Educação

As normas de embalagem para cannabis em Nova York vão além da aparência do conteúdo da embalagem. Elas estão atreladas a regulamentações sobre como as empresas licenciadas de cannabis vendem e promovem seus produtos. Uma identidade visual pode surgir na embalagem do produto para venda no varejo e, posteriormente, ser utilizada em displays, sites ou campanhas publicitárias. Essa transição também permite a transposição da mesma propriedade criativa para um novo ambiente regulatório.

Para ter uma análise em Nova York, na prática, é necessário ter duas pistas. A Parte 128 trata da embalagem e rotulagem de cannabis para uso adulto. As regulamentações da Parte 129 dizem respeito ao marketing e à publicidade. Este guia demonstra como manter a conexão entre as pistas sem considerá-las independentes. Não se trata de aconselhamento jurídico; consulte as regulamentações e orientações existentes do Escritório de Gestão de Cannabis antes da aprovação.

Determine se o elemento é embalagem ou promoção.

Comece por nomear o objeto em análise. Trata-se de uma caixa de impressão, uma embalagem, um produto de marketing, uma imagem para uma loja, uma peça publicitária para redes sociais ou um esboço para um site? Nem tudo pode ser considerado design de marca, pois o conjunto de regras aplicáveis ​​pode variar dependendo do país de uso e da finalidade do elemento.

Elabore um registro de uso para cada material gráfico. O registro deve identificar as superfícies e os canais aprovados. Isso evitará que uma ilustração de embalagem seja reciclada automaticamente em um ambiente que exija uma avaliação de marketing diferente.

Desenvolva a embalagem de fora para dentro.

A Parte 128 das diretrizes de Nova York concentra-se na camada mais externa da embalagem. Comece pela camada presente no ponto de venda e retroceda até um recipiente removível. Determine qual camada contém o símbolo universal e quaisquer informações necessárias ao consumidor. Quando o recipiente de venda é coberto com uma capa decorativa ou uma camada de marketing, a composição ainda precisa transmitir o que os requisitos das normas exigem.

Um mapa de fora para dentro deve representar:

a camada externa que está sendo fornecida ao consumidor;

Qualquer embalagem, capa ou caixa removível;

o recipiente que entra em contato direto com o produto;

Qualquer coisa que possa sair da embalagem externa;

o rastro inicial e o vestígio da abertura inicial.

Este mapa também auxilia a produção. Ele determina quais alterações nos componentes devem acompanhar qual produto e evita que a camada externa ornamental oculte a cópia regulamentada.

Reserva prévia antes de registrar o símbolo universal.

A diretriz da Parte 128 exige que Nova York tenha pelo menos uma versão do símbolo universal do estado na camada mais externa da embalagem. O símbolo deve ser considerado arte controlada. Utilize o arquivo oficial, mantendo sua figura, nível de contraste e área visível.

Coloque o símbolo na primeira versão do molde, não como um patch de pré-impressão. A visibilidade pode ser prejudicada por efeitos metálicos, janelas, costuras e dobras. Verifique a embalagem impressa final em sua orientação normal de varejo. Quando uma camada for removida, saiba também qual identificação deve permanecer no componente abaixo dela.

Arquiteto - Projetando Arquitetura de Informação para o Consumidor.

O conteúdo obrigatório compete com as informações da marca e do produto. Vença essa hierarquia, não a competição por letras minúsculas. Organize as informações relevantes para o consumidor: nomeie o produto, informe sobre a quantidade e a potência, leia os avisos, consulte as instruções de uso e armazenamento e encontre a fonte licenciada.

Construa uma réplica com base em registros regulamentados. A especificação aprovada fornece a identidade do produto. Os dados sobre ingredientes e alérgenos são baseados na fórmula publicada. Os valores de potência são obtidos do registro de teste autorizado. Os sistemas atuais fornecem informações sobre o licenciado e o rastreamento.

Quando a embalagem for pequena, pergunte-se se ela pode ter um formato diferente, seja na construção do rótulo ou no método de conteúdo expandido. Não pense que um código QR poderá substituir as informações necessárias na embalagem física.

Organize a resistência infantil, as provas de adulteração e a integridade.

A segurança também é garantida por meio de recursos de proteção. A resistência à abertura por crianças visa restringir o acesso delas. A evidência de violação auxilia o comprador a identificar se a embalagem foi aberta anteriormente. O fechamento hermético permite que uma embalagem de uso múltiplo seja fechada novamente. A integridade da barreira e do lacre protege a qualidade dos produtos. Nenhuma das quatro funções é necessariamente desempenhada por um único recurso.

Em uma bolsa feita sob medida, registre cada atividade nas especificações. Em seguida, teste o enchimento manuseando (como se estivesse distribuindo) e repita o processo com um adulto. Caso a resistência à água e poeira infantil seja um requisito e dependa de uma configuração testada, mantenha o fechamento, as dimensões e as condições do material correspondentes.

Leia também as instruções. Um mecanismo de adesão que um adulto não consiga compreender pode resultar em embalagens rasgadas, falha na vedação ou transferência do conteúdo para um local descontrolado.

Impressão Total para Auditoria de Apelo ao Público Jovem.

Nova York impõe limites excepcionais às embalagens e ao marketing direcionados a indivíduos menores de 21 anos. Não apenas a presença de desenhos animados, mas a impressão geral deve ser levada em consideração durante a auditoria. Semelhança com doces e personagens, fontes, efeitos neon, imagens de sabores e formatos de embalagens podem contribuir para a percepção de risco.

Deve-se utilizar um revisor independente que não tenha participado do design. Algumas perguntas a serem feitas incluem: qual faixa etária a embalagem parece visar e se a embalagem lembra algum dos produtos alimentícios não relacionados à cannabis com os quais alguns consumidores estão mais familiarizados. É importante registrar a revisão e a aprovação da arte. Um alarme chamativo não necessariamente compensa uma apresentação jovial.

Para adultos, também é possível ter um design exclusivo. Dê destaque à textura do material, cores discretas, procedência do produto, informações coerentes e um sistema de marca essencial, em vez de indicadores de inovação.

Projetar materiais sem exagerar na sustentabilidade.

A redução de materiais, as embalagens recicláveis ​​e as mensagens ambientais estão sendo cada vez mais consideradas pelas equipes de embalagem. Isso se aplica especialmente ao planejamento para o mercado de Nova York, mas a alegação de sustentabilidade deve ser válida em todos os aspectos da embalagem, desde o seu desenvolvimento até o descarte final.

Não se limite a informar que um laminado pode ser reciclado em qualquer lugar ou que é um produto zero resíduos, a menos que possa comprovar isso. O resultado real pode variar dependendo do tipo de fechamento, revestimento, etiqueta ou da disponibilidade de coleta seletiva local. Utilize uma linguagem precisa e concreta, que seja aceitável para o público-alvo.

Em termos de design, minimize as camadas extras na fase inicial. Uma embalagem tipo pouch com um plano de etiqueta impressa claro pode optar por não usar uma luva corretiva ou uma caixa de papelão grande. É mais fácil aprimorar a sustentabilidade antes que seja tarde demais para mudar a estrutura da embalagem.

Gerenciar o processo de transição da embalagem para o marketing.

A comprovação da presença da embalagem em um ambiente físico de varejo é certificada. Quando a equipe da marca transpõe a arte para um anúncio, outras questões surgem: Onde será veiculado? Quem esperamos ver? Quais são as mensagens, chamadas à ação ou associações de estilo de vida incluídas? A veiculação está dentro dos limites de Nova York?

Desenvolva dois selos de aprovação na biblioteca de ativos: aprovação para embalagem e aprovação para uso em marketing. Eles não podem ser considerados sinônimos. As Partes 128 e 129 estão relacionadas; no entanto, o mesmo gráfico pode precisar de uma nova análise caso sua finalidade seja alterada.

Análise de obras de arte de Nova York sob alerta vermelho.

Perguntas frequentes

As leis de Nova York sobre embalagens e publicidade são semelhantes?

Não. A Parte 128 trata de embalagens e rotulagem, enquanto a Parte 129 trata de marketing e publicidade. Elas estão interligadas, e a aceitação em uma delas não pode ser presumida como abrangendo a outra.

A embalagem promocional teria o símbolo universal?

As diretrizes de Nova York se concentram na camada mais externa da embalagem, que neste caso é uma camada de marketing. Defina a configuração precisa e todas as informações necessárias antes da produção.

O YPAK possui aprovação legal?

A YPAK auxilia na engenharia de embalagens, fechamentos, áreas imprimíveis e produção personalizada. O tratamento regulatório final deve ser aprovado pelo licenciado de Nova York e por consultores de conformidade qualificados.

Construa um único pacote com dois caminhos de busca de aprovação inconfundíveis.

Forneça à YPAK o tipo de SKU, as camadas da embalagem, o volume de enchimento, os requisitos de fechamento e a área de arte desejada. Podemos auxiliar no desenvolvimento de uma embalagem que forneça as informações necessárias de forma consistente, mantendo ao mesmo tempo um espaço adequado a um sistema de marca sofisticado e moderno.

CTA:Solicite uma avaliação de embalagem personalizadaPágina relacionada:Explore as estruturas das embalagens de cannabis