Как Luckin Coffee превзошла Starbucks в Китае благодаря инновационной упаковке???
Китайский кофейный гигант Luckin Coffee в прошлом году открыл 10 000 точек в Китае, обогнав Starbucks и став крупнейшей сетью кофеен в стране после стремительного расширения по всей стране в этом году.
Основанная в 2017 году, компания Luckin Coffee ворвалась на китайскую кофейную сцену, чтобы бросить вызов Starbucks, предлагая доступные варианты кофе и возможность заказа с мобильного телефона. Китай — это Starbucks'второй по величине рынок после США
Агрессивное расширение
В квартале, закончившемся 30 июня, Luckin Coffee открыла 1485 новых точек, в среднем 16,5 новых точек в день. Из 10 829 точек в Китае, 7 181 являются самостоятельными и 3 648 являются партнерскими магазинами, по данным компании'расшифровка отчета о доходах.
По данным проверки CNBC, в марте китайская сеть кофеен вышла на международный рынок в Сингапуре и на данный момент открыла в городе-государстве 14 точек.
Luckin смогла так быстро расшириться благодаря своей операционной модели—включая магазины с собственной торговлей и франшизы.
Тем временем, Starbucks'Магазины по всему миру принадлежат компании, и американская сеть кофеен не занимается франчайзингом, согласно ее веб-сайту. Вместо этого она продает лицензии на деятельность.
Франчайзинг обеспечивает очень быстрый рост, потому что вам не нужно'Не нужно вкладывать столько капитала. Иначе вы всегда будете ограничены в росте.
Привлекательность для массового рынка
У Luckin и Starbucks разные стратегии ценообразования.
Чашка кофе в Luckin стоит от 10 до 20 юаней, или около 1,40–2,75 доллара.'s потому что Luckin предлагает большие скидки и предложения. Между тем, чашка кофе в Starbucks стоит 30 юаней или больше—что'не менее 4,10 долл.
Luckin нашел массовый рынок. По цене он уже отличается от Starbucks. По качеству он'все еще лучше, по сравнению со многими недорогими брендами.
Недавно компания выпустила новый напиток совместно с Kweichow Moutai, китайским производителем спиртных напитков, известным своим«байцзю”или белый щелок, приготовленный из рисовых зерен.
Luckin сообщила, что в первый день запуска было продано 5,42 млн порций латте Moutai с добавлением алкоголя.
Другие локализованные хиты на китайском рынке включают боба-латте с коричневым сахаром, а также сырный латте и кокосовый латте.
Luckin Coffee сыграла важную роль в развитии рынка кофе в Китае, представив продукцию, которая подойдет китайскому потребителю.
В последние годы кофейная культура Китая стремительно развивалась, и большое количество молодых людей полюбили домашний кофе. Эта тенденция привела к резкому росту спроса на высококачественные кофейные зерна, что побудило Luckin Coffee и Starbucks выпустить пакеты кофейных зерен под собственной торговой маркой, чтобы клиенты могли выбирать и создавать свои собственные бренды. В то же время упаковка становится все более важной в кофейной индустрии. Хорошо продуманная упаковка кофе не только повышает узнаваемость бренда, но и играет важную роль в формировании узнаваемости бренда.
Лакин Кофе'Быстрый рост на китайском рынке кофе примечателен. Инновационный подход компании к упаковке сыграл решающую роль в ее успехе, позволив ей превзойти давнего гиганта Starbucks. Понимая важность упаковки в кофейной индустрии, Luckin Coffee способна эффективно дифференцироваться и привлекать внимание потребителей.
Один из ключевых факторов Luckin Coffee'Успех Luckin Coffee в Китае заключается в стратегическом использовании упаковки для повышения узнаваемости бренда. Упаковка кофе компании не только визуально привлекательна, но и передает ощущение качества и изысканности. Использование высококачественных материалов, стильный дизайн и внимание к деталям помогли Luckin Coffee позиционировать себя как современный модный бренд, который соответствует предпочтениям молодежи.
Помимо повышения узнаваемости бренда, Luckin Coffee также использует упаковку для повышения узнаваемости бренда. Уникальный дизайн упаковки компании, включающий ее логотип и элементы бренда, помогает повысить осведомленность и узнаваемость потребителей. Благодаря тщательно разработанной упаковке Luckin Coffee эффективно передает имидж и ценности своего бренда, устанавливая сильное влияние на высококонкурентном рынке кофе.
Кроме того, Luckin Coffee'Инновационная упаковка позволяет бренду создавать уникальный и запоминающийся клиентский опыт. Компания включила в свою упаковку интерактивные элементы и привлекательные функции, такие как QR-коды, которые предлагают эксклюзивный контент или рекламную информацию. Интегрируя технологии и повествование в свою упаковку, Luckin Coffee успешно создала более захватывающий и персонализированный опыт для клиентов, выделяясь среди традиционных кофейных брендов.
Напротив, Starbucks, хотя и является мировым лидером в кофейной индустрии, сталкивается с трудностями в адаптации своей стратегии упаковки к меняющимся предпочтениям китайских потребителей. Традиционный подход компании к упаковке, характеризующийся ее фирменным зеленым брендингом и классическим дизайном, с трудом находил отклик в меняющихся вкусах китайской молодежи. В результате Starbucks оказался в тени Luckin Coffee, который эффективно использовал силу инновационной упаковки для связи с новым поколением любителей кофе.
Лакин Кофе'Успех s в превзойти Starbucks в Китае демонстрирует растущую важность упаковки в кофейной индустрии. Поскольку все больше молодых людей начинают заваривать кофе дома и ищут кофейные зерна премиум-класса, роль упаковки в формировании восприятия бренда и стимулировании вовлеченности потребителей становится все более важной. Бренды, которые осознают влияние упаковки и адаптируют свои стратегии к меняющимся предпочтениям потребителей, могут получить конкурентное преимущество на динамичном рынке кофе.
Ожидается, что в будущем влияние упаковки на успех кофейных брендов продолжит расти. Поскольку спрос на высококачественный опыт потребления кофе продолжает расти, упаковка останется ключевым инструментом для брендов, позволяющим им выделиться, донести свои ценности и оставить неизгладимое впечатление у потребителей. Принимая инновационные стратегии упаковки, которые соответствуют предпочтениям молодого поколения, кофейные бренды могут добиться постоянного роста и актуальности на развивающемся китайском рынке.
В целом, Luckin Coffee обогнала Starbucks и заняла первое место на китайском рынке кофе, отчасти благодаря стратегическому использованию инновационной упаковки. Используя упаковку для повышения узнаваемости бренда, повышения осведомленности и создания уникального клиентского опыта, Luckin Coffee успешно привлекла внимание и лояльность китайских потребителей. Поскольку кофейная индустрия продолжает развиваться, важность упаковки в формировании успеха бренда и вовлеченности потребителей невозможно переоценить, что делает ее ключевым фактором, который бренды должны учитывать при достижении лидерства на рынке.
Мы являемся производителем, специализирующимся на производстве упаковочных пакетов для кофе уже более 20 лет. Мы стали одним из крупнейших производителей пакетов для кофе в Китае.
Мы используем высококачественные швейцарские клапаны WIPF, чтобы сохранить свежесть вашего кофе.
Мы разработали экологически чистые пакеты, такие как компостируемые пакеты и пакеты, подлежащие вторичной переработке, а также новейшие материалы для ПЦР.
Это лучший вариант замены обычным пластиковым пакетам.
Прикрепляем наш каталог, пожалуйста, пришлите нам тип сумки, материал, размер и количество, которые вам нужны. Чтобы мы могли сделать вам предложение.
Время публикации: 28-03-2024
