Educação

A concepção da embalagem do matcha de marca própria não começa com um saquinho decorativo, mas sim com um briefing sobre o produto e o mercado. É preciso determinar quem comprará o matcha, onde ele será comprado e vendido, a frequência de consumo após aberto e as informações necessárias para o mercado. Em seguida, desenvolve-se o formato do saquinho, o sistema de encarte ou rótulo, a arte, as amostras e o cronograma de lançamento que acompanham essa aplicação comercial.

O fornecedor da embalagem pode auxiliar no dimensionamento, estrutura, impressão e acabamentos; porém, a marca será responsável pela identidade do produto, pelas alegações aprovadas, pelo conteúdo do rótulo exclusivo para o mercado e pela criação da arte final. Há uma clara divisão de responsabilidades no projeto de embalagem, o que ajuda a mantê-lo como a última etapa antes do lançamento.

Descreva o primeiro momento de venda.

Um envelope de assinatura de e-commerce de bem-estar exerce pressão em uma prateleira de supermercado lotada. A prioridade principal pode ser a compra repetida de um pacote de refil de café, enquanto um presente cerimonial exige uma apresentação impecável e um prazo de validade mais curto. Descreva o primeiro momento de venda e o primeiro momento de uso, e depois fale sobre os detalhes finais.

Encontre a tradução do posicionamento do produto para os requisitos de embalagem.

O posicionamento baseado em produtos premium, para o dia a dia, culinários, orgânicos, aromatizados ou funcionais influencia mais do que a cor. Ele altera o tamanho esperado da embalagem, a hierarquia da informação, o ritual que leva à abertura, a forma como o preço é apresentado e a quantidade de informações necessárias na embalagem. Quando o produto for usado predominantemente em confeitaria ou serviços de alimentação, é aconselhável não imitar os costumes do matcha cerimonial.

Construa a embalagem da marca própria

Escolha o que será recebido pelo consumidor. Este sistema pode incluir uma embalagem principal, uma caixa externa, uma colher medidora, um cartão de instruções, um pacote de refil ou uma camada de envio. Cada elemento deve ter uma função. A presença de peças serve apenas para aparentar alta qualidade e não agrega proteção ou utilidade.

Na embalagem principal, verifique o peso do conteúdo, a densidade do pó, a largura da abertura, a área de selagem, o fechamento, a direção da barreira e o armazenamento após a abertura. Caso a embalagem vá ser acondicionada em uma caixa, certifique-se de que as dimensões e o volume do gás caibam na caixa, em vez de criar cada um deles a partir de uma arte plana.

Desenhe uma linha de lançamento que cresça.

O lançamento de uma marca própria nem sempre é acompanhado de tanto entusiasmo quanto pela clareza operacional. Limite a linha de produtos aos SKUs que desempenham um papel comercial distinto. Padronize uma placa unificada com o logotipo de posicionamento, nome do produto, classificação, origem, sabor/uso, peso líquido, instruções de preparo e código de cores. Isso permite que as expansões subsequentes sejam familiares sem necessariamente tornar todas as embalagens iguais.

Decisões sobre a separação entre marca e embalagem

O desenvolvimento de embalagens ocorre em ritmo acelerado quando há um responsável por cada decisão. Posicionamento, alegações, textos legais, dados de código de barras, arte e prioridades de lançamento devem ser aprovados pela marca. O comportamento do conteúdo no enchimento, as condições de selagem e o manuseio devem ser verificados pelo proprietário do produto ou pelo copacker. O fornecedor da embalagem deve verificar a viabilidade de fabricação, a escolha do material, a configuração de impressão, os gabaritos de corte e o controle de qualidade preferencial.

Tome decisões sobre a primeira versão da marca.

Caso a estrutura seja adequada ao produto, uma embalagem padrão com um rótulo de design atraente pode ser uma ferramenta de lançamento eficaz. Dependendo da arte, uma embalagem totalmente impressa pode oferecer maior integração e espaço para o design, mas também pode tornar a arte e a tomada de decisões interdependentes durante a produção. Essa escolha não deve se basear na percepção de que um determinado caminho é sempre mais profissional, mas sim na validação da marca.

Verifique a embalagem final como um item físico. Os rótulos devem estar planos e colados na embalagem moldada. Os designs impressos não devem obstruir selos, reforços laterais, zíperes ou partes deformadas pelo conteúdo. Em ambas as opções, as informações do produto não devem ser borradas ao abrir e fechar a embalagem.

Introdução ao mercado: trabalhando de trás para frente

Estabeleça a data em que o produto embalado deverá estar disponível e planeje o processo inverso, desde o envase, entrega da embalagem, produção, aprovação da amostra, arte final e briefing inicial. Defina prazos com a equipe de branding. Um cronograma de lançamento que indique apenas a produção na fábrica não leva em conta o tempo necessário para aprimorar o texto, realizar testes de caimento e aprovar as cores.

Utilize um ponto de entrada pronto para lançamento e faça a transição para a produção.

Não descarte uma embalagem de marca própria, pois o painel frontal parece completo. A etapa final consiste em verificar o encaixe do produto, a vedação permanente, o uso do fecho, a versão da arte, as informações necessárias, a posição do código de barras, o layout da caixa e o processo completo de abertura pelo consumidor. Registre o responsável pela aprovação em cada etapa.

Perguntas sobre embalagens de matcha (marca própria)

Seja um porta-voz da marca, não apenas uma imagem de referência.

Uma pesquisa eficaz sobre a marca própria deve incluir o tipo de produto, o cliente-alvo, o ponto de venda, o peso bruto, os SKUs pretendidos, o mercado-alvo, a data de lançamento desejada, os detalhes da embalagem, os recursos da marca e os problemas não resolvidos. Indique o que já foi corrigido e onde gostaria de receber recomendações.

Isso proporciona ao departamento de embalagens um contexto empresarial em relação a pedidos, impressão, amostragem e prazos. Também evita que uma referência visual seja uma especificação técnica incidental.