Luckin Coffee, yenilikçi ambalajlarıyla Çin'de Starbucks'ı nasıl geride bıraktı?
Çinli kahve devi Luckin Coffee, bu yıl ülke çapındaki hızlı büyümesinin ardından geçen yıl Çin'de 10 bin mağazaya ulaşarak Starbucks'ı geride bırakarak ülkenin en büyük kahve zinciri markası oldu.
2017 yılında kurulan Luckin Coffee, uygun fiyatlı kahve seçenekleri ve mobil siparişle Starbucks'a meydan okumak için Çin kahve sahnesine çıktı. Çin, Starbucks'tır'ABD'den sonra ikinci büyük pazar
Agresif genişleme
Luckin Coffee, 30 Haziran'da sona eren çeyrekte 1.485 yeni mağaza açarak günlük ortalama 16,5 yeni mağaza açtı. Şirkete göre, Çin'deki 10.829 mağazanın 7.181'i kendi işletmesi, 3.648'i ise ortaklık mağazaları.'s kazanç dökümü.
CNBC'nin araştırmasına göre Çinli kahve zinciri, ilk uluslararası atılımını Mart ayında Singapur'da gerçekleştirdi ve şu ana kadar şehirde 14 mağaza açtı.
Luckin, işletme modeli sayesinde bu kadar hızlı genişleyebildi—Bunlar arasında kendi kendine işletilen mağazalar ve franchise'lar da yer alıyor.
Bu arada Starbucks'Web sitesinde yer alan bilgilere göre, dünya çapındaki mağazaların tamamı şirkete ait ve Amerikan kahve zinciri franchise vermiyor. Bunun yerine, işletme lisansları satıyor.
Franchise, çok hızlı bir büyümenin kilidini açar çünkü siz'O kadar sermaye koymanıza gerek yok. Aksi takdirde büyümeniz her zaman sınırlı kalır.
Kitle pazarına hitap ediyor
Luckin ve Starbucks'ın farklı fiyatlandırma stratejileri var.
Luckin'de bir fincan kahvenin fiyatı 10 ila 20 yuan, yani yaklaşık 1,40 ila 2,75 dolar.'Çünkü Luckin büyük indirimler ve fırsatlar sunuyor. Bu arada, Starbucks'ta bir fincan kahvenin fiyatı 30 yuan veya daha fazla.—O'en az 4.10 dolar.
Luckin, kitle pazarına hitap etti. Fiyat açısından Starbucks'tan zaten farklı. Kalite açısından ise...'Hala birçok düşük kaliteli markaya kıyasla daha iyi.
Şirket yakın zamanda, ünlü Çinli içki üreticisi Kweichow Moutai ile yeni bir içecek piyasaya sürdü."baijiu”veya pirinç tanelerinden yapılan beyaz likör.
Luckin, Moutai alkollü latte'nin lansmanının ilk gününde 5,42 milyon adet satıldığını söyledi.
Çin pazarındaki diğer yerel hitler arasında esmer şekerli boba latte, peynirli latte ve hindistan cevizli latte yer alıyor.
Luckin Coffee, Çinli müşterilere uygun ürünler sunarak Çin'deki kahve pazarının derinleşmesinde önemli rol oynadı.
Son yıllarda Çin'de kahve kültürü hızla gelişti ve çok sayıda genç ev yapımı kahveyi sevmeye başladı. Bu trend, yüksek kaliteli kahve çekirdeklerine olan talebi artırdı ve hem Luckin Coffee hem de Starbucks'ı, müşterilerinin kendi markalarını seçip oluşturabilecekleri özel markalı kahve çekirdeği poşetleri piyasaya sürmeye yöneltti. Aynı zamanda, kahve endüstrisinde ambalajlama giderek daha önemli hale geliyor. İyi tasarlanmış kahve ambalajları, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra marka farkındalığı oluşturmada da hayati bir rol oynuyor.
Luckin Kahvesi'Çin kahve pazarındaki hızlı yükselişi dikkat çekici. Şirketin ambalajlama konusundaki yenilikçi yaklaşımı, uzun süredir varlığını sürdüren dev Starbucks'ı geride bırakmasını sağlayan başarısında etkili oldu. Luckin Coffee, kahve sektöründe ambalajın önemini anlayarak etkili bir şekilde farklılaşıp tüketicilerin dikkatini çekebiliyor.
Luckin Coffee'deki temel faktörlerden biri'Luckin Coffee'nin Çin'deki başarısının sırrı, marka bilinirliğini artırmak için ambalajı stratejik bir şekilde kullanmasıdır. Şirketin kahve ambalajları yalnızca görsel olarak çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda kalite ve zarafet duygusu da taşır. Yüksek kaliteli malzemelerin kullanımı, şık tasarımlar ve detaylara gösterilen özen, Luckin Coffee'nin genç kitlenin tercihlerine hitap eden modern bir moda markası olarak konumlanmasına yardımcı olmuştur.
Luckin Coffee, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra marka bilinirliğini artırmak için de ambalajlardan yararlanıyor. Şirketin logosunu ve marka unsurlarını içeren benzersiz ambalaj tasarımı, tüketici farkındalığını ve tanınırlığını artırmaya yardımcı oluyor. Özenle tasarlanmış ambalajlarıyla Luckin Coffee, marka imajını ve değerlerini etkili bir şekilde aktararak, rekabetin yoğun olduğu kahve pazarında güçlü bir etki yaratıyor.
Ayrıca Luckin Coffee'Yenilikçi ambalajları, markanın benzersiz ve unutulmaz bir müşteri deneyimi yaratmasını sağlıyor. Şirket, ambalajlarına özel içerik veya promosyon bilgileri sunan QR kodları gibi etkileşimli öğeler ve ilgi çekici özellikler entegre etti. Luckin Coffee, ambalajlarına teknoloji ve hikaye anlatımını entegre ederek, müşterileri için daha sürükleyici ve kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmayı başardı ve geleneksel kahve markalarından sıyrıldı.
Buna karşılık, kahve sektöründe küresel bir lider olan Starbucks, ambalaj stratejisini Çinli tüketicilerin değişen tercihlerine uyarlamakta zorluklarla karşı karşıya. Şirketin kendine özgü yeşil marka kimliği ve klasik tasarımlarıyla öne çıkan geleneksel ambalaj yaklaşımı, Çin gençliğinin değişen zevklerine uyum sağlamakta zorlandı. Sonuç olarak Starbucks, yenilikçi ambalajın gücünden yararlanarak yeni nesil kahve severlerle bağlantı kuran Luckin Coffee'nin gölgesinde kaldı.
Luckin Kahvesi'Çin'de Starbucks'ı geride bırakma başarısı, kahve sektöründe ambalajın artan önemini ortaya koyuyor. Giderek daha fazla genç evde kahve demlemeye ve kaliteli kahve çekirdekleri aramaya başladıkça, ambalajın marka algısını şekillendirme ve tüketici etkileşimini artırmadaki rolü giderek daha da önem kazanıyor. Ambalajın etkisini fark eden ve stratejilerini değişen tüketici tercihlerine göre uyarlayan markalar, dinamik kahve pazarında rekabet avantajı elde edebilir.
Gelecekte, ambalajın kahve markalarının başarısı üzerindeki etkisinin artmaya devam etmesi bekleniyor. Yüksek kaliteli kahve deneyimlerine olan talep artmaya devam ettikçe, ambalaj, markaların kendilerini farklılaştırmaları, değerlerini iletmeleri ve tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmaları için önemli bir araç olmaya devam edecek. Genç nesillerin tercihlerine hitap eden yenilikçi ambalaj stratejileri benimseyen kahve markaları, gelişen Çin pazarında sürekli büyüme ve geçerlilik elde edebilir.
Sonuç olarak, Luckin Coffee, yenilikçi ambalajların stratejik kullanımı sayesinde Çin kahve pazarında Starbucks'ı geride bırakarak liderliği ele geçirdi. Luckin Coffee, marka bilinirliğini artırmak, farkındalık yaratmak ve benzersiz bir müşteri deneyimi yaratmak için ambalajı kullanarak Çinli tüketicilerin dikkatini ve sadakatini başarıyla kazandı. Kahve sektörü gelişmeye devam ederken, ambalajın marka başarısını ve tüketici etkileşimini şekillendirmedeki önemi göz ardı edilemez ve bu da markaların pazar liderliğini hedeflerken dikkate alması gereken önemli bir faktör haline gelmesini sağlar.
20 yılı aşkın süredir kahve paketleme poşetleri üretiminde uzmanlaşmış bir üreticiyiz. Çin'in en büyük kahve poşeti üreticilerinden biri haline geldik.
Kahvenizin tazeliğini korumak için İsviçre'nin en kaliteli WIPF valflerini kullanıyoruz.
Kompostlanabilir torbalar, geri dönüştürülebilir torbalar gibi çevre dostu torbalar geliştirdik ve en son tanıtılan PCR malzemelerini kullandık.
Geleneksel plastik poşetlerin yerine kullanılabilecek en iyi seçeneklerdir.
İhtiyacınız olan çanta türünü, malzemesini, boyutunu ve miktarını kataloğumuza ekleyerek bize iletin. Böylece size fiyat teklifi verebilelim.
Gönderi zamanı: 28 Mart 2024
