Onderwijs

Een goed ontwerp voor cannabisverpakkingen moet effectief zijn in een schap met meerdere producten. Het moet het merk herkennen, de verschillende productvarianten duidelijk onderscheiden, de benodigde informatie beschermen, op de gewenste verpakking worden toegepast en meegroeien met het assortiment. Een ontwerp dat goed werkt voor één zakje met cannabisbloemen, kan bijvoorbeeld minder geschikt zijn voor een verpakking met voorgedraaide joints of een eetbaar product met meer tekst op het etiket.

De volgende 12 concepten beschouwen verpakking als een mechanisme en niet als een reeks opeenvolgende afbeeldingen. Wettelijke eisen verschillen per markt en product, waardoor elk eindontwerp een actuele compliance-controle vereist. De principes sturen de hiërarchie, productie en portfolioplanning; ze zijn geen vervanging voor de wettelijke goedkeuring.

Docent: Principe 1: Het portfolio.

Noem de producten die het merk verkoopt en de nieuwe producten die het merk zal introduceren. Groepeer ze op basis van vorm, grootte, sterkte of andere wettelijk toegestane consumentenbeslissingen. Bepaal vervolgens wat in alle gevallen hetzelfde moet zijn en wat mag variëren.

Het ontwerpsysteem moet onderscheid maken tussen productnavigatie en merkherkenning. Logo, essentiële typografie en structureel ritme kunnen behouden blijven. De vorm van het product, de variëteit, de nettohoeveelheid en de inhoud van de marktregelgeving moeten echter wel beheersbaar blijven. Bij een verandering in al deze elementen lijkt het assortiment irrelevant. Tenzij er iets verandert, kunnen klanten er niet doorheen navigeren.

Principes 1-3: Het is tijd om aan merkopbouw te werken.

Scheid allereerst de merkidentiteit en de wettelijke inhoud.

Wijs afzonderlijke zones toe aan het merk en de benodigde informatie. Dit zorgt ervoor dat updates die aan de regelgeving moeten voldoen, minder snel de herkenbaarheid schaden en voorkomt dat decoratieve elementen en waarschuwingen symbolen overschaduwen. De zones kunnen zich op hetzelfde vlak bevinden, maar ze hoeven niet van elkaar afhankelijk te zijn voor de leesbaarheid.

Hanteer een uniforme SKU-hiërarchie.

Kies de leesvolgorde: merk, productvorm, variant, belangrijk wettelijk kenmerk en hoeveelheid. Herhaal dit proces voor het hele portfolio. Vervang één of twee navigatie-elementen, zoals een kleurcode of een formaatnaam, in plaats van elk product volledig opnieuw te ontwerpen.

De hiërarchie moet niet gebaseerd zijn op een kleurenschema, maar op grijstinten en miniaturen. Dit laat ons zien of er sprake is van overmatig kleurgebruik of juist van een overdaad aan visuele elementen, waardoor de productnaam op internet onduidelijk wordt.

Ontwerpen zonder elementen uit de jongerencultuur over te nemen. Ontwerpen die door de jongere generatie zijn bedacht, maar niet door hen zijn overgenomen.

Unieke verpakkingen bevatten geen tekenfilms, imitaties van snoep of kinderlijke nieuwigheden. Ontwikkel karakter door middel van materiaal, typografie, compositie, ingetogenheid en productgerelateerde verhalen. Test de algehele indruk, de naam en de verpakkingsvorm op de taboes die de doelgroep aanspreekt op het gebied van aantrekkelijkheid voor jongeren.

Principes 4-6: Wees zichtbaar en houd je aan de regels.

Reserveer regelgevingszones op de eerste stempellijn.

Wacht niet tot de definitieve versie klaar is. Gebieden met symbolen, waarschuwingen, cannabinoïdegegevens, licentie- of traceerbaarheidsinformatie en variabele codering moeten worden afgedekt. ​​Beschouw de uitdaging van de hoogste doelgroep als een situatie voor ruimteplanning en houd de goedgekeurde artworkvarianten gescheiden, met afwijkende regels waar deze verschillen.

Bewakershiërarchie, afgebakende en overzichtelijke ruimte.

De benodigde informatie moet rechtstreeks van het substraat, de afwerking en de verpakking af te lezen zijn. Een waarschuwing op een donkere foto, een symbool over een folie-accent of tekst die over een zijvouw loopt, werkt mogelijk niet. Print tot de uiteindelijke versie, verpak en test deze onder normale winkelverlichting.

Beperk rechtsgebieden tot gecontroleerde lagen.

Ontkoppel de juridische inhoud van de markten aan stabiele merkafbeeldingen. Vermeld de SKU-code, het rechtsgebied, de revisiedatum en de goedkeuringsdatum van de verschillende versies. Gebruik gezaghebbende pictogrammen en een geautoriseerde tekst die niet naar believen door de ontwerper kan worden aangepast. Zorg ervoor dat de marktlaag vóór elke herhaalbestelling actueel blijft.

Principes 7-9: Verpakking en drukwerk op elkaar afstemmen.

Laat de opmaak de compositie beïnvloeden.

Een staande zak biedt een extra opening aan de voorzijde, zijkant en zijkant in vergelijking met een platte zak of kartonnen doos. Plaats belangrijke informatie op de plek waar deze op natuurlijke wijze in de verpakking naar voren komt. Bewaar belangrijke kopieën uit de buurt van de sluiting, scheurinkepingen, ritssluiting en andere plekken waar het product verborgen kan worden.

Realistisch drukprocesontwerp.

Er zijn commerciële en artistieke overwegingen die verschillen bij digitale druk, diepdruk en flexografische druk. Fijne omgekeerde letters, nauwe registratie, brede metallic ruimtes en subtiele kleurschakeringen vereisen experimenten met het gekozen proces en materiaal. Stel Pantone-kleuren of gemeten kleurdoelen vast waar standaardisatie belangrijk is en geef, indien mogelijk, toestemming voor een fysieke demonstratie.

Ondersteun Finishes, in plaats van ermee te concurreren.

Oppervlakteafwerkingen zoals mat, glans, contrast, folie en textuur kunnen de aandacht trekken. Overmatige afwerking kan echter ruis veroorzaken en de leesbaarheid van symbolen of tekst verminderen. Wijs elke afwerking een specifieke functie toe. Zo kan het naamplaatje bijvoorbeeld mat zijn met een subtiele glans, waardoor de productfamilie herkenbaar blijft.

Principes 10-12: Bouw voort op groei.

Ontwerp een kleursysteem met regels.

Geef de kleur van het hoofdmerk, het formaat en de productvariëteit aan. Stel de contrastvoorwaarden en acceptabele combinaties vast. Een op regels gebaseerd kleurenpalet helpt nieuwe SKU's om binnen de productfamilie te passen zonder een concurrent te imiteren of een te jeugdgerichte presentatie te krijgen.

Zorg ervoor dat sjablonen niet generiek, maar flexibel zijn.

Het schaalbare sjabloon heeft stabiele ankers en is modulair aanpasbaar. Het moet geschikt zijn voor een langere productnaam, meer waarschuwingstekst, verschillende verpakkingsformaten en, indien nodig, tweetalige tekst. Test het systeem vóór goedkeuring met de kortste en langste mogelijke tekst.

Stel een beheersysteem voor kunstwerken in.

Bepaal de wijziging van merkelementen, gecontroleerde tekst, technische stanslijnen en variabele gegevens. Eén vrijgegeven bestand, revisielogboek en gedocumenteerde goedkeuring. Governance valt onder ontwerpkwaliteit: het zal voorkomen dat verouderde waarschuwingen, onjuiste ritsen en verkeerd uitgelijnde printonderdelen in productie terechtkomen.

De werking van het systeem verschilt per productvorm.

Een ontwerpproces voor cannabisverpakkingen.

De ontwerpfouten die het merk ondermijnen.

• Elk SKU als een afzonderlijk product produceren totdat het schap er onaantrekkelijk uitziet.

• Kleur wordt uitsluitend gebruikt om producten te onderscheiden.

• Waarschuwingen en symbolen tot de laatste ronde voor het kunstwerk.

• Ontwerpen op een platte rechthoek zonder te controleren of het zakje gevormd is.

• Hoogwaardige afwerking op alle oppervlakken en geen hiërarchie.

• Het delen van één enkel regelgevend panel door alle staten zonder validatie.

• Bestanden labelen als definitief, in plaats van gecontroleerde revisies te hanteren.

Korte checklist voor het ontwerp van cannabisverpakkingen.

• Huidige en toekomstige productformaten.

• Gelicentieerde kanalen en doelmarkten.

• Officieel merkeigendom en verboden visuele ruimte.

• Verpakkingsgrootte, vulgewicht en sluiting.

• Een benadering van regulering gebaseerd op constante inhoud en variabele gegevens.

• SKU-navigatie en kleurkeuze.

• Prioriteiten op het gebied van drukproces, materialen en afwerking.

• Testplan prototype en gevulde verpakking.

• Eigenaren, beoordelaars en het publicatieproces van kunstwerken.

Veelgestelde vragen

Is het beter om dezelfde lay-out te gebruiken voor alle cannabisproducten?

Gebruik geen rigide, ad-hoc samenstelling, maar hanteer dezelfde hiërarchie en ontwerpfilosofie. Het systeem moet aan de formaat- en informatievereisten kunnen voldoen en tegelijkertijd vertrouwd aanvoelen.

Wanneer begint de nalevingscontrole?

Tijdens de briefing- en stanslijnfase. Vroege ruimteplanning voorkomt latere herontwerpen en zorgt ervoor dat essentiële informatie niet door de productie wordt beperkt.

Zal een op maat gemaakt etui de merkuniformiteit verbeteren?

Ja. Het printsysteem en de terugkerende structurele details vormen een gecontroleerd formaat, dat kan worden gebruikt om een ​​herkenningsbereik te creëren op basis van de aanname dat elke SKU de juiste product- en marktinformatie bevat.

Maak een ontwerpbestand voor een verpakkingssysteem (niet nog een).

Geef YPAK uw portfoliooverzicht, beoogde formaten, vulvereisten, goedgekeurde nalevingszones en goedgekeurde merkelementen. Wij kunnen u helpen bij het ontwerpen van op maat gemaakte pouches en printspecificaties die passen binnen een uniforme verpakkingslijn voor cannabisproducten.

CTA:Ontwerp een verpakkingssysteem voor cannabis.

Gerelateerde pagina:Ontdek de YPAK cannabiszakken