Как Luckin Coffee превзошел Starbucks в Китае благодаря инновационной упаковке???
Китайский кофейный гигант Luckin Coffee в прошлом году открыл 10 000 точек в Китае, обогнав Starbucks и став крупнейшей сетью кофеен в стране благодаря быстрому расширению по всей стране в этом году.
Основанная в 2017 году, компания Luckin Coffee вошла на китайский кофейный рынок, чтобы конкурировать со Starbucks, предлагая доступные цены на кофе и возможность заказа на мобильном устройстве. Китай — это Starbucks.'второй по величине рынок после США
Агрессивное расширение
В квартале, закончившемся 30 июня, Luckin Coffee открыла 1485 новых кофеен, в среднем открывая 16,5 новых кофеен в день. По данным компании, из 10 829 кофеен в Китае 7181 работают самостоятельно, а 3648 — в партнерстве.'расшифровка доходов.
По данным проверки CNBC, китайская сеть кофеен вышла на международный рынок в марте, выйдя на рынок Сингапура, и на данный момент открыла в городе-государстве 14 точек.
Luckin смогла так быстро расшириться благодаря своей операционной модели—включая магазины собственного производства и франшизы.
Тем временем, Starbucks'Согласно информации на сайте американской сети кофеен, все кофейни по всему миру принадлежат компании, и она не занимается франчайзингом. Вместо этого она продаёт лицензии на деятельность.
Франчайзинг обеспечивает очень быстрый рост, потому что вам не нужно'Не обязательно вкладывать такой капитал. Иначе рост всегда будет ограничен.
Привлекательность для массового рынка
У Luckin и Starbucks разные стратегии ценообразования.
Чашка кофе в Luckin стоит от 10 до 20 юаней, или примерно от 1,40 до 2,75 доллара.'Потому что Luckin предлагает большие скидки и специальные предложения. В то же время, чашка кофе в Starbucks стоит от 30 юаней и выше.—что'не менее 4,10 долл.
Luckin нашёл отклик у массового рынка. По цене он уже отличается от Starbucks. По качеству он…'все еще лучше, по сравнению со многими недорогими брендами.
Недавно компания выпустила новый напиток совместно с Kweichow Moutai, китайским производителем спиртных напитков, известным своим«Байцзю”или белый щелок, приготовленный из рисовых зерен.
Компания Luckin сообщила, что в первый день запуска было продано 5,42 млн порций латте Moutai с добавлением алкоголя.
Другими локальными хитами на китайском рынке стали латте с коричневым сахаром и боба, а также латте с сыром и латте с кокосом.
Luckin Coffee сыграла важную роль в развитии кофейного рынка Китая, выведя на рынок продукцию, которая понравится китайскому потребителю.
В последние годы кофейная культура в Китае стремительно развивается, и многие молодые люди полюбили домашний кофе. Эта тенденция привела к резкому росту спроса на высококачественные кофейные зерна, что побудило Luckin Coffee и Starbucks начать выпускать кофейные зерна под собственными торговыми марками, чтобы покупатели могли выбирать и создавать собственные бренды. В то же время упаковка становится всё более важной в кофейной индустрии. Хорошо продуманная упаковка кофе не только повышает узнаваемость бренда, но и играет важную роль в его формировании.
Luckin Coffee'Стремительный рост компании на китайском рынке кофе поражает воображение. Инновационный подход компании к упаковке сыграл решающую роль в её успехе, позволив ей превзойти давнего гиганта Starbucks. Понимая важность упаковки в кофейной индустрии, Luckin Coffee способна эффективно выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание потребителей.
Один из ключевых факторов Luckin Coffee'Успех Luckin Coffee в Китае обусловлен стратегическим использованием упаковки для повышения узнаваемости бренда. Упаковка кофе компании не только визуально привлекательна, но и создаёт ощущение качества и изысканности. Использование высококачественных материалов, стильный дизайн и внимание к деталям помогли Luckin Coffee позиционировать себя как современный модный бренд, отвечающий предпочтениям молодёжи.
Помимо повышения узнаваемости бренда, Luckin Coffee также использует упаковку для его повышения. Уникальный дизайн упаковки компании, включающий логотип и фирменные элементы, способствует повышению узнаваемости бренда среди потребителей. Благодаря тщательно продуманной упаковке Luckin Coffee эффективно доносит свой имидж и ценности, обеспечивая себе сильное влияние на высококонкурентном рынке кофе.
Кроме того, Luckin Coffee'Инновационная упаковка позволяет бренду создавать уникальный и запоминающийся клиентский опыт. Компания внедрила в упаковку интерактивные элементы и привлекательные функции, такие как QR-коды, предлагающие эксклюзивный контент или рекламную информацию. Интегрируя технологии и сторителлинг в упаковку, Luckin Coffee успешно создала более захватывающий и персонализированный опыт для покупателей, выделяясь среди традиционных кофейных брендов.
В отличие от этого, Starbucks, несмотря на то, что является мировым лидером в кофейной индустрии, сталкивается с трудностями в адаптации своей стратегии упаковки к меняющимся предпочтениям китайских потребителей. Традиционный подход компании к упаковке, характеризующийся фирменным «зелёным» брендингом и классическим дизайном, не смог найти отклика у меняющихся вкусов китайской молодёжи. В результате Starbucks оказался в тени Luckin Coffee, которая эффективно использовала силу инновационной упаковки для привлечения нового поколения любителей кофе.
Luckin Coffee'Успех компании, обогнав Starbucks в Китае, демонстрирует растущую важность упаковки в кофейной индустрии. По мере того, как всё больше молодых людей начинают заваривать кофе дома и выбирать высококачественные кофейные зёрна, роль упаковки в формировании восприятия бренда и вовлечении потребителей становится всё более значимой. Бренды, которые осознают влияние упаковки и адаптируют свои стратегии к меняющимся потребительским предпочтениям, могут получить конкурентное преимущество на динамичном рынке кофе.
Ожидается, что в будущем влияние упаковки на успех кофейных брендов будет продолжать расти. По мере роста спроса на высококачественный кофе упаковка останется ключевым инструментом для брендов, позволяющим им выделиться на фоне конкурентов, донести свои ценности и оставить неизгладимое впечатление у потребителей. Внедряя инновационные упаковочные стратегии, отвечающие предпочтениям молодого поколения, кофейные бренды смогут добиться дальнейшего роста и сохранить свою актуальность на развивающемся китайском рынке.
В целом, Luckin Coffee обогнала Starbucks и заняла первое место на китайском рынке кофе, отчасти благодаря стратегическому использованию инновационной упаковки. Используя упаковку для повышения узнаваемости бренда, повышения узнаваемости и создания уникального клиентского опыта, Luckin Coffee успешно завоевала внимание и лояльность китайских потребителей. По мере развития кофейной индустрии невозможно переоценить важность упаковки для успеха бренда и вовлеченности потребителей, что делает её ключевым фактором, который бренды учитывают при достижении лидерства на рынке.
Мы специализируемся на производстве кофейных пакетов уже более 20 лет. За это время мы стали одним из крупнейших производителей кофейных пакетов в Китае.
Мы используем высококачественные швейцарские клапаны WIPF, чтобы сохранить свежесть вашего кофе.
Мы разработали экологически чистые пакеты, такие как компостируемые пакеты и пакеты, подлежащие переработке, а также новейшие ПЦР-материалы.
Это лучший вариант замены обычным пластиковым пакетам.
Прилагаю наш каталог. Пожалуйста, пришлите нам тип, материал, размер и необходимое количество сумок. Это позволит нам составить для вас коммерческое предложение.
Время публикации: 28 марта 2024 г.
