Luckin Coffee แซงหน้า Starbucks ในจีนได้อย่างไร ด้วยบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์???
Luckin Coffee ร้านกาแฟยักษ์ใหญ่ของจีน มีร้านค้าครบ 10,000 แห่งในจีนเมื่อปีที่แล้ว แซงหน้า Starbucks ขึ้นเป็นแบรนด์ร้านกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ หลังจากขยายสาขาไปทั่วประเทศอย่างรวดเร็วในปีนี้
Luckin Coffee ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 และก้าวเข้าสู่วงการกาแฟจีนเพื่อแข่งขันกับ Starbucks ด้วยตัวเลือกกาแฟราคาประหยัดและการสั่งอาหารผ่านมือถือ จีนคือ Starbucks-ตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกา
การขยายตัวเชิงรุก
ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน ลัคกิ้น คอฟฟี่ ได้เปิดสาขาใหม่ 1,485 สาขา เฉลี่ย 16.5 สาขาต่อวัน จากจำนวนสาขาทั้งหมด 10,829 สาขาในประเทศจีน 7,181 สาขาเป็นสาขาที่บริหารงานเอง และ 3,648 สาขาเป็นสาขาพันธมิตร ตามข้อมูลของบริษัท-สำเนาใบรับรายได้
เครือร้านกาแฟจีนขยายกิจการมาที่สิงคโปร์ในเดือนมีนาคม ซึ่งถือเป็นการบุกเบิกในระดับนานาชาติครั้งแรก และได้เปิดร้านค้าในสิงคโปร์ไปแล้ว 14 แห่ง ตามการตรวจสอบของ CNBC
ลัคกิ้นสามารถขยายตัวได้อย่างรวดเร็วเนื่องจากรูปแบบการดำเนินงาน-ซึ่งรวมถึงร้านค้าที่ดำเนินการเองและแฟรนไชส์
ในขณะเดียวกัน สตาร์บัคส์-ร้านค้าทั่วโลกเป็นของบริษัท และเครือร้านกาแฟอเมริกันแห่งนี้ไม่ได้ดำเนินธุรกิจแฟรนไชส์ ตามข้อมูลบนเว็บไซต์ แต่ขายใบอนุญาตในการดำเนินงานแทน
แฟรนไชส์ปลดล็อกการเติบโตอย่างรวดเร็วเพราะคุณไม่-ไม่จำเป็นต้องใส่เงินทุนจำนวนนั้น ไม่เช่นนั้นคุณจะถูกจำกัดการเติบโตอยู่เสมอ
การดึงดูดตลาดมวลชน
Luckin และ Starbucks มีวิธีการกำหนดราคาที่แตกต่างกัน
กาแฟหนึ่งแก้วจาก Luckin ราคา 10 ถึง 20 หยวน หรือประมาณ 1.40 ถึง 2.75 ดอลลาร์-เพราะลัคกิ้นมีส่วนลดและข้อเสนอมากมาย ในขณะเดียวกัน กาแฟสตาร์บัคส์หนึ่งแก้วมีราคา 30 หยวนขึ้นไป-ที่-อย่างน้อยก็ $4.10
ลัคกินพบว่าได้รับความนิยมในตลาดมวลชน ในด้านราคา ถือว่าแตกต่างจากสตาร์บัคส์อยู่แล้ว ในด้านคุณภาพ-ยังดีกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับล่างหลายๆ แบรนด์
เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ร่วมกับ Kweichow Moutai ซึ่งเป็นผู้ผลิตสุราจีนที่มีชื่อเสียงในด้าน-ไป่จิ่ว-หรือเหล้าขาวที่ทำจากเมล็ดข้าว
Luckin กล่าวว่าตนขายลาเต้ผสมแอลกอฮอล์ยี่ห้อ Moutai ไปแล้ว 5.42 ล้านแก้วในวันแรกของการเปิดตัว
เครื่องดื่มท้องถิ่นอื่นๆ ที่ได้รับความนิยมในตลาดจีน ได้แก่ ลาเต้ไข่มุกน้ำตาลทรายแดง ลาเต้ชีส และลาเต้มะพร้าว
Luckin Coffee มีบทบาทสำคัญในการขยายตลาดกาแฟในประเทศจีนด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับลูกค้าชาวจีน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วัฒนธรรมกาแฟของจีนได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว และคนรุ่นใหม่จำนวนมากเริ่มชื่นชอบกาแฟโฮมเมด กระแสนี้ส่งผลให้ความต้องการเมล็ดกาแฟคุณภาพสูงเพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ทั้ง Luckin Coffee และ Starbucks ต่างเปิดตัวถุงบรรจุเมล็ดกาแฟแบบส่วนตัวเพื่อให้ลูกค้าเลือกสรรและสร้างแบรนด์ของตนเอง ขณะเดียวกัน บรรจุภัณฑ์ก็กำลังมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นในอุตสาหกรรมกาแฟ บรรจุภัณฑ์กาแฟที่ออกแบบมาอย่างดีไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อีกด้วย
ลัคกิน คอฟฟี่-การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดกาแฟจีนนั้นน่าทึ่งมาก นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ของบริษัทมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของบริษัท ทำให้บริษัทสามารถแซงหน้าสตาร์บัคส์ ยักษ์ใหญ่ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน ด้วยความเข้าใจในความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ ลัคกิน คอฟฟี่ จึงสามารถสร้างความแตกต่างและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งของลัคกินคอฟฟี่-ความสำเร็จของ Luckin Coffee ในประเทศจีนคือการใช้บรรจุภัณฑ์อย่างมีกลยุทธ์เพื่อยกระดับการจดจำแบรนด์ บรรจุภัณฑ์กาแฟของบริษัทไม่เพียงแต่สวยงามสะดุดตาเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงคุณภาพและความหรูหราอีกด้วย การใช้วัสดุคุณภาพสูง ดีไซน์ที่ทันสมัย และความใส่ใจในรายละเอียด ช่วยให้ Luckin Coffee วางตำแหน่งตัวเองในฐานะแบรนด์แฟชั่นทันสมัยที่ตอบโจทย์ความต้องการของคนรุ่นใหม่
นอกจากการสร้างการรับรู้แบรนด์แล้ว ลัคกิน คอฟฟี่ ยังใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์อีกด้วย การออกแบบบรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท ซึ่งประกอบด้วยโลโก้และองค์ประกอบของแบรนด์ ช่วยเพิ่มการรับรู้และการจดจำของผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันช่วยให้ลัคกิน คอฟฟี่ สื่อถึงภาพลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสร้างอิทธิพลที่แข็งแกร่งในตลาดกาแฟที่มีการแข่งขันสูง
นอกจากนี้ ลัคกิน คอฟฟี่-บรรจุภัณฑ์ที่ล้ำสมัยของ Luckin Coffee ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และน่าจดจำให้กับลูกค้าได้ บริษัทได้ผสานองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอคทีฟและฟีเจอร์ที่น่าสนใจไว้ในบรรจุภัณฑ์ เช่น รหัสคิวอาร์ (QR Code) ที่นำเสนอเนื้อหาพิเศษหรือข้อมูลส่งเสริมการขาย ด้วยการผสานเทคโนโลยีและการเล่าเรื่องเข้ากับบรรจุภัณฑ์ Luckin Coffee ประสบความสำเร็จในการสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับลูกค้า สร้างความโดดเด่นเหนือแบรนด์กาแฟแบบดั้งเดิม
ในทางตรงกันข้าม สตาร์บัคส์ แม้เป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมกาแฟ แต่กลับต้องเผชิญกับความท้าทายในการปรับกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคชาวจีน บรรจุภัณฑ์แบบดั้งเดิมของบริษัท ซึ่งโดดเด่นด้วยการสร้างแบรนด์สีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์และดีไซน์คลาสสิก กลับไม่สามารถตอบโจทย์รสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไปของคนหนุ่มสาวชาวจีนได้ ส่งผลให้สตาร์บัคส์ถูกบดบังรัศมีโดยลัคกิน คอฟฟี่ ซึ่งใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มคนรักกาแฟรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ลัคกิน คอฟฟี่-ความสำเร็จของ Starbucks ในประเทศจีนที่แซงหน้าร้านกาแฟ Starbucks แสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ เมื่อคนรุ่นใหม่เริ่มชงกาแฟที่บ้านและมองหาเมล็ดกาแฟคุณภาพพรีเมียมมากขึ้น บทบาทของบรรจุภัณฑ์ในการกำหนดภาพลักษณ์แบรนด์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้น แบรนด์ที่ตระหนักถึงผลกระทบของบรรจุภัณฑ์และปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป จะสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดกาแฟที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ในอนาคต คาดว่าอิทธิพลของบรรจุภัณฑ์ต่อความสำเร็จของแบรนด์กาแฟจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ความต้องการประสบการณ์กาแฟคุณภาพสูงยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง บรรจุภัณฑ์จะยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ในการสร้างความโดดเด่น สื่อสารคุณค่า และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้บริโภค ด้วยกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัยและตอบโจทย์ความต้องการของคนรุ่นใหม่ แบรนด์กาแฟจะสามารถเติบโตอย่างต่อเนื่องและเป็นที่รู้จักในตลาดจีนที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง
โดยรวมแล้ว ลัคกิน คอฟฟี่ แซงหน้าสตาร์บัคส์ ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในตลาดกาแฟจีน ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการใช้บรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัยอย่างมีกลยุทธ์ ลัคกิน คอฟฟี่ ประสบความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจและความภักดีของผู้บริโภคชาวจีน ด้วยการใช้ประโยชน์จากบรรจุภัณฑ์เพื่อเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ สร้างการรับรู้ และสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมกาแฟก็พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในการกำหนดความสำเร็จของแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงเป็นสิ่งที่มองข้ามไม่ได้ จึงเป็นปัจจัยสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาเมื่อต้องการเป็นผู้นำตลาด
เราเป็นผู้ผลิตถุงบรรจุภัณฑ์กาแฟที่เชี่ยวชาญมากว่า 20 ปี และเป็นหนึ่งในผู้ผลิตถุงบรรจุภัณฑ์กาแฟรายใหญ่ที่สุดในประเทศจีน
เราใช้ลิ้น WIPF คุณภาพดีที่สุดจาก Swiss เพื่อรักษาความสดของกาแฟของคุณ
เราได้พัฒนาถุงที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น ถุงที่สามารถทำปุ๋ยหมักได้และถุงที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ รวมไปถึงวัสดุ PCR รุ่นล่าสุดที่นำมาใช้
เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดในการทดแทนถุงพลาสติกแบบเดิม
แนบแคตตาล็อกของเรามาด้วย กรุณาส่งประเภทถุง วัสดุ ขนาด และจำนวนที่ต้องการมาให้เรา เราจะเสนอราคาให้
เวลาโพสต์: 28 มี.ค. 2567
