Hoe Luckin Coffee Starbucks in China heeft overtroffen met zijn innovatieve verpakking?
De Chinese koffiegigant Luckin Coffee opende vorig jaar 10.000 vestigingen in China en heeft daarmee Starbucks voorbijgestreefd als grootste koffieketenmerk in het land na een snelle landelijke uitbreiding dit jaar.
Luckin Coffee, opgericht in 2017, bestormde de Chinese koffiescene en daagde Starbucks uit met betaalbare koffieopties en mobiel bestellen. China is Starbucks'tweede grootste markt na de VS
Agressieve expansie
In het kwartaal dat eindigde op 30 juni opende Luckin Coffee 1.485 nieuwe winkels, gemiddeld 16,5 nieuwe winkels per dag. Van de 10.829 winkels in China zijn er 7.181 zelf geëxploiteerd en 3.648 partnerwinkels, aldus het bedrijf.'s verdienstentranscript.
De Chinese koffieketen breidde in maart uit naar Singapore als eerste internationale uitstap en heeft tot nu toe 14 winkels in de stadstaat geopend, blijkt uit een onderzoek van CNBC.
Luckin kon zo snel groeien dankzij zijn bedrijfsmodel—waaronder zelf geëxploiteerde winkels en franchises.
Ondertussen Starbucks'De winkels wereldwijd zijn eigendom van het bedrijf en de Amerikaanse koffieketen heeft geen franchises, aldus de website. In plaats daarvan verkoopt het bedrijf licenties.
Franchising zorgt voor een zeer snelle groei omdat je niet'Je hoeft niet zoveel kapitaal in te zetten. Anders blijf je altijd beperkt in je groei.
Aantrekkingskracht voor de massamarkt
Luckin en Starbucks hanteren verschillende prijsstrategieën.
Een kopje koffie van Luckin kost 10 tot 20 yuan, of ongeveer $ 1,40 tot $ 2,75.'Omdat Luckin flinke kortingen en aanbiedingen biedt. Een kopje koffie van Starbucks kost daarentegen 30 yuan of meer.—Dat'minstens $4,10.
Luckin vond aantrekkingskracht op de massamarkt. Qua prijs onderscheidt het zich al van Starbucks. Qua kwaliteit is het...'is nog steeds beter, vergeleken met veel van de goedkope merken.
Onlangs lanceerde het bedrijf een nieuw drankje met Kweichow Moutai, een Chinese likeurproducent die bekend staat om zijn“baijiu"of witte drank gemaakt van rijstkorrels.
Luckin zei dat het merk op de eerste dag van de lancering 5,42 miljoen Moutai-lattes met alcohol verkocht.
Andere lokale hits op de Chinese markt zijn de boba latte met bruine suiker, maar ook de cheese latte en de kokos latte.
Luckin Coffee heeft een belangrijke rol gespeeld bij het verdiepen van de koffiemarkt in China door producten te introduceren die aansluiten bij de wensen van de Chinese klant.
De Chinese koffiecultuur heeft zich de afgelopen jaren razendsnel ontwikkeld en een groot aantal jongeren is dol geworden op zelfgemaakte koffie. Deze trend heeft geleid tot een sterke toename van de vraag naar hoogwaardige koffiebonen, wat zowel Luckin Coffee als Starbucks ertoe heeft aangezet om privatelabelzakken met koffiebonen te lanceren, zodat klanten hun eigen merk kunnen kiezen en opbouwen. Tegelijkertijd worden verpakkingen steeds belangrijker in de koffie-industrie. Goed ontworpen koffieverpakkingen versterken niet alleen de merkherkenning, maar spelen ook een cruciale rol bij het opbouwen van merkbekendheid.
Luckin Koffie'De snelle opkomst van de Chinese koffiemarkt is opmerkelijk. De innovatieve benadering van verpakkingen van het bedrijf heeft een belangrijke rol gespeeld in het succes, waardoor het de al lang bestaande gigant Starbucks heeft overtroffen. Door het belang van verpakkingen in de koffie-industrie te begrijpen, kan Luckin Coffee zich effectief onderscheiden en de aandacht van de consument trekken.
Een van de belangrijkste factoren bij Luckin Coffee'Het succes van Luckin Coffee in China is te danken aan het strategische gebruik van verpakkingen om de merkherkenning te vergroten. De koffieverpakkingen van het bedrijf zijn niet alleen visueel aantrekkelijk, maar stralen ook kwaliteit en verfijning uit. Het gebruik van hoogwaardige materialen, stijlvolle ontwerpen en aandacht voor detail hebben Luckin Coffee geholpen zich te positioneren als een modern modemerk dat aansluit bij de voorkeuren van het jongere publiek.
Naast het vergroten van de merkbekendheid gebruikt Luckin Coffee ook verpakkingen om de merkbekendheid te vergroten. Het unieke verpakkingsontwerp van het bedrijf, met het logo en merkelementen, draagt bij aan de naamsbekendheid en herkenning bij de consument. Met zorgvuldig ontworpen verpakkingen brengt Luckin Coffee effectief zijn merkimago en waarden over en creëert zo een sterke invloed in de zeer competitieve koffiemarkt.
Daarnaast Luckin Coffee'Dankzij de innovatieve verpakking kan het merk een unieke en memorabele klantervaring creëren. Het bedrijf heeft interactieve elementen en aantrekkelijke functies in de verpakking verwerkt, zoals QR-codes die exclusieve content of promotionele informatie bieden. Door technologie en storytelling in de verpakking te integreren, is Luckin Coffee erin geslaagd een meeslepende en persoonlijke ervaring voor klanten te creëren, waarmee het zich onderscheidt van traditionele koffiemerken.
Starbucks daarentegen, hoewel een wereldleider in de koffiesector, staat voor uitdagingen bij het aanpassen van zijn verpakkingsstrategie aan de veranderende voorkeuren van Chinese consumenten. De traditionele verpakkingsaanpak van het bedrijf, gekenmerkt door de kenmerkende groene branding en klassieke ontwerpen, heeft moeite gehad om aan te sluiten bij de veranderende smaak van de Chinese jeugd. Hierdoor werd Starbucks overschaduwd door Luckin Coffee, dat de kracht van innovatieve verpakkingen effectief benutte om een nieuwe generatie koffieliefhebbers te bereiken.
Luckin Koffie'Het succes van Starbucks in China om Starbucks te overtreffen, toont het toenemende belang van verpakkingen in de koffie-industrie aan. Naarmate meer jongeren thuis koffie gaan zetten en op zoek gaan naar premium koffiebonen, wordt de rol van verpakkingen bij het vormgeven van de merkperceptie en het stimuleren van de betrokkenheid van consumenten steeds belangrijker. Merken die de impact van verpakkingen erkennen en hun strategieën aanpassen aan veranderende consumentenvoorkeuren, kunnen een concurrentievoordeel behalen in de dynamische koffiemarkt.
De invloed van verpakkingen op het succes van koffiemerken zal naar verwachting in de toekomst blijven toenemen. Naarmate de vraag naar hoogwaardige koffie-ervaringen blijft groeien, blijven verpakkingen een belangrijk instrument voor merken om zich te onderscheiden, hun waarden te communiceren en een blijvende indruk op consumenten achter te laten. Door innovatieve verpakkingsstrategieën te hanteren die aansluiten bij de voorkeuren van jongere generaties, kunnen koffiemerken blijvende groei en relevantie bereiken in de evoluerende Chinese markt.
Al met al heeft Luckin Coffee Starbucks ingehaald en de koppositie in de Chinese koffiemarkt veroverd, mede dankzij het strategische gebruik van innovatieve verpakkingen. Door verpakkingen in te zetten om de merkherkenning te vergroten, naamsbekendheid te vergroten en een unieke klantervaring te creëren, heeft Luckin Coffee met succes de aandacht en loyaliteit van Chinese consumenten weten te winnen. Naarmate de koffiesector zich blijft ontwikkelen, kan het belang van verpakkingen voor het succes van het merk en de betrokkenheid van de consument niet genoeg worden benadrukt. Het is dan ook een belangrijke factor voor merken om te overwegen bij het nastreven van marktleiderschap.
Wij zijn een fabrikant die al meer dan 20 jaar gespecialiseerd is in de productie van koffieverpakkingszakken. We zijn uitgegroeid tot een van de grootste producenten van koffiezakken in China.
Wij gebruiken de beste kwaliteit WIPF-kleppen van Zwitserland om uw koffie vers te houden.
Wij hebben milieuvriendelijke tassen ontwikkeld, zoals composteerbare tassen en recyclebare tassen, en de nieuwste PCR-materialen geïntroduceerd.
Ze zijn de beste optie om de conventionele plastic zakken te vervangen.
Stuur ons alstublieft het type tas, het materiaal, de maat en het aantal dat u nodig heeft, zodat we u een offerte kunnen sturen.
Plaatsingstijd: 28-03-2024
