Pada pertengahan Agustus, total 9 biji kopi Robusta dan 6 biji kopi Arabica dilelang dalam lelang kopi spesial yang diselenggarakan bersama oleh Simexco Vietnam dan Asosiasi Kopi Buon Ma Thuot. Pada akhirnya, kopi Arabica dari Pun Coffee Company mendapatkan harga lelang tertinggi sebesar 1,2 juta VND/kg (sekitar 48 dolar AS).

Sejak awal tahun ini, volume ekspor dan harga kopi spesial Vietnam telah meningkat, yang juga membawa peluang reformasi besar bagi industri kopi komersial Vietnam. Asosiasi Kopi Buon Ma Thuot menunjukkan bahwa perkembangan kopi spesial di Vietnam merupakan fenomena yang relatif baru dan telah mengalami kemajuan signifikan dalam dekade terakhir. Bagi bisnis yang bergerak di bidang kopi spesial, tidak hanya perlu memproduksi kopi spesial berkualitas tinggi, tetapi juga memasarkannya secara efektif. Lelang memainkan peran penting dalam meningkatkan nilai dan reputasi daerah penghasil kopi spesial. Meskipun biasanya melibatkan kuantitas yang lebih kecil, harganya bisa enam hingga tujuh kali lebih tinggi daripada kopi biasa. Berpartisipasi dalam lelang tersebut tidak hanya meningkatkan nilai dan reputasi kopi, tetapi juga memperkenalkan kopi berkualitas tinggi Vietnam kepada pelanggan internasional dan mendorong petani untuk terus menanam kopi spesial.