Luckin Coffee đã vượt qua Starbucks tại Trung Quốc như thế nào nhờ bao bì sáng tạo???
Gã khổng lồ cà phê Trung Quốc Luckin Coffee đã có 10.000 cửa hàng tại Trung Quốc vào năm ngoái, vượt qua Starbucks để trở thành thương hiệu chuỗi cà phê lớn nhất tại quốc gia này sau quá trình mở rộng nhanh chóng trên toàn quốc trong năm nay.
Được thành lập vào năm 2017, Luckin Coffee đã bùng nổ trên thị trường cà phê Trung Quốc để thách thức Starbucks thông qua các lựa chọn cà phê giá cả phải chăng và dịch vụ đặt hàng qua thiết bị di động. Trung Quốc là Starbucks'thị trường lớn thứ hai sau Hoa Kỳ
Mở rộng tích cực
Trong quý kết thúc vào ngày 30 tháng 6, Luckin Coffee đã mở 1.485 cửa hàng mới, trung bình 16,5 cửa hàng mới mỗi ngày. Trong số 10.829 cửa hàng tại Trung Quốc, 7.181 cửa hàng tự vận hành và 3.648 cửa hàng là cửa hàng hợp tác, theo công ty'bảng báo cáo thu nhập.
Chuỗi cà phê Trung Quốc này đã mở rộng sang Singapore vào tháng 3 trong lần đầu tiên thâm nhập thị trường quốc tế và cho đến nay đã mở được 14 cửa hàng tại thành phố này, theo thông tin từ CNBC.
Luckin có thể mở rộng nhanh như vậy là nhờ mô hình hoạt động của mình—bao gồm các cửa hàng tự vận hành và nhượng quyền thương mại.
Trong khi đó, Starbucks'các cửa hàng trên toàn thế giới đều thuộc sở hữu của công ty và chuỗi cà phê Mỹ này không nhượng quyền hoạt động, theo trang web của công ty. Thay vào đó, công ty bán giấy phép hoạt động.
Nhượng quyền thương mại mở ra sự tăng trưởng rất nhanh vì bạn không't phải bỏ ra số vốn đó. Nếu không bạn sẽ luôn bị hạn chế tăng trưởng.
Sự hấp dẫn của thị trường đại chúng
Luckin và Starbucks có chiến lược định giá khác nhau.
Một tách cà phê của Luckin có giá từ 10 đến 20 nhân dân tệ, tương đương khoảng 1,40 đến 2,75 đô la.'s vì Luckin đưa ra mức giảm giá và ưu đãi lớn. Trong khi đó, một tách cà phê từ Starbucks có giá 30 nhân dân tệ trở lên—cái đó'ít nhất là 4,10 đô la.
Luckin đã tìm thấy sức hấp dẫn của thị trường đại chúng. Về giá cả, nó đã khác biệt so với Starbucks. Về chất lượng, nó'vẫn tốt hơn so với nhiều thương hiệu cấp thấp.
Gần đây, công ty đã tung ra một loại đồ uống mới với Kweichow Moutai, một nhà sản xuất rượu Trung Quốc nổi tiếng với“rượu trắng“hoặc rượu trắng làm từ hạt gạo.
Luckin cho biết họ đã bán được 5,42 triệu ly cà phê sữa pha cồn Moutai trong ngày đầu tiên ra mắt.
Những loại đồ uống địa phương khác được ưa chuộng tại thị trường Trung Quốc bao gồm sữa trân châu đường nâu, cũng như sữa phô mai và sữa dừa.
Luckin Coffee đã đóng vai trò quan trọng trong việc khai thác sâu hơn thị trường cà phê tại Trung Quốc bằng cách giới thiệu những sản phẩm phù hợp với khách hàng Trung Quốc.
Trong những năm gần đây, văn hóa cà phê của Trung Quốc đã phát triển nhanh chóng và một lượng lớn người trẻ bắt đầu yêu thích cà phê tự làm. Xu hướng này đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về hạt cà phê chất lượng cao, thúc đẩy cả Luckin Coffee và Starbucks tung ra các túi hạt cà phê nhãn hiệu riêng để khách hàng lựa chọn và xây dựng thương hiệu riêng của mình. Đồng thời, bao bì ngày càng trở nên quan trọng trong ngành cà phê. Bao bì cà phê được thiết kế tốt không chỉ nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Cà phê Luckin'Sự gia tăng nhanh chóng của thị trường cà phê Trung Quốc là điều đáng chú ý. Cách tiếp cận sáng tạo của công ty đối với bao bì đã đóng vai trò quan trọng trong thành công của công ty, giúp công ty vượt qua gã khổng lồ lâu đời Starbucks. Bằng cách hiểu được tầm quan trọng của bao bì trong ngành cà phê, Luckin Coffee có thể tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng một cách hiệu quả.
Một trong những yếu tố chính của Luckin Coffee'Thành công của Luckin Coffee tại Trung Quốc là chiến lược sử dụng bao bì để nâng cao nhận diện thương hiệu. Bao bì cà phê của công ty không chỉ hấp dẫn về mặt thị giác mà còn truyền tải cảm giác về chất lượng và sự tinh tế. Việc sử dụng vật liệu chất lượng cao, thiết kế thời trang và chú ý đến từng chi tiết đã giúp Luckin Coffee định vị mình là một thương hiệu thời trang hiện đại, phù hợp với sở thích của giới trẻ.
Ngoài việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, Luckin Coffee còn sử dụng bao bì để xây dựng nhận thức về thương hiệu. Thiết kế bao bì độc đáo của công ty, có logo và các yếu tố thương hiệu, giúp tăng nhận thức và sự công nhận của người tiêu dùng. Thông qua bao bì được thiết kế cẩn thận, Luckin Coffee truyền tải hiệu quả hình ảnh và giá trị thương hiệu của mình, tạo dựng ảnh hưởng mạnh mẽ trên thị trường cà phê cạnh tranh cao.
Ngoài ra, Luckin Coffee'Bao bì sáng tạo của Luckin Coffee cho phép thương hiệu tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo và đáng nhớ. Công ty đã kết hợp các yếu tố tương tác và các tính năng hấp dẫn vào bao bì của mình, chẳng hạn như mã QR cung cấp nội dung độc quyền hoặc thông tin khuyến mại. Bằng cách tích hợp công nghệ và kể chuyện vào bao bì của mình, Luckin Coffee đã thành công trong việc tạo ra trải nghiệm nhập vai và cá nhân hóa hơn cho khách hàng, tạo sự khác biệt so với các thương hiệu cà phê truyền thống.
Ngược lại, Starbucks, mặc dù là công ty dẫn đầu toàn cầu trong ngành cà phê, phải đối mặt với những thách thức trong việc điều chỉnh chiến lược đóng gói của mình theo sở thích thay đổi của người tiêu dùng Trung Quốc. Cách tiếp cận truyền thống của công ty đối với bao bì, đặc trưng bởi thương hiệu xanh đặc trưng và thiết kế cổ điển, đã phải vật lộn để tạo được tiếng vang với thị hiếu thay đổi của giới trẻ Trung Quốc. Kết quả là, Starbucks đã bị lu mờ trước Luckin Coffee, công ty đã khai thác hiệu quả sức mạnh của bao bì sáng tạo để kết nối với thế hệ người yêu cà phê mới.
Cà phê Luckin'Thành công của Starbucks tại Trung Quốc cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của bao bì trong ngành cà phê. Khi ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu pha cà phê tại nhà và tìm kiếm hạt cà phê cao cấp, vai trò của bao bì trong việc định hình nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy sự tham gia của người tiêu dùng ngày càng trở nên quan trọng. Các thương hiệu nhận ra tác động của bao bì và điều chỉnh chiến lược của mình theo sở thích thay đổi của người tiêu dùng sẽ có được lợi thế cạnh tranh trên thị trường cà phê năng động.
Trong tương lai, ảnh hưởng của bao bì đối với sự thành công của các thương hiệu cà phê dự kiến sẽ tiếp tục tăng. Khi nhu cầu về trải nghiệm cà phê chất lượng cao tiếp tục tăng, bao bì sẽ vẫn là công cụ chính để các thương hiệu tạo sự khác biệt, truyền đạt các giá trị của họ và để lại ấn tượng lâu dài cho người tiêu dùng. Bằng cách áp dụng các chiến lược bao bì sáng tạo phù hợp với sở thích của thế hệ trẻ, các thương hiệu cà phê có thể đạt được sự tăng trưởng và sự liên quan liên tục trên thị trường Trung Quốc đang phát triển.
Nhìn chung, Luckin Coffee đã vượt qua Starbucks để giành vị trí hàng đầu trên thị trường cà phê Trung Quốc, một phần nhờ vào chiến lược sử dụng bao bì sáng tạo. Bằng cách tận dụng bao bì để nâng cao nhận diện thương hiệu, xây dựng nhận thức và tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo, Luckin Coffee đã thành công trong việc thu hút sự chú ý và lòng trung thành của người tiêu dùng Trung Quốc. Khi ngành cà phê tiếp tục phát triển, tầm quan trọng của bao bì trong việc định hình thành công của thương hiệu và sự gắn kết của người tiêu dùng không thể được cường điệu hóa, khiến nó trở thành một yếu tố quan trọng mà các thương hiệu cần cân nhắc khi theo đuổi vị thế dẫn đầu thị trường.
Chúng tôi là nhà sản xuất chuyên sản xuất túi đựng cà phê trong hơn 20 năm. Chúng tôi đã trở thành một trong những nhà sản xuất túi đựng cà phê lớn nhất tại Trung Quốc.
Chúng tôi sử dụng van WIPF chất lượng tốt nhất từ Thụy Sĩ để giữ cho cà phê của bạn luôn tươi ngon.
Chúng tôi đã phát triển các loại túi thân thiện với môi trường, chẳng hạn như túi có thể phân hủy và túi có thể tái chế, cũng như giới thiệu các vật liệu PCR mới nhất.
Chúng là lựa chọn tốt nhất để thay thế túi nhựa thông thường.
Đính kèm catalog của chúng tôi, vui lòng gửi cho chúng tôi loại túi, chất liệu, kích thước và số lượng bạn cần. Để chúng tôi có thể báo giá cho bạn.
Thời gian đăng: 28-03-2024
