Como superar o design da embalagem de café mais curvilínea da indústria!
Nos últimos anos, acompanhando a demanda do mercado, o número de marcas de café nacionais cresceu exponencialmente, impulsionado por uma nova tendência. Não é exagero afirmar que o café é uma das categorias de consumo com maior volume de vendas. Ao mesmo tempo, a cultura do café tem se infiltrado gradualmente em todos os aspectos da vida cotidiana dos jovens, o que significa que ele está deixando de ser um mero coadjuvante em ambientes como escritórios e centros comerciais para se tornar um protagonista, e até mesmo uma forma de expressão da personalidade e individualidade dos consumidores.
A identidade do café mudou, e diversas marcas têm dado cada vez mais atenção à imagem visual. Um sistema visual completo pode atrair alguns consumidores jovens, mas eles ainda precisam de pontos de contato, grandes e pequenos, para perceber o espírito e o conceito da marca e, então, decidir se continuarão a escolhê-la. A embalagem do café não só tem requisitos estéticos específicos, como também deve atender a padrões de armazenamento, conservação e outras funções. Portanto, além de criar uma experiência visual inovadora, a criação de designs de embalagens de café inovadores é fundamental para o sucesso da marca.
A YPAK reuniu e organizou os elementos gráficos e os designs de embalagens de 5 marcas/produtos de café emergentes. Essas estratégias de marca têm focos diferentes e apresentam estilos e tons visuais distintos. Vamos apreciar juntos a diversidade do universo visual do café.
•1.AOKKA
— Uma marca de café diversificada que incorpora elementos da natureza.
Robin, gerente de marca da AOKKA, é uma pessoa prática que adora café, atividades ao ar livre e organização. Em resposta à busca e à atitude do gerente, a AOKKA foi concebida com o espírito de marca de "independência e liberdade" e o conceito de "clube da natureza". O designer ampliou essa característica, refinando e sintetizando elementos como natureza selvagem, placas de sinalização, barracas e horizonte, e transformando esse conceito em um logotipo auxiliar.
Em termos de design de produto e visão de embalagem, a AOKKA também segue esse conceito de marca. As cores principais da marca são o verde e o amarelo fluorescente. O verde remete à natureza selvagem; o amarelo fluorescente é inspirado no logotipo de produtos para atividades ao ar livre e na segurança do transporte. As embalagens dos produtos são inspiradas em objetos funcionais para uso externo. A lata de café clássica utiliza rolhas de cortiça; o saco de café utiliza cordas de guarda-chuva, fechos autoadesivos que mantêm o frescor, etc.; a lata de café italiana de ferro e folha de flandres tem o formato de um barril de reserva de energia e possui um forte atributo para uso externo.
A xícara de café é a alma de uma cafeteria. Como um dos elementos visuais da marca, a equipe de design levou esse conceito para o design da xícara, sugerindo que cada xícara de café tem um rótulo.
•2. Café aromático
—Uma marca de café independente que prioriza o aroma.
Aroma é uma marca independente de café de Suzhou, na China, que busca transmitir aos consumidores o conceito de "encontrar o café com o aroma". Para se diferenciar das diversas marcas de café no mercado, a Aroma prioriza o aroma e enfatiza a experiência multifacetada do café. Assim, em termos de apresentação visual, a equipe de design desenvolveu associações em torno das três palavras-chave "aroma, sensibilidade e olfato", combinadas com os tipos de produto, e dividiu o aroma do café em quatro níveis para o design visual.
•3. PÃO E PAZ
—Azul é a marca'expressão espiritual e também a busca pelo café“utopia”
O nome da marca BREAD&PEACE vem das Obras Completas de Lenin. No livro, "pão" e "paz" são os primeiros passos para o socialismo, simbolizando um ideal e a busca pela sua concretização, que também representa a expectativa do proprietário ao administrar uma loja de sucesso. Em termos de design, a identidade visual da Beyond Imagination rompe com o estilo convencional de marcas de panificação e café, utilizando um azul vibrante e saturado como cor principal, proporcionando uma profunda experiência visual de tranquilidade e harmonia.
•4. Cafeologia
—Simboliza a "cafeologia", algo simples, porém vibrante.
Como uma nova rede de torrefações de café em Guangzhou, a Coffeeology se especializa na seleção e degustação de cafés e ingredientes requintados para os apreciadores de café da cidade. O logotipo da Coffeeology foi transformado a partir do formato de uma xícara de café vista de cima, o que reforça a conexão entre os clientes e a marca, combinado com cores vibrantes e marcantes. A palavra inglesa "OLO" foi escolhida para o nome COFFEEOLOGY como um elemento distintivo de imagem.
•5. TORREFAÇÃO DE CAFÉ COLON
—Embalagem de grãos de café com o conceito de "momento" como elemento visual central.
O nome "Colon Coffee Roasters" vem do símbolo de "dois pontos" usado para indicar o tempo. Assim como o posicionamento da marca, esta é uma marca de café criada para trabalhadores de escritório, ou seja, de acordo com o "horário de consumo" que melhor se adapta ao estilo de trabalho e à rotina do consumidor, a escolha dos grãos de café é feita.
A "Colon Coffee Roasters" oferece quatro estilos clássicos de embalagem. "9:00" significa equilíbrio e eternidade, ideal para o café da manhã; "12:30" é um sabor refrescante com alto teor de cafeína, perfeito para o consumo à tarde; "15:00" combina com doces e leite para aliviar o cansaço mental; "22:00" é a versão descafeinada, que ajuda a adormecer tranquilamente antes de dormir.
Data da publicação: 26/07/2024
