Як пробити дизайн найвигнутішої кави в пакувальній індустрії!
В останні роки, як новий напрямок, кількість вітчизняних кавових брендів різко зросла разом із ринковим попитом. Без перебільшення можна сказати, що кава є чи не найпопулярнішою категорією серед усіх нових споживчих категорій. Водночас кавова культура поступово проникає в усі аспекти повсякденного життя молоді, а це означає, що кава перетворюється з другорядної ролі в таких місцях, як офіси та центральні ділові центри, на головну споживчу особу, і навіть стає вікном для споживачів, щоб виразити свою індивідуальність та «я».
Ідентичність ролі кави змінилася, і різні кавові бренди почали приділяти все більше уваги візуальному образу. Повна візуальна система може «охопити» деяких молодих споживачів, але їм все ще потрібні великі та малі точки дотику, щоб сприйняти дух та концепцію бренду, а потім вирішити, чи продовжувати обирати цей бренд. Упаковка кави має не лише певні вимоги до естетики, але й вимагає певних стандартів зберігання, консервації та інших функцій. Тому, окрім створення свіжого візуального досвіду, інноваційний дизайн упаковки кавової продукції є одним із ключів до прориву бренду.
YPAK зібрав та систематизував графічні візуальні елементи та дизайн упаковки 5 нових кавових брендів/продуктів. Ці бренд-стратегії мають різні акценти та візуально представляють різні стилі та тони. Давайте разом відчуємо різноманітність кавових візуальних сцен.
•1.АОККА
——Диверсифікований кавовий бренд, що поєднує елементи зовнішнього вигляду
Бренд-менеджер AOKKA Робін — практична людина, яка любить каву, активний відпочинок та ведення обліку. У відповідь на прагнення та ставлення менеджера, AOKKA наділена духом бренду «незалежність та свобода» та концепцією бренду «клуб дикої природи». Дизайнер посилив цю рису, удосконалив та узагальнив такі елементи, як дика природа, дорожні покажчики, намети та горизонт, і перетворив цю концепцію на допоміжний ЛОГОТИП.
Щодо дизайну продукту та бачення упаковки, AOKKA також дотримується цієї концепції бренду. Основні кольори бренду – зелений та флуоресцентний жовтий. Зелений належить кольору дикої природи; флуоресцентний жовтий натхненний логотипом товарів для активного відпочинку та безпеки транспортування. Упаковка продукту натхненна функціональними предметами для активного відпочинку. Класична банка для кавових зерен використовує корки; пакет для кавових зерен використовує мотузки-парасольки для використання на відкритому повітрі, самозастібні стрічки тощо; італійська залізна бляшана банка для кавових зерен запозичує форму бочки для запасу енергії та має дуже сильну зовнішню атрибутику.
Кавова чашка – це душа кав'ярні. Як один з візуальних елементів бренду, команда дизайнерів продовжила цю концепцію в дизайні кавової чашки, маючи на увазі, що кожна чашка кави має етикетку.
•2. Ароматна кава
——Незалежний кавовий бренд, який зосереджується на принципі «спочатку запах»
Aroma — це незалежний кавовий бренд із Сучжоу, Китай, який прагне донести до споживачів концепцію «зустрічі з кавою через запах». Щоб виділитися серед багатьох кавових брендів на ринку, Aroma ставить своєю метою «спочатку запах» та підкреслює різноманітність смакових вражень від кави. Тому, з точки зору візуальної презентації, команда дизайнерів розробила асоціації навколо трьох ключових слів «запах, чутливість та запах», поєднавши їх з типами продуктів, та розділивши аромат кави на чотири рівні для візуального дизайну.
•3. ХЛІБ І МИР
——Синій – це бренд'духовне самовираження, а також прагнення до кави«утопія«
Назва бренду BREAD&PEACE походить з Повного зібрання творів Леніна. У книзі «хліб» і «мир» – це перші кроки до соціалізму, що символізують ідеал і прагнення до реалізації соціалізму, що також є очікуванням власника від ведення хорошого магазину. З точки зору дизайну, дизайн бренду Beyond Imagination відходить від традиційного стилю випічки та кави та використовує яскравий та насичений синій колір як основний, даруючи людям глибоке візуальне враження спокою та гармонії.
•4. Кавознавство
——Символізують «кавову техніку», просту, але водночас жваву
Coffeeology, нова мережа кавових лавок у Гуанчжоу, спеціалізується на виборі та тестуванні вишуканої кави та інгредієнтів для гурманів кави в Гуанчжоу. Логотип Coffeeology трансформувався з форми кавової чашки, що дивиться вниз, що підсилює зв'язок між клієнтами та брендом, у поєднанні з яскравими та сміливими кольорами. Англійське слово "OLO" обрано в COFFEEOLOGY як відмінний образ IP.
•5. Кавові обсмажувачі COLON
——Упаковка кавових зерен з візуальним центром "моменту"
Назва «colon coffee roasters» походить від символу «двокрапки», який використовується для відображення часу. Як і позиціонування бренду для користувачів, це кавовий бренд, створений для офісних працівників, тобто відповідно до «часу вживання», який відповідає стилю роботи та способу життя споживача, вибирають правильні кавові зерна.
«Colon Coffee Roasters» має чотири класичні стилі упаковки. «9:00» означає баланс і вічність, підходить для сніданку; «12:30» – освіжаючий смак з високим вмістом кофеїну, підходить для вживання вдень; «15:00» підходить для поєднання з солодощами та молоком для зняття розумової втоми; «22:00» – безкофеїнова версія, яка може допомогти вам спокійно заснути перед сном.
Час публікації: 26 липня 2024 р.
