కాఫీ ప్యాకేజింగ్‌ను కలిసినప్పుడు: JORN మరియు YPAK స్పెషాలిటీ అనుభవాన్ని ఎలా ఉన్నత స్థాయికి తీసుకువెళ్తాయి

జోర్న్ స్థాపించబడిందిఅల్ మల్కాసౌదీ అరేబియాలోని రియాద్‌లో గల ఒక ఉత్సాహభరితమైన ప్రాంతంలో, స్పెషాలిటీ కాఫీ పట్ల ప్రగాఢమైన అభిరుచి ఉన్న కొందరు యువ కాఫీ ప్రియుల బృందం దీనిని స్థాపించింది. 2018లో, "పొలం నుండి కప్పు వరకు" అనే ప్రయాణాన్ని గౌరవించాలనే ఆకాంక్షతో, వ్యవస్థాపకులు ప్రామాణికతకు మరియు నాణ్యతకు ప్రతీకగా నిలిచే ఒక రోస్టరీని నిర్మించడానికి పూనుకున్నారు. ఈ బృందం నాణ్యమైన గింజలను వాటి మూలం నుండే సేకరించడానికి, ఇథియోపియా, కొలంబియా మరియు బ్రెజిల్‌లకు వ్యక్తిగతంగా ప్రయాణించి, చిన్న కమతాల రైతులతో సమావేశమయ్యారు.

మొదటి రోజు నుంచే, JORN ఈ తత్వానికి కట్టుబడి ఉంది:“ప్రతి కప్పు ఒక సుదీర్ఘ ప్రయాణం చేస్తుంది—మేము ఉద్దేశపూర్వకంగా వేయిస్తాము, పరీక్షిస్తాము, మెరుగుపరుస్తాము మరియు ఎంపిక చేస్తాము.”కొలంబియా, ఇథియోపియా, బ్రెజిల్ మరియు ఉగాండా వంటి ప్రఖ్యాత ప్రాంతాల నుండి అత్యుత్తమ పంటలను అన్వేషించడమే వారి లక్ష్యం. అంతర్జాతీయ రిటైల్ వేదికలు జోర్న్‌ను "సౌదీ అరేబియా కేంద్రంగా పనిచేసే ఒక స్పెషాలిటీ కాఫీ బ్రాండ్, ఇది ప్రపంచంలోని అత్యుత్తమ ప్రాంతాల నుండి ప్రీమియం సింగిల్ ఆరిజిన్స్ మరియు క్యూరేటెడ్ బ్లెండ్‌లను అందిస్తుంది" అని వర్ణిస్తాయి.

దాని ప్రారంభ సంవత్సరాలలో, జోర్న్ అధిక పరిమాణంలో నాణ్యమైన కాఫీ గింజలను దిగుమతి చేసుకుని, పంపిణీ చేసింది. తద్వారా అది కేవలం ఒక స్థానిక రోస్టరీగా మాత్రమే కాకుండా, సౌదీ అరేబియా యొక్క అభివృద్ధి చెందుతున్న స్పెషాలిటీ మార్కెట్‌కు ప్రపంచ స్థాయి కాఫీని తీసుకువచ్చిన ఒక మార్గదర్శిగా నిలిచింది. కాలక్రమేణా, జోర్న్ తన ఉత్పత్తి శ్రేణిని విస్తరించింది—20గ్రాముల మినీ ప్యాక్‌లు మరియు 250గ్రాముల బ్యాగ్‌ల నుండి పూర్తి 1 కిలో ప్యాక్‌ల వరకు, ఫిల్టర్ బ్రూయింగ్, ఎస్ప్రెస్సో మరియు గిఫ్ట్ బాక్సుల కోసం ప్రత్యేకంగా రూపొందించిన ఎంపికలతో అందుబాటులోకి తెచ్చింది. నేడు, జోర్న్ స్థానికంగా ప్రారంభమై, ప్రపంచవ్యాప్త దృష్టితో ఎదిగిన బ్రాండ్‌గా గుర్తింపు పొందింది.