Образование

В Нью-Йорке правила упаковки каннабиса выходят за рамки внешнего вида пакета. Они устанавливают ограничения, регулирующие способы продажи и продвижения продукции лицензированными предприятиями, занимающимися каннабисом. Графическое изображение может начинаться с упаковки для розничной продажи, затем появляться на витрине, веб-сайте или в рекламной кампании. Такой сдвиг также позволяет перенести тот же креативный контент в новую нормативно-правовую среду.

Для прохождения проверки в Нью-Йорке на практике необходимо получить разрешение на использование двух полос. Часть 128 касается упаковки и маркировки каннабиса для взрослых. Часть 129 регулирует маркетинг и рекламу. Данное руководство демонстрирует, как поддерживать связь между полосами, не рассматривая их как отсоединяемые. Это не юридическая консультация; перед получением разрешения следует ознакомиться с действующими правилами и рекомендациями Управления по контролю за оборотом каннабиса.

Определите, является ли данный элемент упаковкой или рекламной акцией.

Начнем с названия объекта, который вы рассматриваете. Это коробка для моментального снимка, упаковочная камера, маркетинговый отдел, изображение аптеки, рекламный материал в социальных сетях или веб-контент? Не все можно назвать бренд-дизайном, поскольку набор применимых правил может различаться в зависимости от страны использования и назначения элемента.

Составьте реестр использования для каждого элемента графического оформления. Реестр должен идентифицировать утвержденные поверхности и каналы. Это предотвратит автоматическую переработку изображения упаковки в среде, требующей другой маркетинговой оценки.

Развивайте пакет услуг вовне.

Часть 128 руководства Нью-Йорка посвящена самому внешнему слою упаковки. Начните с слоя, присутствующего в розничной торговле, и двигайтесь вверх до съемного контейнера. Определите, какой слой содержит универсальный символ и необходимую информацию для потребителя. Даже если розничная упаковка покрыта декоративным рукавом или маркетинговым слоем, содержимое все равно должно передавать то, что должны передавать требования правил.

На карте, построенной по принципу «снаружи внутрь», должно быть изображено:

внешний слой, предоставляемый потребителю;

любая съемная обертка, рукав или картонная коробка;

Контейнер, непосредственно контактирующий с продуктом;

Всё, что может выйти за рамки внешней упаковки;

Первоначальный след и отслеживание первоначального открытия.

Это также карта, которая помогает в производстве. Она определяет, какие из компонентов должны быть изменены в соответствии с каким продуктом, и позволяет избежать ситуации, когда декоративный внешний слой скрывает регулируемый текст.

Перед нанесением универсального символа необходимо предварительно зарезервировать место.

В соответствии с частью 128 правил, в Нью-Йорке на самом внешнем уровне упаковки должен быть размещен как минимум один вариант универсального символа штата. Символ должен рассматриваться как контролируемый художественный материал. Необходимо использовать официальный файл, сохранять его изображение, уровень контраста и прозрачность.

Разместите символ на первом эскизе высечки, а не в качестве допечатной накладки. Видимость может снижаться из-за металлических элементов, окошек, швов и складок. Проверьте окончательный вариант печатной упаковки в его обычной розничной ориентации. При удалении слоя также необходимо знать, какой идентификационный знак должен оставаться на компоненте под ним.

Архитектор – проектирование. Информационная архитектура для потребителей.

Обязательный контент конкурирует с информацией о бренде и продукте. Завоюйте эту иерархию, а не конкуренцию со стороны мелких типов контента. Организуйте информацию, касающуюся потребителя: назовите продукт, узнайте о количестве и концентрации, прочтите предупреждения, изучите инструкции по применению и хранению, а также найдите лицензированный источник.

Создайте дубликат на основе регулируемых документов. Утвержденная спецификация обеспечивает идентификацию продукта. Данные об ингредиентах и ​​аллергенах основаны на опубликованной формуле. Значения активности получены из утвержденной протокольной документации. Существующие системы предоставляют информацию о лицензиатах и ​​отслеживают их данные.

Если пакет небольшой, задайте себе вопрос, можно ли использовать другой формат для его оформления, например, для этикетки или для размещения дополнительной информации. Не думайте, что QR-код сможет заменить информацию, необходимую на физической упаковке.

Организация противодействия детям, фальсификация доказательств и обеспечение целостности доказательств.

Защита также обеспечивается защитными элементами. Защита от детей призвана ограничить доступ детей к упаковке. Детализация повреждений помогает покупателю определить, когда упаковка вскрывалась ранее. Возможность повторного закрытия позволяет повторно закрыть упаковку, предназначенную для многократного использования. Целостность барьера и пломбы гарантирует качество продукции. Ни одна из четырех функций не обязательно выполняется одной из них.

В специально изготовленном пакете зафиксируйте все действия в соответствии со спецификациями. Затем проверьте наполненность путем обращения (аналогично раздаче) и повторите процедуру для взрослых. В случае, если требуемая защита от детей зависит от проверенной конфигурации, сохраните соответствующую застежку, размеры и материал.

Также ознакомьтесь с инструкцией. Механизм застегивания, который взрослый не может понять, может привести к повреждению упаковки, нарушению герметичности или перемещению товара в неконтролируемое место.

Комплексный аудит молодежных кампаний.

В Нью-Йорке действуют исключительные требования к упаковке и маркетингу, ориентированным на лиц моложе 21 года. При проведении аудита следует учитывать не только наличие мультяшных персонажей, но и общее впечатление. Сходство конфет и персонажей, шрифты, неоновые элементы, изображения вкусов и форма упаковки могут в совокупности повышать риск.

Следует привлечь независимого эксперта, не участвовавшего в разработке дизайна. Необходимо задать вопросы о том, на какую возрастную группу будет ориентирована упаковка и будет ли она восприниматься некоторыми покупателями как более знакомые продукты питания, не содержащие каннабис. Следует зафиксировать в документации отзыв с одобрением макета. Броский предупреждающий звонок не обязательно исправит общую молодежную презентацию.

Для взрослых дизайн также может быть уникальным. Следует отдавать предпочтение текстуре материала, сдержанным цветам, происхождению продукта, целостной информации и классической системе брендинга, а не показателям инноваций.

Разработка материалов без излишнего акцента на экологичность.

Команды, занимающиеся упаковкой, все чаще задумываются о сокращении использования материалов, перерабатываемой упаковке и экологических аспектах. Это особенно актуально для планирования работы на рынке Нью-Йорка, однако утверждение об экологичности должно быть обоснованным во всех аспектах упаковки и ее фактической утилизации.

Не стоит просто заявлять, что ламинат можно переработать где угодно или что это безотходный продукт, если вы не можете это доказать. Фактический результат может варьироваться в зависимости от типа упаковки, покрытия, этикетки или ограничений в местных пунктах сбора отходов. Говорите квалифицированно, конкретно и понятно целевой аудитории.

С точки зрения дизайна, на начальном этапе следует минимизировать лишние слои. Пакет с четкой печатной этикеткой может позволить обойтись без корректирующей пленки или картонной коробки большого размера. Улучшить экологичность проще всего до того, как станет слишком поздно менять архитектуру упаковки.

Управление процессом передачи продукции от упаковки к маркетингу.

Документ, подтверждающий размещение рекламы на упаковке, должен быть сертифицирован для использования в физической розничной среде. Когда команда бренда переносит изображение в рекламное объявление, возникают другие вопросы: Где оно будет размещено? Кого мы ожидаем увидеть? Какие утверждения, призывы к действию или ассоциации с образом жизни включены? Размещено ли объявление в пределах Нью-Йорка?

В библиотеке ресурсов необходимо разработать два штампа утверждения: утверждение для упаковки и утверждение для использования в маркетинге. Они не могут считаться синонимами. Часть 128 и Часть 129 взаимосвязаны, однако один и тот же графический элемент может потребовать повторного рассмотрения в случае изменения его назначения.

Обзор произведений искусства Нью-Йорка, вызывающих тревогу.

Часто задаваемые вопросы

Схожи ли законы штата Нью-Йорк, касающиеся упаковки и рекламы?

Нет. Часть 128 касается упаковки и маркировки, часть 129 — маркетинга и рекламы. Они взаимосвязаны, и принятие требований в одном отношении не может подразумевать принятие требований в другом.

Будет ли на рекламной обложке универсальный символ?

Рекомендации Нью-Йорка сосредоточены на самом внешнем слое упаковки, в данном случае используется маркетинговый слой. Точную конфигурацию и всю необходимую информацию следует зафиксировать до начала производства.

Имеет ли YPAK официальное разрешение?

Компания YPAK оказывает помощь в проектировании упаковки, изготовлении крышек, определении областей для печати и производстве продукции на заказ. Окончательное решение о соответствии нормативным требованиям должно быть одобрено лицензиатом из Нью-Йорка и квалифицированными консультантами по вопросам соответствия.

Создайте единый пакет с двумя четкими путями подтверждения соответствия.

Предоставьте компании YPAK информацию о типе товара, количестве слоев упаковки, объеме наполнения, требованиях к закрытию и целевой области для размещения изображения. Мы можем помочь в разработке пакета, который обеспечит необходимую информацию, будет иметь единообразный внешний вид и при этом будет соответствовать концепции бренда, ориентированного на взрослую аудиторию.

Призыв к действию:Запросить анализ индивидуальной упаковкиСвязанная страница:Изучите конструкции пакетов для каннабиса.