Luckin Coffee Xitoyda innovatsion qadoqlash orqali Starbucksni qanday ortda qoldirdi???
Xitoy qahva giganti Luckin Coffee o'tgan yili Xitoyda 10 000 ta do'konga ega bo'lib, bu yil butun mamlakat bo'ylab tez kengayib borayotganidan so'ng, Starbucksni ortda qoldirib, mamlakatdagi eng yirik qahva tarmog'i brendi bo'ldi.
2017-yilda tashkil etilgan Luckin Coffee, arzon kofe variantlari va mobil buyurtmalar orqali Starbucksga qarshi chiqish uchun Xitoy qahvaxonasiga kirib keldi. Xitoy - bu Starbucks'AQShdan keyin ikkinchi yirik bozor
Agressiv kengayish
30-iyun kuni yakunlangan chorakda Luckin Coffee 1485 ta yangi do'kon ochdi, bu kuniga o'rtacha 16,5 ta yangi do'kon deganidir. Kompaniya ma'lumotlariga ko'ra, Xitoydagi 10 829 ta do'kondan 7181 tasi o'zini o'zi boshqaradigan va 3648 tasi hamkorlikdagi do'konlardir.'daromad transkripti.
CNBC tekshiruviga ko'ra, Xitoy qahvaxona tarmog'i mart oyida o'zining birinchi xalqaro faoliyatini Singapurga kengaytirdi va hozirga qadar shahar-davlatda 14 ta do'kon ochdi.
Luckin o'zining operatsion modeli tufayli juda tez kengaya oldi—o'zini o'zi boshqaradigan do'konlar va franchayzinglarni o'z ichiga oladi.
Shu bilan birga, Starbucks'Dunyo bo'ylab do'konlar kompaniyalarga tegishli va Amerika qahva tarmog'i o'z veb-saytiga ko'ra, franchayzing operatsiyalarini amalga oshirmaydi. Buning o'rniga u faoliyat yuritish uchun litsenziyalarni sotadi.
Franchayzing juda tez o'sishni ta'minlaydi, chunki siz buni qilmaysiz'bunchalik kapital qo'yish shart emas. Aks holda, siz doimo o'sishdan cheklanasiz.
Ommaviy bozor jozibadorligi
Luckin va Starbucks turli xil narxlash strategiyalariga ega.
Luckin'dan bir finjon qahva 10 dan 20 yuangacha yoki taxminan 1,40 dan 2,75 dollargacha turadi.'chunki Luckin katta chegirmalar va takliflarni taklif qiladi. Shu bilan birga, Starbucksdan bir finjon qahva 30 yuan yoki undan yuqori narxda sotiladi.—bu'kamida 4.10 dollar.
Luckin ommaviy bozorda jozibadorlikni topdi. Narxi jihatidan u allaqachon Starbucksdan farq qiladi. Sifat jihatidan u'hali ham ko'plab arzon brendlarga qaraganda yaxshiroq.
Yaqinda kompaniya o'zining ichimliklar ishlab chiqaruvchisi bilan mashhur bo'lgan Xitoyning Kweichow Moutai kompaniyasi bilan birgalikda yangi ichimlikni ishga tushirdi."bayjiu"yoki guruch donalaridan tayyorlangan oq likyor.
Luckinning so'zlariga ko'ra, u sotuvga chiqarilgan birinchi kunida 5,42 million Moutai spirtli lattesini sotgan.
Xitoy bozorida boshqa mahalliy xitlarga jigarrang shakarli boba latte, shuningdek, pishloqli latte va kokosli latte kiradi.
Luckin Coffee Xitoylik mijozlarga mos keladigan mahsulotlarni taqdim etish orqali Xitoyda qahva bozorini chuqurlashtirishda muhim rol o'ynadi.
So'nggi yillarda Xitoyning qahva madaniyati tez rivojlandi va ko'plab yoshlar uyda tayyorlangan qahvani yaxshi ko'rishni boshladilar. Bu tendentsiya yuqori sifatli qahva donalariga talabning oshishiga olib keldi, bu esa Luckin Coffee va Starbucks kompaniyalarini mijozlar o'z brendlarini tanlashlari va yaratishlari uchun kofe donalarining xususiy yorliqli paketlarini chiqarishga undadi. Shu bilan birga, qadoqlash qahva sanoatida tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Yaxshi ishlab chiqilgan qahva qadoqlash nafaqat brendning tan olinishini oshiradi, balki brendning tan olinishini oshirishda ham muhim rol o'ynaydi.
Luckin Coffee'Xitoy qahva bozorida tez sur'atlar bilan o'sib borayotgani diqqatga sazovordir. Kompaniyaning qadoqlashga innovatsion yondashuvi uning muvaffaqiyatida muhim rol o'ynadi va uzoq vaqtdan beri faoliyat yuritib kelayotgan gigant Starbucksni ortda qoldirishga imkon berdi. Qahva sanoatida qadoqlashning ahamiyatini tushunib, Luckin Coffee samarali ravishda farqlay oladi va iste'molchilar e'tiborini tortadi.
Luckin Coffee tarkibidagi asosiy omillardan biri'Kompaniyaning Xitoydagi muvaffaqiyati brend tan olinishini oshirish uchun qadoqlashdan strategik foydalanishidir. Kompaniyaning qahva qadoqlashi nafaqat vizual jihatdan jozibali, balki sifat va nafislik tuyg'usini ham ifodalaydi. Yuqori sifatli materiallardan foydalanish, zamonaviy dizaynlar va detallarga e'tibor berish Luckin Coffee kompaniyasiga yosh olomonning xohish-istaklariga mos keladigan zamonaviy moda brendi sifatida o'zini namoyon etishga yordam berdi.
Brend haqida xabardorlikni oshirishdan tashqari, Luckin Coffee brend haqida xabardorlikni oshirish uchun qadoqlashdan ham foydalanadi. Kompaniyaning logotipi va brend elementlarini o'z ichiga olgan noyob qadoqlash dizayni iste'molchilar haqida xabardorlik va e'tirofni oshirishga yordam beradi. Puxta ishlab chiqilgan qadoqlash orqali Luckin Coffee o'zining brend imidji va qadriyatlarini samarali ravishda ifodalaydi va yuqori raqobatbardosh qahva bozorida kuchli ta'sir o'rnatadi.
Bundan tashqari, Luckin Coffee'Uning innovatsion qadoqlashi brendga noyob va unutilmas mijozlar tajribasini yaratish imkonini beradi. Kompaniya o'z qadoqlashiga interaktiv elementlar va qiziqarli xususiyatlarni, masalan, eksklyuziv kontent yoki reklama ma'lumotlarini taqdim etuvchi QR kodlarini kiritdi. Texnologiya va hikoya qilishni o'z qadoqlashiga integratsiya qilish orqali Luckin Coffee mijozlar uchun yanada chuqurroq va shaxsiylashtirilgan tajribani muvaffaqiyatli yaratdi va o'zini an'anaviy qahva brendlaridan ajratib turdi.
Aksincha, Starbucks, qahva sanoatida global yetakchi bo'lsa-da, qadoqlash strategiyasini xitoylik iste'molchilarning o'zgaruvchan afzalliklariga moslashtirishda qiyinchiliklarga duch kelmoqda. Kompaniyaning o'ziga xos yashil brendi va klassik dizaynlari bilan ajralib turadigan qadoqlashga an'anaviy yondashuvi Xitoy yoshlarining o'zgaruvchan didiga moslashishda qiynaldi. Natijada, Starbucks Luckin Coffee tomonidan soyada qoldi, u innovatsion qadoqlash kuchidan samarali foydalanib, qahva ixlosmandlarining yangi avlodi bilan bog'landi.
Luckin Coffee'Xitoyda Starbucksni ortda qoldirishdagi muvaffaqiyati qahva sanoatida qadoqlashning ahamiyati ortib borayotganini ko'rsatadi. Ko'proq yoshlar uyda qahva pishira boshlagani va yuqori sifatli qahva donalarini izlayotgani sababli, qadoqlashning brend idrokini shakllantirish va iste'molchilarning qiziqishini oshirishdagi roli tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Qadoqlashning ta'sirini anglab yetadigan va o'z strategiyalarini o'zgaruvchan iste'molchilar afzalliklariga moslashtiradigan brendlar dinamik qahva bozorida raqobatbardosh ustunlikka ega bo'lishlari mumkin.
Kelajakda qadoqlashning qahva brendlarining muvaffaqiyatiga ta'siri o'sishda davom etishi kutilmoqda. Yuqori sifatli qahva tajribasiga talab ortib borayotganligi sababli, qadoqlash brendlar uchun o'zlarini farqlash, qadriyatlarini yetkazish va iste'molchilarda unutilmas taassurot qoldirish uchun asosiy vosita bo'lib qoladi. Yosh avlodning afzalliklariga mos keladigan innovatsion qadoqlash strategiyalarini qo'llash orqali qahva brendlari rivojlanayotgan Xitoy bozorida doimiy o'sish va dolzarblikka erishishlari mumkin.
Umuman olganda, Luckin Coffee, qisman innovatsion qadoqlashdan strategik foydalanishi tufayli, Starbucksni ortda qoldirib, Xitoy qahva bozorida birinchi o'rinni egalladi. Brend tan olinishini oshirish, xabardorlikni oshirish va noyob mijozlar tajribasini yaratish uchun qadoqlashdan foydalanish orqali Luckin Coffee xitoylik iste'molchilarning e'tiborini va sadoqatini muvaffaqiyatli jalb qildi. Qahva sanoati rivojlanishda davom etar ekan, brend muvaffaqiyatini shakllantirish va iste'molchilarni jalb qilishda qadoqlashning ahamiyatini bo'rttirib bo'lmaydi, bu esa brendlar uchun bozor yetakchiligiga intilishda e'tiborga olish kerak bo'lgan asosiy omilga aylanadi.
Biz 20 yildan ortiq vaqt davomida qahva qadoqlash paketlarini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan ishlab chiqaruvchimiz. Biz Xitoydagi eng yirik qahva paketlari ishlab chiqaruvchilardan biriga aylandik.
Qahvangizni yangi saqlash uchun biz Shveytsariyaning eng yuqori sifatli WIPF klapanlaridan foydalanamiz.
Biz kompostlanadigan va qayta ishlanadigan paketlar kabi ekologik toza paketlarni, shuningdek, eng so'nggi taqdim etilgan PCR materiallarini ishlab chiqdik.
Ular an'anaviy plastik paketlarni almashtirishning eng yaxshi variantlari.
Katalogimiz ilova qilingan, iltimos, bizga kerakli sumka turi, materiali, o'lchami va miqdorini yuboring. Shunday qilib, biz sizdan narx taklif qila olamiz.
Nashr vaqti: 2024-yil 28-mart
