Onderwijs

De oorsprong van de verpakking van matcha onder eigen label begint niet met een sierzakje, maar met een product- en marktanalyse. Bepaal wie de matcha zal kopen, waar de matcha gekocht en verkocht zal worden, hoe snel de matcha na opening gebruikt zal worden en wat de markt moet weten. Ontwerp vervolgens het zakje, de bijsluiter of het etiket, het artwork, de samples en de lanceringsplanning die aansluiten op die commerciële toepassing.

De verpakkingsleverancier kan ondersteuning bieden bij de grootte, structuur, bedrukking en afwerking; het merk is echter verantwoordelijk voor de productidentiteit, goedgekeurde claims, marktspecifieke etikettering en het ontwerpen van het uiteindelijke artwork. Deze duidelijke taakverdeling binnen het verpakkingsproject zorgt ervoor dat het project de laatste onafgewerkte stap vóór de lancering blijft.

Schets het eerste verkoopmoment

Een envelop met een wellness-abonnement van een webshop staat onder druk, net als een overvolle supermarkt. Het herhaaldelijk scheppen van een navulverpakking koffie kan de belangrijkste prioriteit zijn, terwijl een ceremonieel cadeau een strakke presentatie vereist en binnen een korte tijd geconsumeerd moet worden. Beschrijf het eerste verkoopmoment en het eerste gebruiksmoment en bespreek vervolgens de afwerking.

Vertaal de productpositionering naar de verpakkingseisen.

De positionering op basis van premium, alledaags, culinair, biologisch, gearomatiseerd of functioneel heeft meer invloed dan de kleur. Het beïnvloedt de verwachte vulgrootte, de informatiehiërarchie, het ritueel voorafgaand aan het openen, de prijspresentatie en de benodigde informatie op de verpakking. Wanneer het product voornamelijk in de bakkerij of de horeca wordt gebruikt, is het raadzaam om de gebruiken van ceremoniële matcha niet na te bootsen.

Ontwerp de verpakking voor uw eigen merk.

Bepaal wat de consument ontvangt. Dit systeem kan bestaan ​​uit een hoofdverpakking, een omdoos, een maatschepje, een gebruiksaanwijzing, een navulverpakking of een verzendverpakking. Elk onderdeel moet een doel hebben. De aanwezigheid van onderdelen dient alleen om een ​​hoogwaardige indruk te wekken en biedt geen extra bescherming of functionaliteit.

Controleer op de hoofdverpakking het vulgewicht, de poederdichtheid, de openingsbreedte, het sluitoppervlak, de sluiting, de richting van de barrière en de opslag na opening. Als de verpakking in een doos wordt verpakt, zorg er dan voor dat de afmetingen en het gasvolume in de doos passen en dat u deze niet afzonderlijk hoeft te ontwerpen.

Ontwerp een lanceerplatform dat zal groeien

Het lanceren van een eigen merk gaat niet altijd gepaard met evenveel enthousiasme als operationele duidelijkheid. Beperk het assortiment tot SKU's die een aparte commerciële rol vervullen. Standaardiseer een uniform positioneringsplaatje met logo, productnaam, kwaliteit, herkomst, smaak/gebruik, nettogewicht, bereidingsinstructies en kleurcodering. Dit zorgt ervoor dat latere uitbreidingen herkenbaar zijn, zonder dat alle verpakkingen er hetzelfde uitzien.

Beslissingen over het scheiden van merk- en verpakkingsbeslissingen

De ontwikkeling van verpakkingen verloopt in een zeer snel tempo wanneer er bij elke beslissing een eigenaar betrokken is. Positionering, claims, juridische teksten, barcodegegevens, artwork en lanceringsprioriteiten moeten door het merk worden goedgekeurd. Het vulgedrag, de sluitingscondities en de handling moeten worden gecontroleerd door de producteigenaar of co-packer. De leverancier van de verpakking moet de maakbaarheid, materiaalkeuze, drukinstellingen, stanslijnen en gewenste kwaliteitscontrole controleren.

Neem beslissingen over de eerste lancering van het merk.

Als de structuur bij het product past, kan een standaardverpakking met een goed ontworpen label een effectief middel zijn voor de productlancering. Afhankelijk van het ontwerp biedt een volledig bedrukte verpakking mogelijk meer integratie en ontwerpruimte, maar dit maakt het ontwerp en de besluitvorming tijdens de productie ook afhankelijker. Dit moet niet gebaseerd zijn op de perceptie dat een bepaalde aanpak altijd professioneler is, maar eerder op de bewezen kwaliteit van het merk.

Controleer de uiteindelijke verpakking als een tastbaar product. De etiketten moeten vlak en stevig op het gevormde zakje geplakt zijn. De opdruk mag geen overlappingen veroorzaken bij sluitingen, zijvouwen, ritsen of vervormde delen als gevolg van de inhoud. In beide gevallen mag de productinformatie niet vervagen wanneer de consument de verpakking opent en sluit.

Werk terug naar de marktintroductie

Bepaal de datum waarop het verpakte product beschikbaar moet zijn en doorloop het hele proces, van vullen en verpakken tot levering, productie, goedkeuring van het monster, artwork en de eerste briefing. Stel tijdlijnen vast voor het merkteam. Een lanceringsschema dat alleen de fabrieksproductie aangeeft, verhult de tijd die nodig is om de teksten te perfectioneren, de pasvorm te testen en de kleuren goed te keuren.

Gebruik een lanceringsklare gate en ga over naar productie.

Laat een private label-verpakking niet vallen, ook al lijkt het voorpaneel compleet. Laatste controle: controleer de pasvorm van het product, de permanente sluiting, het gebruik van de sluiting, de versie van het artwork, de vereiste informatie, de positie van de barcode, de lay-out van de doos en het volledige openingsproces door de consument. Noteer de goedkeurder voor elk onderdeel.

Vragen over Matcha-verpakkingen (private label)

Wees een uitdrager van een merk, geen referentiebeeld.

Een effectieve zoekopdracht voor een private label zou de volgende informatie bevatten: producttype, doelgroep, verkooppunt, vulgewicht, beoogde SKU's, doelmarkt, gewenste introductiedatum, verpakkingsdetails, merkinformatie en openstaande kwesties. Geef aan wat al vaststaat en waar u graag aanbevelingen wilt ontvangen.

Dit biedt de verpakkingsafdeling een zakelijke basis voor orderverwerking, bedrukking, monstername en planning. Het voorkomt tevens dat een visuele referentie een incidentele technische specificatie wordt.