Kako prebiti skozi oblikovanje najbolj ukrivljene kave v industriji embalaže!
V zadnjih letih se je število domačih blagovnih znamk kave, kot nova smer, močno povečalo s povpraševanjem na trgu. Brez pretiravanja lahko rečemo, da je kava skoraj najbolj "količinsko" povpraševana kategorija med vsemi novimi potrošniškimi kategorijami. Hkrati je kavna kultura postopoma prodrla v vse vidike vsakdanjega življenja mladih, kar pomeni, da se kava iz stranske vloge v prizoriščih, kot so pisarne in poslovne cone, spreminja v protagonista potrošnikov in celo postaja okno, skozi katerega potrošniki izražajo svojo osebnost in jaz.
Identiteta vloge kave se je spremenila in različne blagovne znamke kave so začele posvečati vse več pozornosti vizualni podobi. Celovit vizualni sistem lahko nekatere mlade potrošnike "obkroži", vendar ti še vedno potrebujejo velike in majhne stične točke, da zaznajo duha in koncept konotacije blagovne znamke ter se nato odločijo, ali bodo to blagovno znamko še naprej izbirali. Embalaža kave nima le določenih estetskih zahtev, temveč zahteva tudi določene standarde glede shranjevanja, konzerviranja in drugih funkcij. Zato je poleg ustvarjanja sveže vizualne izkušnje inovacija oblikovanja embalaže kavnih izdelkov eden od ključev do preboja blagovne znamke.
YPAK je zbral in organiziral grafične podobe in dizajn embalaže izdelkov petih vzhajajočih blagovnih znamk/izdelkov kave. Te strategije blagovnih znamk imajo različne poudarke in vizualno predstavljajo različne sloge in tone. Skupaj začutimo raznolikost vizualnih prizorov kave.
•1.AOKKA
——Raznolika blagovna znamka kave, ki vključuje elemente na prostem
Vodja blagovne znamke AOKKA, Robin, je praktična oseba, ki obožuje kavo, aktivnosti na prostem in vodenje evidenc. V odgovor na vodjina prizadevanja in odnos je AOKKA obdarjena z duhom blagovne znamke "neodvisnost in svoboda" ter konceptom blagovne znamke "klub divjine". Oblikovalec je to značilnost okrepil ter izpopolnil in povzel elemente, kot so divjina, prometni smerokazi, šotori in obzorje, in ta koncept preoblikoval v pomožni LOGO.
Kar zadeva oblikovanje izdelkov in vizijo embalaže, AOKKA prav tako sledi temu konceptu blagovne znamke. Glavni barvi blagovne znamke sta zelena in fluorescentno rumena. Zelena pripada barvi divjine; fluorescentno rumena je navdihnjena z logotipom izdelkov za dejavnosti na prostem in varnostjo pri prevozu. Embalaža izdelkov je navdihnjena s funkcionalnimi predmeti za dejavnosti na prostem. Klasična pločevinka za kavna zrna uporablja zamaške; vrečka za kavna zrna uporablja vrvi za dežnike za uporabo na prostem, samozapiralne trakove itd.; italijanska pločevinka za kavna zrna iz pločevinke iz pločevinke si izposodi obliko sodčka za rezervo energije in ima zelo močan atribut za dejavnosti na prostem.
Kavna skodelica je duša kavarne. Kot enega od vizualnih elementov blagovne znamke je oblikovalska ekipa ta koncept nadaljevala tudi pri oblikovanju kavne skodelice, kar nakazuje, da ima vsaka skodelica kave etiketo.
•2. Aroma kava
——Neodvisna blagovna znamka kave, ki se osredotoča na "najprej vonj"
Aroma je neodvisna blagovna znamka kave iz Suzhouja na Kitajskem, ki si prizadeva potrošnikom posredovati koncept "srečanja kave z vonjem". Da bi se razlikovala od mnogih blagovnih znamk kave na trgu, si Aroma za cilj vzame "najprej vonj" in poudarja raznoliko izkušnjo kave. Zato je oblikovalska ekipa pri vizualni predstavitvi razvila asociacije okoli treh ključnih besed "vonj, občutljivost in vonj", v kombinaciji z vrstami izdelkov, in aromo kave za vizualno oblikovanje razdelila na štiri ravni.
•3. KRUH IN MIR
——Modra je blagovna znamka'duhovni izraz in tudi iskanje kave"utopija"
Ime blagovne znamke BREAD&PEACE izhaja iz Zbranih Leninovih del. V knjigi sta »kruh« in »mir« prva koraka k socializmu, ki simbolizirata ideal in prizadevanje za uresničitev socializma, kar je tudi pričakovanje lastnika pri vodenju dobre trgovine. Kar zadeva oblikovanje, se blagovna znamka Beyond Imagination oddaljuje od običajnega sloga pekovskih in kavnih znamk ter kot glavno barvo uporablja svetlo in zelo nasičeno modro, kar ljudem daje globoko vizualno izkušnjo miru in harmonije.
•4. Kava
——Simbolizira "kafeologijo", preprosto, a živahno
Kot nova veriga pražarn kave v mestu Guangzhou se Coffeeology specializira za izbiro in testiranje izvrstne kave in sestavin za ljubitelje kave v mestu Guangzhou. Logotip Coffeeology se iz oblike skodelice za kavo, ki gleda navzdol, preoblikuje, kar krepi povezavo med strankami in blagovno znamko, v kombinaciji z živimi in drznimi barvami. Angleška beseda "OLO" je v COFFEEOLOGY izbrana kot prepoznavna podoba IP.
•5. PRAŽARNE KAVE COLON
——Embalaža kavnih zrn z vizualnim središčem "trenutek"
Ime »colon coffee roasters« izhaja iz simbola »dvopičja«, ki se uporablja za prikaz časa. Tako kot uporabniško pozicioniranje blagovne znamke je tudi ta blagovna znamka kave rojena za pisarniške delavce, torej glede na »čas pitja«, ki ustreza delovnemu slogu in življenjskemu slogu potrošnika, izberejo prava kavna zrna.
»Colon Coffee Roasters« ima štiri klasične sloge embalaže. »9:00« pomeni ravnovesje in večnost, primeren za zajtrk; »12:30« je osvežujoč okus z visoko vsebnostjo kofeina, primeren za popoldansko pitje; »15:00« je primeren za kombiniranje s sladkarijami in mlekom za lajšanje duševne utrujenosti; »22:00« je brezkofeinska različica, ki vam lahko pomaga mirno zaspati pred spanjem.
Čas objave: 26. julij 2024
