Luckin Coffee แซงหน้า Starbucks ในจีนด้วยบรรจุภัณฑ์อันสร้างสรรค์ได้อย่างไร ???
Luckin Coffee ร้านกาแฟยักษ์ใหญ่ของจีน มีร้านค้าครบ 10,000 แห่งในประเทศจีนในปีที่แล้ว แซงหน้า Starbucks ขึ้นเป็นแบรนด์ร้านกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน หลังจากขยายสาขาไปทั่วประเทศอย่างรวดเร็วในปีนี้
Luckin Coffee ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 และบุกเบิกร้านกาแฟในจีนเพื่อท้าทาย Starbucks ด้วยตัวเลือกกาแฟราคาไม่แพงและการสั่งซื้อผ่านมือถือ ประเทศจีนคือ Starbucks-ตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกา
การขยายตัวเชิงรุก
ในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน Luckin Coffee ได้เปิดร้านใหม่ 1,485 ร้าน โดยเฉลี่ยเปิดร้านใหม่ 16.5 ร้านต่อวัน จากทั้งหมด 10,829 ร้านในประเทศจีน 7,181 ร้านเป็นร้านที่ดำเนินกิจการเอง และ 3,648 ร้านเป็นร้านพันธมิตร ตามข้อมูลของบริษัท-บันทึกการรับรายได้
เครือร้านกาแฟจีนขยายกิจการมาที่สิงคโปร์ในเดือนมีนาคม ซึ่งถือเป็นการบุกเบิกตลาดต่างประเทศครั้งแรก และมีการเปิดร้านทั้งหมด 14 แห่งในเมืองรัฐนี้แล้ว ตามการตรวจสอบของ CNBC
ลัคกิ้นสามารถขยายตัวได้อย่างรวดเร็วเนื่องจากรูปแบบการดำเนินงาน-ซึ่งรวมถึงร้านค้าที่ดำเนินการเองและแฟรนไชส์
ในขณะเดียวกัน สตาร์บัคส์-ร้านค้าทั่วโลกเป็นของบริษัท และเครือร้านกาแฟในอเมริกาแห่งนี้ไม่ได้ดำเนินกิจการแบบแฟรนไชส์ ตามข้อมูลในเว็บไซต์ของบริษัท แต่ขายใบอนุญาตในการดำเนินการแทน
แฟรนไชส์ปลดล็อกการเติบโตที่รวดเร็วมากเนื่องจากคุณไม่-ไม่ต้องใส่ทุนจำนวนนั้น ไม่เช่นนั้น คุณจะไม่สามารถเติบโตได้ตลอดไป
การดึงดูดตลาดมวลชน
Luckin และ Starbucks มีกลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกัน
กาแฟหนึ่งแก้วจาก Luckin ราคา 10 ถึง 20 หยวน หรือประมาณ 1.40 ถึง 2.75 ดอลลาร์-เพราะลัคกิ้นมีส่วนลดและข้อเสนอสุดพิเศษมากมาย ในขณะเดียวกัน กาแฟหนึ่งแก้วจากสตาร์บัคส์มีราคา 30 หยวนขึ้นไป-ที่-อย่างน้อยก็ $ 4.10
Luckin ได้รับความนิยมในตลาดมวลชน ในด้านราคา ถือว่าแตกต่างจาก Starbucks อยู่แล้ว ในด้านคุณภาพ-ยังดีกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับล่างหลายๆ แบรนด์
ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ร่วมกับ Kweichow Moutai ซึ่งเป็นผู้ผลิตเหล้าจีนที่มีชื่อเสียงในด้าน-ไป๋จิ่ว-หรือเหล้าขาวที่ทำจากเมล็ดข้าว
Luckin กล่าวว่าบริษัทขายลาเต้ผสมแอลกอฮอล์ Moutai ไปได้ 5.42 ล้านแก้วในวันแรกของการเปิดตัว
เครื่องดื่มท้องถิ่นยอดนิยมอื่น ๆ ในตลาดจีน ได้แก่ ลาเต้น้ำตาลทรายแดง ลาเต้ชีส และลาเต้มะพร้าว
Luckin Coffee มีบทบาทสำคัญในการขยายตลาดกาแฟในประเทศจีน โดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับลูกค้าชาวจีน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วัฒนธรรมกาแฟของจีนได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว และคนหนุ่มสาวจำนวนมากเริ่มชื่นชอบกาแฟโฮมเมด กระแสนี้ทำให้ความต้องการเมล็ดกาแฟคุณภาพสูงเพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ทั้ง Luckin Coffee และ Starbucks ต่างเปิดตัวถุงบรรจุเมล็ดกาแฟแบบส่วนตัวเพื่อให้ลูกค้าเลือกและสร้างแบรนด์ของตนเอง ขณะเดียวกัน บรรจุภัณฑ์ก็มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นในอุตสาหกรรมกาแฟ บรรจุภัณฑ์กาแฟที่ออกแบบมาอย่างดีไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้แบรนด์อีกด้วย
ลัคกี้คอฟฟี่-การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดกาแฟจีนนั้นน่าทึ่งมาก แนวทางการบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ของบริษัทมีส่วนสำคัญในการประสบความสำเร็จ ทำให้สามารถแซงหน้าสตาร์บัคส์ ยักษ์ใหญ่ที่มีมายาวนานได้ ด้วยการเข้าใจถึงความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ Luckin Coffee จึงสามารถสร้างความแตกต่างและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งของลัคกิ้นคอฟฟี่-ความสำเร็จของบริษัทในประเทศจีนคือการใช้บรรจุภัณฑ์อย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ บรรจุภัณฑ์กาแฟของบริษัทไม่เพียงแต่ดูสวยงามเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงคุณภาพและความทันสมัยอีกด้วย การใช้วัสดุคุณภาพสูง การออกแบบที่มีสไตล์ และความใส่ใจในรายละเอียดช่วยให้ Luckin Coffee วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์แฟชั่นทันสมัยที่ตอบสนองความต้องการของคนรุ่นใหม่
นอกจากจะช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์แล้ว Luckin Coffee ยังใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์อีกด้วย การออกแบบบรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท ซึ่งประกอบด้วยโลโก้และองค์ประกอบของแบรนด์ ช่วยเพิ่มการรับรู้และการจดจำของผู้บริโภค Luckin Coffee ถ่ายทอดภาพลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถัน ส่งผลให้บริษัทมีอิทธิพลอย่างมากในตลาดกาแฟที่มีการแข่งขันสูง
นอกจากนี้ ลัคกิ้น คอฟฟี่-บรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และน่าจดจำให้กับลูกค้าได้ บริษัทได้นำองค์ประกอบเชิงโต้ตอบและคุณสมบัติที่น่าสนใจมาไว้ในบรรจุภัณฑ์ เช่น รหัส QR ที่ให้เนื้อหาพิเศษหรือข้อมูลส่งเสริมการขาย ด้วยการผสานเทคโนโลยีและการเล่าเรื่องเข้ากับบรรจุภัณฑ์ Luckin Coffee จึงประสบความสำเร็จในการสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับลูกค้า ซึ่งทำให้แบรนด์โดดเด่นกว่าแบรนด์กาแฟดั้งเดิม
ในทางกลับกัน สตาร์บัคส์แม้จะเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมกาแฟ แต่กลับต้องเผชิญกับความท้าทายในการปรับกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคชาวจีน แนวทางบรรจุภัณฑ์แบบดั้งเดิมของบริษัทซึ่งโดดเด่นด้วยการสร้างตราสินค้าสีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์และการออกแบบคลาสสิกนั้นไม่สามารถตอบสนองต่อรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไปของคนรุ่นใหม่ในจีนได้ ส่งผลให้สตาร์บัคส์ถูกบดบังรัศมีโดย Luckin Coffee ซึ่งใช้พลังของบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์เพื่อเชื่อมต่อกับผู้รักกาแฟรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ลัคกี้คอฟฟี่-ความสำเร็จในการแซงหน้าสตาร์บัคส์ในจีนแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ เมื่อคนหนุ่มสาวเริ่มชงกาแฟที่บ้านและมองหาเมล็ดกาแฟคุณภาพเยี่ยม บทบาทของบรรจุภัณฑ์ในการกำหนดการรับรู้ของแบรนด์และขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้น แบรนด์ที่ตระหนักถึงผลกระทบของบรรจุภัณฑ์และปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปจะได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดกาแฟที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ในอนาคต อิทธิพลของบรรจุภัณฑ์ต่อความสำเร็จของแบรนด์กาแฟคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากความต้องการประสบการณ์การดื่มกาแฟคุณภาพสูงยังคงเพิ่มขึ้น บรรจุภัณฑ์จะยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่น สื่อสารคุณค่าของตนเอง และสร้างความประทับใจอันยาวนานให้กับผู้บริโภค แบรนด์กาแฟสามารถเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีความเกี่ยวข้องในตลาดจีนที่กำลังเปลี่ยนแปลง โดยการนำกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของคนรุ่นใหม่มาใช้
โดยรวมแล้ว Luckin Coffee แซงหน้า Starbucks และขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในตลาดกาแฟจีนได้สำเร็จ ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณการใช้บรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์อย่างมีกลยุทธ์ Luckin Coffee สามารถดึงดูดความสนใจและความภักดีของผู้บริโภคชาวจีนได้สำเร็จ โดยใช้ประโยชน์จากบรรจุภัณฑ์เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ สร้างการรับรู้ และสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับลูกค้า ในขณะที่อุตสาหกรรมกาแฟยังคงพัฒนาต่อไป ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในการกำหนดความสำเร็จของแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคเป็นสิ่งที่ไม่สามารถมองข้ามได้ ทำให้บรรจุภัณฑ์เป็นปัจจัยสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาเมื่อแสวงหาความเป็นผู้นำในตลาด
เราเป็นผู้ผลิตที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตถุงบรรจุกาแฟมานานกว่า 20 ปี และได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตถุงบรรจุกาแฟรายใหญ่ที่สุดในประเทศจีน
เราใช้วาล์ว WIPF คุณภาพดีที่สุดจาก Swiss เพื่อรักษาความสดของกาแฟของคุณ
เราได้พัฒนาถุงที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น ถุงที่สามารถทำปุ๋ยหมักได้และถุงที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ รวมไปถึงวัสดุ PCR ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุด
เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดในการทดแทนถุงพลาสติกแบบเดิม
แนบแคตตาล็อกของเรามาด้วย โปรดส่งประเภทกระเป๋า วัสดุ ขนาด และปริมาณที่คุณต้องการมาให้เรา เราจะเสนอราคาให้คุณ
เวลาโพสต์ : 28 มี.ค. 2567
