Preparazione

A New York, le normative sul confezionamento della cannabis vanno ben oltre l'aspetto della confezione. Queste normative si affiancano a limiti che regolano le modalità di vendita e promozione dei prodotti da parte delle aziende autorizzate. Un'immagine può essere inizialmente presente sulla confezione di vendita al dettaglio, per poi essere riproposta su un espositore, un sito web o una campagna pubblicitaria. Tale trasformazione consente anche di adattare la stessa proprietà intellettuale a un nuovo contesto normativo.

Per ottenere l'approvazione da parte dello Stato di New York, in pratica, è necessario essere invitati a seguire due corsie. La Parte 128 riguarda l'imballaggio e l'etichettatura della cannabis per uso ricreativo. La Parte 129 disciplina il marketing e la pubblicità. Questa guida illustra come mantenere i collegamenti tra le corsie senza considerarle separabili. Non costituisce consulenza legale; si prega di consultare le normative vigenti e le linee guida dell'Ufficio di Gestione della Cannabis prima di ottenere l'approvazione.

Determinare se si tratta di un elemento di confezionamento o di promozione.

Iniziate specificando il nome dell'oggetto in esame. Si tratta di una confezione istantanea, di un contenitore per imballaggio, di un reparto marketing, di un'immagine per un dispensario, di un'invenzione per i social media o di un design web? Non tutto può essere definito design del marchio, poiché l'insieme di regole applicabili può variare a seconda del paese di utilizzo e dello scopo dell'elemento.

Preparate un registro d'uso per ogni risorsa grafica. Il registro deve identificare le superfici e i canali approvati. Questo eviterà che l'illustrazione di una confezione venga automaticamente riutilizzata in un contesto che richiede una diversa valutazione di marketing.

Sviluppare il pacchetto partendo dall'esterno.

La parte 128 delle linee guida di New York si concentra sullo strato più esterno dell'imballaggio. Si parte dallo strato presente al momento della vendita al dettaglio e si risale fino al contenitore rimovibile. Si determina quale strato contiene il simbolo universale e tutte le informazioni necessarie per il consumatore. Anche quando il contenitore al dettaglio è ricoperto da una fascetta decorativa o da uno strato di marketing, l'insieme deve comunque comunicare quanto richiesto dalle normative.

Una mappa dall'esterno verso l'interno dovrebbe raffigurare:

lo strato esterno fornito al consumatore;

qualsiasi involucro, manicotto o scatola rimovibile;

il contenitore che entra in contatto diretto con il prodotto;

qualsiasi cosa che possa uscire dall'imballaggio esterno;

la traccia iniziale dell'apertura iniziale.

Si tratta inoltre di una mappa che agevola la produzione. Determina quali modifiche ai componenti devono essere applicate a ciascun prodotto ed evita che lo strato esterno ornamentale nasconda la copia regolamentata.

Riserva preventiva prima dell'apposizione del marchio sul simbolo universale.

La direttiva Parte 128 richiede che lo Stato di New York abbia almeno una versione del simbolo universale statale sul livello più esterno della confezione. Il simbolo deve essere considerato arte protetta. Utilizzare il file ufficiale, mantenendo la sua forma, il livello di contrasto e l'area libera.

Posiziona il simbolo sulla prima bozza del tracciato di taglio, non come patch di prestampa. La visibilità può essere ridotta da effetti metallici, finestre, cuciture e pieghe. Controlla la confezione stampata finale nel suo normale orientamento di vendita al dettaglio. Quando uno strato viene rimosso, assicurati anche di sapere quale identificazione deve rimanere sul componente sottostante.

Architetto - Progettazione dell'architettura dell'informazione per il consumatore.

I contenuti obbligatori sono in competizione con le informazioni sul marchio e sul prodotto. È fondamentale dominare questa gerarchia, non limitarsi a competere con contenuti di minore importanza. Organizza le informazioni destinate al consumatore: indica il nome del prodotto, la quantità e la concentrazione, leggi le avvertenze, gestisci le istruzioni per l'uso e la conservazione e trova la fonte autorizzata.

Costruire una copia sulla base di registrazioni regolamentate. La specifica approvata garantisce l'identità del prodotto. I dati relativi agli ingredienti e agli allergeni si basano sulla formula pubblicata. I valori di potenza sono ricavati dalla registrazione del test autorizzato. I sistemi attuali forniscono informazioni sul licenziatario e sulla tracciabilità.

Se la confezione è piccola, chiedetevi se sia possibile adottare un formato diverso, ad esempio tramite un'etichetta o un metodo con contenuti estesi. Non pensate che un codice QR possa sostituire le informazioni necessarie sulla confezione fisica.

Organizzare la resistenza dei bambini, contrastare la manomissione delle prove e tutelare l'integrità.

Anche le caratteristiche di protezione svolgono un ruolo importante. La chiusura di sicurezza a prova di bambino dovrebbe limitare l'accesso ai minori. Il sigillo antimanomissione aiuta l'acquirente a identificare eventuali aperture precedenti. La richiudibilità consente di riutilizzare la confezione. L'integrità della barriera e del sigillo salvaguarda la qualità dei prodotti. Nessuna delle quattro funzioni è necessariamente svolta da una sola caratteristica.

In una busta su misura, registrare ogni attività nelle specifiche. Quindi testare il riempimento mediante manipolazione (simile alla distribuzione) e ripetere con un adulto. Nel caso in cui una prestazione a prova di bambino richiesta dipenda da una configurazione testata, mantenere la chiusura, le dimensioni e le condizioni del materiale corrispondenti.

Si prega di leggere attentamente anche le istruzioni. Un meccanismo di adesione che un adulto non è in grado di comprendere potrebbe causare la rottura delle confezioni, la mancata richiusura o il trasferimento in un luogo non controllato.

Audit dell'impatto complessivo sul richiamo rivolto ai giovani.

A New York vigono limiti eccezionali per gli imballaggi e il marketing rivolti a persone di età inferiore ai 21 anni. Durante la verifica, non solo la presenza di personaggi dei cartoni animati, ma anche l'impressione generale deve essere presa in considerazione. La somiglianza tra caramelle e personaggi, i caratteri tipografici, gli effetti al neon, le immagini dei gusti e le forme delle confezioni possono contribuire a rendere il prodotto potenzialmente rischioso.

È opportuno avvalersi di un revisore indipendente che non sia stato coinvolto nella progettazione. Tra le domande da porsi, si potrebbe considerare a quale fascia d'età si rivolge la confezione e se questa possa sembrare simile a uno dei prodotti alimentari non a base di cannabis più familiari al pubblico. È necessario conservare una registrazione della revisione con l'approvazione della grafica. Un campanello d'allarme accattivante non è sufficiente a migliorare un'immagine generalmente giovanile.

Anche gli adulti possono avere un design unico. Mettere in risalto la texture del materiale, i colori tenui, la provenienza del prodotto, un'informazione coerente e un sistema di branding essenziale, piuttosto che gli indicatori di innovazione.

Progettare materiali senza esagerare con la sostenibilità.

I team addetti al packaging stanno prestando sempre maggiore attenzione alla riduzione dei materiali, al riciclo degli imballaggi e ai messaggi ambientali. Ciò vale in particolare per la pianificazione del mercato di New York, ma l'affermazione di sostenibilità dovrebbe essere veritiera in tutti i contesti dell'intero imballaggio e del suo effettivo smaltimento.

Non limitatevi ad affermare che un laminato è riciclabile ovunque o che si tratta di un prodotto a zero rifiuti, a meno che non possiate provarlo. Il risultato effettivo può variare a seconda del tipo di chiusura, del rivestimento, dell'etichetta o delle lacune nella raccolta differenziata locale. Utilizzate termini qualificati e concreti, che siano accettabili per il mercato di riferimento.

Dal punto di vista del design, è fondamentale ridurre al minimo gli strati superflui fin dalle prime fasi. Una busta con un'etichetta stampata chiara può fare a meno di una guaina protettiva o di un astuccio sovradimensionato. È più semplice migliorare la sostenibilità prima che sia troppo tardi per modificare la struttura dell'imballaggio.

Gestire il processo di passaggio di consegne dal packaging al marketing.

Un'immagine di prova del prodotto è certificata per essere esposta in un ambiente di vendita al dettaglio fisico. Quando il team del marchio trasferisce la grafica in una pubblicità, sorgono altre domande: Dove verrà posizionata? Chi ci aspettiamo di vedere? Quali sono le affermazioni, gli inviti all'azione o le associazioni con lo stile di vita incluse? Il posizionamento è entro i confini di New York?

Sviluppare due timbri di approvazione all'interno della libreria di risorse: approvazione per il confezionamento e approvazione per l'utilizzo nel marketing. Non possono essere considerati sinonimi. Le parti 128 e 129 sono collegate, tuttavia, la stessa grafica potrebbe richiedere una nuova revisione in caso di un ulteriore cambiamento del suo scopo.

Recensione di Red-Flag sulle opere d'arte di New York.

Domande frequenti

Le leggi di New York in materia di imballaggi e pubblicità sono simili?

No. La Parte 128 riguarda l'imballaggio e l'etichettatura, la Parte 129 riguarda il marketing e la pubblicità. Sono interconnesse e l'accettazione in un ambito non può essere considerata valida anche per l'altro.

Una confezione promozionale conterrebbe il simbolo universale?

Le linee guida di New York si concentrano sullo strato più esterno dell'imballaggio, in questo caso uno strato dedicato al marketing. Definisci con precisione la configurazione e tutte le informazioni necessarie prima della produzione.

YPAK è legalmente approvato?

YPAK offre supporto nella progettazione degli imballaggi, nelle chiusure, nelle aree stampabili e nella produzione personalizzata. Il trattamento normativo finale deve essere approvato dal licenziatario di New York e da consulenti di conformità qualificati.

Crea un pacchetto unico con due percorsi di approvazione ben definiti.

Fornisci a YPAK il tipo di SKU, gli strati della confezione, il volume di riempimento, i requisiti di chiusura e l'area grafica di destinazione. Possiamo aiutarti a sviluppare una busta che fornisca le informazioni necessarie con una posizione coerente, mantenendo al contempo uno spazio per un sistema di branding pensato per un pubblico adulto.

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