چگونه قهوه لاکین از طریق بسته‌بندی نوآورانه از استارباکس در چین پیشی گرفت؟؟؟
غول قهوه چینی، لاکین کافی، سال گذشته به ۱۰ هزار فروشگاه در چین رسید و پس از گسترش سریع در سراسر کشور در سال جاری، از استارباکس به عنوان بزرگترین برند زنجیره‌ای قهوه در این کشور پیشی گرفت.
قهوه لاکین که در سال ۲۰۱۷ تأسیس شد، با ارائه گزینه‌های قهوه مقرون‌به‌صرفه و سفارش از طریق موبایل، به عرصه قهوه چین وارد شد تا استارباکس را به چالش بکشد. چین، استارباکس است.'دومین بازار بزرگ پس از ایالات متحده
گسترش تهاجمی
در سه ماهه منتهی به 30 ژوئن، Luckin Coffee تعداد 1485 فروشگاه جدید افتتاح کرد که به طور متوسط روزانه 16.5 فروشگاه جدید را شامل می‌شود. طبق اعلام این شرکت، از 10829 فروشگاه در چین، 7181 فروشگاه به صورت خودگردان و 3648 فروشگاه به صورت مشارکتی فعالیت می‌کنند.'ریزنمرات درآمدها.
طبق بررسی CNBC، این کافی‌شاپ زنجیره‌ای چینی در ماه مارس در اولین حضور بین‌المللی خود به سنگاپور گسترش یافت و تاکنون ۱۴ فروشگاه در این شهر-ایالت افتتاح کرده است.
لاکین به دلیل مدل عملیاتی خود توانست خیلی سریع گسترش یابد—که شامل فروشگاه‌های خودگردان و فرانشیزها می‌شود.
در همین حال، استارباکس'طبق وب‌سایت این شرکت، فروشگاه‌های زنجیره‌ای قهوه در سراسر جهان متعلق به شرکت هستند و این شرکت زنجیره‌ای آمریکایی فعالیت فرانشیز ندارد. در عوض، مجوزهای فعالیت خود را می‌فروشد.
فرنچایزینگ باعث رشد بسیار سریع می‌شود، زیرا شما...'لازم نیست آن مقدار سرمایه را سرمایه‌گذاری کنید. در غیر این صورت همیشه از رشد باز خواهید ماند.
جذابیت بازار انبوه
لاکین و استارباکس استراتژی‌های قیمت‌گذاری متفاوتی دارند.
یک فنجان قهوه از Luckin 10 تا 20 یوان یا حدود 1.40 تا 2.75 دلار قیمت دارد.'چون لاکین تخفیف‌ها و پیشنهادهای زیادی ارائه می‌دهد. در همین حال، یک فنجان قهوه از استارباکس 30 یوان یا بیشتر قیمت دارد.—که'حداقل ۴.۱۰ دلار است.
لاکین در بازار انبوه مورد توجه قرار گرفت. از نظر قیمت، از قبل با استارباکس متفاوت است. از نظر کیفیت،'در مقایسه با بسیاری از برندهای ارزان‌قیمت، هنوز هم بهتر است.
اخیراً، این شرکت با همکاری شرکت کویچو موتای، تولیدکننده‌ی مشروبات الکلی چینی که به خاطر ... مشهور است، نوشیدنی جدیدی را روانه‌ی بازار کرده است.«بایجیو« ».یا مشروب سفیدی که از دانه‌های برنج درست می‌شود.
لاکین اعلام کرد که در اولین روز عرضه، ۵.۴۲ میلیون لاته موتای با طعم الکل فروخته است.
از دیگر نوشیدنی‌های محبوب محلی در بازار چین می‌توان به لاته بوبا با شکر قهوه‌ای، لاته پنیر و لاته نارگیل اشاره کرد.
قهوه لاکین با معرفی محصولاتی که مناسب مشتری چینی است، نقش مهمی در تعمیق بازار قهوه در چین ایفا کرده است.
در سال‌های اخیر، فرهنگ قهوه در چین به سرعت توسعه یافته است و تعداد زیادی از جوانان عاشق قهوه خانگی شده‌اند. این روند منجر به افزایش تقاضا برای دانه‌های قهوه با کیفیت بالا شده است و باعث شده است که هم Luckin Coffee و هم Starbucks کیسه‌های قهوه با برچسب خصوصی را برای مشتریان عرضه کنند تا بتوانند برند خود را انتخاب و بسازند. در عین حال، بسته‌بندی در صنعت قهوه به طور فزاینده‌ای اهمیت پیدا می‌کند. بسته‌بندی قهوه با طراحی خوب نه تنها شناخت برند را افزایش می‌دهد، بلکه نقش حیاتی در ایجاد آگاهی از برند نیز ایفا می‌کند.
قهوه لاکین'رشد سریع قهوه در بازار قهوه چین قابل توجه است. رویکرد نوآورانه این شرکت در بسته‌بندی، در موفقیت آن نقش مهمی داشته و به آن اجازه داده است تا از غول دیرینه استارباکس پیشی بگیرد. با درک اهمیت بسته‌بندی در صنعت قهوه، قهوه لاکین قادر است به طور مؤثری متمایز شود و توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب کند.
یکی از عوامل کلیدی در قهوه لاکین'موفقیت این شرکت در چین، استفاده استراتژیک از بسته‌بندی برای افزایش شناخت برند است. بسته‌بندی قهوه این شرکت نه تنها از نظر بصری جذاب است، بلکه حس کیفیت و پیچیدگی را نیز منتقل می‌کند. استفاده از مواد با کیفیت بالا، طرح‌های شیک و توجه به جزئیات به Luckin Coffee کمک کرده است تا خود را به عنوان یک برند مد مدرن که با ترجیحات جوانان طنین‌انداز می‌شود، معرفی کند.
علاوه بر افزایش آگاهی از برند، قهوه لاکین از بسته‌بندی برای ایجاد آگاهی از برند نیز استفاده می‌کند. طراحی بسته‌بندی منحصر به فرد این شرکت، که شامل لوگو و عناصر برند آن است، به افزایش آگاهی و شناخت مصرف‌کننده کمک می‌کند. قهوه لاکین از طریق بسته‌بندی با دقت طراحی شده، تصویر و ارزش‌های برند خود را به طور مؤثر منتقل می‌کند و تأثیر زیادی در بازار بسیار رقابتی قهوه ایجاد می‌کند.
علاوه بر این، قهوه لاکین'بسته‌بندی نوآورانه‌ی این برند، آن را قادر می‌سازد تا یک تجربه‌ی منحصر به فرد و به یاد ماندنی برای مشتری ایجاد کند. این شرکت عناصر تعاملی و ویژگی‌های جذابی را در بسته‌بندی خود گنجانده است، مانند کدهای QR که محتوای منحصر به فرد یا اطلاعات تبلیغاتی ارائه می‌دهند. با ادغام فناوری و داستان‌سرایی در بسته‌بندی خود، قهوه‌ی Luckin با موفقیت یک تجربه‌ی فراگیرتر و شخصی‌سازی‌شده‌تر برای مشتریان ایجاد کرده و خود را از برندهای سنتی قهوه متمایز کرده است.
در مقابل، استارباکس، اگرچه یک رهبر جهانی در صنعت قهوه است، اما با چالش‌هایی در تطبیق استراتژی بسته‌بندی خود با ترجیحات در حال تغییر مصرف‌کنندگان چینی مواجه است. رویکرد سنتی این شرکت به بسته‌بندی، که با برند سبز و طرح‌های کلاسیک خود مشخص می‌شود، نتوانسته است با ذائقه در حال تغییر جوانان چینی طنین‌انداز شود. در نتیجه، استارباکس تحت الشعاع قهوه لاکین قرار گرفت، که به طور مؤثر از قدرت بسته‌بندی نوآورانه برای ارتباط با نسل جدیدی از دوستداران قهوه بهره برد.
قهوه لاکین'موفقیت این شرکت در پیشی گرفتن از استارباکس در چین، اهمیت روزافزون بسته‌بندی در صنعت قهوه را نشان می‌دهد. با افزایش تعداد جوانانی که در خانه قهوه دم می‌کنند و به دنبال دانه‌های قهوه مرغوب هستند، نقش بسته‌بندی در شکل‌دهی به درک برند و افزایش تعامل مصرف‌کننده اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند. برندهایی که تأثیر بسته‌بندی را تشخیص می‌دهند و استراتژی‌های خود را با تغییر ترجیحات مصرف‌کننده تطبیق می‌دهند، در بازار پویای قهوه به دنبال کسب مزیت رقابتی هستند.
انتظار می‌رود در آینده، تأثیر بسته‌بندی بر موفقیت برندهای قهوه همچنان رو به افزایش باشد. با افزایش تقاضا برای تجربه قهوه با کیفیت بالا، بسته‌بندی همچنان ابزاری کلیدی برای برندها خواهد بود تا خود را متمایز کنند، ارزش‌های خود را منتقل کنند و تأثیر ماندگاری بر مصرف‌کنندگان بگذارند. با اتخاذ استراتژی‌های بسته‌بندی نوآورانه که با ترجیحات نسل‌های جوان‌تر همخوانی دارد، برندهای قهوه می‌توانند به رشد و ارتباط مستمر در بازار در حال تحول چین دست یابند.
در مجموع، قهوه لاکین (Luckin Coffee) با پیشی گرفتن از استارباکس، جایگاه برتر بازار قهوه چین را به خود اختصاص داد که بخشی از آن به دلیل استفاده استراتژیک از بسته‌بندی نوآورانه است. قهوه لاکین با بهره‌گیری از بسته‌بندی برای افزایش شناخت برند، ایجاد آگاهی و ایجاد یک تجربه منحصر به فرد برای مشتری، با موفقیت توجه و وفاداری مصرف‌کنندگان چینی را به خود جلب کرده است. با ادامه تکامل صنعت قهوه، اهمیت بسته‌بندی در شکل‌دهی به موفقیت برند و تعامل مصرف‌کننده را نمی‌توان نادیده گرفت، و این امر آن را به عاملی کلیدی برای برندها تبدیل می‌کند که هنگام دنبال کردن رهبری بازار باید در نظر بگیرند.
ما بیش از 20 سال است که تولیدکننده متخصص در تولید کیسه‌های بسته‌بندی قهوه هستیم. ما به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان کیسه قهوه در چین تبدیل شده‌ایم.
ما از بهترین شیرهای WIPF ساخت سوئیس برای تازه نگه داشتن قهوه شما استفاده می‌کنیم.
ما کیسه‌های سازگار با محیط زیست، مانند کیسه‌های کمپوست‌پذیر و کیسه‌های قابل بازیافت، و جدیدترین مواد PCR معرفی شده را توسعه داده‌ایم.
آنها بهترین گزینه‌ها برای جایگزینی کیسه‌های پلاستیکی معمولی هستند.
کاتالوگ ما پیوست شده است، لطفاً نوع، جنس، اندازه و تعداد کیسه مورد نیاز خود را برای ما ارسال کنید تا بتوانیم قیمت را برای شما اعلام کنیم.
زمان ارسال: ۲۸ مارس ۲۰۲۴
