Jak Luckin Coffee wyprzedziło Starbucksa w Chinach dzięki innowacyjnemu opakowaniu?
Chiński gigant kawowy Luckin Coffee osiągnął w ubiegłym roku liczbę 10 000 sklepów w Chinach, prześcigając Starbucksa i stając się największą siecią kawiarni w kraju po szybkiej ekspansji na cały kraj w tym roku.
Założona w 2017 roku kawiarnia Luckin Coffee wkroczyła na chińską scenę kawową, aby rzucić wyzwanie Starbucksowi dzięki niedrogim opcjom kawy i możliwości zamawiania przez telefon. Chiny to Starbucks'drugi co do wielkości rynek po USA
Agresywna ekspansja
W kwartale zakończonym 30 czerwca Luckin Coffee otworzyło 1485 nowych sklepów, co daje średnio 16,5 nowych lokali dziennie. Według firmy, spośród 10 829 sklepów w Chinach, 7181 to sklepy samodzielne, a 3648 to sklepy partnerskie.'transkrypt zarobków.
Według raportu stacji CNBC chińska sieć kawiarni rozpoczęła działalność w Singapurze w marcu, co stanowi jej pierwszą ekspansję międzynarodową. Od tamtej pory w tym mieście-państwie otwarto 14 lokali.
Luckin mógł rozwijać się tak szybko dzięki swojemu modelowi operacyjnemu—w tym sklepy prowadzone na własny rachunek i franczyzy.
Tymczasem Starbucks'Według strony internetowej, sieć kawiarni na całym świecie jest własnością firmy, a amerykańska sieć kawiarni nie udziela franczyzy. Zamiast tego sprzedaje licencje na prowadzenie działalności.
Franczyza otwiera bardzo szybki wzrost, ponieważ nie'Nie musisz inwestować tak dużej ilości kapitału. W przeciwnym razie wzrost będzie zawsze ograniczony.
Atrakcyjność dla masowego rynku
Luckin i Starbucks mają różne strategie cenowe.
Filiżanka kawy z Luckin kosztuje od 10 do 20 juanów, czyli około 1,40 do 2,75 dolara.'Ponieważ Luckin oferuje duże zniżki i promocje. Tymczasem filiżanka kawy ze Starbucks kosztuje 30 juanów lub więcej.—To'co najmniej 4,10 USD.
Luckin znalazł uznanie wśród mas. Pod względem ceny już wyróżnia się na tle Starbucksa. Pod względem jakości…'jest nadal lepszy, w porównaniu do wielu marek z niższej półki.
Niedawno firma wprowadziła na rynek nowy napój we współpracy z Kweichow Moutai, chińskim producentem likierów słynącym z„baijiu”lub biały napój alkoholowy wytwarzany z ziaren ryżu.
Firma Luckin poinformowała, że pierwszego dnia po wprowadzeniu na rynek sprzedano 5,42 mln kaw latte Moutai z dodatkiem alkoholu.
Inne lokalne hity na rynku chińskim to latte z brązowym cukrem, a także latte z serem i latte kokosowe.
Luckin Coffee odegrało ważną rolę w pogłębieniu rynku kawy w Chinach, wprowadzając na rynek produkty dostosowane do potrzeb chińskich klientów.
W ostatnich latach chińska kultura kawy dynamicznie się rozwinęła, a wielu młodych ludzi pokochało kawę parzoną w domu. Ten trend doprowadził do gwałtownego wzrostu popytu na wysokiej jakości ziarna kawy, co skłoniło Luckin Coffee i Starbucks do wprowadzenia na rynek opakowań kawy ziarnistej pod markami własnymi, umożliwiając klientom wybór i budowanie własnych marek. Jednocześnie opakowania zyskują coraz większe znaczenie w branży kawowej. Dobrze zaprojektowane opakowania kawy nie tylko zwiększają rozpoznawalność marki, ale także odgrywają kluczową rolę w budowaniu świadomości marki.
Luckin Coffee'Szybki wzrost chińskiego rynku kawy jest niezwykły. Innowacyjne podejście firmy do opakowań odegrało kluczową rolę w jej sukcesie, pozwalając jej prześcignąć długoletniego giganta Starbucksa. Rozumiejąc znaczenie opakowań w branży kawowej, Luckin Coffee jest w stanie skutecznie wyróżnić się i przyciągnąć uwagę konsumentów.
Jednym z kluczowych czynników w Luckin Coffee'Sukces Luckin Coffee w Chinach wynika ze strategicznego wykorzystania opakowań w celu zwiększenia rozpoznawalności marki. Opakowania kawy firmy są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także emanują jakością i wyrafinowaniem. Zastosowanie wysokiej jakości materiałów, stylowe wzornictwo i dbałość o detale pomogły Luckin Coffee wypromować się jako nowoczesna marka modowa, która trafia w gusta młodszych odbiorców.
Oprócz zwiększania rozpoznawalności marki, Luckin Coffee wykorzystuje również opakowania do jej budowania. Unikalny design opakowań firmy, zawierający logo i elementy marki, pomaga zwiększyć świadomość i rozpoznawalność marki wśród konsumentów. Dzięki starannie zaprojektowanym opakowaniom Luckin Coffee skutecznie przekazuje wizerunek i wartości marki, budując silną pozycję na wysoce konkurencyjnym rynku kawy.
Dodatkowo, Luckin Coffee'Innowacyjne opakowania marki pozwalają marce stworzyć wyjątkowe i niezapomniane wrażenia dla klientów. Firma wprowadziła do swoich opakowań elementy interaktywne i angażujące, takie jak kody QR oferujące ekskluzywne treści lub informacje promocyjne. Integrując technologię i storytelling w swoich opakowaniach, Luckin Coffee z powodzeniem stworzyło bardziej wciągające i spersonalizowane doświadczenie dla klientów, wyróżniając się na tle tradycyjnych marek kawy.
Z kolei Starbucks, mimo że jest światowym liderem w branży kawowej, stoi przed wyzwaniami związanymi z dostosowaniem strategii opakowań do zmieniających się preferencji chińskich konsumentów. Tradycyjne podejście firmy do opakowań, charakteryzujące się charakterystycznym, ekologicznym brandingiem i klasycznymi wzorami, nie zdołało przebić się ze zmieniającymi się gustami chińskiej młodzieży. W rezultacie Starbucks został przyćmiony przez Luckin Coffee, który skutecznie wykorzystał potencjał innowacyjnych opakowań, aby dotrzeć do nowego pokolenia miłośników kawy.
Luckin Coffee'Sukces firmy w prześcignięciu Starbucksa w Chinach dowodzi rosnącego znaczenia opakowań w branży kawowej. Wraz ze wzrostem liczby młodych ludzi, którzy zaczynają parzyć kawę w domu i poszukują kawy premium, rola opakowań w kształtowaniu postrzegania marki i angażowaniu konsumentów staje się coraz ważniejsza. Marki, które dostrzegają wpływ opakowań i dostosowują swoje strategie do zmieniających się preferencji konsumentów, mają szansę na zdobycie przewagi konkurencyjnej na dynamicznym rynku kawy.
W przyszłości spodziewany jest dalszy wzrost wpływu opakowań na sukces marek kawy. Wraz ze wzrostem popytu na wysokiej jakości kawę, opakowania pozostaną kluczowym narzędziem marek, pozwalającym im się wyróżnić, komunikować swoje wartości i wywierać trwałe wrażenie na konsumentach. Dzięki wdrożeniu innowacyjnych strategii pakowania, które odpowiadają preferencjom młodszych pokoleń, marki kawy mogą osiągnąć dalszy wzrost i utrzymać swoją pozycję na rozwijającym się rynku chińskim.
Podsumowując, Luckin Coffee wyprzedziła Starbucksa i zajęła pierwsze miejsce na chińskim rynku kawy, częściowo dzięki strategicznemu wykorzystaniu innowacyjnych opakowań. Wykorzystując opakowania do zwiększenia rozpoznawalności marki, budowania świadomości marki i tworzenia unikalnych doświadczeń klienta, Luckin Coffee z powodzeniem zdobyła uwagę i lojalność chińskich konsumentów. Wraz z ciągłym rozwojem branży kawowej, znaczenie opakowań w kształtowaniu sukcesu marki i zaangażowania konsumentów jest nie do przecenienia, co czyni je kluczowym czynnikiem, który marki powinny brać pod uwagę, dążąc do pozycji lidera na rynku.
Jesteśmy producentem specjalizującym się w produkcji torebek do pakowania kawy od ponad 20 lat. Staliśmy się jednym z największych producentów torebek do kawy w Chinach.
Używamy najwyższej jakości zaworów WIPF ze Szwajcarii, aby Twoja kawa zachowała świeżość.
Opracowaliśmy ekologiczne torby, takie jak torby kompostowalne i torby nadające się do recyklingu, a także najnowsze wprowadzone materiały PCR.
Są najlepszą alternatywą dla tradycyjnych toreb plastikowych.
W załączniku nasz katalog. Prosimy o przesłanie nam rodzaju, materiału, rozmiaru i ilości potrzebnych torebek, abyśmy mogli przygotować dla Ciebie wycenę.
Czas publikacji: 28 marca 2024 r.
