Preparazione

La progettazione del packaging del matcha a marchio privato non inizia con una semplice bustina decorativa, ma con un'analisi approfondita del prodotto e del mercato. Bisogna innanzitutto definire chi acquisterà il matcha, i luoghi in cui verrà venduto e acquistato, la velocità con cui verrà consumato una volta aperto e quali informazioni il mercato deve conoscere. Solo in seguito si possono definire il formato della bustina, il sistema di etichette o inserti, la grafica, i campioni e il calendario di lancio, in linea con l'applicazione commerciale.

Le dimensioni, la struttura, la stampa e le finiture possono essere definite dal fornitore di imballaggi; tuttavia, la responsabilità dell'identità del prodotto, delle dichiarazioni approvate, dei contenuti dell'etichetta specifici per il mercato e della realizzazione della grafica finale spetterà al marchio. Questa chiara divisione delle responsabilità nel progetto di packaging contribuisce a mantenerlo come l'ultima fase incompiuta prima del lancio.

Delinea il primo momento di vendita

Una busta contenente un abbonamento a un servizio di e-commerce per il benessere ha una certa pressione e una pressione diversa su uno scaffale affollato del supermercato. Il consumo ripetuto di una confezione di ricarica per il bar può essere la priorità principale, mentre un regalo cerimoniale richiede una presentazione accurata e un breve lasso di tempo per essere consumato. Descrivi il primo momento di vendita e il primo momento di utilizzo e poi parla delle conclusioni.

Trovare la traduzione del posizionamento del prodotto nei requisiti di imballaggio

Il posizionamento basato su caratteristiche quali premium, quotidiano, culinario, biologico, aromatizzato o funzionale influenza più del colore. Modifica le quantità di prodotto previste, la gerarchia delle informazioni, il rituale che precede l'apertura, la presentazione del prezzo e le informazioni necessarie sulla confezione. Quando il prodotto sarà utilizzato prevalentemente in pasticceria o nella ristorazione, è consigliabile non imitare le usanze del matcha cerimoniale.

Realizzazione della confezione a marchio privato

Scegliete cosa riceverà il consumatore. Questo sistema può comprendere una busta principale, una scatola esterna, un misurino, un foglietto illustrativo, una confezione di ricarica o uno strato di spedizione. Ogni elemento deve avere una sua funzione. La presenza di questi elementi serve solo a dare un'impressione di alta qualità e non aggiunge alcuna protezione o utilità.

Sulla busta principale, verificare il peso di riempimento, la densità della polvere, la larghezza dell'apertura, l'area di sigillatura, la chiusura, la direzione della barriera e le modalità di conservazione dopo l'apertura. Nel caso in cui la busta debba essere inserita in una scatola, assicurarsi che le dimensioni e il volume del gas contenuto nella busta siano compatibili con lo spazio disponibile, evitando di dover realizzare ogni busta partendo da un disegno piatto.

Progetta un poligono di lancio che crescerà

Il lancio di un marchio privato non è sempre accompagnato da un entusiasmo pari alla chiarezza operativa. È consigliabile limitare la gamma di prodotti a referenze che svolgano un ruolo commerciale distinto. È opportuno standardizzare un'etichetta unificata con logo, nome del prodotto, qualità, origine, aroma/utilizzo, peso netto, istruzioni per la preparazione e codice colore. Questo permette di creare prodotti familiari anche in futuro, senza necessariamente rendere tutte le confezioni identiche.

Decisioni sulla separazione tra marchio e packaging

Lo sviluppo del packaging procede a un ritmo molto rapido quando in ogni decisione è presente un responsabile. Posizionamento, dichiarazioni, testo legale, dati del codice a barre, grafica e priorità di lancio devono essere approvati dal marchio. Il comportamento di riempimento, le condizioni di sigillatura e la manipolazione devono essere verificati dal responsabile del prodotto o dal co-packer. Il fornitore del packaging deve verificare la fattibilità produttiva, la direzione del materiale, l'impostazione di stampa, le fustelle e il controllo qualità preferito.

Prendere decisioni sulla prima produzione del marchio

Se la struttura si adatta al prodotto, una busta standard con un'etichetta dal design accattivante può rappresentare un efficace strumento di lancio. A seconda della grafica, una busta completamente stampata potrebbe offrire una maggiore integrazione e più spazio per il design, ma rende anche interdipendenti la grafica e il processo decisionale durante la produzione. Questo non dovrebbe basarsi sulla convinzione che una determinata strada sia sempre più professionale, ma piuttosto sulla comprovata affidabilità del marchio.

Verificare la confezione finale come un oggetto tangibile. Le etichette devono essere piatte e incollate sulla busta sagomata. Le stampe non devono coprire sigilli, soffietti, cerniere o parti deformate dal contenuto. In entrambi i casi, le informazioni sul prodotto non devono sbavarsi quando il consumatore apre e chiude la confezione.

Introduzione al metodo "Lavorare a ritroso per arrivare al mercato"

Stabilisci la data in cui il prodotto confezionato dovrebbe essere disponibile e ripercorri a ritroso tutte le fasi: riempimento, consegna dell'imballaggio, produzione, approvazione del campione, grafica e brief iniziale. Definisci le tempistiche con il team del marchio. Un programma di lancio che indica solo la produzione in fabbrica nasconde il tempo necessario per perfezionare i testi, effettuare le prove di vestibilità e approvare i colori.

Utilizza un gate pronto per il lancio e passa alla produzione

Non eliminare la busta a marchio privato poiché il pannello frontale sembra completo. Controllo finale per verificare l'adattamento del prodotto, la sigillatura permanente, l'uso della chiusura, la versione della grafica, le informazioni richieste, la posizione del codice a barre, il layout della scatola e il processo di apertura completo da parte del consumatore. Annotare l'approvatore di ciascuna area.

Domande sul confezionamento del matcha (marchio privato)

Sii portatore di un marchio, non un'immagine di riferimento.

Una richiesta efficace per il private label dovrebbe includere il tipo di prodotto, il cliente target, il punto vendita, il peso di riempimento, gli SKU previsti, il mercato di riferimento, la data di lancio preferita, i dettagli del packaging, le risorse del marchio e le problematiche irrisolte. Indica cosa è fisso e dove desideri ricevere suggerimenti.

Questo fornisce al reparto imballaggio un quadro di riferimento aziendale per quanto riguarda ordini, stampa, campionatura e tempistiche. Inoltre, evita che un riferimento visivo diventi una specifica tecnica incidentale.