Luckin Coffee, yenilikçi ambalajıyla Çin'de Starbucks'ı nasıl geride bıraktı???
Çinli kahve devi Luckin Coffee, geçen yıl Çin'de 10.000 mağazaya ulaşarak, bu yıl ülke çapındaki hızlı genişlemesinin ardından Starbucks'ı geride bırakarak ülkenin en büyük kahve zinciri markası oldu.
2017 yılında kurulan Luckin Coffee, uygun fiyatlı kahve seçenekleri ve mobil sipariş sistemiyle Starbucks'a meydan okuyarak Çin kahve pazarına hızlı bir giriş yaptı. Çin, Starbucks'tır.'ABD'den sonraki ikinci en büyük pazar
Agresif genişleme
Luckin Coffee, 30 Haziran'da sona eren çeyrekte 1.485 yeni mağaza açarak günlük ortalama 16,5 yeni mağaza açtı. Şirketin verilerine göre, Çin'deki 10.829 mağazanın 7.181'i kendi işletmesi, 3.648'i ise ortaklık mağazasıdır.'s kazanç dökümü.
Çinli kahve zinciri, ilk uluslararası girişimi olarak Mart ayında Singapur'a açıldı ve CNBC'nin yaptığı bir araştırmaya göre bugüne kadar bu şehir devletinde 14 mağaza açtı.
Luckin, işletme modeli sayesinde bu kadar hızlı büyüyebildi.—Bu, kendi işletmesini yürüten mağazaları ve franchise'ları da içerir.
Bu arada, Starbucks'İnternet sitesinde yer alan bilgilere göre, dünya genelindeki mağazalar şirkete aittir ve Amerikan kahve zinciri franchise sistemiyle çalışmamaktadır. Bunun yerine, işletme lisansları satmaktadır.
Franchise sistemi çok hızlı büyüme imkanı sunar çünkü siz...'O kadar sermaye yatırmanıza gerek yok. Aksi takdirde, büyüme konusunda her zaman sınırlı kalırsınız.
Geniş kitlelere hitap etme özelliği
Luckin ve Starbucks'ın farklı fiyatlandırma stratejileri var.
Luckin'de bir fincan kahvenin fiyatı 10 ila 20 yuan, yani yaklaşık 1,40 ila 2,75 dolar arasında değişiyor.'Çünkü Luckin büyük indirimler ve fırsatlar sunuyor. Bu arada, Starbucks'tan bir fincan kahvenin fiyatı 30 yuan veya daha fazla.—O'en az 4,10 dolar.
Luckin geniş kitlelere hitap etmeyi başardı. Fiyat açısından Starbucks'tan zaten farklılaşmış durumda. Kalite açısından ise...'Yine de, birçok düşük kaliteli markaya kıyasla daha iyi.
Şirket geçtiğimiz günlerde, Çinli içki üreticisi ve alkollü içecekleriyle ünlü Kweichow Moutai ile yeni bir içecek piyasaya sürdü.“baijiu”veya pirinç tanelerinden yapılan beyaz içki.
Luckin, piyasaya sürüldüğü ilk gün 5,42 milyon adet Moutai alkollü latte sattığını açıkladı.
Çin pazarında yerel olarak popüler olan diğer içecekler arasında esmer şekerli boba latte, peynirli latte ve hindistan cevizli latte yer alıyor.
Luckin Coffee, Çinli müşteriye uygun ürünler sunarak Çin'deki kahve pazarının derinleşmesinde önemli bir rol oynamıştır.
Son yıllarda Çin'in kahve kültürü hızla gelişti ve çok sayıda genç ev yapımı kahveye ilgi duymaya başladı. Bu trend, yüksek kaliteli kahve çekirdeklerine olan talebin artmasına yol açarak hem Luckin Coffee hem de Starbucks'ın müşterilerin kendi markalarını oluşturabilmeleri için özel etiketli kahve çekirdeği paketleri piyasaya sürmesine neden oldu. Aynı zamanda, ambalajlama kahve sektöründe giderek daha önemli hale geliyor. İyi tasarlanmış kahve ambalajı sadece marka tanınırlığını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda marka bilinirliğinin oluşturulmasında da hayati bir rol oynuyor.
Luckin Kahvesi'Luckin Coffee'nin Çin kahve pazarındaki hızlı yükselişi dikkat çekici. Şirketin ambalajlamaya yönelik yenilikçi yaklaşımı, uzun süredir sektörde olan dev Starbucks'ı geride bırakmasında etkili oldu. Kahve sektöründe ambalajlamanın önemini anlayan Luckin Coffee, etkili bir şekilde farklılaşabiliyor ve tüketicilerin dikkatini çekebiliyor.
Luckin Coffee'nin en önemli faktörlerinden biri...'Luckin Coffee'nin Çin'deki başarısının sırrı, marka bilinirliğini artırmak için ambalajı stratejik olarak kullanmasında yatıyor. Şirketin kahve ambalajları sadece görsel olarak çekici olmakla kalmıyor, aynı zamanda kalite ve incelik duygusu da iletiyor. Yüksek kaliteli malzemelerin kullanımı, şık tasarımlar ve detaylara verilen önem, Luckin Coffee'nin kendisini genç kitlenin tercihlerine hitap eden modern bir moda markası olarak konumlandırmasına yardımcı oldu.
Luckin Coffee, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra, ambalajını da marka bilinirliğini güçlendirmek için kullanıyor. Şirketin logosunu ve marka unsurlarını içeren benzersiz ambalaj tasarımı, tüketici farkındalığını ve tanınırlığını artırmaya yardımcı oluyor. Özenle tasarlanmış ambalajı sayesinde Luckin Coffee, marka imajını ve değerlerini etkili bir şekilde iletiyor ve son derece rekabetçi kahve pazarında güçlü bir etki yaratıyor.
Ayrıca, Luckin Coffee'Yenilikçi ambalajı, markanın benzersiz ve unutulmaz bir müşteri deneyimi yaratmasını sağlıyor. Şirket, ambalajına etkileşimli unsurlar ve ilgi çekici özellikler ekledi; örneğin, özel içerik veya promosyon bilgileri sunan QR kodları. Teknolojiyi ve hikaye anlatımını ambalajına entegre ederek, Luckin Coffee, müşteriler için daha sürükleyici ve kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmayı başardı ve kendisini geleneksel kahve markalarından ayırdı.
Öte yandan, kahve sektöründe küresel bir lider olmasına rağmen Starbucks, ambalaj stratejisini Çinli tüketicilerin değişen tercihlerine uyarlamakta zorluklarla karşılaşıyor. Şirketin, kendine özgü yeşil marka kimliği ve klasik tasarımlarıyla karakterize edilen geleneksel ambalaj yaklaşımı, Çin gençliğinin değişen zevkleriyle örtüşmekte zorlanıyor. Sonuç olarak, Starbucks, yenilikçi ambalajın gücünü yeni nesil kahve severlerle bağlantı kurmak için etkili bir şekilde kullanan Luckin Coffee'nin gölgesinde kaldı.
Luckin Kahvesi'Starbucks'ı Çin'de geride bırakma başarısı, kahve sektöründe ambalajın artan önemini gösteriyor. Daha fazla genç evde kahve demlemeye ve kaliteli kahve çekirdekleri aramaya başladıkça, ambalajın marka algısını şekillendirmedeki ve tüketici etkileşimini artırmadaki rolü giderek daha önemli hale geliyor. Ambalajın etkisini fark eden ve stratejilerini değişen tüketici tercihlerine uyarlayan markalar, dinamik kahve pazarında rekabet avantajı elde edebilirler.
İlerleyen dönemde, ambalajın kahve markalarının başarısı üzerindeki etkisinin artmaya devam etmesi bekleniyor. Yüksek kaliteli kahve deneyimlerine olan talep artmaya devam ettikçe, ambalaj, markaların kendilerini farklılaştırmaları, değerlerini iletmeleri ve tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmaları için önemli bir araç olmaya devam edecektir. Genç nesillerin tercihlerine hitap eden yenilikçi ambalaj stratejileri benimseyerek, kahve markaları gelişen Çin pazarında sürekli büyüme ve önem kazanabilirler.
Özetle, Luckin Coffee, yenilikçi ambalaj stratejisinin de katkısıyla, Çin kahve pazarında Starbucks'ı geride bırakarak zirveye yerleşti. Ambalajı marka bilinirliğini artırmak, farkındalık yaratmak ve benzersiz bir müşteri deneyimi oluşturmak için kullanan Luckin Coffee, Çinli tüketicilerin dikkatini ve sadakatini başarıyla kazandı. Kahve endüstrisi gelişmeye devam ederken, ambalajın marka başarısını ve tüketici etkileşimini şekillendirmedeki önemi abartılamaz; bu da markaların pazar liderliğini hedeflerken dikkate alması gereken önemli bir faktör haline geliyor.
20 yılı aşkın süredir kahve ambalaj poşetleri üretimi konusunda uzmanlaşmış bir üreticiyiz. Çin'in en büyük kahve poşeti üreticilerinden biri haline geldik.
Kahvenizin tazeliğini korumak için İsviçre'den en kaliteli WIPF vanalarını kullanıyoruz.
Kompostlanabilir ve geri dönüştürülebilir poşetler gibi çevre dostu poşetler ve en son olarak da PCR malzemeleri geliştirdik.
Bunlar, geleneksel plastik poşetlerin yerine geçebilecek en iyi seçeneklerdir.
Ekli kataloğumuza ek olarak, lütfen ihtiyacınız olan çanta türünü, malzemesini, boyutunu ve miktarını bize gönderin. Böylece size fiyat teklifi verebiliriz.
Yayın tarihi: 28 Mart 2024
