Luckin Coffee, yenilikçi ambalajlarıyla Çin'de Starbucks'ı nasıl geride bıraktı?
Çinli kahve devi Luckin Coffee, bu yıl ülke çapındaki hızlı büyümesinin ardından geçen yıl Çin'de 10 bin mağazaya ulaşarak Starbucks'ı geride bırakarak ülkenin en büyük kahve zinciri markası oldu.
2017 yılında kurulan Luckin Coffee, uygun fiyatlı kahve seçenekleri ve mobil siparişle Starbucks'a meydan okumak için Çin kahve sahnesine çıktı. Çin Starbucks'ABD'den sonra ikinci büyük pazar
Agresif genişleme
30 Haziran'da sona eren çeyrekte Luckin Coffee, günlük ortalama 16,5 yeni mağaza olmak üzere 1.485 yeni mağaza açtı. Şirkete göre Çin'deki 10.829 mağazadan 7.181'i kendi kendine işletilen ve 3.648'i ortaklık mağazalarıdır.'s kazanç dökümü.
CNBC'nin haberine göre, Çinli kahve zinciri ilk uluslararası atılımını Mart ayında Singapur'da gerçekleştirdi ve şu ana kadar şehirde 14 mağaza açtı.
Luckin, işletme modeli sayesinde bu kadar hızlı genişleyebildi—Bunlar arasında kendi kendine işletilen mağazalar ve franchise'lar da yer alıyor.
Bu arada Starbucks'dünya çapındaki mağazaları şirkete aittir ve web sitesine göre Amerikan kahve zinciri franchise operasyonları yürütmez. Bunun yerine, işletme lisansları satar.
Franchising çok hızlı bir büyümenin kilidini açar çünkü siz'o kadar sermaye koymanıza gerek yok. Aksi takdirde büyümeniz her zaman sınırlı olacaktır.
Kitle pazarına hitap etme
Luckin ve Starbucks'ın farklı fiyatlandırma stratejileri var.
Luckin'den bir fincan kahve 10 ila 20 yuan veya yaklaşık 1,40 ila 2,75 dolara mal oluyor.'çünkü Luckin büyük indirimler ve teklifler sunuyor. Bu arada, Starbucks'tan bir fincan kahve 30 yuan veya daha fazla fiyata satılıyor—O'En az 4.10 dolar.
Luckin kitle pazarına hitap etti. Fiyat açısından, Starbucks'tan zaten farklı. Kalite açısından,'Hala birçok düşük kaliteli markayla karşılaştırıldığında daha iyi.
Şirket yakın zamanda, ünlü Çinli likör üreticisi Kweichow Moutai ile yeni bir içecek piyasaya sürdü."baijiu”veya pirinç tanelerinden yapılan beyaz likör.
Luckin, Moutai alkollü latte'sinin lansmanının ilk gününde 5,42 milyon adet satıldığını açıkladı.
Çin pazarında ilgi gören diğer yerel ürünler arasında esmer şekerli boba latte, peynirli latte ve hindistan cevizli latte yer alıyor.
Luckin Coffee, Çinli müşterilere uygun ürünler sunarak Çin'deki kahve pazarının derinleşmesinde önemli rol oynadı.
Son yıllarda Çin'in kahve kültürü hızla gelişti ve çok sayıda genç ev yapımı kahveyi sevmeye başladı. Bu trend, yüksek kaliteli kahve çekirdeklerine olan talebin artmasına yol açtı ve hem Luckin Coffee'yi hem de Starbucks'ı müşterilerin kendi markalarını seçip oluşturmaları için özel etiketli kahve çekirdeği torbaları piyasaya sürmeye yöneltti. Aynı zamanda, paketleme kahve endüstrisinde giderek daha önemli hale geliyor. İyi tasarlanmış kahve ambalajları yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda marka farkındalığı oluşturmada da hayati bir rol oynar.
Luckin Kahvesi'Çin kahve pazarındaki hızlı yükselişi dikkat çekicidir. Şirketin ambalaja yönelik yenilikçi yaklaşımı, uzun süredir var olan dev Starbucks'ı geride bırakmasını sağlayarak başarısında etkili olmuştur. Luckin Coffee, kahve endüstrisinde ambalajın önemini anlayarak etkili bir şekilde farklılaşmayı ve tüketicilerin dikkatini çekmeyi başarmıştır.
Luckin Coffee'deki temel faktörlerden biri'Çin'deki başarısının sırrı, marka bilinirliğini artırmak için ambalajı stratejik olarak kullanmasıdır. Şirketin kahve ambalajları yalnızca görsel olarak çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda kalite ve incelik duygusu da verir. Yüksek kaliteli malzemelerin kullanımı, şık tasarımlar ve ayrıntılara gösterilen özen, Luckin Coffee'nin kendisini genç kitlenin tercihlerine hitap eden modern bir moda markası olarak konumlandırmasına yardımcı oldu.
Luckin Coffee, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra marka bilinirliği oluşturmak için de ambalaj kullanır. Şirketin logosunu ve marka öğelerini içeren benzersiz ambalaj tasarımı, tüketici farkındalığını ve tanınırlığını artırmaya yardımcı olur. Luckin Coffee, dikkatlice tasarlanmış ambalajlar aracılığıyla marka imajını ve değerlerini etkili bir şekilde ileterek, oldukça rekabetçi kahve pazarında güçlü bir etki yaratır.
Ayrıca Luckin Coffee'Yenilikçi ambalajı, markanın benzersiz ve unutulmaz bir müşteri deneyimi yaratmasını sağlar. Şirket, özel içerik veya promosyon bilgileri sunan QR kodları gibi etkileşimli öğeleri ve ilgi çekici özellikleri ambalajına dahil etti. Luckin Coffee, ambalajına teknoloji ve hikaye anlatıcılığını entegre ederek, müşteriler için daha sürükleyici ve kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmayı başardı ve kendisini geleneksel kahve markalarından ayırdı.
Buna karşılık, kahve sektöründe küresel bir lider olmasına rağmen Starbucks, ambalaj stratejisini Çinli tüketicilerin değişen tercihlerine uyarlamada zorluklarla karşı karşıyadır. Şirketin imza niteliğindeki yeşil markalama ve klasik tasarımlarla karakterize edilen geleneksel ambalaj yaklaşımı, Çin gençliğinin değişen zevklerine uyum sağlamakta zorlanmıştır. Sonuç olarak Starbucks, yenilikçi ambalajın gücünden yararlanarak yeni nesil kahve severlerle bağlantı kuran Luckin Coffee tarafından gölgede bırakılmıştır.
Luckin Kahvesi'Çin'de Starbucks'ı geride bırakma başarısı, kahve sektöründe ambalajın giderek artan önemini göstermektedir. Daha fazla genç evde kahve demlemeye ve birinci sınıf kahve çekirdekleri aramaya başladıkça, ambalajın marka algısını şekillendirme ve tüketici katılımını sağlamadaki rolü giderek daha önemli hale geliyor. Ambalajın etkisini fark eden ve stratejilerini değişen tüketici tercihlerine uyarlayan markalar, dinamik kahve pazarında rekabet avantajı elde edebilir.
İleride, ambalajın kahve markalarının başarısı üzerindeki etkisinin artmaya devam etmesi bekleniyor. Yüksek kaliteli kahve deneyimlerine olan talep artmaya devam ettikçe, ambalaj markaların kendilerini farklılaştırmaları, değerlerini iletmeleri ve tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmaları için önemli bir araç olmaya devam edecektir. Genç nesillerin tercihlerine hitap eden yenilikçi ambalaj stratejileri benimseyerek, kahve markaları gelişen Çin pazarında sürekli büyüme ve alaka elde edebilir.
Sonuç olarak, Luckin Coffee, kısmen yenilikçi ambalajlamanın stratejik kullanımı sayesinde Çin kahve pazarında Starbucks'ı geride bırakarak zirveye oturdu. Marka bilinirliğini artırmak, farkındalık yaratmak ve benzersiz bir müşteri deneyimi yaratmak için ambalajı kullanarak Luckin Coffee, Çinli tüketicilerin dikkatini ve sadakatini başarıyla yakaladı. Kahve endüstrisi gelişmeye devam ederken, ambalajın marka başarısını ve tüketici katılımını şekillendirmedeki önemi yeterince vurgulanamaz ve bu da markaların pazar liderliğini elde ederken dikkate alması gereken önemli bir faktör haline gelir.
20 yılı aşkın süredir kahve paketleme poşetleri üretme konusunda uzmanlaşmış bir üreticiyiz. Çin'deki en büyük kahve poşeti üreticilerinden biri haline geldik.
Kahvenizin tazeliğini korumak için İsviçre'nin en kaliteli WIPF valflerini kullanıyoruz.
Kompostlanabilir torbalar, geri dönüştürülebilir torbalar gibi çevre dostu torbalar geliştirdik ve en son tanıtılan PCR malzemelerini kullandık.
Geleneksel plastik poşetlerin yerine geçebilecek en iyi seçeneklerdir.
Kataloğumuza ek olarak, lütfen ihtiyacınız olan çanta türünü, malzemeyi, boyutu ve miktarı bize gönderin. Böylece size fiyat teklifi verebiliriz.
Gönderi zamanı: Mar-28-2024
