Como a Luckin Coffee superou a Starbucks na China com embalagens inovadoras???
A gigante chinesa de café Luckin Coffee abriu 10.000 lojas na China no ano passado, ultrapassando a Starbucks como a maior marca de rede de café do país após uma rápida expansão nacional neste ano.
Fundada em 2017, a Luckin Coffee surgiu no cenário do café chinês para desafiar a Starbucks com opções de café acessíveis e pedidos pelo celular. A China é a Starbucks'segundo maior mercado depois dos EUA
Expansão agressiva
No trimestre encerrado em 30 de junho, a Luckin Coffee abriu 1.485 novas lojas, com uma média de 16,5 novas lojas por dia. Das 10.829 lojas na China, 7.181 são próprias e 3.648 são lojas parceiras, de acordo com a empresa.'transcrição de ganhos.
A rede de café chinesa se expandiu para Cingapura em março, em sua primeira incursão internacional, e já abriu 14 lojas na cidade-estado até agora, de acordo com uma verificação da CNBC.
A Luckin conseguiu expandir-se tão rapidamente devido ao seu modelo operacional—que inclui lojas próprias e franquias.
Enquanto isso, a Starbucks'As lojas em todo o mundo são próprias e a rede americana de cafeterias não opera sob franquia, de acordo com seu site. Em vez disso, ela vende licenças para operar.
A franquia desbloqueia um crescimento muito rápido porque você não'Não é preciso investir tanto capital. Caso contrário, seu crescimento será sempre limitado.
Apelo de mercado de massa
Luckin e Starbucks têm estratégias de preços diferentes.
Uma xícara de café da Luckin custa de 10 a 20 yuans, ou cerca de US$ 1,40 a US$ 2,75. Isso's porque a Luckin oferece grandes descontos e ofertas. Enquanto isso, uma xícara de café do Starbucks custa 30 yuans ou mais—que's pelo menos US$ 4,10.
Luckin encontrou apelo no mercado de massa. Em termos de preço, já se diferencia do Starbucks. Em termos de qualidade,'ainda é melhor, comparado a muitas marcas de baixo custo.
Recentemente, a empresa lançou uma nova bebida com a Kweichow Moutai, uma fabricante chinesa de bebidas famosa por sua“baijiu"ou licor branco feito de grãos de arroz.
Luckin disse que vendeu 5,42 milhões de lattes Moutai com infusão de álcool no primeiro dia de seu lançamento.
Outros sucessos localizados no mercado chinês incluem boba latte com açúcar mascavo, bem como latte de queijo e latte de coco.
A Luckin Coffee desempenhou um papel importante no aprofundamento do mercado de café na China ao lançar produtos adequados ao cliente chinês.
Nos últimos anos, a cultura do café na China se desenvolveu rapidamente, e um grande número de jovens passou a adorar o café caseiro. Essa tendência levou a um aumento na demanda por grãos de café de alta qualidade, levando tanto a Luckin Coffee quanto a Starbucks a lançar embalagens de grãos de café de marca própria para os clientes escolherem e criarem suas próprias marcas. Ao mesmo tempo, a embalagem está se tornando cada vez mais importante na indústria do café. Uma embalagem de café bem projetada não só aumenta o reconhecimento da marca, como também desempenha um papel vital na construção do conhecimento da marca.
Café Luckin'A rápida ascensão da empresa no mercado de café chinês é notável. A abordagem inovadora da empresa em relação às embalagens foi fundamental para seu sucesso, permitindo-lhe superar a tradicional gigante Starbucks. Ao compreender a importância da embalagem na indústria do café, a Luckin Coffee consegue se diferenciar e capturar a atenção dos consumidores de forma eficaz.
Um dos principais fatores do Luckin Coffee'O sucesso da Luckin Coffee na China se deve ao uso estratégico da embalagem para aumentar o reconhecimento da marca. A embalagem do café da empresa não é apenas visualmente atraente, mas também transmite uma sensação de qualidade e sofisticação. O uso de materiais de alta qualidade, designs elegantes e atenção aos detalhes ajudaram a Luckin Coffee a se posicionar como uma marca de moda moderna que ressoa com as preferências do público mais jovem.
Além de aumentar o reconhecimento da marca, a Luckin Coffee também utiliza a embalagem para construir esse reconhecimento. O design exclusivo da embalagem, com seu logotipo e elementos da marca, ajuda a aumentar o reconhecimento e a conscientização do consumidor. Por meio de embalagens cuidadosamente projetadas, a Luckin Coffee transmite com eficácia a imagem e os valores da sua marca, estabelecendo uma forte influência no competitivo mercado de café.
Além disso, Luckin Coffee'A embalagem inovadora da marca permite que a marca crie uma experiência única e memorável para o cliente. A empresa incorporou elementos interativos e recursos envolventes em suas embalagens, como QR codes que oferecem conteúdo exclusivo ou informações promocionais. Ao integrar tecnologia e narrativa em suas embalagens, a Luckin Coffee criou com sucesso uma experiência mais imersiva e personalizada para os clientes, diferenciando-se das marcas de café tradicionais.
Em contrapartida, a Starbucks, embora líder global no setor de café, enfrenta desafios para adaptar sua estratégia de embalagens às mudanças nas preferências dos consumidores chineses. A abordagem tradicional da empresa para embalagens, caracterizada por sua marca verde e designs clássicos, tem tido dificuldades para se adaptar às mudanças no gosto da juventude chinesa. Como resultado, a Starbucks foi ofuscada pela Luckin Coffee, que efetivamente aproveitou o poder das embalagens inovadoras para se conectar com uma nova geração de apreciadores de café.
Café Luckin'O sucesso da Starbucks na China demonstra a crescente importância da embalagem na indústria do café. À medida que mais jovens começam a preparar café em casa e buscam grãos de café premium, o papel da embalagem na formação da percepção da marca e no engajamento do consumidor torna-se cada vez mais importante. Marcas que reconhecem o impacto da embalagem e adaptam suas estratégias às mudanças nas preferências dos consumidores podem obter uma vantagem competitiva no dinâmico mercado de café.
No futuro, espera-se que a influência da embalagem no sucesso das marcas de café continue a crescer. À medida que a demanda por experiências com café de alta qualidade continua a crescer, a embalagem continuará sendo uma ferramenta fundamental para as marcas se diferenciarem, comunicarem seus valores e deixarem uma impressão duradoura nos consumidores. Ao adotar estratégias de embalagem inovadoras que ressoem com as preferências das gerações mais jovens, as marcas de café podem alcançar crescimento e relevância contínuos no mercado chinês em constante evolução.
No geral, a Luckin Coffee ultrapassou a Starbucks e assumiu a liderança no mercado chinês de café, graças, em parte, ao uso estratégico de embalagens inovadoras. Ao alavancar a embalagem para aumentar o reconhecimento da marca, aumentar a conscientização e criar uma experiência única para o cliente, a Luckin Coffee conquistou com sucesso a atenção e a fidelidade dos consumidores chineses. À medida que a indústria do café continua a evoluir, a importância da embalagem na construção do sucesso da marca e no engajamento do consumidor é inegável, tornando-se um fator-chave a ser considerado pelas marcas na busca pela liderança de mercado.
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Horário da postagem: 28/03/2024
