Cum a depășit Luckin Coffee Starbucks în China prin ambalaje inovatoare???
Gigantul chinezesc al cafelei Luckin Coffee a ajuns la 10.000 de magazine în China anul trecut, depășind Starbucks ca cel mai mare brand de lanțuri de cafenele din țară, în urma expansiunii rapide la nivel național din acest an.
Fondată în 2017, Luckin Coffee a intrat în lumea cafelei chinezești pentru a provoca Starbucks prin opțiuni de cafea accesibile și comenzi mobile. China este Starbucks.„a doua cea mai mare piață după SUA
Expansiune agresivă
În trimestrul încheiat la 30 iunie, Luckin Coffee a deschis 1.485 de magazine noi, cu o medie de 16,5 magazine noi zilnic. Dintre cele 10.829 de magazine din China, 7.181 sunt auto-administrate, iar 3.648 sunt magazine în parteneriat, potrivit companiei.„transcrierea câștigurilor.
Lanțul chinezesc de cafenele s-a extins în Singapore în martie, fiind prima sa incursiune internațională, și a deschis până acum 14 magazine în oraș-stat, potrivit unei verificări CNBC.
Luckin a reușit să se extindă atât de rapid datorită modelului său de operare—care include magazine auto-administrate și francize.
Între timp, Starbucks„Magazinele din întreaga lume sunt deținute de companie, iar lanțul american de cafenele nu își francizează operațiunile, conform site-ului său web. În schimb, vinde licențe de operare.
Franciza deblochează o creștere foarte rapidă, deoarece nu„Nu trebuie să investești acea sumă de capital. Altfel, vei fi mereu limitat în creștere.
Atracție pe piața de masă
Luckin și Starbucks au strategii de prețuri diferite.
O ceașcă de cafea de la Luckin costă între 10 și 20 de yuani, adică între 1,40 și 2,75 dolari.„deoarece Luckin oferă reduceri și oferte substanțiale. Între timp, o ceașcă de cafea de la Starbucks costă 30 de yuani sau mai mult.—că„costă cel puțin 4,10 dolari.
Luckin a găsit atractivitate pentru piața de masă. Din punct de vedere al prețului, este deja diferențiat de Starbucks. Din punct de vedere al calității,„E totuși mai bun, în comparație cu multe dintre mărcile low-end.
Recent, compania a lansat o nouă băutură împreună cu Kweichow Moutai, un producător chinez de băuturi alcoolice renumit pentru...„baijiu„sau lichior alb făcut din boabe de orez.
Luckin a declarat că a vândut 5,42 milioane de latte-uri cu alcool Moutai în prima zi de lansare.
Alte hituri locale pe piața chineză includ latte-ul boba cu zahăr brun, precum și latte-ul cu brânză și latte-ul cu nucă de cocos.
Luckin Coffee a jucat un rol important în extinderea pieței cafelei din China prin introducerea de produse care s-ar potrivi clientului chinez.
În ultimii ani, cultura cafelei din China s-a dezvoltat rapid, iar un număr mare de tineri au început să iubească cafeaua de casă. Această tendință a dus la o creștere a cererii de boabe de cafea de înaltă calitate, determinând atât Luckin Coffee, cât și Starbucks să lanseze pungi private cu boabe de cafea, pentru ca clienții să își aleagă și să își construiască propriile mărci. În același timp, ambalajele devin din ce în ce mai importante în industria cafelei. Ambalajele de cafea bine concepute nu numai că sporesc recunoașterea mărcii, dar joacă și un rol vital în construirea notorietății mărcii.
Cafea Luckin„Ascensiunea rapidă a companiei pe piața chineză a cafelei este remarcabilă. Abordarea inovatoare a companiei în ceea ce privește ambalajele a fost esențială pentru succesul său, permițându-i să depășească gigantul Starbucks. Înțelegând importanța ambalajelor în industria cafelei, Luckin Coffee este capabilă să se diferențieze eficient și să capteze atenția consumatorilor.
Unul dintre factorii cheie ai cafelei Luckin„Succesul companiei în China constă în utilizarea strategică a ambalajelor pentru a spori recunoașterea mărcii. Ambalajele de cafea ale companiei nu sunt doar atractive din punct de vedere vizual, ci transmit și un sentiment de calitate și sofisticare. Utilizarea materialelor de înaltă calitate, designul elegant și atenția la detalii au ajutat Luckin Coffee să se poziționeze ca un brand de modă modern, care rezonează cu preferințele publicului tânăr.
Pe lângă sporirea notorietății mărcii, Luckin Coffee folosește și ambalaje pentru a construi notorietatea mărcii. Designul unic al ambalajelor companiei, care prezintă logo-ul și elementele de brand, contribuie la creșterea notorietății și recunoașterii consumatorilor. Prin intermediul ambalajelor atent concepute, Luckin Coffee transmite eficient imaginea și valorile mărcii sale, stabilind o influență puternică pe piața extrem de competitivă a cafelei.
În plus, Luckin Coffee„Ambalajele inovatoare ale mărcii permit brandului să creeze o experiență unică și memorabilă pentru clienți. Compania a încorporat elemente interactive și funcții captivante în ambalajele sale, cum ar fi coduri QR care oferă conținut exclusiv sau informații promoționale. Prin integrarea tehnologiei și a poveștii narative în ambalajele sale, Luckin Coffee a reușit să creeze o experiență mai captivantă și personalizată pentru clienți, diferențiindu-se de mărcile tradiționale de cafea.
În schimb, Starbucks, deși lider global în industria cafelei, se confruntă cu provocări în adaptarea strategiei sale de ambalare la preferințele în schimbare ale consumatorilor chinezi. Abordarea tradițională a companiei în ceea ce privește ambalajele, caracterizată prin brandingul său ecologic și designurile clasice, a avut dificultăți în a rezona cu gusturile în schimbare ale tinerilor din China. Drept urmare, Starbucks a fost umbrită de Luckin Coffee, care a valorificat eficient puterea ambalajelor inovatoare pentru a se conecta cu o nouă generație de iubitori de cafea.
Cafea Luckin„Succesul companiei în depășirea Starbucks în China demonstrează importanța tot mai mare a ambalajelor în industria cafelei. Pe măsură ce tot mai mulți tineri încep să prepare cafea acasă și caută boabe de cafea premium, rolul ambalajelor în modelarea percepției asupra mărcii și stimularea implicării consumatorilor devine din ce în ce mai important. Mărcile care recunosc impactul ambalajelor și își adaptează strategiile la preferințele în schimbare ale consumatorilor pot obține un avantaj competitiv pe piața dinamică a cafelei.
Pe viitor, se așteaptă ca influența ambalajelor asupra succesului mărcilor de cafea să continue să crească. Pe măsură ce cererea pentru experiențe de cafea de înaltă calitate continuă să crească, ambalajele vor rămâne un instrument cheie pentru mărci pentru a se diferenția, a-și comunica valorile și a lăsa o impresie de durată asupra consumatorilor. Prin adoptarea unor strategii inovatoare de ambalare care rezonează cu preferințele generațiilor tinere, mărcile de cafea pot obține o creștere și o relevanță continuă pe piața chineză în continuă evoluție.
Per total, Luckin Coffee a depășit Starbucks și a ocupat primul loc pe piața chineză a cafelei, în parte datorită utilizării strategice a ambalajelor inovatoare. Prin valorificarea ambalajelor pentru a spori recunoașterea mărcii, a crește gradul de conștientizare și a crea o experiență unică pentru clienți, Luckin Coffee a reușit să capteze atenția și loialitatea consumatorilor chinezi. Pe măsură ce industria cafelei continuă să evolueze, importanța ambalajelor în modelarea succesului mărcii și a implicării consumatorilor nu poate fi supraestimată, ceea ce le face un factor cheie pe care brandurile trebuie să îl ia în considerare atunci când urmăresc să devină lideri de piață.
Suntem un producător specializat în producerea de pungi de ambalare pentru cafea de peste 20 de ani. Am devenit unul dintre cei mai mari producători de pungi de cafea din China.
Folosim valve WIPF de cea mai bună calitate de la Swiss pentru a vă păstra cafeaua proaspătă.
Am dezvoltat pungi ecologice, cum ar fi pungile compostabile și pungile reciclabile, precum și cele mai recente materiale PCR introduse.
Acestea sunt cele mai bune opțiuni pentru a înlocui pungile de plastic convenționale.
Atașat catalogul nostru, vă rugăm să ne trimiteți tipul de sac, materialul, dimensiunea și cantitatea de care aveți nevoie. Astfel, vă putem oferi o ofertă de preț.
Data publicării: 28 martie 2024
