لۇكىن قەھۋەسى قانداق قىلىپ يېڭىلىق يارىتىش ئارقىلىق جۇڭگودا ستارباكىستىن ئېشىپ كەتتى؟؟؟
جۇڭگو قەھۋە گىگانتى Luckin Coffee ئۆتكەن يىلى جۇڭگودا 10 مىڭ دۇكانغا يېتىپ، بۇ يىل پۈتۈن مەملىكەت مىقياسىدا تېز سۈرئەتتە كېڭىيىشتىن كېيىن، Starbucks نى بېسىپ چۈشۈپ، دۆلەت ئىچىدىكى ئەڭ چوڭ قەھۋە زەنجىرى ماركىسىغا ئايلاندى.
2017-يىلى قۇرۇلغان Luckin Coffee شىركىتى ئەرزان باھالىق قەھۋە تاللاشلىرى ۋە يانفوندا زاكاز قىلىش ئارقىلىق ستارباكىسقا رىقابەت ئېلان قىلىش ئۈچۈن جۇڭگو قەھۋە ساھەسىگە قەدەم قويدى. جۇڭگو ستارباكىس'ئامېرىكىدىن قالسىلا ئىككىنچى چوڭ بازار
تاجاۋۇزچىلىق خاراكتېرلىك كېڭىيىش
30-ئىيۇنغىچە بولغان بۇ پەسىلدە، Luckin Coffee 1485 يېڭى دۇكان ئاچقان بولۇپ، كۈنىگە ئوتتۇرا ھېساب بىلەن 16.5 يېڭى دۇكان ئاچقان. شىركەتنىڭ بىلدۈرۈشىچە، جۇڭگودىكى 10829 دۇكاننىڭ 7181 ى ئۆزى باشقۇرىدىغان، 3648 ى ھەمكارلىق دۇكىنى.'نىڭ كىرىم خاتىرىسى.
CNBC نىڭ تەكشۈرۈشىگە قارىغاندا، جۇڭگو قەھۋە زەنجىرى مارتتا تۇنجى قېتىم خەلقئارادا تىجارەت باشلىغان ۋە ھازىرغىچە شەھەر-ئوبلاستتا 14 دۇكان ئاچقان.
لۇكىن ئۆزىنىڭ مەشغۇلات مودېلى سەۋەبىدىن تېز سۈرئەتتە كېڭىيەلىدى—بۇنىڭ ئىچىدە ئۆزى باشقۇرىدىغان دۇكانلار ۋە ئىجازەتنامىلەر بار.
بۇ ئارىلىقتا، ستارباكىس'ئامېرىكا قەھۋە زەنجىرى تور بېتىنىڭ خەۋىرىگە قارىغاندا، دۇنيادىكى دۇكانلار شىركەتكە تەۋە بولۇپ، ئامېرىكا قەھۋە زەنجىرى تىجارەت ئىجازەتنامىسىنى ئالمايدىكەن. ئەكسىچە، تىجارەت قىلىش ئىجازەتنامىسىنى ساتىدۇ.
ئىجازەتنامە سېتىش ناھايىتى تېز ئېشىشنى قوللايدۇ، چۈنكى سىز'بۇنچە كۆپ مەبلەغ سېلىشىڭىزنىڭ ھاجىتى يوق. بولمىسا، ئۆسۈشىڭىز ھەمىشە چەكلىنىپ قالىدۇ.
كەڭ كۆلەملىك بازار جەلپ قىلىش كۈچى
لۇكىن بىلەن ستارباكىسنىڭ باھا بەلگىلەش ئىستراتېگىيىسى ئوخشىمايدۇ.
لۇكىندىن بىر ئىستاكان قەھۋە 10 دىن 20 يۈەنگىچە، يەنى تەخمىنەن 1.40 دوللاردىن 2.75 دوللارغىچە.'چۈنكى لۇكىن زور چەگىرمە ۋە ئېتىبارلارنى تەمىنلەيدۇ. بۇ ئارىلىقتا، ستارباكىستىن بىر ئىستاكان قەھۋە 30 يۈەن ياكى ئۇنىڭدىن يۇقىرى باھادا سېتىلىدۇ.—شۇ'ئەڭ ئاز بولغاندا 4.10 دوللار.
لۇكىن كەڭ كۆلەمدە بازار جەلپ قىلىش كۈچىگە ئىگە بولدى. باھا جەھەتتىن، ئۇ ئاللىبۇرۇن ستارباكىستىن پەرقلىنىدۇ. سۈپەت جەھەتتىن، ئۇ'نۇرغۇن تۆۋەن دەرىجىلىك ماركىلارغا سېلىشتۇرغاندا، يەنىلا ياخشىراق.
يېقىندا، بۇ شىركەت خىتاينىڭ ئىچىملىك ئىشلەپچىقارغۇچىسى Kweichow Moutai بىلەن بىرلىكتە يېڭى ئىچىملىكنى بازارغا سالدى.«baijiu«ياكى گۈرۈچ دانلىرىدىن ياسالغان ئاق ئىچىملىك.
لۇكىننىڭ ئېيتىشىچە، ئۇلار بازارغا سېلىنغان تۇنجى كۈنىلا 5 مىليون 420 مىڭ دانە Moutai ئىسپىرت قوشۇلغان لاتتې ساتقان.
جۇڭگو بازىرىدىكى باشقا يەرلىك مەھسۇلاتلاردىن قوڭۇر شېكەر بوبا لاتتېسى، پىشلاق لاتتېسى ۋە كوكۇس لاتتېسى قاتارلىقلار بار.
لۇكىن قەھۋە شىركىتى جۇڭگولۇق خېرىدارلارغا ماس كېلىدىغان مەھسۇلاتلارنى تونۇشتۇرۇش ئارقىلىق جۇڭگودىكى قەھۋە بازىرىنى چوڭقۇرلاشتۇرۇشتا مۇھىم رول ئوينىدى.
يېقىنقى يىللاردىن بۇيان، جۇڭگونىڭ قەھۋە مەدەنىيىتى تېز سۈرئەتتە تەرەققىي قىلدى، نۇرغۇن ياشلار ئۆيدە ياسالغان قەھۋەنى ياخشى كۆرۈشكە باشلىدى. بۇ يۈزلىنىش يۇقىرى سۈپەتلىك قەھۋە دانلىرىغا بولغان ئېھتىياجنىڭ ئېشىشىغا سەۋەب بولدى، بۇنىڭ بىلەن Luckin Coffee ۋە Starbucks شىركەتلىرى خېرىدارلارنىڭ ئۆزلىرىنىڭ ماركىسىنى تاللىشى ۋە قۇرۇشى ئۈچۈن قەھۋە دانلىرىنىڭ شەخسىي ماركىلىق خالتىلىرىنى بازارغا سېلىشقا باشلىدى. شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا، ئورالما قەھۋە كەسپىدە بارغانسېرى مۇھىم بولۇپ قالدى. ياخشى لايىھەلەنگەن قەھۋە ئورالمىسى ماركىنىڭ تونۇلۇشىنى كۈچەيتىپلا قالماي، يەنە ماركىنىڭ تونۇلۇشىنى ئاشۇرۇشتا مۇھىم رول ئوينايدۇ.
لۇكىن قەھۋەسى'جۇڭگو قەھۋە بازىرىدا تېز سۈرئەتتە ئۆرلىشى كۆزگە كۆرۈنەرلىك. شىركەتنىڭ ئورالما ياساشتىكى يېڭىلىق يارىتىش ئۇسۇلى ئۇنىڭ مۇۋەپپەقىيىتىدە مۇھىم رول ئويناپ، ئۇزۇن يىللاردىن بۇيان مەۋجۇت بولۇپ كېلىۋاتقان چوڭ ستارباكىستىن ئېشىپ كەتتى. قەھۋە كەسپىدە ئورالمىنىڭ مۇھىملىقىنى چۈشىنىش ئارقىلىق، لۇكىن قەھۋە شىركىتى ئىستېمالچىلارنىڭ دىققىتىنى ئۈنۈملۈك ھالدا پەرقلەندۈرۈپ، جەلپ قىلالايدۇ.
لۇكىن قەھۋەسىدىكى مۇھىم ئامىللارنىڭ بىرى'نىڭ جۇڭگودىكى مۇۋەپپەقىيىتى ماركا تونۇلۇشىنى ئاشۇرۇش ئۈچۈن ئورالمىنى ئىستراتېگىيىلىك ئىشلىتىشىدۇر. بۇ شىركەتنىڭ قەھۋە ئورالمىسى پەقەت كۆرۈنۈش جەھەتتىنلا جەلپكار بولۇپلا قالماي، يەنە سۈپەت ۋە نەپىسلىك تۇيغۇسىنى ئىپادىلەيدۇ. يۇقىرى سۈپەتلىك ماتېرىياللارنى ئىشلىتىش، مودا لايىھەلەر ۋە تەپسىلاتلارغا دىققەت قىلىش Luckin Coffee نىڭ ياشلارنىڭ ئېھتىياجىغا ماس كېلىدىغان زامانىۋى مودا ماركىسى سۈپىتىدە ئورۇن ئېلىشىغا ياردەم بەردى.
ماركا تونۇلۇشىنى ئاشۇرۇشتىن باشقا، Luckin Coffee يەنە ماركا تونۇلۇشىنى ئاشۇرۇش ئۈچۈن ئورالما ئىشلىتىدۇ. شىركەتنىڭ ئۆزگىچە ئورالما لايىھىسى، ئۇنىڭ بەلگىسى ۋە ماركا ئېلېمېنتلىرىنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ، ئىستېمالچىلارنىڭ تونۇلۇشى ۋە ئېتىراپ قىلىنىشىنى ئاشۇرۇشقا ياردەم بېرىدۇ. Luckin Coffee ئەستايىدىل لايىھەلەنگەن ئورالما ئارقىلىق ماركا ئوبرازى ۋە قىممىتىنى ئۈنۈملۈك ئىپادىلەپ، كۈچلۈك رىقابەتلىك قەھۋە بازىرىدا كۈچلۈك تەسىر كۆرسىتىدۇ.
بۇنىڭدىن باشقا، لۇكىن قەھۋەسى'بۇ شىركەتنىڭ يېڭىلىق يارىتىشچان ئورالمىسى ماركىغا ئۆزگىچە ۋە ئۇنتۇلغۇسىز خېرىدار تەجرىبىسى يارىتىش ئىمكانىيىتىنى بېرىدۇ. بۇ شىركەت ئورالمىسىغا ئۆز-ئارا تەسىر كۆرسىتىدىغان ئېلېمېنتلار ۋە جەلپ قىلارلىق ئىقتىدارلارنى، مەسىلەن، ئالاھىدە مەزمۇن ياكى تەشۋىقات ئۇچۇرلىرى بىلەن تەمىنلەيدىغان QR كودلىرىنى كىرگۈزدى. تېخنىكا ۋە ھېكايە سۆزلەشنى ئورالمىسىغا بىرلەشتۈرۈش ئارقىلىق، Luckin Coffee شىركىتى ئەنئەنىۋى قەھۋە ماركىلىرىدىن پەرقلىق ھالدا خېرىدارلار ئۈچۈن تېخىمۇ چوڭقۇر ۋە شەخسىيلەشتۈرۈلگەن بىر تەجرىبە يارىتىپ بەردى.
بۇنىڭغا سېلىشتۇرغاندا، ستارباكىس قەھۋە كەسپىدە دۇنياۋى باشلامچى بولسىمۇ، ئۆزىنىڭ ئورالما ئىستراتېگىيىسىنى جۇڭگولۇق ئىستېمالچىلارنىڭ ئۆزگىرىۋاتقان ئېھتىياجىغا ماسلاشتۇرۇشتا قىيىنچىلىقلارغا دۇچ كەلدى. بۇ شىركەتنىڭ ئەنئەنىۋى ئورالما ئۇسۇلى، ئۆزىنىڭ ئالاھىدە يېشىل ماركىسى ۋە كلاسسىك لايىھەلىرى بىلەن خاراكتېرلىنىپ، جۇڭگو ياشلىرىنىڭ ئۆزگىرىۋاتقان تەمىگە ماسلىشالمىدى. نەتىجىدە، ستارباكىس لۇكىن قەھۋەسىنىڭ سايىسىغا چۈشۈپ قالدى، ئۇ يېڭى ئەۋلاد قەھۋە ئاشىقلىرى بىلەن ئالاقىلىشىش ئۈچۈن يېڭىلىق يارىتىش ئورالمىسىنىڭ كۈچىنى ئۈنۈملۈك ئىشلىتتى.
لۇكىن قەھۋەسى'جۇڭگودا Starbucks نى بېسىپ چۈشۈشتىكى مۇۋەپپەقىيىتى قەھۋە كەسپىدە ئورالمىنىڭ مۇھىملىقىنىڭ ئېشىۋاتقانلىقىنى كۆرسىتىپ بېرىدۇ. تېخىمۇ كۆپ ياشلار ئۆيدە قەھۋە دەملەشكە ۋە ئالىي دەرىجىلىك قەھۋە دانلىرىنى ئىزدەشكە باشلىغانلىقتىن، ئورالمىنىڭ ماركا قارىشىنى شەكىللەندۈرۈش ۋە ئىستېمالچىلارنىڭ قاتنىشىشىنى ئىلگىرى سۈرۈشتىكى رولى بارغانسېرى مۇھىملىشىۋاتىدۇ. ئورالمىنىڭ تەسىرىنى تونۇپ يەتكەن ۋە ئىستراتېگىيىسىنى ئىستېمالچىلارنىڭ ئۆزگىرىۋاتقان ئېھتىياجىغا ماسلاشتۇرغان ماركىلار، جانلىق قەھۋە بازىرىدا رىقابەت ئۈستۈنلۈكىگە ئېرىشەلەيدۇ.
كەلگۈسىدە، ئورالمىنىڭ قەھۋە ماركىلىرىنىڭ مۇۋەپپەقىيىتىگە بولغان تەسىرىنىڭ داۋاملىق ئېشىشى مۆلچەرلەنمەكتە. يۇقىرى سۈپەتلىك قەھۋە تەجرىبىسىگە بولغان ئېھتىياج ئۈزلۈكسىز ئاشقانلىقتىن، ئورالما ماركىلارنىڭ ئۆزلىرىنى پەرقلەندۈرۈشى، قىممەت قارىشىنى يەتكۈزۈشى ۋە ئىستېمالچىلارغا چوڭقۇر تەسىر قالدۇرۇشىنىڭ مۇھىم قورالى بولۇپ قالىدۇ. ياش ئەۋلادلارنىڭ ئېھتىياجىغا ماس كېلىدىغان يېڭىلىق يارىتىش ئورالما ئىستراتېگىيەلىرىنى قوللىنىش ئارقىلىق، قەھۋە ماركىلىرى تەرەققىي قىلىۋاتقان جۇڭگو بازىرىدا داۋاملىق ئېشىش ۋە مۇھىم ئورۇنغا ئىگە بولالايدۇ.
ئومۇمەن قىلىپ ئېيتقاندا، Luckin Coffee شىركىتى ستارباكىسنى بېسىپ چۈشۈپ، جۇڭگو قەھۋە بازىرىدا ئالدىنقى ئورۇنغا ئۆتتى، بۇنىڭ بىر قىسمى ئۇنىڭ يېڭىلىق يارىتىش خاراكتېرلىك ئورالما ئىشلىتىشىنىڭ ئىستراتېگىيىلىك ئۇسۇلى. ماركا تونۇلۇشىنى ئاشۇرۇش، تونۇلۇشنى ئاشۇرۇش ۋە ئۆزگىچە خېرىدار تەجرىبىسىنى يارىتىش ئۈچۈن ئورالما ئىشلىتىش ئارقىلىق، Luckin Coffee شىركىتى جۇڭگولۇق ئىستېمالچىلارنىڭ دىققىتىنى ۋە ساداقىتىنى مۇۋەپپەقىيەتلىك ھالدا جەلپ قىلدى. قەھۋە كەسپى داۋاملىق تەرەققىي قىلىۋاتقانلىقتىن، ماركا مۇۋەپپەقىيىتى ۋە ئىستېمالچىلارنىڭ قاتنىشىشىنى شەكىللەندۈرۈشتە ئورالمىنىڭ مۇھىملىقىنى ئاشۇرۇپ ئېيتىشقا بولمايدۇ، بۇ ماركىلارنىڭ بازار رەھبەرلىكىنى قوغلىشىشتا ئويلىشىشقا تېگىشلىك مۇھىم ئامىلغا ئايلىنىدۇ.
بىز 20 يىلدىن ئارتۇق ۋاقىتتىن بۇيان قەھۋە ئورالمىسى خالتىلىرىنى ئىشلەپچىقىرىشقا ئىختىساسلاشقان ئىشلەپچىقارغۇچى. بىز جۇڭگودىكى ئەڭ چوڭ قەھۋە خالتىسى ئىشلەپچىقارغۇچىلىرىنىڭ بىرىگە ئايلاندىك.
قەھۋەڭىزنىڭ يېڭىلىقىنى ساقلاش ئۈچۈن، بىز شىۋىتسارىيەنىڭ ئەڭ يۇقىرى سۈپەتلىك WIPF كلاپانلىرىنى ئىشلىتىمىز.
بىز كومپوست خالتىلىرى ۋە قايتا ئىشلەتكىلى بولىدىغان خالتىلار قاتارلىق ئېكولوگىيىلىك خالتىلارنى، ھەمدە ئەڭ يېڭى PCR ماتېرىياللىرىنى تەرەققىي قىلدۇردۇق.
ئۇلار ئەنئەنىۋى پلاستىك خالتىلارنىڭ ئورنىنى ئېلىشنىڭ ئەڭ ياخشى تاللىشى.
بىزنىڭ كاتالوگىمىز قوشۇلدى، بىزگە سومكىنىڭ تىپى، ماتېرىيالى، چوڭلۇقى ۋە مىقدارىنى ئەۋەتىپ بېرىڭ. شۇڭا بىز سىزگە باھا بېرەلەيمىز.
ئېلان قىلىنغان ۋاقىت: 2024-يىلى 3-ئاينىڭ 28-كۈنى
