Paano nalampasan ng Luckin Coffee ang Starbucks sa China dahil sa makabagong packaging???
Ang higanteng kape ng Tsina na Luckin Coffee ay nakapagbukas na ng 10,000 tindahan sa Tsina noong nakaraang taon, nalampasan ang Starbucks bilang pinakamalaking brand ng coffee chain sa bansa kasunod ng mabilis na paglawak sa buong bansa ngayong taon.
Itinatag noong 2017, ang Luckin Coffee ay sumikat sa eksena ng kape sa Tsina upang hamunin ang Starbucks sa pamamagitan ng abot-kayang mga opsyon sa kape at pag-order gamit ang mobile. Ang Tsina ay Starbucks'pangalawang pinakamalaking merkado pagkatapos ng US
Agresibong pagpapalawak
Sa quarter na natapos noong Hunyo 30, nagbukas ang Luckin Coffee ng 1,485 bagong tindahan, na may average na 16.5 bagong tindahan araw-araw. Sa 10,829 na tindahan sa Tsina, 7,181 ang self-operated at 3,648 ang mga partnership store, ayon sa kumpanya.'transkripsyon ng mga kita.
Lumawak ang operasyon ng Chinese coffee chain sa Singapore noong Marso sa unang internasyonal na operasyon nito at nakapagbukas na ng 14 na tindahan sa lungsod-estado sa ngayon, ayon sa isang ulat ng CNBC.
Napakabilis na lumawak ang Luckin dahil sa modelo ng pagpapatakbo nito—na kinabibilangan ng mga tindahan at prangkisa na pinamamahalaan ng sarili.
Samantala, ang Starbucks'Ang mga tindahan sa buong mundo ay pagmamay-ari ng isang kumpanya at ang American coffee chain ay walang operasyon ng prangkisa, ayon sa website nito. Sa halip, nagbebenta ito ng mga lisensya para mag-operate.
Ang franchising ay nagbubukas ng napakabilis na paglago dahil wala kang'Hindi mo kailangang maglagay ng ganoong halaga ng kapital. Kung hindi, palagi kang malilimitahan sa paglago.
Pang-akit sa malawakang pamilihan
Magkaiba ang estratehiya sa pagpepresyo ng Luckin at Starbucks.
Ang isang tasa ng kape mula sa Luckin ay nagkakahalaga ng 10 hanggang 20 yuan, o humigit-kumulang $1.40 hanggang $2.75. Iyan'dahil nag-aalok ang Luckin ng malalaking diskwento at alok. Samantala, ang isang tasa ng kape mula sa Starbucks ay nagkakahalaga ng 30 yuan o higit pa—na'hindi bababa sa $4.10.
Nakahanap si Luckin ng malawakang atensyon sa merkado. Kung pag-uusapan ang presyo, naiiba na ito sa Starbucks. Kung pag-uusapan ang kalidad,'Mas maganda pa rin, kumpara sa maraming low-end brands.
Kamakailan lamang, naglunsad ang kumpanya ng isang bagong inumin kasama ang Kweichow Moutai, isang tagagawa ng alak na Tsino na kilala sa..."baijiu""o puting alak na gawa sa mga butil ng bigas.
Sinabi ni Luckin na nakabenta ito ng 5.42 milyong Moutai alcohol-infused latte sa unang araw ng paglulunsad nito.
Ang iba pang lokal na patok sa merkado ng Tsina ay kinabibilangan ng brown sugar boba latte, pati na rin ang cheese latte at coconut latte.
Ang Luckin Coffee ay gumanap ng mahalagang papel sa pagpapalalim ng merkado ng kape sa Tsina sa pamamagitan ng pagpapakilala ng mga produktong babagay sa mga mamimiling Tsino.
Sa mga nakaraang taon, mabilis na umunlad ang kultura ng kape sa Tsina, at maraming kabataan ang nagsimulang mahalin ang homemade coffee. Ang trend na ito ay humantong sa pagtaas ng demand para sa mataas na kalidad na coffee beans, na nag-udyok sa Luckin Coffee at Starbucks na maglunsad ng mga private-label na bag ng coffee beans para sa mga customer na pumili at bumuo ng sarili nilang mga brand. Kasabay nito, ang packaging ay nagiging lalong mahalaga sa industriya ng kape. Ang mahusay na disenyo ng packaging ng kape ay hindi lamang nagpapahusay sa pagkilala sa brand kundi gumaganap din ng mahalagang papel sa pagbuo ng kamalayan sa brand.
Luckin Coffee'Kapansin-pansin ang mabilis na pag-usbong ng kumpanya sa merkado ng kape sa Tsina. Ang makabagong pamamaraan ng kumpanya sa pagpapakete ay naging instrumento sa tagumpay nito, na nagbigay-daan upang malampasan nito ang matagal nang higanteng Starbucks. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa kahalagahan ng pagpapakete sa industriya ng kape, nagagawa ng Luckin Coffee na epektibong maiba at makuha ang atensyon ng mga mamimili.
Isa sa mga pangunahing salik sa Luckin Coffee'Ang tagumpay ng Luckin Coffee sa Tsina ay ang estratehikong paggamit nito ng packaging upang mapahusay ang pagkilala sa tatak. Ang packaging ng kape ng kumpanya ay hindi lamang kaakit-akit sa paningin kundi nagpapakita rin ng kalidad at sopistikasyon. Ang paggamit ng mga de-kalidad na materyales, mga naka-istilong disenyo, at atensyon sa detalye ay nakatulong sa Luckin Coffee na iposisyon ang sarili bilang isang modernong brand ng fashion na umaayon sa mga kagustuhan ng mga nakababata.
Bukod sa pagpapahusay ng kamalayan sa tatak, gumagamit din ang Luckin Coffee ng packaging upang mapalakas ang kamalayan sa tatak. Ang natatanging disenyo ng packaging ng kumpanya, na nagtatampok ng logo at mga elemento ng tatak nito, ay nakakatulong na mapataas ang kamalayan at pagkilala ng mga mamimili. Sa pamamagitan ng maingat na dinisenyong packaging, epektibong naipapahayag ng Luckin Coffee ang imahe at mga pinahahalagahan ng tatak nito, na nagtatatag ng isang malakas na impluwensya sa lubos na mapagkumpitensyang merkado ng kape.
Bukod pa rito, ang Luckin Coffee'Ang makabagong packaging ng Luckin Coffee ay nagbibigay-daan sa tatak na lumikha ng kakaiba at di-malilimutang karanasan ng customer. Isinama ng kumpanya ang mga interactive na elemento at nakakaengganyong tampok sa packaging nito, tulad ng mga QR code na nag-aalok ng eksklusibong nilalaman o impormasyong pang-promosyon. Sa pamamagitan ng pagsasama ng teknolohiya at pagkukuwento sa packaging nito, matagumpay na nakalikha ang Luckin Coffee ng mas nakaka-engganyo at personalized na karanasan para sa mga customer, na nagpapaiba sa mga tradisyonal na tatak ng kape.
Sa kabaligtaran, ang Starbucks, bagama't isang pandaigdigang nangunguna sa industriya ng kape, ay nahaharap sa mga hamon sa pag-aangkop ng estratehiya nito sa packaging sa nagbabagong kagustuhan ng mga mamimiling Tsino. Ang tradisyonal na pamamaraan ng kumpanya sa packaging, na nailalarawan sa pamamagitan ng natatanging green branding at mga klasikong disenyo, ay nahihirapang umayon sa nagbabagong panlasa ng mga kabataan ng Tsina. Bilang resulta, natabunan ng Luckin Coffee ang Starbucks, na epektibong ginamit ang kapangyarihan ng makabagong packaging upang kumonekta sa isang bagong henerasyon ng mga mahilig sa kape.
Luckin Coffee'Ang tagumpay ng Starbucks sa Tsina ay nagpapakita ng lumalaking kahalagahan ng packaging sa industriya ng kape. Habang parami nang paraming kabataan ang nagsisimulang magtimpla ng kape sa bahay at naghahanap ng mga de-kalidad na butil ng kape, ang papel ng packaging sa paghubog ng persepsyon ng brand at pagpapasigla ng pakikipag-ugnayan ng mga mamimili ay nagiging lalong mahalaga. Ang mga brand na kumikilala sa epekto ng packaging at iniaangkop ang kanilang mga estratehiya sa nagbabagong kagustuhan ng mga mamimili ay magkakaroon ng kalamangan sa kompetisyon sa pabago-bagong merkado ng kape.
Sa mga darating na panahon, inaasahang patuloy na lalago ang impluwensya ng packaging sa tagumpay ng mga brand ng kape. Habang patuloy na lumalaki ang demand para sa mga de-kalidad na karanasan sa kape, ang packaging ay mananatiling isang mahalagang kasangkapan para sa mga brand upang maiba ang kanilang mga sarili, maipabatid ang kanilang mga pinahahalagahan, at mag-iwan ng pangmatagalang impresyon sa mga mamimili. Sa pamamagitan ng pag-aampon ng mga makabagong estratehiya sa packaging na umaayon sa mga kagustuhan ng mga nakababatang henerasyon, makakamit ng mga brand ng kape ang patuloy na paglago at kaugnayan sa umuusbong na merkado ng Tsina.
Sa kabuuan, naungusan ng Luckin Coffee ang Starbucks upang makuha ang nangungunang puwesto sa merkado ng kape sa Tsina, dahil sa estratehikong paggamit nito ng makabagong packaging. Sa pamamagitan ng paggamit ng packaging upang mapahusay ang pagkilala sa tatak, bumuo ng kamalayan, at lumikha ng kakaibang karanasan ng customer, matagumpay na nakuha ng Luckin Coffee ang atensyon at katapatan ng mga mamimiling Tsino. Habang patuloy na umuunlad ang industriya ng kape, hindi maaaring maging labis-labis ang kahalagahan ng packaging sa paghubog ng tagumpay ng tatak at pakikipag-ugnayan ng mga mamimili, kaya isa itong mahalagang salik na dapat isaalang-alang ng mga brand kapag hinahabol ang pamumuno sa merkado.
Kami ay isang tagagawa na dalubhasa sa paggawa ng mga bag ng kape sa loob ng mahigit 20 taon. Kami ay naging isa sa pinakamalaking tagagawa ng mga bag ng kape sa Tsina.
Gumagamit kami ng pinakamahusay na kalidad ng mga balbulang WIPF mula sa Swiss para mapanatiling sariwa ang iyong kape.
Nakabuo na kami ng mga eco-friendly na bag, tulad ng mga compostable bag at recyclable bag, at ang pinakabagong mga materyales na PCR na ipinakilala.
Ang mga ito ang pinakamahusay na opsyon para palitan ang mga tradisyonal na plastic bag.
Kalakip ang aming katalogo, mangyaring ipadala sa amin ang uri ng bag, materyal, laki at dami na kailangan mo. Para mabigyan ka namin ng quotation.
Oras ng pag-post: Mar-28-2024
