ກາເຟ Luckin ເອົາຊະນະ Starbucks ໃນປະເທດຈີນຜ່ານການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ມີນະວັດຕະກໍາໄດ້ແນວໃດ???
ບໍລິສັດກາເຟຍັກໃຫຍ່ຂອງຈີນ Luckin Coffee ມີສາຂາ 10,000 ຮ້ານໃນປະເທດຈີນໃນປີກ່ອນ, ແຊງໜ້າ Starbucks ກາຍເປັນຍີ່ຫໍ້ຮ້ານກາເຟທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນປະເທດ ຫຼັງຈາກມີການຂະຫຍາຍຕົວທົ່ວປະເທດຢ່າງວ່ອງໄວໃນປີນີ້.
ກໍ່ຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 2017, Luckin Coffee ໄດ້ບຸກທະລຸຕະຫຼາດກາເຟຈີນເພື່ອທ້າທາຍ Starbucks ຜ່ານທາງເລືອກກາເຟທີ່ມີລາຄາບໍ່ແພງ ແລະ ການສັ່ງຊື້ຜ່ານມືຖື. ຈີນຄື Starbucks'ຕະຫຼາດໃຫຍ່ອັນດັບສອງຮອງຈາກສະຫະລັດ
ການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຮຸກຮານ
ໃນໄຕຣມາດທີ່ສິ້ນສຸດໃນວັນທີ 30 ມິຖຸນາ, Luckin Coffee ໄດ້ເປີດຮ້ານໃໝ່ 1,485 ຮ້ານ, ໂດຍສະເລ່ຍມີຮ້ານໃໝ່ 16.5 ຮ້ານຕໍ່ມື້. ໃນຈຳນວນຮ້ານທັງໝົດ 10,829 ຮ້ານໃນປະເທດຈີນ, ມີ 7,181 ຮ້ານເປັນຮ້ານທີ່ດຳເນີນທຸລະກິດດ້ວຍຕົນເອງ ແລະ 3,648 ຮ້ານເປັນຮ້ານຫຸ້ນສ່ວນ, ອີງຕາມບໍລິສັດ.'ບັນທຶກລາຍຮັບ s.
ລະບົບຕ່ອງໂສ້ກາເຟຈີນໄດ້ຂະຫຍາຍໄປປະເທດສິງກະໂປໃນເດືອນມີນາ ເຊິ່ງເປັນການບຸກເບີກລະດັບສາກົນຄັ້ງທຳອິດ ແລະ ໄດ້ເປີດຮ້ານ 14 ຮ້ານໃນສິງກະໂປແລ້ວ, ອີງຕາມການກວດສອບຂອງ CNBC.
ບໍລິສັດ Luckin ສາມາດຂະຫຍາຍຕົວໄດ້ໄວຫຼາຍຍ້ອນຮູບແບບການດຳເນີນງານຂອງມັນ—ເຊິ່ງລວມມີຮ້ານຄ້າທີ່ດຳເນີນທຸລະກິດດ້ວຍຕົນເອງ ແລະ ແຟຣນໄຊສ໌.
ໃນຂະນະດຽວກັນ, Starbucks'ຮ້ານຄ້າທົ່ວໂລກແມ່ນເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍບໍລິສັດ ແລະ ລະບົບຕ່ອງໂສ້ກາເຟອາເມລິກາບໍ່ໄດ້ດຳເນີນການແຟຣນໄຊສ໌, ອີງຕາມເວັບໄຊທ໌ຂອງມັນ. ແທນທີ່ຈະ, ມັນຂາຍໃບອະນຸຍາດໃຫ້ດຳເນີນການ.
ທຸລະກິດແຟຣນໄຊສ໌ປົດລັອກການເຕີບໂຕໄດ້ໄວຫຼາຍ ເພາະວ່າເຈົ້າບໍ່'ບໍ່ຕ້ອງໃສ່ເງິນທຶນຈຳນວນນັ້ນ. ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນ ເຈົ້າຈະຖືກຈຳກັດຈາກການເຕີບໂຕສະເໝີ.
ການດຶງດູດຂອງຕະຫຼາດມະຫາຊົນ
Luckin ແລະ Starbucks ມີຍຸດທະສາດການກຳນົດລາຄາທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.
ກາເຟຈອກໜຶ່ງຈາກ Luckin ມີລາຄາ 10 ຫາ 20 ຢວນ ຫຼື ປະມານ 1.40 ໂດລາ ຫາ 2.75 ໂດລາ.'ເພາະວ່າ Luckin ສະເໜີສ່ວນຫຼຸດ ແລະ ຂໍ້ສະເໜີຫຼາຍຢ່າງ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, ກາເຟໜຶ່ງຈອກຈາກ Starbucks ມີລາຄາ 30 ຢວນ ຫຼື ຫຼາຍກວ່ານັ້ນ—ນັ້ນ'ຢ່າງໜ້ອຍ $4.10.
Luckin ພົບເຫັນຄວາມດຶງດູດໃຈຂອງຕະຫຼາດມະຫາຊົນ. ໃນດ້ານລາຄາ, ມັນແຕກຕ່າງຈາກ Starbucks ແລ້ວ. ໃນດ້ານຄຸນນະພາບ, ມັນ'ຍັງດີກວ່າ, ເມື່ອທຽບກັບຫຼາຍຍີ່ຫໍ້ລະດັບຕ່ຳ.
ບໍ່ດົນມານີ້, ບໍລິສັດໄດ້ເປີດຕົວເຄື່ອງດື່ມໃໝ່ຮ່ວມກັບ Kweichow Moutai, ຜູ້ຜະລິດເຫຼົ້າຈີນທີ່ມີຊື່ສຽງໃນດ້ານ"Baijiu"ຫຼື ເຫຼົ້າຂາວທີ່ເຮັດຈາກເມັດເຂົ້າ.
Luckin ກ່າວວ່າ ມັນໄດ້ຂາຍກາເຟລາເຕ້ທີ່ປະສົມເຫຼົ້າ Moutai ໄດ້ 5.42 ລ້ານຈອກໃນມື້ທຳອິດຂອງການເປີດຕົວ.
ຜະລິດຕະພັນອື່ນໆທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມໃນທ້ອງຖິ່ນໃນຕະຫຼາດຈີນລວມມີ ກາເຟລາເຕ້ນ້ຳຕານຊາຍ, ພ້ອມທັງ ກາເຟລາເຕ້ເນີຍແຂງ ແລະ ກາເຟລາເຕ້ໝາກພ້າວ.
ກາເຟ Luckin ໄດ້ມີບົດບາດສຳຄັນໃນການເພີ່ມທະວີການຕະຫຼາດກາເຟໃນປະເທດຈີນໂດຍການແນະນຳຜະລິດຕະພັນທີ່ເໝາະສົມກັບລູກຄ້າຈີນ.
ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ວັດທະນະທຳກາເຟຂອງຈີນໄດ້ພັດທະນາຢ່າງໄວວາ, ແລະໄວໜຸ່ມຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍໄດ້ເລີ່ມມັກກາເຟທີ່ເຮັດເອງຢູ່ເຮືອນ. ແນວໂນ້ມນີ້ໄດ້ນຳໄປສູ່ຄວາມຕ້ອງການເມັດກາເຟທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງເພີ່ມຂຶ້ນ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ທັງ Luckin Coffee ແລະ Starbucks ເປີດຕົວຖົງເມັດກາເຟທີ່ມີປ້າຍຊື່ສ່ວນຕົວໃຫ້ລູກຄ້າເລືອກ ແລະ ສ້າງຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນເອງ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ການຫຸ້ມຫໍ່ກໍ່ມີຄວາມສຳຄັນເພີ່ມຂຶ້ນໃນອຸດສາຫະກຳກາເຟ. ການຫຸ້ມຫໍ່ກາເຟທີ່ອອກແບບໄດ້ດີບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍເພີ່ມການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້ເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງມີບົດບາດສຳຄັນໃນການສ້າງການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້ອີກດ້ວຍ.
ກາເຟ ລັກກິນ'ການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາຂອງຕະຫຼາດກາເຟຈີນແມ່ນໜ້າສັງເກດ. ວິທີການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ມີນະວັດຕະກໍາຂອງບໍລິສັດໄດ້ມີບົດບາດສໍາຄັນໃນຄວາມສໍາເລັດຂອງມັນ, ເຮັດໃຫ້ມັນສາມາດແຊງໜ້າ Starbucks ຍັກໃຫຍ່ທີ່ມີມາດົນນານ. ໂດຍການເຂົ້າໃຈເຖິງຄວາມສໍາຄັນຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ໃນອຸດສາຫະກໍາກາເຟ, Luckin Coffee ສາມາດສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງ ແລະ ດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບ.
ໜຶ່ງໃນປັດໄຈຫຼັກຂອງກາເຟ Luckin'ຄວາມສຳເລັດຂອງບໍລິສັດໃນປະເທດຈີນແມ່ນການນຳໃຊ້ການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ມີຍຸດທະສາດເພື່ອເພີ່ມການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້. ການຫຸ້ມຫໍ່ກາເຟຂອງບໍລິສັດບໍ່ພຽງແຕ່ມີຄວາມດຶງດູດໃຈທາງສາຍຕາເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງສະແດງເຖິງຄຸນນະພາບ ແລະ ຄວາມຊັບຊ້ອນອີກດ້ວຍ. ການນໍາໃຊ້ວັດສະດຸທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ, ການອອກແບບທີ່ທັນສະໄໝ ແລະ ຄວາມເອົາໃຈໃສ່ໃນລາຍລະອຽດໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ Luckin Coffee ຢືນຢູ່ໃນຖານະທີ່ເປັນຍີ່ຫໍ້ແຟຊັ່ນທີ່ທັນສະໄໝທີ່ສອດຄ່ອງກັບຄວາມມັກຂອງກຸ່ມໄວໜຸ່ມ.
ນອກເໜືອໄປຈາກການເພີ່ມການຮັບຮູ້ເຖິງຍີ່ຫໍ້ແລ້ວ, Luckin Coffee ຍັງໃຊ້ການຫຸ້ມຫໍ່ເພື່ອສ້າງການຮັບຮູ້ເຖິງຍີ່ຫໍ້. ການອອກແບບການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງບໍລິສັດ, ເຊິ່ງມີໂລໂກ້ ແລະ ອົງປະກອບຍີ່ຫໍ້, ຊ່ວຍເພີ່ມການຮັບຮູ້ ແລະ ການຮັບຮູ້ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ຜ່ານການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ອອກແບບຢ່າງລະມັດລະວັງ, Luckin Coffee ສາມາດສະແດງພາບລັກສະນະ ແລະ ຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບ, ສ້າງອິດທິພົນທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນຕະຫຼາດກາເຟທີ່ມີການແຂ່ງຂັນສູງ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ກາເຟ Luckin'ການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ມີນະວັດຕະກໍາຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ສາມາດສ້າງປະສົບການຂອງລູກຄ້າທີ່ເປັນເອກະລັກ ແລະ ໜ້າຈົດຈໍາ. ບໍລິສັດໄດ້ລວມເອົາອົງປະກອບແບບໂຕ້ຕອບ ແລະ ຄຸນສົມບັດທີ່ໜ້າສົນໃຈເຂົ້າໃນການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງມັນ, ເຊັ່ນ: ລະຫັດ QR ທີ່ສະເໜີເນື້ອຫາສະເພາະ ຫຼື ຂໍ້ມູນໂປຣໂມຊັນ. ໂດຍການເຊື່ອມໂຍງເຕັກໂນໂລຊີ ແລະ ການເລົ່າເລື່ອງເຂົ້າໃນການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງມັນ, Luckin Coffee ໄດ້ສ້າງປະສົບການທີ່ໜ້າສົນໃຈ ແລະ ເປັນສ່ວນຕົວຫຼາຍຂຶ້ນສຳລັບລູກຄ້າ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຕົວເອງແຕກຕ່າງຈາກຍີ່ຫໍ້ກາເຟແບບດັ້ງເດີມ.
ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, Starbucks, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະເປັນຜູ້ນໍາລະດັບໂລກໃນອຸດສາຫະກໍາກາເຟ, ແຕ່ກໍ່ປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍໃນການປັບຍຸດທະສາດການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງຕົນໃຫ້ເຂົ້າກັບຄວາມມັກທີ່ປ່ຽນແປງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຈີນ. ວິທີການແບບດັ້ງເດີມຂອງບໍລິສັດໃນການຫຸ້ມຫໍ່, ເຊິ່ງມີລັກສະນະເດັ່ນດ້ວຍຍີ່ຫໍ້ສີຂຽວທີ່ເປັນເອກະລັກ ແລະ ການອອກແບບແບບຄລາສສິກ, ໄດ້ພະຍາຍາມຢ່າງໜັກເພື່ອໃຫ້ສອດຄ່ອງກັບລົດຊາດທີ່ປ່ຽນແປງຂອງໄວໜຸ່ມຈີນ. ດັ່ງນັ້ນ, Starbucks ຈຶ່ງຖືກບັງໂດຍ Luckin Coffee, ເຊິ່ງໄດ້ນໍາໃຊ້ພະລັງຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ມີນະວັດຕະກໍາເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່ກັບຄົນຮັກກາເຟລຸ້ນໃໝ່ຢ່າງມີປະສິດທິພາບ.
ກາເຟ ລັກກິນ'ຄວາມສຳເລັດຂອງ Starbucks ໃນປະເທດຈີນສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມສຳຄັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ໃນອຸດສາຫະກຳກາເຟ. ໃນຂະນະທີ່ໄວໜຸ່ມຫຼາຍຄົນເລີ່ມຊົງກາເຟຢູ່ເຮືອນ ແລະ ຊອກຫາເມັດກາເຟທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ, ບົດບາດຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ໃນການສ້າງການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້ ແລະ ການຊຸກຍູ້ການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກກໍ່ກາຍເປັນສິ່ງສຳຄັນເພີ່ມຂຶ້ນເລື້ອຍໆ. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຮັບຮູ້ຜົນກະທົບຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ ແລະ ປັບຕົວເຂົ້າກັບຄວາມມັກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ປ່ຽນແປງຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດດ້ານການແຂ່ງຂັນໃນຕະຫຼາດກາເຟທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວ.
ໃນອະນາຄົດ, ອິດທິພົນຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຕໍ່ຄວາມສຳເລັດຂອງຍີ່ຫໍ້ກາເຟຄາດວ່າຈະສືບຕໍ່ເຕີບໂຕ. ຍ້ອນວ່າຄວາມຕ້ອງການປະສົບການກາເຟທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງຍັງສືບຕໍ່ເຕີບໂຕ, ການຫຸ້ມຫໍ່ຈະຍັງຄົງເປັນເຄື່ອງມືຫຼັກສຳລັບຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆໃນການສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງ, ສື່ສານຄຸນຄ່າຂອງເຂົາເຈົ້າ ແລະ ປະໄວ້ຄວາມປະທັບໃຈທີ່ຍືນຍົງໃຫ້ກັບຜູ້ບໍລິໂພກ. ໂດຍການນຳໃຊ້ຍຸດທະສາດການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ມີນະວັດຕະກຳທີ່ສອດຄ່ອງກັບຄວາມມັກຂອງຄົນລຸ້ນໜຸ່ມ, ຍີ່ຫໍ້ກາເຟສາມາດບັນລຸການເຕີບໂຕຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ ແລະ ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງໃນຕະຫຼາດຈີນທີ່ກຳລັງພັດທະນາ.
ສະຫຼຸບແລ້ວ, Luckin Coffee ໄດ້ແຊງໜ້າ Starbucks ແລະ ຂຶ້ນມາເປັນອັນດັບໜຶ່ງໃນຕະຫຼາດກາເຟຈີນ, ສ່ວນໜຶ່ງແມ່ນຍ້ອນການນຳໃຊ້ການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ມີນະວັດຕະກໍາຢ່າງມີຍຸດທະສາດ. ໂດຍການນຳໃຊ້ການຫຸ້ມຫໍ່ເພື່ອເພີ່ມການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້, ສ້າງຄວາມຮັບຮູ້ ແລະ ສ້າງປະສົບການຂອງລູກຄ້າທີ່ເປັນເອກະລັກ, Luckin Coffee ໄດ້ດຶງດູດຄວາມສົນໃຈ ແລະ ຄວາມພັກດີຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຈີນຢ່າງສຳເລັດຜົນ. ໃນຂະນະທີ່ອຸດສາຫະກຳກາເຟຍັງສືບຕໍ່ພັດທະນາ, ຄວາມສຳຄັນຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ໃນການສ້າງຄວາມສຳເລັດຂອງຍີ່ຫໍ້ ແລະ ການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກບໍ່ສາມາດເວົ້າເກີນຈິງໄດ້, ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນປັດໄຈສຳຄັນທີ່ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆຄວນພິຈາລະນາເມື່ອມຸ່ງໄປສູ່ການເປັນຜູ້ນຳຕະຫຼາດ.
ພວກເຮົາເປັນຜູ້ຜະລິດທີ່ຊ່ຽວຊານໃນການຜະລິດຖົງບັນຈຸກາເຟມາເປັນເວລາຫຼາຍກວ່າ 20 ປີ. ພວກເຮົາໄດ້ກາຍເປັນໜຶ່ງໃນຜູ້ຜະລິດຖົງກາເຟທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນປະເທດຈີນ.
ພວກເຮົາໃຊ້ວາວ WIPF ຄຸນນະພາບດີທີ່ສຸດຈາກ Swiss ເພື່ອຮັກສາກາເຟຂອງທ່ານໃຫ້ສົດ.
ພວກເຮົາໄດ້ພັດທະນາຖົງທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມ ເຊັ່ນ: ຖົງທີ່ຍ່ອຍສະຫຼາຍໄດ້ ແລະ ຖົງທີ່ນຳມາໃຊ້ໃໝ່ໄດ້ ແລະ ວັດສະດຸ PCR ລຸ້ນລ້າສຸດ.
ພວກມັນແມ່ນທາງເລືອກທີ່ດີທີ່ສຸດໃນການທົດແທນຖົງຢາງທຳມະດາ.
ກະລຸນາສົ່ງລາຍການສິນຄ້າຂອງພວກເຮົາມາພ້ອມ, ພ້ອມທັງບອກປະເພດກະເປົ໋າ, ວັດສະດຸ, ຂະໜາດ ແລະ ປະລິມານທີ່ທ່ານຕ້ອງການ. ດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາຈະສາມາດສະເໜີລາຄາໃຫ້ທ່ານໄດ້.
ເວລາໂພສ: ມີນາ-28-2024
