Pada pertengahan Agustus, total 9 kopi Robusta dan 6 kopi Arabika dilelang dalam lelang kopi spesial yang diselenggarakan bersama oleh Simexco Vietnam dan Asosiasi Kopi Buon Ma Thuot. Pada akhirnya, kopi Arabika dari Pun Coffee Company memperoleh harga lelang tertinggi sebesar 1,2 juta VND/kg (sekitar 48 dolar AS).

Sejak awal tahun ini, volume ekspor dan harga kopi spesial Vietnam telah meningkat, yang juga membawa peluang reformasi besar bagi industri kopi komersial Vietnam. Asosiasi Kopi Buon Ma Thuot menunjukkan bahwa pengembangan kopi spesial di Vietnam merupakan fenomena yang relatif baru dan telah membuat kemajuan yang signifikan dalam dekade terakhir. Bagi bisnis yang bergerak di bidang kopi spesial, tidak hanya perlu menghasilkan kopi spesial berkualitas tinggi, tetapi juga memasarkannya secara efektif. Lelang memainkan peran penting dalam meningkatkan nilai dan reputasi daerah penghasil kopi spesial. Meskipun biasanya melibatkan jumlah yang lebih kecil, harganya bisa enam hingga tujuh kali lebih tinggi daripada kopi biasa. Berpartisipasi dalam lelang semacam itu tidak hanya meningkatkan nilai dan reputasi kopi, tetapi juga memperkenalkan kopi Vietnam yang berkualitas tinggi kepada pelanggan internasional dan mendorong petani untuk terus menanam kopi spesial.