Kako je Luckin Coffee nadmašio Starbucks u Kini inovativnim pakiranjem???
Kineski div kave Luckin Coffee prošle je godine dosegao 10.000 trgovina u Kini, nadmašivši Starbucks kao najveći lanac kave u zemlji nakon brzog širenja na nacionalnoj razini ove godine.
Osnovan 2017. godine, Luckin Coffee je upao na kinesku scenu kave kako bi izazvao Starbucks kroz pristupačne opcije kave i mobilno naručivanje. Kina je Starbucks'drugo najveće tržište nakon SAD-a
Agresivna ekspanzija
U tromjesečju koje je završilo 30. lipnja, Luckin Coffee otvorio je 1485 novih trgovina, u prosjeku 16,5 novih trgovina dnevno. Od 10.829 trgovina u Kini, 7181 su samostalne, a 3648 su partnerske trgovine, prema podacima tvrtke.'prijepis zarade.
Kineski lanac kafića proširio se u Singapur u ožujku u svom prvom međunarodnom pohodu i do sada je otvorio 14 trgovina u gradu-državi, prema provjeri CNBC-a.
Luckin se uspio tako brzo proširiti zahvaljujući svom operativnom modelu—što uključuje trgovine koje sami upravljaju i franšize.
U međuvremenu, Starbucks'Trgovine diljem svijeta su u vlasništvu tvrtke, a američki lanac kava ne posluje putem franšize, prema njihovoj web stranici. Umjesto toga, prodaje licence za rad.
Franšiza otključava vrlo brz rast jer ne'Ne morate uložiti toliki kapital. Inače ćete uvijek biti ograničeni u rastu.
Privlačnost za masovno tržište
Luckin i Starbucks imaju različite strategije određivanja cijena.
Šalica kave iz Luckina košta 10 do 20 juana, ili oko 1,40 do 2,75 dolara.'jer Luckin nudi velike popuste i ponude. U međuvremenu, šalica kave iz Starbucksa košta 30 juana ili više.—da'barem 4,10 dolara.
Luckin je pronašao privlačnost za široku publiku. Što se tiče cijene, već se razlikuje od Starbucksa. Što se tiče kvalitete,'i dalje je bolji u usporedbi s mnogim jeftinijim markama.
Nedavno je tvrtka lansirala novo piće s Kweichow Moutaijem, kineskim proizvođačem žestokih pića poznatim po svojoj"baijiu"ili bijeli liker napravljen od zrna riže.
Luckin je rekao da je prvog dana lansiranja prodao 5,42 milijuna Moutai lattea s alkoholom.
Drugi lokalni hitovi na kineskom tržištu uključuju boba latte sa smeđim šećerom, kao i latte sa sirom i latte s kokosom.
Luckin Coffee odigrao je važnu ulogu u produbljivanju tržišta kave u Kini uvođenjem proizvoda koji bi odgovarali kineskim kupcima.
Posljednjih godina, kineska kultura kave se brzo razvila, a veliki broj mladih ljudi počeo je voljeti domaću kavu. Taj je trend doveo do porasta potražnje za visokokvalitetnim zrnima kave, što je potaknulo Luckin Coffee i Starbucks da lansiraju vrećice zrna kave s privatnom robnom markom kako bi kupci mogli birati i graditi vlastite brendove. Istovremeno, ambalaža postaje sve važnija u industriji kave. Dobro dizajnirana ambalaža kave ne samo da povećava prepoznatljivost brenda, već igra i vitalnu ulogu u izgradnji svijesti o brendu.
Luckin kava'Brzi rast tvrtke na kineskom tržištu kave je izvanredan. Inovativni pristup tvrtke pakiranju bio je ključan za njezin uspjeh, omogućivši joj da nadmaši dugogodišnjeg diva Starbucks. Razumijevajući važnost pakiranja u industriji kave, Luckin Coffee je u stanju učinkovito se diferencirati i privući pažnju potrošača.
Jedan od ključnih faktora u Luckin kavi'Uspjeh tvrtke u Kini leži u strateškoj upotrebi ambalaže za poboljšanje prepoznatljivosti brenda. Ambalaža kave tvrtke nije samo vizualno privlačna, već i prenosi osjećaj kvalitete i sofisticiranosti. Korištenje visokokvalitetnih materijala, elegantnih dizajna i pažnja posvećena detaljima pomogli su Luckin Coffeeju da se pozicionira kao moderni modni brend koji odgovara preferencijama mlađe publike.
Osim što povećava prepoznatljivost robne marke, Luckin Coffee također koristi ambalažu za izgradnju prepoznatljivosti robne marke. Jedinstveni dizajn ambalaže tvrtke, s logotipom i elementima robne marke, pomaže u povećanju svijesti i prepoznatljivosti potrošača. Pažljivo dizajniranom ambalažom, Luckin Coffee učinkovito prenosi imidž i vrijednosti robne marke, uspostavljajući snažan utjecaj na vrlo konkurentnom tržištu kave.
Osim toga, Luckin Coffee'Inovativna ambalaža omogućuje brendu stvaranje jedinstvenog i nezaboravnog korisničkog iskustva. Tvrtka je u svoju ambalažu uključila interaktivne elemente i zanimljive značajke, poput QR kodova koji nude ekskluzivni sadržaj ili promotivne informacije. Integracijom tehnologije i pripovijedanja u svoju ambalažu, Luckin Coffee uspješno je stvorio impresivnije i personaliziranije iskustvo za kupce, izdvajajući se od tradicionalnih brendova kave.
Nasuprot tome, Starbucks, iako globalni lider u industriji kave, suočava se s izazovima u prilagođavanju svoje strategije pakiranja promjenjivim preferencijama kineskih potrošača. Tradicionalni pristup tvrtke pakiranju, karakteriziran prepoznatljivim zelenim brendiranjem i klasičnim dizajnom, teško se prilagođavao promjenjivim ukusima kineske mladeži. Kao rezultat toga, Starbucks je zasjenio Luckin Coffee, koji je učinkovito iskoristio moć inovativnog pakiranja kako bi se povezao s novom generacijom ljubitelja kave.
Luckin kava'Uspjeh tvrtke u nadmašivanju Starbucksa u Kini pokazuje rastuću važnost ambalaže u industriji kave. Kako sve više mladih ljudi počinje kuhati kavu kod kuće i traži vrhunska zrna kave, uloga ambalaže u oblikovanju percepcije brenda i poticanju angažmana potrošača postaje sve važnija. Brendovi koji prepoznaju utjecaj ambalaže i prilagođavaju svoje strategije promjenjivim preferencijama potrošača imaju potencijal steći konkurentsku prednost na dinamičnom tržištu kave.
U budućnosti se očekuje da će utjecaj ambalaže na uspjeh brendova kave nastaviti rasti. Kako potražnja za visokokvalitetnim iskustvima kave nastavlja rasti, ambalaža će ostati ključni alat brendova za diferencijaciju, komunikaciju svojih vrijednosti i ostavljanje trajnog dojma na potrošače. Usvajanjem inovativnih strategija pakiranja koje odražavaju preferencije mlađih generacija, brendovi kave mogu postići kontinuirani rast i relevantnost na kineskom tržištu u razvoju.
Sveukupno, Luckin Coffee je pretekao Starbucks i zauzeo vodeće mjesto na kineskom tržištu kave, dijelom zahvaljujući strateškoj upotrebi inovativne ambalaže. Iskorištavanjem ambalaže za poboljšanje prepoznatljivosti brenda, izgradnju svijesti i stvaranje jedinstvenog korisničkog iskustva, Luckin Coffee je uspješno privukao pozornost i lojalnost kineskih potrošača. Kako se industrija kave nastavlja razvijati, važnost ambalaže u oblikovanju uspjeha brenda i angažmana potrošača ne može se dovoljno naglasiti, što je čini ključnim faktorom koji brendovi trebaju uzeti u obzir prilikom nastojanja da preuzmu vodeću poziciju na tržištu.
Mi smo proizvođač specijaliziran za proizvodnju vrećica za pakiranje kave više od 20 godina. Postali smo jedan od najvećih proizvođača vrećica za kavu u Kini.
Koristimo najkvalitetnije WIPF ventile iz Švicarske kako bismo vašu kavu održali svježom.
Razvili smo ekološki prihvatljive vrećice, kao što su kompostabilne vrećice i vrećice za recikliranje, te najnovije PCR materijale.
Oni su najbolja opcija za zamjenu konvencionalnih plastičnih vrećica.
U prilogu našeg kataloga, molimo vas da nam pošaljete vrstu torbe, materijal, veličinu i količinu koja vam je potrebna. Kako bismo vam mogli dati ponudu.
Vrijeme objave: 28. ožujka 2024.
