Làm thế nào Luckin Coffee vượt qua Starbucks tại Trung Quốc nhờ bao bì sáng tạo?
Ông lớn ngành cà phê Trung Quốc Luckin Coffee đã đạt mốc 10.000 cửa hàng tại Trung Quốc vào năm ngoái, vượt qua Starbucks để trở thành chuỗi cửa hàng cà phê lớn nhất nước này sau quá trình mở rộng nhanh chóng trên toàn quốc trong năm nay.
Thành lập năm 2017, Luckin Coffee bất ngờ gia nhập thị trường cà phê Trung Quốc để thách thức Starbucks bằng các lựa chọn cà phê giá cả phải chăng và dịch vụ đặt hàng qua điện thoại di động. Trung Quốc chính là Starbucks.'thị trường lớn thứ hai sau Hoa Kỳ
Mở rộng mạnh mẽ
Trong quý kết thúc ngày 30 tháng 6, Luckin Coffee đã mở 1.485 cửa hàng mới, trung bình 16,5 cửa hàng mới mỗi ngày. Theo công ty, trong số 10.829 cửa hàng tại Trung Quốc, có 7.181 cửa hàng do chính Luckin vận hành và 3.648 cửa hàng là cửa hàng hợp tác.'bản sao kê thu nhập của s.
Chuỗi cà phê Trung Quốc này đã mở rộng sang Singapore vào tháng 3, đánh dấu bước tiến quốc tế đầu tiên của họ, và đến nay đã khai trương 14 cửa hàng tại quốc đảo này, theo thống kê của CNBC.
Luckin đã có thể mở rộng nhanh chóng như vậy là nhờ mô hình hoạt động của mình.—bao gồm cả các cửa hàng tự vận hành và các cửa hàng nhượng quyền.
Trong khi đó, Starbucks'Theo trang web của công ty, các cửa hàng trên toàn thế giới đều thuộc sở hữu của công ty và chuỗi cà phê Mỹ này không nhượng quyền kinh doanh. Thay vào đó, họ bán giấy phép hoạt động.
Nhượng quyền thương hiệu mở khóa tốc độ tăng trưởng rất nhanh vì bạn không cần...'Bạn không cần phải đầu tư số vốn lớn như vậy. Nếu không, bạn sẽ luôn bị hạn chế về khả năng tăng trưởng.
Sức hấp dẫn đối với thị trường đại chúng
Luckin và Starbucks có chiến lược định giá khác nhau.
Một tách cà phê ở Luckin có giá từ 10 đến 20 nhân dân tệ, tương đương khoảng 1,40 đến 2,75 đô la Mỹ.'Lý do là vì Luckin có nhiều chương trình giảm giá và ưu đãi hấp dẫn. Trong khi đó, một cốc cà phê ở Starbucks có giá từ 30 nhân dân tệ trở lên.—cái đó'Ít nhất là 4,10 đô la.
Luckin đã tìm được sức hút trên thị trường đại chúng. Về giá cả, nó đã khác biệt so với Starbucks. Về chất lượng, nó...'So với nhiều thương hiệu giá rẻ, nó vẫn tốt hơn.
Gần đây, công ty đã cho ra mắt một loại đồ uống mới hợp tác với Kweichow Moutai, một nhà sản xuất rượu Trung Quốc nổi tiếng với...“bạch tửu"hoặc rượu trắng làm từ hạt gạo.
Luckin cho biết họ đã bán được 5,42 triệu ly latte pha rượu Moutai trong ngày đầu tiên ra mắt sản phẩm.
Những món đồ uống địa phương khác được ưa chuộng tại thị trường Trung Quốc bao gồm trà sữa trân châu đường nâu, trà sữa phô mai và trà sữa dừa.
Luckin Coffee đã đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển thị trường cà phê tại Trung Quốc bằng cách giới thiệu các sản phẩm phù hợp với người tiêu dùng Trung Quốc.
Những năm gần đây, văn hóa cà phê ở Trung Quốc phát triển nhanh chóng, và ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu yêu thích cà phê tự pha. Xu hướng này đã dẫn đến sự tăng vọt nhu cầu về hạt cà phê chất lượng cao, khiến cả Luckin Coffee và Starbucks đều tung ra các gói hạt cà phê mang nhãn hiệu riêng để khách hàng lựa chọn và xây dựng thương hiệu của riêng mình. Đồng thời, bao bì ngày càng trở nên quan trọng trong ngành cà phê. Bao bì cà phê được thiết kế tốt không chỉ nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Cà phê Luckin'Sự phát triển nhanh chóng của Luckin Coffee trên thị trường cà phê Trung Quốc là điều đáng chú ý. Cách tiếp cận sáng tạo của công ty trong khâu đóng gói đóng vai trò quan trọng trong thành công của họ, cho phép họ vượt qua gã khổng lồ lâu năm Starbucks. Bằng cách hiểu tầm quan trọng của bao bì trong ngành cà phê, Luckin Coffee đã có thể tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng một cách hiệu quả.
Một trong những yếu tố then chốt của Luckin Coffee'Thành công của Luckin Coffee tại Trung Quốc đến từ việc sử dụng chiến lược bao bì để nâng cao nhận diện thương hiệu. Bao bì cà phê của công ty không chỉ bắt mắt mà còn truyền tải cảm giác về chất lượng và sự tinh tế. Việc sử dụng vật liệu chất lượng cao, thiết kế thời trang và sự chú trọng đến từng chi tiết đã giúp Luckin Coffee định vị mình là một thương hiệu thời trang hiện đại, phù hợp với thị hiếu của giới trẻ.
Bên cạnh việc nâng cao nhận thức thương hiệu, Luckin Coffee còn sử dụng bao bì để xây dựng nhận thức thương hiệu. Thiết kế bao bì độc đáo của công ty, với logo và các yếu tố thương hiệu, giúp tăng cường nhận thức và sự nhận biết của người tiêu dùng. Thông qua bao bì được thiết kế tỉ mỉ, Luckin Coffee truyền tải hiệu quả hình ảnh và giá trị thương hiệu của mình, tạo dựng tầm ảnh hưởng mạnh mẽ trong thị trường cà phê cạnh tranh khốc liệt.
Ngoài ra, còn có cà phê Luckin.'Bao bì sáng tạo của thương hiệu cho phép tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo và đáng nhớ. Công ty đã tích hợp các yếu tố tương tác và tính năng hấp dẫn vào bao bì của mình, chẳng hạn như mã QR cung cấp nội dung độc quyền hoặc thông tin khuyến mãi. Bằng cách tích hợp công nghệ và kể chuyện vào bao bì, Luckin Coffee đã thành công trong việc tạo ra trải nghiệm sống động và cá nhân hóa hơn cho khách hàng, tạo sự khác biệt so với các thương hiệu cà phê truyền thống.
Ngược lại, Starbucks, dù là một trong những công ty hàng đầu thế giới trong ngành cà phê, lại phải đối mặt với những thách thức trong việc điều chỉnh chiến lược bao bì cho phù hợp với thị hiếu thay đổi của người tiêu dùng Trung Quốc. Cách tiếp cận truyền thống của công ty đối với bao bì, đặc trưng bởi thương hiệu màu xanh lá cây và thiết kế cổ điển, đã gặp khó khăn trong việc đáp ứng thị hiếu thay đổi của giới trẻ Trung Quốc. Kết quả là, Starbucks đã bị lu mờ bởi Luckin Coffee, công ty đã tận dụng hiệu quả sức mạnh của bao bì sáng tạo để kết nối với thế hệ người yêu cà phê mới.
Cà phê Luckin'Thành công của hãng này trong việc vượt qua Starbucks tại Trung Quốc cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của bao bì trong ngành cà phê. Khi ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu pha cà phê tại nhà và tìm kiếm những hạt cà phê cao cấp, vai trò của bao bì trong việc định hình nhận thức thương hiệu và thúc đẩy sự tương tác của người tiêu dùng trở nên ngày càng quan trọng. Các thương hiệu nhận ra tác động của bao bì và điều chỉnh chiến lược của mình theo sở thích thay đổi của người tiêu dùng sẽ có được lợi thế cạnh tranh trong thị trường cà phê năng động.
Trong tương lai, tầm ảnh hưởng của bao bì đối với sự thành công của các thương hiệu cà phê dự kiến sẽ tiếp tục tăng lên. Khi nhu cầu về trải nghiệm cà phê chất lượng cao tiếp tục tăng, bao bì sẽ vẫn là công cụ quan trọng để các thương hiệu tạo sự khác biệt, truyền tải giá trị và để lại ấn tượng lâu dài trong lòng người tiêu dùng. Bằng cách áp dụng các chiến lược bao bì sáng tạo phù hợp với sở thích của thế hệ trẻ, các thương hiệu cà phê có thể đạt được sự tăng trưởng bền vững và duy trì vị thế của mình trên thị trường Trung Quốc đang phát triển.
Tóm lại, Luckin Coffee đã vượt qua Starbucks để chiếm vị trí dẫn đầu thị trường cà phê Trung Quốc, một phần nhờ vào chiến lược sử dụng bao bì sáng tạo. Bằng cách tận dụng bao bì để nâng cao nhận diện thương hiệu, xây dựng nhận thức và tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo, Luckin Coffee đã thành công trong việc thu hút sự chú ý và lòng trung thành của người tiêu dùng Trung Quốc. Khi ngành công nghiệp cà phê tiếp tục phát triển, tầm quan trọng của bao bì trong việc định hình sự thành công của thương hiệu và sự gắn kết của người tiêu dùng là không thể phủ nhận, khiến nó trở thành yếu tố then chốt mà các thương hiệu cần xem xét khi theo đuổi vị trí dẫn đầu thị trường.
Chúng tôi là nhà sản xuất chuyên về túi đựng cà phê với hơn 20 năm kinh nghiệm. Chúng tôi đã trở thành một trong những nhà sản xuất túi đựng cà phê lớn nhất tại Trung Quốc.
Chúng tôi sử dụng van WIPF chất lượng tốt nhất từ Thụy Sĩ để giữ cho cà phê của bạn luôn tươi ngon.
Chúng tôi đã phát triển các loại túi thân thiện với môi trường, chẳng hạn như túi phân hủy sinh học và túi tái chế, cùng với các vật liệu PCR mới nhất.
Chúng là lựa chọn tốt nhất để thay thế các loại túi nhựa thông thường.
Đính kèm là catalogue của chúng tôi, vui lòng gửi cho chúng tôi loại túi, chất liệu, kích thước và số lượng bạn cần để chúng tôi báo giá.
Thời gian đăng bài: 28/03/2024
