“Luckin Coffee” Hytaýda innowasion gaplama arkaly “Starbucks”-dan nädip öňe geçdi???
Hytaýyň kofe ägirdi Luckin Coffee geçen ýyl Hytaýda 10,000 dükan açdy we şu ýyl tutuş ýurt boýunça çalt giňelmeginiň netijesinde, ýurduň iň uly kofe zynjyry brendi hökmünde Starbucks-dan öňe geçdi.
2017-nji ýylda esaslandyrylan Luckin Coffee, elýeterli kofe görnüşleri we mobil sargytlar arkaly Starbucks-a garşy çykmak üçin Hytaýyň kofe dünýäsine çykdy. Hytaý - Starbucks'ABŞ-dan soň ikinji uly bazar
Agressiw giňelme
30-njy iýunda tamamlanan çärýekde “Luckin Coffee” 1485 täze dükan açdy, ortaça günde 16,5 täze dükan açylýar. Kompaniýanyň maglumatlaryna görä, Hytaýdaky 10829 dükanyň 7181-si özbaşdak işleýän, 3648-si bolsa hyzmatdaşlyk dükanlarydyr.'girdeji transkripti.
CNBC-niň barlagyna görä, hytaý kofe zynjyry mart aýynda ilkinji halkara saparyny Singapura giňeldi we şu wagta çenli şäher-döwletde 14 dükan açdy.
Luckin öz işleýiş modeli sebäpli şeýle çalt giňelip bildi—özbaşdak işleýän dükanlary we franşizalary öz içine alýar.
Şol bir wagtyň özünde, Starbucks'Dünýädäki dükanlar kompaniýalara degişli we amerikan kofe zynjyry öz web sahypasyna görä, franşiza amallaryny amala aşyrmaýar. Munuň ýerine, ol işlemek üçin ygtyýarnamalary satýar.
Françaýzing örän çalt ösüşi üpjün edýär, sebäbi siz'şeýle möçberde maýa goýmaly däl. Bolmasa, siz hemişe ösüşden çäklenersiňiz.
Köpçülikleýin bazaryň özüne çekijiligi
Luckin we Starbucks-yň dürli baha strategiýalary bar.
Luckin-den bir käse kofe 10-20 ýuan ýa-da takmynan 1,40-2,75 dollara deňdir. Şol'sebäbi Luckin uly arzanladyşlar we teklipler hödürleýär. Şol bir wagtyň özünde, Starbucks-dan bir käse kofe 30 ýuan ýa-da ondan ýokary bahadan satylýar.—şol'azyndan 4.10 dollar.
Luckin köpçülikleýin bazarda özüne çekiji boldy. Bahasy boýunça ol eýýäm Starbucksdan tapawutlanýar. Hili boýunça bolsa, ol'pes derejeli brendleriň köpüsi bilen deňeşdirilende, henizem has gowy.
Ýakynda kompaniýa hytaýly içgi öndüriji Kweichow Moutai bilen bilelikde täze içgini çykardy.“baijiu"ýa-da tüwi dänelerinden ýasalan ak içgi.
Lukin, satuwa çykarylan ilkinji gününde 5,42 million Moutai spirtli lattesini satandygyny aýtdy.
Hytaý bazarynda ýerli derejede meşhur bolan beýleki önümler goňur şekerli boba latte, şeýle hem peýnirli latte we kokosly lattedir.
“Luckin Coffee” hytaýly müşderilere laýyk geljek önümleri hödürlemek bilen Hytaýda kofe bazarynyň çuňlaşdyrylmagynda möhüm rol oýnady.
Soňky ýyllarda Hytaýyň kofe medeniýeti çalt depginde ösdi we köp sanly ýaşlar öýde taýýarlanan kofeni söýüp başladylar. Bu meýil ýokary hilli kofe dänelerine bolan islegiň artmagyna getirdi we “Luckin Coffee” we “Starbucks” kompaniýalaryny müşderileriň öz brendlerini saýlap, döretmegi üçin kofe däneleriniň hususy markaly haltalaryny çykarmaga itergi berdi. Şol bir wagtyň özünde, kofe senagatynda gaplama barha möhümleşýär. Gowy dizaýn edilen kofe gaplamasy diňe bir brendiň tanalmagyny ýokarlandyrman, eýsem brendiň tanalmagyny artdyrmakda hem möhüm rol oýnaýar.
Luckin kofesi'Hytaýyň kofe bazarynda çalt ösüş gazanmagy haýran galdyryjydyr. Kompaniýanyň gaplamaga innowasion çemeleşmesi onuň üstünliginde möhüm rol oýnady we uzak wagtlap hereket edýän ägirt uly Starbucks-dan öňe geçmegine mümkinçilik berdi. Kofe senagatynda gaplamanyň ähmiýetini düşünmek bilen, Luckin Coffee netijeli tapawutlandyryp we sarp edijileriň ünsüni özüne çekip bilýär.
Luckin kofesiniň esasy faktorlarynyň biri'“Luckin Coffee” kompaniýasynyň Hytaýdaky üstünligi brendiň ykrar edilmegini ýokarlandyrmak üçin gaplamany strategik taýdan ulanmagydyr. Kompaniýanyň kofe gaplamasy diňe bir wizual taýdan özüne çekiji bolmak bilen çäklenmän, eýsem hil we kämillik duýgusyny hem beýan edýär. Ýokary hilli materiallaryň ulanylmagy, stilli dizaýnlar we jikme-jikliklere üns bermek “Luckin Coffee” kompaniýasyna ýaşlaryň isleglerine laýyk gelýän döwrebap moda brendi hökmünde özüni görkezmäge kömek etdi.
Brendiň tanalmagyny ýokarlandyrmakdan başga-da, “Luckin Coffee” brendiň tanalmagyny artdyrmak üçin gaplamany hem ulanýar. Kompaniýanyň logotipini we brend elementlerini öz içine alýan özboluşly gaplama dizaýny sarp edijileriň tanalmagyny we ykrar edilmegini ýokarlandyrmaga kömek edýär. Üns bilen taýýarlanan gaplama arkaly “Luckin Coffee” öz brendiniň keşbini we gymmatlyklaryny netijeli beýan edýär we ýokary bäsdeşlikli kofe bazarynda güýçli täsir galdyrýar.
Mundan başga-da, Luckin Coffee'innowasion gaplama brende özboluşly we ýatda galyjy müşderi tejribesini döretmäge mümkinçilik berýär. Kompaniýa öz gaplamasyna interaktiw elementleri we özüne çekiji aýratynlyklary, mysal üçin, eksklýuziw mazmun ýa-da mahabat maglumatlaryny hödürleýän QR kodlaryny goşdy. Tehnologiýany we hekaýa gürrüň bermegi öz gaplamasyna goşmak bilen, Luckin Coffee müşderiler üçin has çuňňur we şahsylaşdyrylan tejribe döretdi we özüni däp bolan kofe brendlerinden tapawutlandyrdy.
Tersine, Starbucks, kofe senagatynda global lider bolsa-da, gaplama strategiýasyny hytaýly sarp edijileriň üýtgeýän isleglerine uýgunlaşdyrmakda kynçylyklara duçar bolýar. Kompaniýanyň özboluşly ýaşyl brendi we nusgawy dizaýnlary bilen häsiýetlendirilýän gaplamaga bolan däp bolan çemeleşmesi Hytaýyň ýaşlarynyň üýtgeýän tagamlaryna laýyk gelmekde kynçylyk çekdi. Netijede, Starbucks, kofe söýüjileriniň täze nesli bilen aragatnaşyk saklamak üçin innowasion gaplamanyň güýjünden netijeli peýdalanan Luckin Coffee tarapyndan kölegede galdy.
Luckin kofesi'Hytaýda Starbucks-dan öňe geçmegiň üstünligi kofe senagatynda gaplamanyň ähmiýetiniň artýandygyny görkezýär. Ýaşlaryň köpüsi öýlerinde kofe demläp başlap, ýokary hilli kofe dänelerini gözleýärkä, brend düşünjesini kemala getirmekde we sarp edijileriň gatnaşygyny ýokarlandyrmakda gaplamanyň orny barha möhümleşýär. Gaplamanyň täsirini bilýän we strategiýalaryny üýtgeýän sarp edijileriň isleglerine uýgunlaşdyrýan brendler dinamiki kofe bazarynda bäsdeşlik artykmaçlygyna eýe bolýarlar.
Geljekde, kofe brendleriniň üstünligine gaplamanyň täsiriniň artmagyna garaşylýar. Ýokary hilli kofe tejribesine bolan isleg artmagy bilen, gaplama brendleriň özlerini tapawutlandyrmak, gymmatlyklaryny beýan etmek we sarp edijilerde ýatda galyjy täsir galdyrmak üçin esasy gural bolmagynda galar. Ýaş nesilleriň isleglerine laýyk gelýän innowasion gaplama strategiýalaryny kabul etmek arkaly kofe brendleri ösýän Hytaý bazarynda dowamly ösüşe we degişlilige ýetip bilerler.
Umuman alanyňda, “Luckin Coffee” Hytaý kofe bazarynda “Starbucks”-dan öňe geçip, birinji orny eýeledi, munuň sebäbi onuň innowasion gaplamany strategik taýdan ulanmagydyr. Brendiň ykrar edilmegini ýokarlandyrmak, habarlylygy ýokarlandyrmak we özboluşly müşderi tejribesini döretmek üçin gaplamany ulanmak arkaly “Luckin Coffee” hytaýly sarp edijileriň ünsüni we wepalylygyny üstünlikli özüne çekdi. Kofe senagaty ösmegini dowam etdirýärkä, brendiň üstünligini we sarp edijileriň gatnaşygyny kemala getirmekde gaplamanyň ähmiýetini aşa köp baha berip bolmaz, bu bolsa brendleriň bazarda liderligi gazanmak üçin göz öňünde tutmaly esasy faktora öwrülýär.
Biz 20 ýyldan gowrak wagt bäri kofe gaplama haltalaryny öndürmekde ýöriteleşen önüm öndüriji. Biz Hytaýda iň uly kofe haltalaryny öndürijileriň birine öwrüldik.
Kofeňizi täze saklamak üçin Şweýsariýanyň iň ýokary hilli WIPF klapanlaryny ulanýarys.
Biz kompostlanyp bolýan we gaýtadan işlenip bolýan haltalar ýaly ekologiýa taýdan arassa haltalary, şeýle hem iň täze girizilen PCR materiallaryny işläp düzdik.
Olar adaty plastik torbalaryň ornuny tutmagyň iň gowy wariantlarydyr.
Katalogymyz goşuldy, size gerek bolan sumkanyň görnüşini, materialyny, ölçegini we mukdaryny bize iberiň. Şeýdip, size baha berip bileris.
Ýerleşdirilen wagty: 2024-nji ýylyň 28-nji marty
