Jak przełamać schemat projektowania najbardziej krągłych opakowań kawy w branży!
W ostatnich latach, wraz z rosnącym popytem rynkowym, liczba krajowych marek kawy gwałtownie wzrosła. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że kawa jest niemal najbardziej „objętościową” kategorią wśród wszystkich nowych kategorii konsumenckich. Jednocześnie kultura kawy stopniowo przenikała wszystkie aspekty codziennego życia młodych ludzi, co oznacza, że kawa zmienia się z drugoplanowej roli w miejscach takich jak biura i centra handlowe, w głównego bohatera, a nawet staje się oknem na świat, w którym konsumenci mogą wyrazić swoją osobowość i siebie.
Tożsamość roli kawy uległa zmianie, a różne marki kawy zaczęły przywiązywać coraz większą wagę do wizerunku. Kompletny system wizualny może „okrążyć” niektórych młodych konsumentów, ale nadal potrzebują oni dużych i małych punktów styku, aby zrozumieć ducha i konotację marki, a następnie podjąć decyzję o dalszym wyborze. Opakowania kawy mają nie tylko określone wymagania estetyczne, ale także standardy dotyczące przechowywania, konserwacji i innych funkcji. Dlatego, oprócz tworzenia nowych wrażeń wizualnych, innowacyjność w projektowaniu opakowań produktów kawowych jest jednym z kluczy do przełomu marki.
YPAK zebrał i uporządkował wizualizacje graficzne oraz projekty opakowań produktów 5 wschodzących marek/produktów kawowych. Strategie marek skupiają się na różnych aspektach i prezentują odmienne style i tony wizualne. Pozwól nam wspólnie doświadczyć różnorodności wizualnych scen kawy.
•1.OK
——Zróżnicowana marka kawy, która uwzględnia elementy outdoorowe
Menedżer marki AOKKA, Robin, to osoba praktyczna, która uwielbia kawę, aktywności na świeżym powietrzu i prowadzenie dokumentacji. W odpowiedzi na dążenia i postawę menedżera, AOKKA została obdarzona duchem marki „niezależności i wolności” oraz koncepcją marki „klub dzikiej przyrody”. Projektant wzmocnił ten element, dopracował i podsumował elementy takie jak dzicz, znaki drogowe, namioty i horyzont, przekształcając tę koncepcję w pomocnicze LOGO.
W zakresie designu produktów i wizji opakowań, AOKKA również podąża za koncepcją marki. Głównymi kolorami marki są zieleń i fluorescencyjna żółć. Zieleń należy do barw przyrody; fluorescencyjna żółć inspirowana jest logo produktów outdoorowych i bezpieczeństwem transportu. Opakowania produktów inspirowane są funkcjonalnymi przedmiotami do użytku na zewnątrz. Klasyczna puszka na ziarna kawy wykorzystuje korki; woreczek na ziarna kawy wykorzystuje linki do parasoli ogrodowych, samoprzylepne paski zamykające na świeżo itp.; włoska puszka na ziarna kawy z żeliwa ocynowanego nawiązuje kształtem do beczki z zasobnikiem energii i ma bardzo silny charakter outdoorowy.
Filiżanka do kawy to dusza kawiarni. Zespół projektowy, jako jeden z elementów wizualnych marki, kontynuował tę koncepcję w projekcie kubka, sugerując, że każda filiżanka kawy ma etykietę.
•2.Kawa aromatyczna
——Niezależna marka kawy, która stawia na „zapach”
Aroma to niezależna marka kawy z Suzhou w Chinach, której celem jest przekazanie konsumentom koncepcji „spotkania kawy z zapachem”. Aby wyróżnić się na tle wielu marek kawy dostępnych na rynku, Aroma stawia na „zapach przede wszystkim” i podkreśla zróżnicowanie doznań związanych z kawą. Dlatego też, w kontekście prezentacji wizualnej, zespół projektantów stworzył skojarzenia wokół trzech słów kluczowych: zapachu, wrażliwości i aromatu, w połączeniu z typami produktów, a także podzielił aromat kawy na cztery poziomy wizualne.
•3. CHLEB I POKÓJ
——Niebieski jest marką'wyrazu duchowego, a także dążenia do picia kawy„utopia”
Nazwa marki BREAD&PEACE pochodzi z Dzieł zebranych Lenina. W książce „chleb” i „pokój” to pierwsze kroki do socjalizmu, symbolizując ideał i dążenie do jego urzeczywistnienia, co jest również oczekiwaniem właściciela wobec prowadzenia dobrego sklepu. Pod względem designu, marka Beyond Imagination odchodzi od konwencjonalnego stylu marek piekarniczych i kawowych, wykorzystując jasny i nasycony błękit jako kolor przewodni, dając klientom głębokie wizualne doznanie spokoju i harmonii.
•4.Kawologię
——Symbolizuje „kawologię”, prostą, ale żywą
Coffeeology, nowa sieć palarni kawy w Kantonie, specjalizuje się w doborze i testowaniu wykwintnej kawy oraz składników dla miłośników kawy z Kantonu. Logo Coffeeology, w połączeniu z żywymi i wyrazistymi kolorami, ma kształt filiżanki z kawą, co wzmacnia więź między klientami a marką. Angielskie słowo „OLO” zostało wybrane w COFFEEOLOGY jako charakterystyczny symbol marki.
•5. PALARNIA KAWY COLON
——Opakowanie ziaren kawy z „momentem” jako wizualnym centrum
Nazwa „colon coffee roasters” pochodzi od symbolu „dwukropka” używanego do wyświetlania czasu. Zgodnie z pozycjonowaniem marki wśród użytkowników, jest to marka kawy stworzona z myślą o pracownikach biurowych, co oznacza, że wybierając odpowiednie ziarna kawy, należy kierować się „porą picia”, która odpowiada stylowi pracy i stylowi życia konsumenta.
„Colon Coffee Roasters” ma cztery klasyczne style opakowań. „9:00” oznacza równowagę i wieczność, nadaje się na śniadanie; „12:30” to orzeźwiający smak o wysokiej zawartości kofeiny, odpowiedni do picia po południu; „15:00” nadaje się do łączenia ze słodyczami i mlekiem, aby złagodzić zmęczenie psychiczne; „22:00” to wersja bezkofeinowa, która pomoże Ci spokojnie zasnąć przed snem.
Czas publikacji: 26 lipca 2024 r.
