Чӣ тавр қаҳваи Luckin дар Чин тавассути бастабандии инноватсионӣ аз Starbucks пеш гузашт???
Ширкати бузурги қаҳваи чинӣ Luckin Coffee дар соли гузашта ба 10,000 мағоза дар Чин расид ва пас аз густариши босуръати саросарии имсола, аз Starbucks ҳамчун бузургтарин бренди занҷири қаҳва дар кишвар пеш гузашт.
Ширкати Luckin Coffee, ки соли 2017 таъсис ёфтааст, ба саҳнаи қаҳваи Чин ворид шуд, то бо Starbucks тавассути имконоти дастраси қаҳва ва фармоишҳои мобилӣ рақобат кунад. Чин Starbucks аст'дуввумин бозори бузургтарин пас аз ИМА
Густариши хашмгин
Дар семоҳаи ба итмомрасидаи 30 июн, Luckin Coffee 1485 мағозаи нав кушод, ки ба ҳисоби миёна дар як рӯз 16,5 мағозаи навро ташкил медиҳад. Тибқи иттилои ширкат, аз 10829 мағоза дар Чин 7181-тои онҳо худидоракунанда ва 3648-тои онҳо шарикӣ мебошанд.'транскрипти даромади С.
Тибқи як санҷиши CNBC, ин занҷири қаҳвахонаҳои чинӣ моҳи март дар аввалин сафари байналмилалии худ ба Сингапур густариш ёфт ва то имрӯз 14 мағозаро дар ин шаҳр-иёлат боз кардааст.
Лакин аз сабаби модели амалиётии худ тавонист ин қадар зуд густариш ёбад—ки мағозаҳо ва франшизаҳои худидоракуниро дар бар мегирад.
Дар ҳамин ҳол, Starbucks'Тибқи иттилои вебсайти он, мағозаҳо дар саросари ҷаҳон ба ширкатҳо тааллуқ доранд ва занҷири қаҳвахонаи амрикоӣ амалиёти франшизавӣ надорад. Ба ҷои ин, он иҷозатномаҳоро барои фаъолият мефурӯшад.
Франчайзинг рушди хеле босуръатро фароҳам меорад, зеро шумо ин корро намекунед'Ман маҷбур нестам, ки ин миқдор сармояро гузорам. Дар акси ҳол, шумо ҳамеша аз рушд маҳдуд хоҳед буд.
Ҷалби бозори оммавӣ
Лакин ва Старбакс стратегияҳои гуногуни нархгузорӣ доранд.
Як пиёла қаҳва аз Luckin аз 10 то 20 юан ё тақрибан аз 1.40 то 2.75 доллар арзиш дорад.'зеро Luckin тахфифҳо ва пешниҳодҳои зиёд пешниҳод мекунад. Дар ҳамин ҳол, як пиёла қаҳва аз Starbucks 30 юан ё бештар аз он нарх дорад.—ки'ҳадди аққал 4.10 доллар.
Лакин дар бозори оммавӣ ҷолибият пайдо кард. Аз ҷиҳати нарх, он аллакай аз Starbucks фарқ мекунад. Аз ҷиҳати сифат, он'дар муқоиса бо бисёре аз брендҳои пастсифат, ҳоло ҳам беҳтар аст.
Ба наздикӣ, ширкат як нӯшокии навро бо ширкати истеҳсоли машруботи спиртии чинӣ, ки бо маҳсулоти худ машҳур аст, ба фурӯш баровард."байжиу"ё нӯшокии сафеде, ки аз донаҳои биринҷ тайёр карда мешавад.
Лакин гуфт, ки дар рӯзи аввали ба фурӯш баровардани он 5,42 миллион латтеи Moutai бо спирт фурӯхта шудааст.
Дигар маҳсулоти маъруфи маҳаллӣ дар бозори Чин инҳоянд: латтеи бобо бо шакари қаҳваранг, инчунин латтеи панирӣ ва латтеи кокосӣ.
Ширкати Luckin Coffee бо муаррифии маҳсулоте, ки ба мизоҷони чинӣ мувофиқанд, дар амиқтар кардани бозори қаҳва дар Чин нақши муҳим бозидааст.
Дар солҳои охир, фарҳанги қаҳва дар Чин босуръат рушд кардааст ва шумораи зиёди ҷавонон ба қаҳваи хонагӣ майл пайдо кардаанд. Ин тамоюл боиси афзоиши талабот ба донаҳои қаҳваи босифат гардидааст, ки ҳам Luckin Coffee ва ҳам Starbucks-ро водор кардааст, ки халтаҳои донаҳои қаҳваро бо тамғаҳои хусусӣ барои муштариён барои интихоб ва сохтани брендҳои худ ба фурӯш бароранд. Дар айни замон, бастабандӣ дар саноати қаҳва аҳамияти бештар пайдо мекунад. Бастабандии хуб тарҳрезишудаи қаҳва на танҳо эътирофи брендро беҳтар мекунад, балки дар баланд бардоштани огоҳии бренд низ нақши муҳим мебозад.
Қаҳваи Лакин'Рушди босуръати ширкат дар бозори қаҳваи Чин назаррас аст. Равиши инноватсионии ширкат ба бастабандӣ дар муваффақияти он нақши муҳим бозидааст ва ба он имкон додааст, ки аз бузургҷуссаи деринаи Starbucks пеш гузарад. Бо дарки аҳамияти бастабандӣ дар саноати қаҳва, Luckin Coffee метавонад самаранок фарқ кунад ва таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагонро ҷалб кунад.
Яке аз омилҳои калидӣ дар қаҳваи Лукин'Муваффақияти ширкат дар Чин истифодаи стратегии бастабандӣ барои баланд бардоштани шинохти бренд мебошад. Бастабандии қаҳваи ширкат на танҳо аз ҷиҳати визуалӣ ҷолиб аст, балки инчунин эҳсоси сифат ва мураккабиро ифода мекунад. Истифодаи маводҳои баландсифат, тарҳҳои услубӣ ва таваҷҷӯҳ ба ҷузъиёт ба Luckin Coffee кӯмак кардааст, ки худро ҳамчун як бренди мӯди муосир муаррифӣ кунад, ки бо афзалиятҳои ҷавонон ҳамоҳанг аст.
Илова бар баланд бардоштани огоҳии бренд, Luckin Coffee инчунин аз бастабандӣ барои баланд бардоштани огоҳии бренд истифода мебарад. Тарҳи беназири бастабандии ширкат, ки дорои логотип ва унсурҳои бренди он мебошад, ба баланд бардоштани огоҳӣ ва эътирофи истеъмолкунандагон мусоидат мекунад. Тавассути бастабандии бодиққат тарҳрезишуда, Luckin Coffee имиҷи бренд ва арзишҳои худро самаранок интиқол медиҳад ва дар бозори рақобати шадиди қаҳва таъсири қавӣ мегузорад.
Илова бар ин, қаҳваи Luckin'Бастабандии инноватсионии он ба бренд имкон медиҳад, ки таҷрибаи беназир ва хотирмонро барои муштариён эҷод кунад. Ширкат унсурҳои интерактивӣ ва хусусиятҳои ҷолибро ба бастабандии худ, ба монанди рамзҳои QR, ки мундариҷаи истисноӣ ё маълумоти таблиғотиро пешниҳод мекунанд, дохил кардааст. Бо ҳамгироии технология ва ҳикояҳо ба бастабандии худ, Luckin Coffee бомуваффақият таҷрибаи фарогиртар ва фардӣтарро барои муштариён эҷод кардааст ва худро аз брендҳои анъанавии қаҳва фарқ мекунад.
Баръакс, Starbucks, гарчанде ки як пешвои ҷаҳонӣ дар саноати қаҳва аст, бо мушкилоте рӯбарӯ аст, ки стратегияи бастабандии худро ба афзалиятҳои тағйирёбандаи истеъмолкунандагони чинӣ мутобиқ созад. Равиши анъанавии ширкат ба бастабандӣ, ки бо брендинги сабзи имзоӣ ва тарҳҳои классикии он тавсиф мешавад, бо завқи тағйирёбандаи ҷавонони Чин ҳамоҳанг набуд. Дар натиҷа, Starbucks аз ҷониби Luckin Coffee сояафкан карда шуд, ки самаранок қудрати бастабандии инноватсионӣ барои пайваст шудан бо насли нави дӯстдорони қаҳва истифода мебурд.
Қаҳваи Лакин'Муваффақияти ширкат дар пеш гузаштан аз Starbucks дар Чин аҳамияти афзояндаи бастабандиро дар саноати қаҳва нишон медиҳад. Ҳангоме ки ҷавонони бештар қаҳваро дар хона пухтанро сар мекунанд ва донаҳои қаҳваи босифатро меҷӯянд, нақши бастабандӣ дар ташаккули тасаввуроти бренд ва ҷалби истеъмолкунандагон торафт муҳимтар мегардад. Брендҳое, ки таъсири бастабандиро дарк мекунанд ва стратегияҳои худро ба афзалиятҳои тағйирёбандаи истеъмолкунандагон мутобиқ мекунанд, метавонанд дар бозори динамикии қаҳва бартарии рақобатӣ ба даст оранд.
Интизор меравад, ки дар оянда таъсири бастабандӣ ба муваффақияти брендҳои қаҳва афзоиш ёбад. Бо афзоиши талабот ба таҷрибаҳои қаҳваи босифат, бастабандӣ воситаи калидӣ барои брендҳо барои фарқ кардани худ, муошират кардани арзишҳои худ ва гузоштани таассуроти пойдор ба истеъмолкунандагон боқӣ хоҳад монд. Бо қабули стратегияҳои инноватсионии бастабандӣ, ки бо афзалиятҳои наслҳои ҷавон ҳамоҳанганд, брендҳои қаҳва метавонанд ба рушди доимӣ ва аҳамият дар бозори рушдёбандаи Чин ноил шаванд.
Дар маҷмӯъ, Luckin Coffee аз Starbucks пеш гузашта, дар бозори қаҳваи Чин мақоми аввалро ишғол кард, ки қисман ба шарофати истифодаи стратегии бастабандии инноватсионӣ буд. Бо истифода аз бастабандӣ барои баланд бардоштани шинохти бренд, баланд бардоштани огоҳӣ ва эҷоди таҷрибаи беназири муштариён, Luckin Coffee бомуваффақият таваҷҷӯҳ ва садоқати истеъмолкунандагони чиниро ба худ ҷалб кардааст. Бо рушди минбаъдаи саноати қаҳва, аҳамияти бастабандӣ дар ташаккули муваффақияти бренд ва ҷалби истеъмолкунандагонро наметавон аз ҳад зиёд таъкид кард, ки ин ба омили калидӣ барои брендҳо ҳангоми пайгирии пешсафии бозор табдил меёбад.
Мо истеҳсолкунандае ҳастем, ки беш аз 20 сол аст, ки дар истеҳсоли халтаҳои бастабандии қаҳва тахассус дорем. Мо яке аз бузургтарин истеҳсолкунандагони халтаҳои қаҳва дар Чин шудаем.
Мо барои тару тоза нигоҳ доштани қаҳваи шумо клапанҳои WIPF-и босифати беҳтарини Швейтсарияро истифода мебарем.
Мо халтаҳои аз ҷиҳати экологӣ тоза, ба монанди халтаҳои компостшаванда ва халтаҳои такрорӣ, ва маводҳои охирини PCR-ро таҳия кардем.
Инҳо беҳтарин вариантҳои иваз кардани халтаҳои пластикии анъанавӣ мебошанд.
Дар каталоги мо замима карда шудааст, лутфан ба мо намуд, мавод, андоза ва миқдори халтаеро, ки ба шумо лозим аст, фиристед. То ки мо тавонем нархномаи шуморо пешниҳод кунем.
Вақти нашр: 28 марти соли 2024
