Jak zmienić oblicze branży opakowaniowej w zakresie projektowania najbardziej krągłych opakowań kawy!
W ostatnich latach, jako nowy utwór, liczba krajowych marek kawy gwałtownie wzrosła wraz z popytem rynkowym. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że kawa jest niemal najbardziej „objętościową” kategorią ze wszystkich nowych kategorii konsumenckich. Jednocześnie kultura kawy stopniowo przeniknęła do wszystkich aspektów codziennego życia młodych ludzi, co oznacza, że kawa zmienia się z roli drugoplanowej w takich miejscach jak biura i CBD w protagonistę konsumenckiego, a nawet staje się oknem dla konsumentów, aby wyrazić swoją osobowość i siebie.
Tożsamość roli kawy uległa zmianie, a różne marki kawy zaczęły zwracać coraz większą uwagę na wizerunek wizualny. Kompletny system wizualny może „okrążyć” niektórych młodych konsumentów, ale nadal potrzebują oni dużych i małych punktów styku, aby postrzegać ducha i koncepcję konotacji marki, a następnie zdecydować, czy nadal wybierać tę markę. Opakowania kawy nie tylko mają pewne wymagania estetyczne, ale również wymagają pewnych standardów w zakresie przechowywania, konserwacji i innych funkcji. Dlatego też, oprócz tworzenia świeżego doświadczenia wizualnego, innowacja w projektowaniu opakowań produktów kawowych jest jednym z kluczy do przełomu marki.
YPAK zebrał i uporządkował wizualizacje graficzne i projekty opakowań produktów 5 wschodzących marek/produktów kawowych. Te strategie marki mają różne cele i prezentują różne style i tony wizualnie. Pozwól nam wspólnie poczuć różnorodność wizualnych scen kawy.
•1.OKOKA
——Zróżnicowana marka kawy, która zawiera elementy outdoorowe
Menedżer marki AOKKA Robin jest osobą praktyczną, która kocha kawę, zajęcia na świeżym powietrzu i prowadzenie dokumentacji. W odpowiedzi na dążenia i postawę menedżera, AOKKA została obdarzona duchem marki „niezależności i wolności” oraz koncepcją marki „klub dzikiej przyrody”. Projektant wzmocnił tę cechę, udoskonalił i podsumował elementy takie jak dzicz, znaki drogowe, namioty i horyzont, i przekształcił tę koncepcję w pomocnicze LOGO.
Jeśli chodzi o projekt produktu i wizję opakowania, AOKKA również podąża za tą koncepcją marki. Główne kolory marki to zielony i fluorescencyjny żółty. Zielony należy do koloru dziczy; fluorescencyjny żółty jest inspirowany logo produktów outdoorowych i bezpieczeństwem transportu. Opakowanie produktu jest inspirowane funkcjonalnymi przedmiotami outdoorowymi. Klasyczna puszka na ziarna kawy wykorzystuje korki; worek na ziarna kawy wykorzystuje linki do parasoli outdoorowych, samouszczelniające paski świeżo zamykające itp.; włoska puszka na ziarna kawy z żelaznej blachy zapożycza kształt beczki rezerwowej energii i ma bardzo silny atrybut outdoorowy.
Filiżanka do kawy jest duszą kawiarni. Jako jeden z elementów wizualnych marki, zespół projektowy kontynuował tę koncepcję w projekcie kubka do kawy, sugerując, że każda filiżanka kawy ma etykietę.
•2.Kawa aromatyczna
——Niezależna marka kawy, która stawia na „zapach na pierwszym miejscu”
Aroma to niezależna marka kawy z Suzhou w Chinach, której celem jest przekazanie konsumentom koncepcji „spotkania kawy z zapachem”. Aby odróżnić się od wielu marek kawy na rynku, Aroma przyjmuje za swój cel „najpierw zapach” i podkreśla zróżnicowane doświadczenie kawy. Dlatego też, jeśli chodzi o prezentację wizualną, zespół projektantów opracował skojarzenia wokół trzech słów kluczowych „zapach, wrażliwość i węch”, w połączeniu z typami produktów i podzielił aromat kawy na cztery poziomy dla projektu wizualnego.
•3. CHLEB I POKÓJ
——Niebieski jest marką'wyrazu duchowego, a także dążenia do picia kawy„utopia”
Nazwa marki BREAD&PEACE pochodzi z Dzieł zebranych Lenina. W książce „chleb” i „pokój” są pierwszymi krokami do socjalizmu, symbolizując ideał i dążenie do urzeczywistnienia socjalizmu, co jest również oczekiwaniem właściciela w kwestii prowadzenia dobrego sklepu. Pod względem wzornictwa projekt marki Beyond Imagination odchodzi od konwencjonalnego stylu marki piekarniczej i kawowej, a jako główny kolor wykorzystuje jasny i bardzo nasycony błękit, dając ludziom głębokie wizualne doświadczenie spokoju i harmonii.
•4.Kawologia
——Symbolizuje „kawologię”, prostą, ale żywą
Jako nowa sieć palarni kawy w Guangzhou, Coffeeology specjalizuje się w wyborze i testowaniu wykwintnej kawy i składników dla miłośników kawy z Guangzhou. Logo Coffeeology zostało przekształcone z kształtu filiżanki do kawy patrzącej w dół, co wzmacnia więź między klientami a marką, w połączeniu z żywymi i wyrazistymi kolorami. Angielskie słowo „OLO” zostało wybrane w COFFEEOLOGY jako charakterystyczny obraz IP.
•5. PALARNIE KAWY COLON
——Opakowanie ziaren kawy z „momentem” jako wizualnym centrum
Nazwa „colon coffee roasters” pochodzi od symbolu „colon” używanego do wyświetlania czasu. Podobnie jak pozycjonowanie użytkownika marki, jest to marka kawy stworzona dla pracowników biurowych, czyli zgodnie z „czasem picia”, który odpowiada stylowi pracy i stylowi życia konsumenta, wybierz odpowiednie ziarna kawy.
„colon coffee roasters” ma cztery klasyczne style opakowań. „9:00” oznacza równowagę i wieczność, nadaje się na śniadanie; „12:30” to orzeźwiający smak z wysoką zawartością kofeiny, odpowiedni do picia po południu; „15:00” nadaje się do łączenia ze słodyczami i mlekiem, aby złagodzić zmęczenie psychiczne; „22:00” to wersja bezkofeinowa, która może pomóc Ci spokojnie zasnąć przed pójściem spać.
Czas publikacji: 26-07-2024
