Como inovar no design do café mais curvilíneo da indústria de embalagens!
Nos últimos anos, como uma nova tendência, o número de marcas nacionais de café aumentou acentuadamente, acompanhando a demanda do mercado. Não é exagero dizer que o café é quase a categoria de maior "volume" entre todas as novas categorias de consumo. Ao mesmo tempo, a cultura do café penetrou gradualmente em todos os aspectos da vida cotidiana dos jovens, o que significa que o café está deixando de ser um papel coadjuvante em ambientes como escritórios e CBDs para se tornar um protagonista do consumidor, tornando-se até mesmo uma janela para os consumidores expressarem sua personalidade e identidade.
A identidade do papel do café mudou, e diversas marcas de café começaram a dar cada vez mais atenção à imagem visual. Um sistema visual completo pode "abraçar" alguns consumidores jovens, mas eles ainda precisam de pontos de contato grandes e pequenos para perceber o espírito e o conceito da conotação da marca e, então, decidir se continuam a escolhê-la. A embalagem do café não só tem certos requisitos estéticos, como também exige certos padrões de armazenamento, preservação e outras funções. Portanto, além de criar uma experiência visual inovadora, a inovação no design da embalagem do produto de café é uma das chaves para o avanço da marca.
A YPAK coletou e organizou os visuais gráficos e os designs de embalagens de 5 marcas/produtos de café emergentes. Essas estratégias de marca têm focos diferentes e apresentam estilos e tons visuais distintos. Vamos vivenciar juntos a diversidade dos cenários visuais do café.
•1.AOKKA
——Uma marca de café diversificada que incorpora elementos de exterior
Robin, gerente de marca da AOKKA, é uma pessoa prática que adora café, atividades ao ar livre e manter registros. Em resposta à busca e à atitude do gerente, a AOKKA é dotada do espírito da marca de "independência e liberdade" e do conceito de "clube da natureza". O designer ampliou essa característica e refinou e sintetizou elementos como natureza selvagem, placas de sinalização, tendas e horizonte, transformando esse conceito em um logotipo auxiliar.
Em termos de design de produto e visão de embalagem, a AOKKA também segue esse conceito de marca. As cores principais da marca são verde e amarelo fluorescente. O verde pertence à cor da natureza; o amarelo fluorescente é inspirado no logotipo de produtos para atividades ao ar livre e segurança no transporte. A embalagem do produto é inspirada em objetos funcionais para atividades ao ar livre. A clássica lata de café em grão utiliza rolhas; o saco de café em grão utiliza cordas de guarda-chuva para atividades ao ar livre, tiras autovedantes com trava de segurança, etc.; a lata de ferro italiano em folha de flandres adota o formato do barril de reserva de energia e tem um forte atributo para atividades ao ar livre.
A xícara de café é a alma de uma cafeteria. Como um dos elementos visuais da marca, a equipe de design deu continuidade a esse conceito no design da xícara, sugerindo que cada xícara de café tem um rótulo.
•2. Café aromático
——Uma marca de café independente que foca no "cheiro primeiro"
Aroma é uma marca de café independente de Suzhou, na China, que visa transmitir aos consumidores o conceito de "encontrar o café com o aroma". Para se diferenciar de muitas marcas de café no mercado, a Aroma tem como objetivo "o aroma em primeiro lugar" e enfatiza a experiência diversificada do café. Assim, em termos de apresentação visual, a equipe de design desenvolveu associações em torno das três palavras-chave "cheiro, sensibilidade e aroma", combinadas com os tipos de produto, e dividiu o aroma do café em quatro níveis para o design visual.
•3. PÃO E PAZ
——Azul é a marca'a expressão espiritual e também a busca pelo café“utopia"
O nome da marca BREAD&PEACE vem das Obras Completas de Lenin. No livro, "pão" e "paz" são os primeiros passos para o socialismo, simbolizando um ideal e a busca pela concretização do socialismo, que também é a expectativa do proprietário de administrar uma boa loja. Em termos de design, a marca Beyond Imagination rompe com o estilo convencional de marcas de panificação e café, e utiliza o azul vibrante e altamente saturado como cor principal, proporcionando às pessoas uma profunda experiência visual de tranquilidade e harmonia.
•4.Coffeeology
——Simboliza a “coffeeologia”, simples mas animada
Como uma nova rede de torrefação de café em Guangzhou, a Coffeeology é especializada em selecionar e testar cafés e ingredientes requintados para os amantes de café de Guangzhou. O logotipo da Coffeeology foi transformado a partir do formato de uma xícara de café voltada para baixo, o que amplia a conexão entre os clientes e a marca, combinado com cores vibrantes e ousadas. A palavra em inglês "OLO" foi selecionada na COFFEEOLOGY como uma propriedade intelectual distintiva.
•5.TORRADORES DE CAFÉ COLON
——Embalagem de grãos de café com o "momento" como centro visual
O nome "Colon Coffee Roasters" vem do símbolo "dois pontos" usado para indicar o tempo. Assim como o posicionamento da marca para o usuário, esta é uma marca de café criada para trabalhadores de escritório, ou seja, de acordo com o "horário de consumo" que se adapta ao estilo de trabalho e estilo de vida do consumidor, escolha os grãos de café certos.
A linha "Colon Coffee Roasters" possui quatro estilos clássicos de embalagem. "9:00" significa equilíbrio e eternidade, ideal para o café da manhã; "12:30" é um sabor refrescante com alto teor de cafeína, ideal para o lanche da tarde; "15:00" é ideal para acompanhar doces e leite, aliviando a fadiga mental; "22:00" é uma versão descafeinada, que pode ajudar você a dormir tranquilamente antes de dormir.
Horário da publicação: 26 de julho de 2024
