Kako je Luckin Coffee na Kitajskem prekosil Starbucks z inovativno embalažo???
Kitajski kavni velikan Luckin Coffee je lani na Kitajskem odprl 10.000 trgovin in s tem prehitel Starbucks kot največja blagovna znamka kavarne v državi, potem ko se je letos hitro razširil po vsej državi.
Luckin Coffee, ustanovljen leta 2017, je vdrl na kitajsko kavni trg in se s cenovno ugodnimi možnostmi kave in mobilnim naročanjem izzval Starbucks. Kitajska je Starbucks.'drugi največji trg za ZDA
Agresivna širitev
V četrtletju, ki se je končalo 30. junija, je Luckin Coffee odprl 1485 novih trgovin, kar je v povprečju 16,5 novih trgovin na dan. Od 10.829 trgovin na Kitajskem jih je 7181 samostojnih in 3648 partnerskih trgovin, so sporočili iz podjetja.'prepis zaslužka.
Kitajska veriga kavarn se je marca v svojem prvem mednarodnem naletu razširila v Singapur in doslej v mestni državi odprla 14 trgovin, je pokazalo preverjanje CNBC.
Luckin se je lahko tako hitro razširil zaradi svojega operativnega modela—kar vključuje samostojne trgovine in franšize.
Medtem, Starbucks'Po podatkih spletne strani ameriške kavarne so trgovine po vsem svetu v lasti podjetja, ameriška kavarna pa ne posluje v franšizi. Namesto tega prodaja licence za poslovanje.
Franšiza omogoča zelo hitro rast, ker ne'Ni vam treba vložiti toliko kapitala. Sicer boste vedno omejeni pri rasti.
Privlačnost za množični trg
Luckin in Starbucks imata različni cenovni strategiji.
Skodelica kave pri Luckinu stane od 10 do 20 juanov oziroma približno od 1,40 do 2,75 dolarja.'ker Luckin ponuja velike popuste in ponudbe. Medtem je skodelica kave pri Starbucksu cena 30 juanov ali več.—to'vsaj 4,10 $.
Luckin je bil privlačen za množični trg. Cenovno se že razlikuje od Starbucksa. Kakovostno pa ...'je še vedno boljši v primerjavi z mnogimi blagovnimi znamkami nižjega cenovnega razreda.
Pred kratkim je podjetje skupaj s Kweichow Moutai, kitajskim proizvajalcem alkoholnih pijač, ki je znan po svoji"baijiu"ali bela lužnica iz riževih zrn.
Luckin je povedal, da je prvi dan lansiranja prodal 5,42 milijona Moutai lattejev z alkoholom.
Med drugimi lokalnimi uspešnicami na kitajskem trgu so boba latte z rjavim sladkorjem, pa tudi sirni latte in kokosov latte.
Luckin Coffee je odigral pomembno vlogo pri poglabljanju trga kave na Kitajskem z uvedbo izdelkov, ki bi ustrezali kitajskim kupcem.
V zadnjih letih se je kitajska kultura kavne kulture hitro razvila in veliko število mladih je začelo ljubiti domačo kavo. Ta trend je privedel do porasta povpraševanja po visokokakovostnih kavnih zrnih, zaradi česar sta tako Luckin Coffee kot Starbucks lansirala vrečke kavnih zrn z lastno blagovno znamko, da si stranke lahko izberejo in zgradijo lastne blagovne znamke. Hkrati embalaža postaja v kavni industriji vse pomembnejša. Dobro oblikovana embalaža za kavo ne le poveča prepoznavnost blagovne znamke, temveč igra tudi ključno vlogo pri gradnji ozaveščenosti o blagovni znamki.
Luckin kava'Hiter vzpon podjetja na kitajskem trgu kave je izjemen. Inovativni pristop podjetja k embalaži je bil ključnega pomena za njegov uspeh in mu je omogočil, da je preseglo dolgoletnega velikana Starbucks. Z razumevanjem pomena embalaže v kavni industriji se lahko Luckin Coffee učinkovito razlikuje od konkurence in pritegne pozornost potrošnikov.
Eden ključnih dejavnikov pri Luckin Coffee'Uspeh podjetja na Kitajskem je strateška uporaba embalaže za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Embalaža za kavo podjetja ni le vizualno privlačna, temveč izraža tudi občutek kakovosti in prefinjenosti. Uporaba visokokakovostnih materialov, elegantni dizajni in pozornost do detajlov so pomagali Luckin Coffee, da se je pozicionirala kot sodobna modna znamka, ki odmeva z željami mlajše publike.
Poleg krepitve prepoznavnosti blagovne znamke Luckin Coffee uporablja tudi embalažo za gradnjo prepoznavnosti blagovne znamke. Edinstvena zasnova embalaže podjetja, ki vključuje logotip in elemente blagovne znamke, pomaga povečati ozaveščenost in prepoznavnost potrošnikov. S skrbno oblikovano embalažo Luckin Coffee učinkovito izraža podobo in vrednote svoje blagovne znamke ter si tako vzpostavlja močan vpliv na zelo konkurenčnem trgu kave.
Poleg tega, Luckin Coffee'Inovativna embalaža znamke omogoča ustvarjanje edinstvene in nepozabne uporabniške izkušnje. Podjetje je v svojo embalažo vključilo interaktivne elemente in privlačne funkcije, kot so QR kode, ki ponujajo ekskluzivno vsebino ali promocijske informacije. Z integracijo tehnologije in pripovedovanja zgodb v svojo embalažo je Luckin Coffee uspešno ustvarila bolj poglobljeno in prilagojeno izkušnjo za stranke, s čimer se je ločila od tradicionalnih blagovnih znamk kave.
Nasprotno pa se Starbucks, čeprav je vodilni svetovni proizvajalec kave, sooča z izzivi pri prilagajanju svoje strategije embalaže spreminjajočim se preferencam kitajskih potrošnikov. Tradicionalni pristop podjetja k embalaži, za katerega sta značilna značilna zelena blagovna znamka in klasični dizajni, se je težko prilagodil spreminjajočim se okusom kitajske mladine. Posledično je Starbucks zasenčil Luckin Coffee, ki je učinkovito izkoristil moč inovativne embalaže za povezovanje z novo generacijo ljubiteljev kave.
Luckin kava'Uspeh podjetja pri prehitevanju Starbucksa na Kitajskem kaže na naraščajoči pomen embalaže v kavni industriji. Ker vse več mladih ljudi začne doma kuhati kavo in išče vrhunska kavna zrna, postaja vloga embalaže pri oblikovanju dojemanja blagovne znamke in spodbujanju angažiranosti potrošnikov vse pomembnejša. Blagovne znamke, ki prepoznajo vpliv embalaže in prilagodijo svoje strategije spreminjajočim se preferencam potrošnikov, si lahko pridobijo konkurenčno prednost na dinamičnem trgu kave.
Pričakuje se, da bo vpliv embalaže na uspeh kavnih blagovnih znamk v prihodnje še naprej naraščal. Ker povpraševanje po visokokakovostnih kavnih izkušnjah še naprej narašča, bo embalaža ostala ključno orodje blagovnih znamk, s katerim se bodo razlikovale, sporočale svoje vrednote in pustile trajen vtis na potrošnike. Z uvedbo inovativnih strategij embalaže, ki odmevajo s preferencami mlajših generacij, lahko kavne blagovne znamke dosežejo nadaljnjo rast in pomembnost na razvijajočem se kitajskem trgu.
Na splošno je Luckin Coffee prehitel Starbucks in prevzel vodilni položaj na kitajskem trgu kave, deloma zaradi strateške uporabe inovativne embalaže. Z izkoriščanjem embalaže za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke, gradnjo ozaveščenosti in ustvarjanje edinstvene uporabniške izkušnje je Luckin Coffee uspešno pritegnil pozornost in zvestobo kitajskih potrošnikov. Ker se kavna industrija nenehno razvija, pomena embalaže pri oblikovanju uspeha blagovne znamke in angažiranosti potrošnikov ni mogoče preceniti, zato je ključni dejavnik, ki ga morajo blagovne znamke upoštevati pri prizadevanju za vodilni položaj na trgu.
Smo proizvajalec, specializiran za proizvodnjo vrečk za pakiranje kave že več kot 20 let. Postali smo eden največjih proizvajalcev vrečk za kavo na Kitajskem.
Za ohranjanje svežine vaše kave uporabljamo najkakovostnejše švicarske ventile WIPF.
Razvili smo okolju prijazne vrečke, kot so kompostabilne vrečke in vrečke za recikliranje, ter najnovejše PCR materiale.
So najboljša možnost za zamenjavo običajnih plastičnih vrečk.
V prilogi kataloga nam, prosimo, pošljite vrsto vrečke, material, velikost in količino, ki jo potrebujete, da vam lahko pripravimo ponudbo.
Čas objave: 28. marec 2024
