Hur Luckin Coffee överträffade Starbucks i Kina genom innovativ förpackning???
Den kinesiska kaffejätten Luckin Coffee öppnade 10 000 butiker i Kina förra året och gick därmed om Starbucks som det största kaffekedjan i landet efter en snabb landsomfattande expansion i år.
Luckin Coffee grundades 2017 och utmanade Starbucks genom prisvärda kaffealternativ och mobilbeställning. Kina är Starbucks.'näst största marknaden efter USA
Aggressiv expansion
Under kvartalet som slutade den 30 juni öppnade Luckin Coffee 1 485 nya butiker, vilket i genomsnitt innebär 16,5 nya butiker dagligen. Av de 10 829 butikerna i Kina är 7 181 egendrivna och 3 648 är partnerbutiker, enligt företaget.'s inkomstutskrift.
Den kinesiska kaffekedjan expanderade till Singapore i mars i sin första internationella satsning och har hittills öppnat 14 butiker i stadsstaten, enligt en CNBC-undersökning.
Luckin kunde expandera så snabbt tack vare sin verksamhetsmodell—vilket inkluderar egendrivna butiker och franchisetagare.
Under tiden, Starbucks'Butiker världen över ägs av företag och den amerikanska kaffekedjan bedriver inte franchiseverksamhet, enligt deras webbplats. Istället säljer de licenser för att driva verksamheten.
Franchising möjliggör mycket snabb tillväxt eftersom du inte'Du behöver inte satsa den mängden kapital. Annars kommer du alltid att vara begränsad i tillväxt.
Massmarknadens attraktionskraft
Luckin och Starbucks har olika prissättningsstrategier.
En kopp kaffe från Luckin kostar 10 till 20 yuan, eller ungefär 1,40 till 2,75 dollar. Det's eftersom Luckin erbjuder stora rabatter och erbjudanden. Samtidigt kostar en kopp kaffe från Starbucks 30 yuan eller mer.—att'är minst 4,10 dollar.
Luckin har funnit popularitet på den breda marknaden. Prismässigt skiljer den sig redan från Starbucks. Kvalitetsmässigt'är fortfarande bättre, jämfört med många av de lägre märkena.
Nyligen lanserade företaget en ny dryck tillsammans med Kweichow Moutai, en kinesisk sprittillverkare känd för sina"baijiu"eller vitlut gjord på riskorn.
Luckin sa att de sålde 5,42 miljoner Moutai-latte med alkohol den första dagen av lanseringen.
Andra lokaliserade succéer på den kinesiska marknaden inkluderar boba latte med farinsocker, samt ostlatte och kokoslatte.
Luckin Coffee har spelat en viktig roll i att fördjupa kaffemarknaden i Kina genom att introducera produkter som passar den kinesiska kunden.
Under senare år har Kinas kaffekultur utvecklats snabbt, och ett stort antal unga människor har börjat älska hemlagat kaffe. Denna trend har lett till en ökad efterfrågan på högkvalitativa kaffebönor, vilket har fått både Luckin Coffee och Starbucks att lansera egna märkespåsar med kaffebönor för kunderna att välja och bygga sina egna varumärken. Samtidigt blir förpackningar allt viktigare inom kaffeindustrin. Väldesignade kaffeförpackningar ökar inte bara varumärkesigenkänningen utan spelar också en viktig roll för att bygga varumärkeskännedom.
Luckin Coffee'Den snabba uppgången på den kinesiska kaffemarknaden är anmärkningsvärd. Företagets innovativa förpackningsstrategi har varit avgörande för dess framgång och gjort det möjligt för dem att överträffa den etablerade jätten Starbucks. Genom att förstå vikten av förpackningar i kaffeindustrin kan Luckin Coffee effektivt differentiera sig och fånga konsumenternas uppmärksamhet.
En av de viktigaste faktorerna i Luckin Coffee'Luckin Coffees framgång i Kina är deras strategiska användning av förpackningar för att öka varumärkesigenkänningen. Företagets kaffeförpackningar är inte bara visuellt tilltalande utan förmedlar också en känsla av kvalitet och sofistikering. Användningen av högkvalitativa material, snygg design och noggrannhet i detaljer har hjälpt Luckin Coffee att positionera sig som ett modernt modemärke som resonerar med den yngre publikens preferenser.
Förutom att öka varumärkeskännedomen använder Luckin Coffee även förpackningar för att bygga varumärkeskännedom. Företagets unika förpackningsdesign, med dess logotyp och varumärkeselement, bidrar till att öka konsumenternas medvetenhet och igenkänning. Genom noggrant utformade förpackningar förmedlar Luckin Coffee effektivt sin varumärkesimage och sina värderingar, vilket skapar ett starkt inflytande på den mycket konkurrensutsatta kaffemarknaden.
Dessutom Luckin Coffee's innovativa förpackningar gör det möjligt för varumärket att skapa en unik och minnesvärd kundupplevelse. Företaget har införlivat interaktiva element och engagerande funktioner i sina förpackningar, såsom QR-koder som erbjuder exklusivt innehåll eller reklaminformation. Genom att integrera teknik och storytelling i sina förpackningar har Luckin Coffee framgångsrikt skapat en mer uppslukande och personlig upplevelse för kunderna, vilket skiljer sig från traditionella kaffemärken.
Starbucks, trots att de är en global ledare inom kaffeindustrin, står däremot inför utmaningar när det gäller att anpassa sin förpackningsstrategi till de kinesiska konsumenternas förändrade preferenser. Företagets traditionella syn på förpackningar, som kännetecknas av sitt gröna varumärke och klassiska design, har haft svårt att tilltala den kinesiska ungdomens förändrade smak. Som ett resultat hamnade Starbucks i skuggan av Luckin Coffee, som effektivt utnyttjade kraften i innovativa förpackningar för att nå ut till en ny generation kaffeälskare.
Luckin Coffee'Att företaget lyckats omköra Starbucks i Kina visar på den växande betydelsen av förpackningar inom kaffeindustrin. I takt med att fler unga människor börjar brygga kaffe hemma och söker efter premiumkaffebönor blir förpackningens roll i att forma varumärkesuppfattningen och driva konsumentengagemang allt viktigare. Varumärken som inser förpackningens inverkan och anpassar sina strategier till förändrade konsumentpreferenser har en konkurrensfördel på den dynamiska kaffemarknaden.
Framöver förväntas förpackningars inflytande på kaffemärkenas framgång fortsätta att öka. I takt med att efterfrågan på högkvalitativa kaffeupplevelser fortsätter att öka, kommer förpackningar att förbli ett viktigt verktyg för varumärken att differentiera sig, kommunicera sina värderingar och lämna ett bestående intryck på konsumenterna. Genom att anta innovativa förpackningsstrategier som resonerar med yngre generationers preferenser kan kaffemärken uppnå fortsatt tillväxt och relevans på den föränderliga kinesiska marknaden.
Sammantaget gick Luckin Coffee om Starbucks och tog därmed toppen på den kinesiska kaffemarknaden, delvis tack vare deras strategiska användning av innovativa förpackningar. Genom att utnyttja förpackningar för att öka varumärkesigenkänning, bygga medvetenhet och skapa en unik kundupplevelse har Luckin Coffee framgångsrikt fångat de kinesiska konsumenternas uppmärksamhet och lojalitet. I takt med att kaffeindustrin fortsätter att utvecklas kan förpackningens betydelse för att forma varumärkets framgång och konsumentengagemang inte nog betonas, vilket gör det till en viktig faktor för varumärken att beakta när de strävar efter marknadsledarskap.
Vi är en tillverkare som specialiserat sig på att producera kaffepåsar i över 20 år. Vi har blivit en av de största tillverkarna av kaffepåsar i Kina.
Vi använder WIPF-ventiler av bästa kvalitet från Schweiz för att hålla ditt kaffe färskt.
Vi har utvecklat miljövänliga påsar, såsom komposterbara påsar och återvinningsbara påsar, och de senaste PCR-materialen.
De är det bästa alternativet för att ersätta de vanliga plastpåsarna.
Bifogat vår katalog, vänligen skicka oss vilken väsktyp, material, storlek och antal du behöver. Så att vi kan ge dig en offert.
Publiceringstid: 28 mars 2024
