Как Luckin Coffee превзошла Starbucks в Китае благодаря инновационной упаковке???
Китайский кофейный гигант Luckin Coffee в прошлом году достиг отметки в 10 000 магазинов в Китае, обогнав Starbucks и став крупнейшей сетью кофеен в стране после стремительного расширения по всей стране в этом году.
Основанная в 2017 году, компания Luckin Coffee ворвалась на китайский кофейный рынок, бросив вызов Starbucks благодаря доступным ценам на кофе и возможности заказа через мобильное приложение. Китай — это Starbucks.'второй по величине рынок после США
Агрессивная экспансия
За квартал, закончившийся 30 июня, компания Luckin Coffee открыла 1485 новых магазинов, в среднем 16,5 новых магазинов в день. По данным компании, из 10 829 магазинов в Китае 7181 находятся в собственном управлении, а 3648 — в партнерстве.'стенограмма о доходах.
По данным CNBC, китайская сеть кофеен в марте вышла на рынок Сингапура, совершив свой первый международный выход, и на данный момент открыла в этом городе-государстве 14 магазинов.
Компания Luckin смогла так быстро расшириться благодаря своей операционной модели.—В их число входят как собственные магазины, так и франчайзинговые предприятия.
Тем временем, Starbucks'Согласно информации на сайте, магазины по всему миру принадлежат компании, и американская сеть кофеен не работает по франшизе. Вместо этого она продает лицензии на ведение бизнеса.
Франчайзинг открывает возможности для очень быстрого роста, потому что вы не...'Необязательно вкладывать такую сумму капитала. В противном случае ваши возможности роста будут ограничены.
Привлекательность для массового рынка
У Luckin и Starbucks разные ценовые стратегии.
Чашка кофе в Luckin стоит от 10 до 20 юаней, или примерно от 1,40 до 2,75 долларов.'Потому что Luckin предлагает большие скидки и акции. Между тем, чашка кофе в Starbucks стоит 30 юаней и более.—что'как минимум 4,10 доллара.
Luckin завоевал популярность на массовом рынке. По цене он уже отличается от Starbucks. По качеству он...'Всё же лучше по сравнению со многими недорогими брендами.
Недавно компания выпустила новый напиток в сотрудничестве с Kweichow Moutai, китайским производителем алкогольных напитков, известным своей продукцией.«Байцзю”или белый ликер, приготовленный из рисовых зерен.
Компания Luckin сообщила, что в первый день продаж было реализовано 5,42 миллиона латте с добавлением алкоголя Moutai.
Среди других популярных напитков на китайском рынке можно отметить латте с шариками тапиоки и коричневым сахаром, а также сырный латте и кокосовый латте.
Компания Luckin Coffee сыграла важную роль в развитии кофейного рынка в Китае, представив продукцию, отвечающую потребностям китайских потребителей.
В последние годы в Китае стремительно развивается кофейная культура, и большое количество молодых людей полюбило кофе, приготовленный дома. Эта тенденция привела к резкому росту спроса на высококачественные кофейные зерна, что побудило Luckin Coffee и Starbucks выпустить собственные бренды кофейных зерен, чтобы клиенты могли выбирать и создавать свои собственные марки. В то же время упаковка приобретает все большее значение в кофейной индустрии. Хорошо продуманная упаковка кофе не только повышает узнаваемость бренда, но и играет важную роль в формировании осведомленности о бренде.
Лакин Кофе'Стремительный взлет Luckin Coffee на китайском рынке кофе поразителен. Инновационный подход компании к упаковке сыграл решающую роль в ее успехе, позволив ей обогнать многолетнего гиганта Starbucks. Понимая важность упаковки в кофейной индустрии, Luckin Coffee эффективно выделяется на фоне конкурентов и привлекает внимание потребителей.
Один из ключевых факторов успеха Luckin Coffee'Успех компании в Китае обусловлен стратегическим использованием упаковки для повышения узнаваемости бренда. Упаковка кофе Luckin Coffee не только привлекательна внешне, но и передает ощущение качества и изысканности. Использование высококачественных материалов, стильный дизайн и внимание к деталям помогли Luckin Coffee позиционировать себя как современный модный бренд, отвечающий предпочтениям молодежи.
Помимо повышения узнаваемости бренда, Luckin Coffee также использует упаковку для укрепления имиджа компании. Уникальный дизайн упаковки, включающий логотип и фирменные элементы, способствует повышению осведомленности и узнаваемости среди потребителей. Благодаря тщательно разработанной упаковке Luckin Coffee эффективно передает свой имидж и ценности, укрепляя свои позиции на высококонкурентном рынке кофе.
Кроме того, Luckin Coffee'Инновационная упаковка позволяет бренду создавать уникальный и запоминающийся опыт для клиентов. Компания включила в свою упаковку интерактивные элементы и привлекательные функции, такие как QR-коды, предлагающие эксклюзивный контент или рекламную информацию. Интегрируя технологии и рассказывание историй в свою упаковку, Luckin Coffee успешно создала более захватывающий и персонализированный опыт для клиентов, выделив себя среди традиционных кофейных брендов.
В отличие от них, Starbucks, будучи мировым лидером в кофейной индустрии, сталкивается с трудностями в адаптации своей стратегии упаковки к меняющимся предпочтениям китайских потребителей. Традиционный подход компании к упаковке, характеризующийся фирменным зеленым брендингом и классическим дизайном, с трудом находил отклик у меняющихся вкусов китайской молодежи. В результате Starbucks оказался в тени Luckin Coffee, которая эффективно использовала силу инновационной упаковки, чтобы установить связь с новым поколением любителей кофе.
Лакин Кофе'Успех s в превзойдении Starbucks в Китае демонстрирует растущую важность упаковки в кофейной индустрии. Поскольку все больше молодых людей начинают заваривать кофе дома и ищут кофейные зерна премиум-класса, роль упаковки в формировании восприятия бренда и повышении вовлеченности потребителей становится все более важной. Бренды, которые осознают влияние упаковки и адаптируют свои стратегии к меняющимся потребительским предпочтениям, могут получить конкурентное преимущество на динамичном кофейном рынке.
В дальнейшем влияние упаковки на успех кофейных брендов, как ожидается, будет продолжать расти. Поскольку спрос на высококачественный кофе продолжает расти, упаковка останется ключевым инструментом для брендов, позволяющим им выделиться, донести свои ценности и оставить неизгладимое впечатление у потребителей. Внедряя инновационные стратегии упаковки, которые соответствуют предпочтениям молодого поколения, кофейные бренды смогут добиться дальнейшего роста и сохранить актуальность на развивающемся китайском рынке.
В целом, Luckin Coffee обогнала Starbucks и заняла первое место на китайском рынке кофе, отчасти благодаря стратегическому использованию инновационной упаковки. Используя упаковку для повышения узнаваемости бренда, повышения осведомленности и создания уникального клиентского опыта, Luckin Coffee успешно привлекла внимание и лояльность китайских потребителей. По мере развития кофейной индустрии важность упаковки в формировании успеха бренда и вовлеченности потребителей невозможно переоценить, что делает ее ключевым фактором, который брендам следует учитывать при стремлении к лидерству на рынке.
Мы являемся производителем, специализирующимся на изготовлении упаковочных пакетов для кофе более 20 лет. Мы стали одним из крупнейших производителей кофейных пакетов в Китае.
Для сохранения свежести вашего кофе мы используем клапаны WIPF высочайшего качества из Швейцарии.
Мы разработали экологически чистые пакеты, такие как компостируемые и перерабатываемые пакеты, а также внедрили новейшие материалы на основе ПЦР (переработанного полимера).
Это лучшая альтернатива обычным пластиковым пакетам.
Прилагаем наш каталог. Пожалуйста, укажите тип сумки, материал, размер и необходимое количество. Мы сможем рассчитать стоимость.
Дата публикации: 28 марта 2024 г.
