Како је Luckin Coffee надмашио Starbucks у Кини захваљујући иновативном паковању???
Кинески гигант кафе, Luckin Coffee, прошле године је достигао 10.000 продавница у Кини, претекавши Starbucks као највећи бренд ланца кафе у земљи, након брзе експанзије широм земље ове године.
Основана 2017. године, компанија Luckin Coffee је упала на кинеску сцену кафе како би се супротставила Старбаксу кроз приступачне опције кафе и наручивање преко мобилног телефона. Кина је Старбакс.'друго највеће тржиште после САД
Агресивна експанзија
У кварталу који се завршио 30. јуна, Luckin Coffee је отворио 1.485 нових продавница, у просеку 16,5 нових продавница дневно. Од 10.829 продавница у Кини, 7.181 су самосталне, а 3.648 су партнерске продавнице, према подацима компаније.'транскрипт зараде.
Кинески ланац кафића проширио се на Сингапур у марту у свом првом међународном излету и до сада је отворио 14 продавница у граду-држави, према провери CNBC-ја.
Лакин је могао тако брзо да се прошири захваљујући свом оперативном моделу—што укључује продавнице са самосталним пословањем и франшизе.
У међувремену, Старбакс'Продавнице широм света су у власништву компаније, а амерички ланац кафића не послује по принципу франшизе, према подацима са његове веб странице. Уместо тога, продаје лиценце за рад.
Франшиза откључава веома брз раст јер не'Не морате да уложите толики капитал. У супротном ћете увек бити ограничени у расту.
Привлачност за масовно тржиште
Лакин и Старбакс имају различите стратегије одређивања цена.
Шољица кафе из Лукина кошта 10 до 20 јуана, односно око 1,40 до 2,75 долара.'зато што Лукин нуди велике попусте и понуде. У међувремену, шољица кафе из Старбакса кошта 30 јуана или више.—то'најмање 4,10 долара.
Лакин је пронашао привлачност за масовно тржиште. По цени се већ разликује од Старбакса. По квалитету,'и даље је бољи, у поређењу са многим јефтинијим брендовима.
Недавно је компанија лансирала ново пиће са Квеичов Моутаијем, кинеским произвођачем жестоких пића познатим по свом„баијиу„или бели ликер направљен од зрна пиринча.
Лакин је рекао да је продао 5,42 милиона Моутаи латеа са алкохолом првог дана лансирања.
Други локални хитови на кинеском тржишту укључују боба лате са смеђим шећером, као и лате са сиром и лате са кокосом.
Лакин кафа је одиграла важну улогу у продубљивању тржишта кафе у Кини увођењем производа који би одговарали кинеским купцима.
Последњих година, кинеска култура кафе се брзо развијала, а велики број младих људи је почео да воли домаћу кафу. Овај тренд је довео до пораста потражње за висококвалитетним зрнима кафе, што је подстакло и Luckin Coffee и Starbucks да лансирају кесе зрна кафе са приватним брендовима како би купци могли да бирају и граде сопствене брендове. Истовремено, амбалажа постаје све важнија у индустрији кафе. Добро дизајнирана амбалажа кафе не само да повећава препознатљивост бренда, већ игра и виталну улогу у изградњи свести о бренду.
Лакин кафа'Брзи успон компаније на кинеском тржишту кафе је изузетан. Иновативни приступ компаније паковању био је кључан за њен успех, омогућавајући јој да надмаши дугогодишњег гиганта Старбакс. Разумевањем важности паковања у индустрији кафе, Лукин Кофи је у стању да ефикасно диференцира и привуче пажњу потрошача.
Један од кључних фактора у Лукин кафи'Успех компаније у Кини је њена стратешка употреба амбалаже за побољшање препознатљивости бренда. Паковање компаније за кафу није само визуелно привлачно, већ и преноси осећај квалитета и софистицираности. Употреба висококвалитетних материјала, стилски дизајн и пажња посвећена детаљима помогли су компанији Luckin Coffee да се позиционира као модеран модни бренд који одговара преференцијама млађе публике.
Поред повећања препознатљивости бренда, Luckin Coffee такође користи амбалажу за изградњу препознатљивости бренда. Јединствени дизајн амбалаже компаније, са логотипом и елементима бренда, помаже у повећању свести и препознатљивости потрошача. Пажљиво дизајнираном амбалажом, Luckin Coffee ефикасно преноси имиџ и вредности свог бренда, успостављајући снажан утицај на веома конкурентном тржишту кафе.
Поред тога, Лукин кафа'Иновативно паковање омогућава бренду да створи јединствено и незаборавно искуство за купце. Компанија је у своје паковање уградила интерактивне елементе и занимљиве карактеристике, као што су QR кодови који нуде ексклузивни садржај или промотивне информације. Интеграцијом технологије и приповедања у своје паковање, Luckin Coffee је успешно створио импресивније и персонализованије искуство за купце, издвајајући се од традиционалних брендова кафе.
Насупрот томе, Старбакс, иако је глобални лидер у индустрији кафе, суочава се са изазовима у прилагођавању своје стратегије паковања променљивим преференцијама кинеских потрошача. Традиционални приступ компаније паковању, који карактерише препознатљив зелени брендинг и класични дизајн, тешко је успео да се прилагоди променљивим укусима кинеске омладине. Као резултат тога, Старбакс је био у сенци компаније Лукин Кофи, која је ефикасно искористила моћ иновативног паковања да се повеже са новом генерацијом љубитеља кафе.
Лакин кафа'Успех компаније „Staffless“ да престигне Старбакс у Кини показује све већи значај амбалаже у индустрији кафе. Како све више младих људи почиње да кува кафу код куће и тражи врхунска зрна кафе, улога амбалаже у обликовању перцепције бренда и подстицању ангажовања потрошача постаје све важнија. Брендови који препознају утицај амбалаже и прилагођавају своје стратегије променљивим преференцијама потрошача могу стећи конкурентску предност на динамичном тржишту кафе.
У будућности се очекује да ће утицај амбалаже на успех брендова кафе наставити да расте. Како потражња за висококвалитетним искуствима са кафом наставља да расте, амбалажа ће остати кључни алат за брендове да се диференцирају, комуницирају своје вредности и оставе трајан утисак на потрошаче. Усвајањем иновативних стратегија паковања које одговарају преференцијама млађих генерација, брендови кафе могу постићи континуирани раст и релевантност на кинеском тржишту које се стално развија.
Све у свему, Luckin Coffee је претекао Starbucks и заузео водећу позицију на кинеском тржишту кафе, делимично захваљујући стратешкој употреби иновативне амбалаже. Коришћењем амбалаже за побољшање препознатљивости бренда, изградњу свести и стварање јединственог искуства купаца, Luckin Coffee је успешно привукао пажњу и лојалност кинеских потрошача. Како се индустрија кафе наставља развијати, значај амбалаже у обликовању успеха бренда и ангажовања потрошача не може се преценити, што је чини кључним фактором који брендови треба да узму у обзир када теже водећој позицији на тржишту.
Ми смо произвођач специјализован за производњу кеса за паковање кафе више од 20 година. Постали смо један од највећих произвођача кеса за кафу у Кини.
Користимо најквалитетније WIPF вентиле из Швајцарске како бисмо одржали свежину ваше кафе.
Развили смо еколошки прихватљиве кесе, као што су компостирајуће кесе и кесе за рециклажу, као и најновије ПЦР материјале.
Оне су најбоље опције за замену традиционалних пластичних кеса.
У прилогу нашег каталога, пошаљите нам врсту торбе, материјал, величину и количину која вам је потребна. Како бисмо вам могли понудити понуду.
Време објаве: 28. март 2024.
