Mitte August wurden bei einer Spezialitätenkaffee-Auktion, die gemeinsam von Simexco Vietnam und der Buon Ma Thuot Coffee Association organisiert wurde, insgesamt neun Robusta- und sechs Arabica-Kaffees versteigert. Den höchsten Auktionspreis erzielte schließlich der Arabica-Kaffee der Pun Coffee Company mit 1,2 Millionen VND/kg (ca. 48 US-Dollar).

Seit Anfang dieses Jahres sind das Exportvolumen und der Preis von vietnamesischem Spezialitätenkaffee gestiegen, was auch der kommerziellen Kaffeeindustrie Vietnams große Reformmöglichkeiten eröffnet hat. Die Buon Ma Thuot Coffee Association wies darauf hin, dass die Entwicklung von Spezialitätenkaffee in Vietnam ein relativ neues Phänomen ist und in den letzten zehn Jahren erhebliche Fortschritte gemacht hat. Für Unternehmen, die im Spezialitätenkaffeesektor tätig sind, ist es nicht nur notwendig, hochwertigen Spezialitätenkaffee herzustellen, sondern ihn auch effektiv zu vermarkten. Auktionen spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung des Wertes und des Rufs von Spezialitätenkaffeeanbaugebieten. Obwohl es sich dabei normalerweise um kleinere Mengen handelt, kann der Preis sechs- bis siebenmal höher sein als bei gewöhnlichem Kaffee. Die Teilnahme an solchen Auktionen steigert nicht nur den Wert und den Ruf des Kaffees, sondern macht vietnamesischen Qualitätskaffee auch internationalen Kunden bekannt und ermutigt Bauern, weiterhin Spezialitätenkaffee anzubauen.