Ako prelomiť dizajn najzakrivenejšej kávy v obalovom priemysle!
V posledných rokoch sa počet domácich značiek kávy, ako nová kategória, prudko zvýšil s rastúcim dopytom na trhu. Bez preháňania možno povedať, že káva je takmer najobjemovejšou kategóriou zo všetkých nových spotrebiteľských kategórií. Zároveň kávová kultúra postupne prenikla do všetkých aspektov každodenného života mladých ľudí, čo znamená, že káva sa mení z vedľajšej úlohy v scénach, ako sú kancelárie a CBD, na protagonistu spotrebiteľov a dokonca sa stáva oknom, cez ktoré môžu spotrebitelia vyjadriť svoju osobnosť a seba samého.
Identita role kávy sa zmenila a rôzne značky kávy začali venovať čoraz väčšiu pozornosť vizuálnemu imidžu. Kompletný vizuálny systém môže niektorých mladých spotrebiteľov „zaujať“, ale stále potrebujú veľké a malé dotykové body, aby vnímali ducha a koncept značky a potom sa rozhodli, či si túto značku budú naďalej vyberať. Balenie kávy má nielen určité požiadavky na estetiku, ale vyžaduje si aj určité štandardy skladovania, konzervácie a ďalších funkcií. Preto je okrem vytvorenia sviežeho vizuálneho zážitku inovácia dizajnu balenia kávových produktov jedným z kľúčov k prelomu značky.
Spoločnosť YPAK zhromaždila a usporiadala grafické vizuálne prvky a dizajny obalov produktov 5 nových značiek/produktov kávy. Tieto stratégie značiek majú rôzne zameranie a vizuálne prezentujú rôzne štýly a tóny. Poďme spolu vnímať rozmanitosť vizuálnych scén kávy.
•1.AOKKA
——Diverzifikovaná značka kávy, ktorá zahŕňa prvky vonkajšieho prostredia
Manažér značky AOKKA Robin je praktický človek, ktorý miluje kávu, outdoorové aktivity a vedenie záznamov. V reakcii na úsilie a prístup manažéra je AOKKA obdarená duchom značky „nezávislosť a sloboda“ a konceptom značky „klub divočiny“. Dizajnér túto funkciu umocnil a zhrnul prvky ako divočina, dopravné značenie, stany a horizont a tento koncept premenil na pomocné LOGO.
Pokiaľ ide o dizajn produktov a víziu balenia, AOKKA sa tiež riadi touto koncepciou značky. Hlavnými farbami značky sú zelená a fluorescenčná žltá. Zelená patrí k farbe divočiny; fluorescenčná žltá je inšpirovaná logom outdoorových produktov a bezpečnosti prepravy. Balenie produktov je inšpirované outdoorovými funkčnými predmetmi. Klasická plechovka na kávové zrná používa korkové zátky; vrecko na kávové zrná používa vonkajšie dáždnikové laná, samouzatváracie pásky atď.; talianska plechovka na kávové zrná si požičiava tvar valca s energetickou rezervou a má veľmi silný outdoorový atribút.
Šálka kávy je dušou kaviarne. Ako jeden z vizuálnych prvkov značky dizajnérsky tím pokračoval v tomto koncepte aj v dizajne šálky kávy, čo naznačuje, že každá šálka kávy má etiketu.
•2. Aróma kávy
——Nezávislá značka kávy, ktorá sa zameriava na „najprv vôňu“
Aroma je nezávislá značka kávy zo Suzhou v Číne, ktorej cieľom je sprostredkovať spotrebiteľom koncept „stretnutia s kávou prostredníctvom vône“. Aby sa Aroma odlíšila od mnohých značiek kávy na trhu, kladie dôraz na „najprv vôňu“ a zdôrazňuje rozmanitý zážitok z kávy. Preto z hľadiska vizuálnej prezentácie dizajnérsky tím vyvinul asociácie okolo troch kľúčových slov „vôňa, citlivosť a vôňa“ v kombinácii s typmi produktov a rozdelil arómu kávy do štyroch úrovní pre vizuálny dizajn.
•3. CHLIEB A POKOJ
——Modrá je značka'duchovné vyjadrenie a tiež túžba po káve„utópia„
Názov značky BREAD&PEACE pochádza z Kompletného diela Lenina. V knihe sú „chlieb“ a „mier“ prvými krokmi k socializmu, symbolizujú ideál a snahu o realizáciu socializmu, čo je zároveň očakávaním majiteľa od vedenia dobrého obchodu. Pokiaľ ide o dizajn, dizajn značky Beyond Imagination sa odchyľuje od konvenčného štýlu značiek pečenia a kávy a ako hlavnú farbu používa jasnú a vysoko sýtu modrú, čo ľuďom poskytuje hlboký vizuálny zážitok z pokoja a harmónie.
•4. Kávová múka
——Symbolizujú „kávovú technológiu“, jednoduché, no zároveň živé
Ako nová sieť pražiarní kávy v Kantone sa Coffeeology špecializuje na výber a testovanie vynikajúcej kávy a ingrediencií pre milovníkov kávy v Kantone. Logo Coffeeology sa zmenilo z tvaru šálky kávy hľadiacej nadol, čo v kombinácii so živými a výraznými farbami umocňuje spojenie medzi zákazníkmi a značkou. Ako charakteristický obrazový IP je v COFFEEOLOGY zvolené anglické slovo „OLO“.
•5. PRAŽIČKY KÁVY COLON
——Balenie kávových zŕn s vizuálnym centrom „momentu“
Názov „colon coffee roasters“ pochádza zo symbolu „dvojbodky“, ktorý sa používa na zobrazenie času. Rovnako ako u používateľov, aj táto značka kávy je stvorená pre kancelárskych pracovníkov, teda podľa „času pitia“, ktorý vyhovuje pracovnému štýlu a životnému štýlu spotrebiteľa, si vyberajú správne kávové zrná.
„Colon Coffee Roasters“ má štyri klasické štýly balenia. „9:00“ znamená rovnováhu a večnosť, vhodné na raňajky; „12:30“ je osviežujúca príchuť s vysokým obsahom kofeínu, vhodná na popoludňajšie pitie; „15:00“ je vhodná na kombináciu so sladkosťami a mliekom na zmiernenie duševnej únavy; „22:00“ je bezkofeínová verzia, ktorá vám môže pomôcť pokojne zaspať pred spaním.
Čas uverejnenia: 26. júla 2024
