Luckin Coffee แซงหน้า Starbucks ในจีนได้อย่างไร ด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ล้ำสมัย???
บริษัทกาแฟยักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง Luckin Coffee เปิดสาขาครบ 10,000 แห่งในประเทศจีนเมื่อปีที่แล้ว แซงหน้า Starbucks ขึ้นเป็นแบรนด์ร้านกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ หลังจากขยายสาขาอย่างรวดเร็วทั่วประเทศในปีนี้
Luckin Coffee ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 และก้าวเข้ามาในตลาดกาแฟของจีนเพื่อท้าทาย Starbucks ด้วยตัวเลือกกาแฟราคาประหยัดและการสั่งซื้อผ่านมือถือ "จีนคือ Starbucks"'ตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกา
การขยายตัวเชิงรุก
ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน Luckin Coffee เปิดสาขาใหม่ 1,485 แห่ง เฉลี่ยวันละ 16.5 สาขา จากจำนวนสาขาทั้งหมด 10,829 แห่งในประเทศจีน มี 7,181 สาขาที่บริหารงานเอง และ 3,648 สาขาเป็นร้านค้าที่ร่วมมือกับพันธมิตร ตามข้อมูลของบริษัท'บันทึกผลประกอบการ
เครือร้านกาแฟสัญชาติจีนได้ขยายธุรกิจไปยังสิงคโปร์ในเดือนมีนาคม ซึ่งเป็นการบุกตลาดต่างประเทศครั้งแรก และได้เปิดสาขาไปแล้ว 14 แห่งในสิงคโปร์ ตามการตรวจสอบของ CNBC
Luckin สามารถขยายธุรกิจได้อย่างรวดเร็วเนื่องจากรูปแบบการดำเนินงานของบริษัท—ซึ่งรวมถึงร้านค้าที่ดำเนินการเองและร้านแฟรนไชส์
ในขณะเดียวกัน สตาร์บัคส์'ร้านค้าทั่วโลกเป็นของบริษัทเอง และเครือร้านกาแฟสัญชาติอเมริกันแห่งนี้ไม่ได้ให้สิทธิ์แฟรนไชส์ ตามที่ระบุไว้ในเว็บไซต์ของบริษัท แต่จะขายใบอนุญาตในการดำเนินงานแทน
ระบบแฟรนไชส์ช่วยให้เติบโตอย่างรวดเร็วมาก เพราะคุณไม่จำเป็นต้อง...'คุณไม่จำเป็นต้องลงทุนเงินจำนวนมากขนาดนั้น มิเช่นนั้นการเติบโตของคุณจะถูกจำกัดอยู่เสมอ
ความดึงดูดใจในวงกว้าง
Luckin และ Starbucks มีกลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกัน
กาแฟหนึ่งถ้วยจากร้าน Luckin ราคา 10 ถึง 20 หยวน หรือประมาณ 1.40 ถึง 2.75 ดอลลาร์สหรัฐ'เนื่องจาก Luckin มีส่วนลดและโปรโมชั่นมากมาย ในขณะที่กาแฟจาก Starbucks มีราคาตั้งแต่ 30 หยวนขึ้นไป—ที่'อย่างน้อยก็ 4.10 ดอลลาร์
Luckin ประสบความสำเร็จในตลาดวงกว้าง ในด้านราคานั้นแตกต่างจาก Starbucks อย่างชัดเจน ส่วนในด้านคุณภาพนั้น...'ถึงอย่างนั้นก็ยังดีกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ราคาถูกหลายๆ ยี่ห้อ
เมื่อไม่นานมานี้ บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ร่วมกับ Kweichow Moutai ผู้ผลิตเหล้าจีนที่มีชื่อเสียงในด้านนี้“ไป่จิ่ว”หรือเหล้าขาวที่ทำจากเมล็ดข้าว
บริษัท Luckin กล่าวว่าได้จำหน่ายเครื่องดื่มลาเต้ผสมแอลกอฮอล์ Moutai จำนวน 5.42 ล้านแก้วในวันแรกที่วางจำหน่าย
เมนูยอดนิยมอื่นๆ ในตลาดจีน ได้แก่ ลาเต้ไข่มุกน้ำตาลทรายแดง ลาเต้ชีส และลาเต้มะพร้าว
บริษัท Luckin Coffee มีบทบาทสำคัญในการขยายตลาดกาแฟในประเทศจีน โดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับความต้องการของลูกค้าชาวจีน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วัฒนธรรมกาแฟของจีนพัฒนาอย่างรวดเร็ว และคนหนุ่มสาวจำนวนมากเริ่มชื่นชอบกาแฟที่ชงเองที่บ้าน แนวโน้มนี้ส่งผลให้ความต้องการเมล็ดกาแฟคุณภาพสูงเพิ่มสูงขึ้น ทำให้ทั้ง Luckin Coffee และ Starbucks ต่างพากันเปิดตัวเมล็ดกาแฟบรรจุถุงภายใต้แบรนด์ของตนเอง เพื่อให้ลูกค้าได้เลือกและสร้างแบรนด์ของตนเอง ในขณะเดียวกัน บรรจุภัณฑ์ก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในอุตสาหกรรมกาแฟ บรรจุภัณฑ์กาแฟที่ออกแบบมาอย่างดีไม่เพียงแต่ช่วยเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้แบรนด์อีกด้วย
ลัคกิน คอฟฟี่'การเติบโตอย่างรวดเร็วของบริษัทในตลาดกาแฟจีนนั้นน่าทึ่งมาก แนวทางการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ของบริษัทมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จนี้ ทำให้บริษัทสามารถแซงหน้าสตาร์บัคส์ยักษ์ใหญ่ที่ครองตลาดมาอย่างยาวนานได้ ด้วยความเข้าใจถึงความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ ลัคกิน คอฟฟี่ จึงสามารถสร้างความแตกต่างและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
หนึ่งในปัจจัยสำคัญของ Luckin Coffee'ความสำเร็จของ Luckin Coffee ในประเทศจีน มาจากการใช้บรรจุภัณฑ์อย่างมีกลยุทธ์เพื่อเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ บรรจุภัณฑ์กาแฟของบริษัทไม่เพียงแต่ดึงดูดสายตาเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงคุณภาพและความหรูหราอีกด้วย การใช้วัสดุคุณภาพสูง การออกแบบที่ทันสมัย และความใส่ใจในรายละเอียด ช่วยให้ Luckin Coffee วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์แฟชั่นสมัยใหม่ที่ตรงใจกลุ่มคนรุ่นใหม่
นอกจากการเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์แล้ว Luckin Coffee ยังใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์อีกด้วย การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัท ซึ่งมีโลโก้และองค์ประกอบของแบรนด์ ช่วยเพิ่มการรับรู้และการจดจำของผู้บริโภค ผ่านบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบอย่างพิถีพิถัน Luckin Coffee สามารถสื่อสารภาพลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างอิทธิพลที่แข็งแกร่งในตลาดกาแฟที่มีการแข่งขันสูง
นอกจากนี้ Luckin Coffee ก็เป็นอีกตัวเลือกหนึ่ง'บรรจุภัณฑ์ที่ล้ำสมัยของแบรนด์ช่วยให้สามารถสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่เหมือนใครและน่าจดจำ บริษัทได้ผสานองค์ประกอบแบบโต้ตอบและคุณสมบัติที่ดึงดูดใจเข้ากับบรรจุภัณฑ์ เช่น รหัส QR ที่นำเสนอเนื้อหาพิเศษหรือข้อมูลโปรโมชั่น ด้วยการผสานเทคโนโลยีและการเล่าเรื่องเข้ากับบรรจุภัณฑ์ Luckin Coffee ประสบความสำเร็จในการสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับลูกค้า ทำให้แตกต่างจากแบรนด์กาแฟแบบดั้งเดิม
ในทางตรงกันข้าม แม้ว่าสตาร์บัคส์จะเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมกาแฟ แต่ก็เผชิญกับความท้าทายในการปรับกลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์ให้เข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคชาวจีน แนวทางการออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบดั้งเดิมของบริษัท ซึ่งโดดเด่นด้วยแบรนด์สีเขียวและดีไซน์คลาสสิกนั้น ไม่สามารถดึงดูดความสนใจของคนรุ่นใหม่ในจีนได้ ส่งผลให้สตาร์บัคส์ถูกลัคกิน คอฟฟี่ แซงหน้าไป โดยลัคกินใช้พลังของบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์เพื่อเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ที่รักกาแฟได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ลัคกิน คอฟฟี่'ความสำเร็จของแบรนด์ในการแซงหน้าสตาร์บัคส์ในประเทศจีน แสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ เนื่องจากคนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นเริ่มชงกาแฟดื่มเองที่บ้านและมองหาเมล็ดกาแฟคุณภาพสูง บทบาทของบรรจุภัณฑ์ในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ที่ตระหนักถึงผลกระทบของบรรจุภัณฑ์และปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป จะได้รับความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดกาแฟที่มีพลวัตนี้
ในอนาคต คาดว่าอิทธิพลของบรรจุภัณฑ์ต่อความสำเร็จของแบรนด์กาแฟจะยังคงเติบโตต่อไป เนื่องจากความต้องการประสบการณ์การดื่มกาแฟคุณภาพสูงยังคงเพิ่มขึ้น บรรจุภัณฑ์จึงยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์ในการสร้างความแตกต่าง สื่อสารคุณค่า และสร้างความประทับใจที่ยั่งยืนแก่ผู้บริโภค ด้วยการนำกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์และสอดคล้องกับความชอบของคนรุ่นใหม่มาใช้ แบรนด์กาแฟสามารถบรรลุการเติบโตและความสำคัญอย่างต่อเนื่องในตลาดจีนที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป
โดยสรุปแล้ว Luckin Coffee แซงหน้า Starbucks ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในตลาดกาแฟของจีน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการใช้บรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์อย่างมีกลยุทธ์ ด้วยการใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ สร้างการรับรู้ และสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่เหมือนใคร Luckin Coffee จึงประสบความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจและความภักดีของผู้บริโภคชาวจีน เนื่องจากอุตสาหกรรมกาแฟยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในการสร้างความสำเร็จของแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงไม่อาจมองข้ามได้ ทำให้เป็นปัจจัยสำคัญที่แบรนด์ควรพิจารณาเมื่อต้องการเป็นผู้นำตลาด
เราเป็นผู้ผลิตที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตถุงบรรจุภัณฑ์กาแฟมานานกว่า 20 ปี และได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในผู้ผลิตถุงกาแฟรายใหญ่ที่สุดในประเทศจีน
เราใช้วาล์ว WIPF คุณภาพดีที่สุดจากสวิตเซอร์แลนด์ เพื่อรักษากาแฟของคุณให้สดใหม่
เราได้พัฒนาถุงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ถุงที่ย่อยสลายได้และถุงที่รีไซเคิลได้ รวมถึงวัสดุ PCR รุ่นใหม่ล่าสุด
ถุงเหล่านี้เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดในการทดแทนถุงพลาสติกแบบเดิม
เราได้แนบแคตตาล็อกของเรามาด้วยแล้ว โปรดแจ้งประเภทกระเป๋า วัสดุ ขนาด และจำนวนที่ต้องการ เพื่อที่เราจะได้เสนอราคาให้คุณค่ะ
วันที่โพสต์: 28 มีนาคม 2024
