Jak Luckin Coffee wyprzedziło Starbucksa w Chinach dzięki innowacyjnemu opakowaniu?
Chiński gigant kawowy Luckin Coffee osiągnął w ubiegłym roku liczbę 10 000 sklepów w Chinach, prześcigając Starbucksa i stając się największą siecią kawiarni w kraju po szybkiej ekspansji na cały kraj w tym roku.
Założona w 2017 roku Luckin Coffee wkroczyła na chińską scenę kawową, aby rzucić wyzwanie Starbucksowi dzięki niedrogim opcjom kawy i zamawianiu przez telefon komórkowy. Chiny to Starbucks'drugi co do wielkości rynek po USA
Agresywna ekspansja
W kwartale zakończonym 30 czerwca Luckin Coffee otworzyło 1485 nowych sklepów, co daje średnio 16,5 nowych sklepów dziennie. Według firmy, spośród 10 829 sklepów w Chinach 7181 jest prowadzonych samodzielnie, a 3648 to sklepy partnerskie'transkrypt zarobków.
Według raportu stacji CNBC chińska sieć kawiarni rozpoczęła w marcu działalność w Singapurze, co stanowi jej pierwszą ekspansję międzynarodową. Do tej pory w tym mieście-państwie otwarto 14 lokali.
Luckin mógł się tak szybko rozwijać dzięki swojemu modelowi operacyjnemu—w tym sklepy prowadzone samodzielnie i franczyzy.
Tymczasem Starbucks'sklepy na całym świecie są własnością firmy, a amerykańska sieć kawiarni nie udziela franczyzy, zgodnie z jej stroną internetową. Zamiast tego sprzedaje licencje na prowadzenie działalności.
Franczyza otwiera bardzo szybki wzrost, ponieważ nie'nie musisz wkładać takiej ilości kapitału. W przeciwnym razie zawsze będziesz ograniczony wzrostem.
Atrakcyjność dla masowego rynku
Luckin i Starbucks mają różne strategie cenowe.
Filiżanka kawy z Luckin kosztuje od 10 do 20 juanów, czyli około 1,40 do 2,75 dolara.'ponieważ Luckin oferuje duże zniżki i oferty. Tymczasem filiżanka kawy ze Starbucks kosztuje 30 juanów lub więcej—To'co najmniej 4,10 dolara.
Luckin znalazł masową popularność. Jeśli chodzi o cenę, to już różni się od Starbucks. Jeśli chodzi o jakość, to'jest nadal lepsze, w porównaniu do wielu marek z niższej półki.
Niedawno firma wprowadziła na rynek nowy napój we współpracy z Kweichow Moutai, chińskim producentem likierów słynącym z„Baiji”lub biały napój alkoholowy produkowany z ziaren ryżu.
Firma Luckin poinformowała, że pierwszego dnia po wprowadzeniu na rynek sprzedała 5,42 mln kaw latte Moutai z dodatkiem alkoholu.
Inne lokalne hity na rynku chińskim to latte z brązowym cukrem, latte z serem i latte kokosowe.
Luckin Coffee odegrała ważną rolę w poszerzeniu rynku kawy w Chinach, wprowadzając produkty dostosowane do potrzeb chińskiego klienta.
W ostatnich latach chińska kultura kawy rozwijała się szybko, a wielu młodych ludzi zaczęło kochać kawę domowej roboty. Ten trend doprowadził do wzrostu popytu na wysokiej jakości ziarna kawy, co skłoniło Luckin Coffee i Starbucks do wprowadzenia na rynek własnych marek torebek ziaren kawy, aby klienci mogli wybierać i budować własne marki. Jednocześnie opakowania stają się coraz ważniejsze w branży kawowej. Dobrze zaprojektowane opakowania kawy nie tylko zwiększają rozpoznawalność marki, ale także odgrywają kluczową rolę w budowaniu świadomości marki.
Kawa Luckin'szybki wzrost na chińskim rynku kawy jest niezwykły. Innowacyjne podejście firmy do pakowania odegrało kluczową rolę w jej sukcesie, pozwalając jej prześcignąć długoletniego giganta Starbucks. Dzięki zrozumieniu znaczenia opakowań w branży kawowej, Luckin Coffee jest w stanie skutecznie wyróżnić się i przyciągnąć uwagę konsumentów.
Jednym z kluczowych czynników w Luckin Coffee'Sukces w Chinach polega na strategicznym wykorzystaniu opakowań w celu zwiększenia rozpoznawalności marki. Opakowania kawy firmy nie tylko są atrakcyjne wizualnie, ale także przekazują poczucie jakości i wyrafinowania. Zastosowanie wysokiej jakości materiałów, stylowych wzorów i dbałość o szczegóły pomogły Luckin Coffee pozycjonować się jako nowoczesna marka modowa, która odpowiada preferencjom młodszego grona odbiorców.
Oprócz zwiększania świadomości marki, Luckin Coffee wykorzystuje również opakowania do budowania świadomości marki. Unikalny projekt opakowania firmy, zawierający logo i elementy marki, pomaga zwiększyć świadomość i rozpoznawalność konsumentów. Poprzez starannie zaprojektowane opakowanie, Luckin Coffee skutecznie przekazuje wizerunek i wartości swojej marki, ustanawiając silny wpływ na wysoce konkurencyjnym rynku kawy.
Dodatkowo Luckin Coffee'innowacyjne opakowanie umożliwia marce tworzenie wyjątkowych i niezapomnianych wrażeń klienta. Firma włączyła interaktywne elementy i angażujące funkcje do swoich opakowań, takie jak kody QR, które oferują ekskluzywne treści lub informacje promocyjne. Dzięki integracji technologii i opowiadania historii w swoich opakowaniach, Luckin Coffee z powodzeniem stworzyło bardziej wciągające i spersonalizowane doświadczenie dla klientów, wyróżniając się na tle tradycyjnych marek kawy.
Natomiast Starbucks, mimo że jest światowym liderem w branży kawowej, stoi przed wyzwaniami dostosowania swojej strategii pakowania do zmieniających się preferencji chińskich konsumentów. Tradycyjne podejście firmy do pakowania, charakteryzujące się charakterystycznym zielonym brandingiem i klasycznymi wzorami, nie znalazło oddźwięku w zmieniających się gustach chińskiej młodzieży. W rezultacie Starbucks został przyćmiony przez Luckin Coffee, który skutecznie wykorzystał moc innowacyjnych opakowań, aby połączyć się z nowym pokoleniem miłośników kawy.
Kawa Luckin'Sukces w prześcignięciu Starbucksa w Chinach pokazuje rosnące znaczenie opakowań w branży kawowej. Ponieważ coraz więcej młodych ludzi zaczyna parzyć kawę w domu i poszukuje ziaren kawy premium, rola opakowań w kształtowaniu postrzegania marki i napędzaniu zaangażowania konsumentów staje się coraz ważniejsza. Marki, które dostrzegają wpływ opakowań i dostosowują swoje strategie do zmieniających się preferencji konsumentów, mogą zyskać przewagę konkurencyjną na dynamicznym rynku kawy.
W przyszłości wpływ opakowań na sukces marek kawy będzie prawdopodobnie nadal rósł. Ponieważ popyt na wysokiej jakości doświadczenia kawowe nadal rośnie, opakowania pozostaną kluczowym narzędziem dla marek, aby się wyróżnić, komunikować swoje wartości i pozostawiać trwałe wrażenie na konsumentach. Przyjmując innowacyjne strategie pakowania, które odpowiadają preferencjom młodszych pokoleń, marki kawy mogą osiągnąć ciągły wzrost i znaczenie na rozwijającym się rynku chińskim.
Podsumowując, Luckin Coffee wyprzedziło Starbucksa i zajęło pierwsze miejsce na chińskim rynku kawy, częściowo dzięki strategicznemu wykorzystaniu innowacyjnych opakowań. Wykorzystując opakowania do zwiększenia rozpoznawalności marki, budowania świadomości i tworzenia wyjątkowego doświadczenia klienta, Luckin Coffee skutecznie przykuło uwagę i lojalność chińskich konsumentów. W miarę jak branża kawowa ewoluuje, nie można przecenić znaczenia opakowań w kształtowaniu sukcesu marki i zaangażowania konsumentów, co czyni je kluczowym czynnikiem, który marki powinny brać pod uwagę, dążąc do pozycji lidera na rynku.
Jesteśmy producentem specjalizującym się w produkcji torebek do pakowania kawy od ponad 20 lat. Staliśmy się jednym z największych producentów torebek do kawy w Chinach.
Używamy najwyższej jakości zaworów WIPF ze Szwajcarii, aby zachować świeżość Twojej kawy.
Opracowaliśmy ekologiczne torby, takie jak torby kompostowalne i torby nadające się do recyklingu, a także najnowsze wprowadzone materiały PCR.
Są najlepszą alternatywą dla tradycyjnych toreb plastikowych.
Załączamy nasz katalog, prosimy o przesłanie nam rodzaju torby, materiału, rozmiaru i ilości, których potrzebujesz. Abyśmy mogli wycenić.
Czas publikacji: 28-03-2024
