การศึกษา

จุดเริ่มต้นของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ชาเขียวมัทฉะภายใต้แบรนด์ของตนเองไม่ได้เริ่มจากถุงผ้าประดับตกแต่ง แต่เริ่มจากข้อมูลผลิตภัณฑ์และตลาดเป้าหมาย ต้องระบุให้แน่ชัดว่าใครจะเป็นผู้ซื้อชาเขียวมัทฉะ สถานที่ที่จะซื้อขาย และระยะเวลาที่จะใช้ชาเขียวมัทฉะหลังจากเปิดบรรจุภัณฑ์แล้ว รวมถึงสิ่งที่ตลาดต้องการทราบ จากนั้นจึงออกแบบรูปแบบถุงบรรจุภัณฑ์ ระบบฉลากหรือแผ่นแทรก งานศิลปะ ตัวอย่าง และกำหนดตารางการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับการใช้งานเชิงพาณิชย์นั้น

ขนาด โครงสร้าง การพิมพ์ และการตกแต่ง สามารถขอความช่วยเหลือจากผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ได้ แต่แบรนด์จะเป็นผู้รับผิดชอบในส่วนของเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ คำกล่าวอ้างที่ได้รับการอนุมัติ เนื้อหาบนฉลากที่เฉพาะเจาะจงสำหรับตลาดนั้นๆ และการสร้างสรรค์งานศิลปะขั้นสุดท้าย การแบ่งความรับผิดชอบในโครงการบรรจุภัณฑ์นั้นชัดเจน ช่วยให้โครงการนี้ยังคงเป็นขั้นตอนสุดท้ายที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ก่อนการเปิดตัว

อธิบายขั้นตอนการขายครั้งแรก

ซองบรรจุภัณฑ์สำหรับสมัครสมาชิกอีคอมเมิร์ซด้านสุขภาพมีแรงกดดันอย่างหนึ่ง และแรงกดดันอีกอย่างหนึ่งบนชั้นวางสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ตที่แออัด การตักกาแฟแบบเติมซ้ำอาจเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก ในขณะที่ของขวัญในโอกาสพิเศษต้องการการนำเสนอที่กระชับและช่วงเวลาในการบริโภคที่สั้นกว่า เขียนถึงช่วงเวลาการขายครั้งแรกและช่วงเวลาการใช้งานครั้งแรก จากนั้นค่อยพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติม

ค้นหาการแปลตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นข้อกำหนดด้านบรรจุภัณฑ์

การวางตำแหน่งทางการตลาดโดยพิจารณาจากสินค้าพรีเมียม สินค้าใช้ในชีวิตประจำวัน สินค้าสำหรับทำอาหาร สินค้าออร์แกนิก สินค้าปรุงแต่งรส หรือสินค้าที่มีคุณสมบัติเฉพาะ มีอิทธิพลมากกว่าสี มันเปลี่ยนแปลงขนาดบรรจุภัณฑ์ที่คาดการณ์ไว้ ลำดับความสำคัญของข้อมูล ขั้นตอนการเปิดบรรจุภัณฑ์ วิธีการแสดงราคา และความรู้ที่จำเป็นบนบรรจุภัณฑ์ หากผลิตภัณฑ์จะถูกนำไปใช้ในการทำเบเกอรี่หรือบริการด้านอาหารเป็นหลัก ควรหลีกเลี่ยงการเลียนแบบธรรมเนียมการชงชาเขียวมัทฉะแบบดั้งเดิม

สร้างโครงสร้างบรรจุภัณฑ์สำหรับแบรนด์ส่วนตัว

เลือกสิ่งที่ผู้บริโภคจะได้รับ ระบบนี้อาจประกอบด้วยซองหลัก กล่องด้านนอก ช้อนตัก บัตรคำแนะนำ ชุดเติม หรือชั้นสำหรับขนส่ง ทุกองค์ประกอบต้องมีเหตุผล การมีชิ้นส่วนมากมายนั้นเป็นเพียงการทำให้ดูมีคุณภาพสูงเท่านั้น และไม่ได้เพิ่มการป้องกันหรือประโยชน์ใดๆ

สำหรับบรรจุภัณฑ์หลัก ให้ตรวจสอบน้ำหนักบรรจุ ความหนาแน่นของผง ความกว้างของปากซอง พื้นที่ปิดผนึก การปิด การทิศทางของแผ่นกั้น และวิธีการจัดเก็บหลังการเปิดใช้งาน ในกรณีที่บรรจุภัณฑ์จะอยู่ภายในกล่อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าขนาดและปริมาตรเมื่อบรรจุเต็มแล้วจะพอดีกับกล่อง แทนที่จะออกแบบแต่ละส่วนจากแบบร่างแผ่นเรียบ

ออกแบบฐานปล่อยจรวดที่จะเติบโต

การเปิดตัวสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเองนั้นไม่ได้เต็มไปด้วยความกระตือรือร้นเสมอไป ควรจำกัดสินค้าในกลุ่มเดิมให้เหลือเฉพาะ SKU ที่มีบทบาททางการค้าที่ชัดเจน กำหนดมาตรฐานแผ่นบรรจุภัณฑ์ให้เป็นแบบเดียวกัน โดยระบุโลโก้ ชื่อสินค้า เกรด แหล่งกำเนิด รสชาติ/วิธีใช้ น้ำหนักสุทธิ วิธีการเตรียม และรหัสสี ซึ่งจะช่วยให้สินค้าที่ต่อยอดในอนาคตมีความคล้ายคลึงกันโดยไม่จำเป็นต้องทำให้บรรจุภัณฑ์ทุกชิ้นเหมือนกันหมด

การตัดสินใจเกี่ยวกับการแยกแบรนด์และบรรจุภัณฑ์

การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ดำเนินไปอย่างรวดเร็วมากเมื่อทุกการตัดสินใจมีผู้รับผิดชอบ การวางตำแหน่งทางการตลาด คำกล่าวอ้าง ข้อความทางกฎหมาย ข้อมูลบาร์โค้ด งานศิลปะ และลำดับความสำคัญในการเปิดตัว ต้องได้รับการอนุมัติจากแบรนด์ ลักษณะการบรรจุ สภาพการปิดผนึก และการจัดการ ควรได้รับการตรวจสอบโดยเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือผู้รับจ้างผลิต ผู้จัดจำหน่ายบรรจุภัณฑ์ต้องตรวจสอบความเป็นไปได้ในการผลิต ทิศทางของวัสดุ การตั้งค่าการพิมพ์ เส้นไดคัท และการควบคุมคุณภาพที่ต้องการ

ตัดสินใจเกี่ยวกับการผลิตล็อตแรกของแบรนด์

ในกรณีที่โครงสร้างเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ ถุงบรรจุภัณฑ์สำเร็จรูปที่มีฉลากดีไซน์สวยงามสามารถเป็นเครื่องมือเปิดตัวที่มีประสิทธิภาพได้ ขึ้นอยู่กับงานศิลปะ ถุงที่พิมพ์เต็มใบอาจให้การบูรณาการและพื้นที่ในการออกแบบที่มากขึ้น แต่ก็ทำให้งานศิลปะและการตัดสินใจขึ้นอยู่กับกระบวนการผลิตด้วย สิ่งนี้ไม่ควรขึ้นอยู่กับความเชื่อที่ว่าวิธีการใดวิธีการหนึ่งดูเป็นมืออาชีพมากกว่าเสมอไป แต่ควรขึ้นอยู่กับการตรวจสอบความถูกต้องของแบรนด์ด้วย

ตรวจสอบบรรจุภัณฑ์ขั้นสุดท้ายในฐานะสินค้าที่จับต้องได้ ฉลากควรเรียบและติดแน่นบนซองที่ขึ้นรูปแล้ว ลวดลายที่พิมพ์ไม่ควรล้ำเข้าไปในซีล ขอบพับ ซิป และส่วนที่บิดเบี้ยวเนื่องจากเนื้อหาภายใน ในทั้งสองเส้นทาง ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต้องไม่เลอะเลือนเมื่อผู้บริโภคเปิดและปิดบรรจุภัณฑ์

ทำงานย้อนกลับไปยังการแนะนำสู่ตลาด

กำหนดวันที่สินค้าที่บรรจุเสร็จแล้วควรพร้อมจำหน่าย และดำเนินการย้อนกลับตั้งแต่การบรรจุ การจัดส่งบรรจุภัณฑ์ การผลิต การอนุมัติตัวอย่าง การออกแบบงานศิลปะ และรายละเอียดงานเบื้องต้น กำหนดระยะเวลาให้กับทีมงานแบรนด์ ตารางการเปิดตัวที่ระบุเฉพาะการผลิตในโรงงานนั้น จะปกปิดเวลาที่ใช้ในการแก้ไขข้อความ การทดสอบขนาด และการอนุมัติสี

ใช้เกณฑ์ความพร้อมสำหรับการเปิดตัวและการเปลี่ยนผ่านสู่การผลิต

อย่าทิ้งซองสินค้าที่มีตราสินค้าส่วนตัว เนื่องจากแผงด้านหน้าดูเหมือนจะสมบูรณ์แล้ว ขั้นตอนสุดท้ายคือการตรวจสอบความพอดีของผลิตภัณฑ์ การปิดผนึกถาวร การใช้งานตัวปิด เวอร์ชันของงานศิลปะ ข้อมูลที่จำเป็น ตำแหน่งบาร์โค้ด รูปแบบกล่อง และขั้นตอนการเปิดกล่องของผู้บริโภคอย่างสมบูรณ์ ระบุผู้ที่อนุมัติในแต่ละส่วน

คำถามเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์มัทฉะ (แบรนด์ส่วนตัว)

จงเป็นผู้สร้างแบรนด์ ไม่ใช่ผู้สร้างภาพอ้างอิง

การสอบถามข้อมูลที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเอง ควรประกอบด้วย ประเภทของผลิตภัณฑ์ กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย จุดขาย น้ำหนักบรรจุ รหัสสินค้า (SKU) ที่ต้องการ ตลาดเป้าหมาย วันเปิดตัวที่ต้องการ รายละเอียดบรรจุภัณฑ์ แหล่งข้อมูลของแบรนด์ และปัญหาที่ยังไม่ได้รับการแก้ไข ระบุสิ่งที่กำหนดไว้แล้วและส่วนที่คุณต้องการคำแนะนำ

สิ่งนี้ช่วยให้แผนกบรรจุภัณฑ์มีสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ชัดเจนเกี่ยวกับการสั่งซื้อ การพิมพ์ การสุ่มตัวอย่าง และระยะเวลา นอกจากนี้ยังช่วยหลีกเลี่ยงการใช้ภาพประกอบเป็นข้อกำหนดทางเทคนิคโดยบังเอิญอีกด้วย