ווי אזוי לאַקין קאַווע האָט איבערגעשטיגן סטאַרבאַקס אין כינע דורך כינעשע אינאָוואַטיווע פּאַקאַדזשינג???
דער כינעזישער קאַווע ריז לאַקין קאַווע האָט דערגרייכט 10,000 געשעפטן אין כינע לעצטן יאָר, איבערטרעפֿנדיק סטאַרבאַקס ווי די גרעסטע קאַווע קייט בראַנד אין לאַנד נאָך אַ שנעלער לאַנדווייטער יקספּאַנשאַן דעם יאָר.
געגרינדעט אין 2017, האט לאַקין קאַווע זיך אַרײַנגעריסן אין דער כינעזישער קאַווע סצענע צו אַרויסרופן סטאַרבאַקס דורך צוטריטלעכע קאַווע אָפּציעס און מאָביל אָרדערס. כינע איז סטאַרבאַקס'צווייט גרעסטער מאַרק נאָך די פאַראייניקטע שטאַטן
אַגרעסיווע יקספּאַנשאַן
אין דעם קוואַרטאַל וואָס האָט זיך געענדיקט דעם 30סטן יוני, האָט לאַקין קאַווע געעפֿנט 1,485 נייע געשעפטן, מיט אַ דורכשניט פֿון 16.5 נייע געשעפטן טעגלעך. פֿון די 10,829 געשעפטן אין כינע, זענען 7,181 זעלבסט-געפֿירטע און 3,648 זענען פּאַרטנערשאַפֿט געשעפטן, לויט דער פֿירמע.'ס פאַרדינסט טראַנסקריפּט.
די כינעזישע קאַווע קייט האָט זיך אויסגעברייטערט קיין סינגאַפּור אין מערץ אין איר ערשטער אינטערנאַציאָנאַלער פּראָיעקט און האָט ביז איצט געעפֿנט 14 געשעפטן אין דער שטאָט-שטאַט, לויט אַ CNBC קאָנטראָל.
לאַקין איז געווען ביכולת צו יקספּאַנדירן אַזוי שנעל צוליב זיין אָפּערייטינג מאָדעל—וואָס כולל זעלבסט-געפֿירטע סטאָרז און פראַנטשייזיז.
דערווייל, סטאַרבאַקס'געשעפטן איבער דער וועלט זענען פירמע-געפירט און די אמעריקאנער קאווע קייט פירט נישט קיין פראנטשייזן, לויט איר וועבזייטל. אנשטאט, פארקויפט זי ליצענצן צו אפערירן.
פראַנטשייזינג עפֿנט זייער שנעלן וואוקס ווייל איר טוט נישט'מען דארף נישט אריינלייגן אזא סומע קאפיטאל. אנדערש וועט איר שטענדיג זיין באגרענעצט אין וואוקס.
מאַסן מאַרק אַפּיל
לאַקין און סטאַרבאַקס האָבן אַנדערע פּרייז סטראַטעגיעס.
א גלעזל קאווע פון לאקין קאסט 10 ביז 20 יואן, אדער בערך $1.40 ביז $2.75. דאס'ווייל לאַקין אָפפערט גרויסע דיסקאַונטס און אָפפערס. דערווייל, אַ גלעזל קאַווע פון סטאַרבאַקס קאָסט 30 יואַן אָדער מער.—דאָס'ס לפחות $4.10.
לאַקין האָט געפֿונען אַטראַקטיווקייט פֿאַרן מאַסן־מאַרק. פּרייז־ווײַז איז עס שוין אַנדערש פֿון סטאַרבאַקס. קוואַליטעט־ווײַז איז עס'ס'איז נאך אלץ בעסער, קאמפערד צו אסאך פון די נידעריגערע בראנדס.
לעצטנס, האט די פירמע ארויסגעלאזט א נייעם געטראַנק מיט קוויטשאָוו מאָוטאַי, א כינעזישער ליקער פאַבריקאַנט באַרימט פֿאַר זיין"baijiu"אדער ווייסע ליקער געמאכט פון רייז קערלעך.
לאַקין האָט געזאָגט אַז עס האָט פאַרקויפט 5.42 מיליאָן מאָוטיי אַלקאָהאָל-אינפיוזד לאַטעס דעם ערשטן טאָג פון זיין לאָנטשירונג.
אַנדערע לאָקאַליזירטע שלאַגער אויפן כינעזישן מאַרק אַרייַננעמען ברוין צוקער באָבאַ לאַטע, ווי אויך קעז לאַטע און קאָקאָסנוס לאַטע.
לאַקין קאַווע האט געשפילט אַ וויכטיקע ראָלע אין פארטיפן דעם קאַווע מאַרק אין כינע דורך אײַנפירן פּראָדוקטן וואָס וואָלטן געפּאַסט פֿאַר די כינעזישע קונה.
אין די לעצטע יאָרן, האָט זיך כינעס קאַווע קולטור שנעל אַנטוויקלט, און אַ גרויסע צאָל יונגע מענטשן האָבן אָנגעהויבן צו ליב האָבן היים-געמאַכטע קאַווע. די טענדענץ האָט געפֿירט צו אַ שטאַרקן אויפֿשטייג אין דער נאָכפֿראַגע פֿאַר הויך-קוואַליטעט קאַווע בינען, וואָס האָט געפֿירט ביידע לאַקין קאַווע און סטאַרבאַקס צו לאַנצירן פּריוואַט-לייבל זעקלעך מיט קאַווע בינען פֿאַר קאַסטאַמערז צו קלייַבן און בויען זייערע אייגענע בראַנדז. אין דער זעלבער צייט, ווערט פּאַקאַדזשינג אַלץ וויכטיקער אין דער קאַווע אינדוסטריע. גוט-דיזיינד קאַווע פּאַקאַדזשינג ניט בלויז פֿאַרבעסערט בראַנד דערקענונג, נאָר שפּילט אויך אַ וויכטיקע ראָלע אין בויען בראַנד וויסיקייַט.
לאַקין קאַווע'דער שנעלער אויפשטייג אין דעם כינעזישן קאווע מארק איז באמערקענסווערט. די פירמע'ס אינאוואטיווע צוגאנג צו פאקאדזשינג איז געווען אינסטרומענטאל אין איר ערפאלג, דערמעגלעכנדיג איר צו איבערשטייגן דעם לאנגיעריגן ריז סטארבאקס. דורך פארשטיין די וויכטיקייט פון פאקאדזשינג אין דער קאווע אינדוסטריע, איז לאקין קאווע ביכולת צו עפעקטיוו אונטערשיידן און כאפן פארברויכער'ס אויפמערקזאמקייט.
איינער פון די שליסל פאַקטאָרן אין לאַקין קאַווע'ס'ס ערפאלג אין כינע איז איר סטראַטעגישע נוצן פון פּאַקאַדזשינג צו פֿאַרבעסערן בראַנד דערקענונג. די פירמע'ס קאַווע פּאַקאַדזשינג איז נישט בלויז וויזואַל אַפּילינג, נאָר אויך קאַנטריביוץ אַ געפיל פון קוואַליטעט און ראַפינירטקייט. די נוצן פון הויך-קוואַליטעט מאַטעריאַלס, מאָדערן דיזיינז און ופמערקזאַמקייט צו דעטאַל האָבן געהאָלפֿן לאַקין קאַווע זיך פּאָזיציאָנירן ווי אַ מאָדערן מאָדע בראַנד וואָס רעזאָנירט מיט די פּרעפֿערענצן פון די יינגער קהל.
אין צוגאב צו פארבעסערן בראַנד וויסיקייַט, ניצט לאַקין קאַווע אויך פּאַקאַדזשינג צו בויען בראַנד וויסיקייַט. די פירמע'ס יינציק פּאַקאַדזשינג פּלאַן, מיט איר לאָגאָ און בראַנד עלעמענטן, העלפּס פאַרגרעסערן קאַנסומער וויסיקייַט און דערקענונג. דורך קערפאַלי דיזיינד פּאַקאַדזשינג, לאַקין קאַווע יפעקטיוולי קאַנטריביוץ איר בראַנד בילד און ווערטן, שאַפֿנדיק אַ שטאַרק השפּעה אין די העכסט קאַמפּעטיטיוו קאַווע מאַרק.
דערצו, לאַקין קאַווע'די אינאָוואַטיווע פּאַקאַדזשינג ערמעגליכט דעם בראַנד צו שאַפֿן אַ יינציקע און מעמעראַבלע קונה דערפאַרונג. די פירמע האט איינגעארבעט אינטעראַקטיווע עלעמענטן און אינטערעסאַנטע פֿעיִקייטן אין איר פּאַקאַדזשינג, אַזאַ ווי QR קאָודז וואָס פאָרשלאָגן עקסקלוסיוו אינהאַלט אָדער פּראָמאָציאָנעל אינפֿאָרמאַציע. דורך ינטאַגרייטינג טעכנאָלאָגיע און סטאָריטעלינג אין איר פּאַקאַדזשינג, האט Luckin Coffee געראָטן צו שאַפֿן אַ מער יממערסיווע און פּערסאַנאַלייזד דערפאַרונג פֿאַר קאַסטאַמערז, און זיך אונטערשיידן פון טראַדיציאָנעלע קאַווע בראַנדז.
אין קאנטראסט, סטארבאקס, כאטש א גלאבאלער פירער אין דער קאווע אינדוסטריע, שטייט פאר שוועריקייטן אין צופאסן איר פאקעט סטראטעגיע צו די ענדערונגען אין די פרעפערענצן פון כינעזישע קאנסומערס. די פירמע'ס טראדיציאנעלע צוגאנג צו פאקעט, וואס ווערט כאראקטעריזירט דורך איר אייגנארטיגע גרינע ברענדינג און קלאסישע דיזיינס, האט זיך געמוטשעט צו רעזאנירן מיט די ענדערונגען אין די געשמאקן פון כינע'ס יוגנט. אלס רעזולטאט, איז סטארבאקס געווארן איבערגעשאטן דורך לאקין קאווע, וואס האט עפעקטיוו אויסגענוצט די מאכט פון אינאוואטיווע פאקעט צו פארבינדן זיך מיט א נייער דור קאווע ליבהאבער.
לאַקין קאַווע'דער ערפאלג פון איבערשטייגן סטאַרבאַקס אין כינע ווייזט די וואַקסנדיקע וויכטיקייט פון פּאַקאַדזשינג אין דער קאַווע אינדוסטריע. ווי מער יונגע מענטשן אָנהייבן צו ברויען קאַווע אין שטוב און זוכן פּרעמיע קאַווע בינען, ווערט די ראָלע פון פּאַקאַדזשינג אין פאָרמען די מיינונג פון בראַנדס און פירן די קאָנסומער באַטייליקונג אַלץ וויכטיקער. בראַנדז וואָס דערקענען די השפּעה פון פּאַקאַדזשינג און אַדאַפּטירן זייערע סטראַטעגיעס צו די ענדערונגען אין די קאָנסומער פּרעפֿערענצן קענען באַקומען אַ קאָנקורענץ-פאָרטייל אין דעם דינאַמישן קאַווע מאַרק.
גייענדיג צו דער צוקונפט, ווערט ערווארטעט אז דער איינפלוס פון פאקאדזשינג אויף דעם ערפאלג פון קאווע בראנדס וועט ווייטער וואקסן. ווי די נאכפראגע פאר הויך-קוואליטעט קאווע עקספיריענסן וועט ווייטער וואקסן, וועט פאקאדזשינג בלייבן א שליסל געצייג פאר בראנדס צו זיך אונטערשיידן, קאמוניקירן זייערע ווערטן און לאזן א בלייבן איינדרוק אויף קאנסומערס. דורך אננעמען אינאוואטיווע פאקאדזשינג סטראטעגיעס וואס רעזאנירן מיט די פרעפערענצן פון יינגערע דורות, קענען קאווע בראנדס דערגרייכן ווייטערדיגע וואוקס און רעלאוואנץ אין דעם עוואלוציאנירטן כינעזישן מארקעט.
אין גאַנצן, האָט לאַקין קאַווע איבערגעשטיגן סטאַרבאַקס צו נעמען דעם שפּיץ אָרט אין כינעזישן קאַווע מאַרק, דאַנק טיילווייז צו זיין סטראַטעגישן באַנוץ פון כידעשדיקן פּאַקאַדזשינג. דורך נוצן פּאַקאַדזשינג צו פֿאַרבעסערן בראַנד דערקענונג, בויען וויסיקייַט און שאַפֿן אַ יינציק קונה דערפאַרונג, האָט לאַקין קאַווע געראָטן צו כאַפּן די ופֿמערקזאַמקייט און געטריישאַפט פון כינעזישע קאָנסומערס. ווי די קאַווע אינדוסטריע פאָרזעצט צו אַנטוויקלען זיך, קען די וויכטיקייט פון פּאַקאַדזשינג אין שאַפן בראַנד הצלחה און קאָנסומער באַטייליקונג נישט זיין איבערגעטריבן, מאַכנדיג עס אַ שליסל פאַקטאָר פֿאַר בראַנדז צו באַטראַכטן ווען זיי נאָכגיין מאַרק פירערשאַפט.
מיר זענען אַ פאַבריקאַנט וואָס ספּעציאַליזירט זיך אין פּראָדוצירן קאַווע פּאַקקאַגינג זעקלעך פֿאַר איבער 20 יאָר. מיר זענען געוואָרן איינער פֿון די גרעסטע קאַווע זעקל פאַבריקאַנטן אין כינע.
מיר ניצן די בעסטע קוואַליטעט WIPF ווענטילן פון שווייצער צו האַלטן דיין קאַווע פריש.
מיר האָבן אַנטוויקלט די עקאָ-פרייַנדלעך זעקלעך, אַזאַ ווי די קאָמפּאָסטאַבלע זעקלעך און ריסייקלאַבאַל זעקלעך, און די לעצטע איינגעפירטע PCR מאַטעריאַלן.
זיי זענען די בעסטע אָפּציעס צו פאַרבייַטן די קאַנווענשאַנאַל פּלאַסטיק זעקלעך.
אַטאַטשט אונדזער קאַטאַלאָג, ביטע שיקט אונדז דעם זעקל טיפּ, מאַטעריאַל, גרייס און קוואַנטיטעט וואָס איר דאַרפט. אַזוי מיר קענען אייך ציטירן.
פּאָסט צייט: 28סטן מערץ 2024
