Éducation

Un sachet de cannabis a quelques secondes pour se faire remarquer. Un consommateur adulte doit pouvoir identifier la marque, la gamme de produits, la variété et le format sans avoir à chercher la moindre information visuelle. Parallèlement, un espace suffisant doit être réservé aux avertissements, symboles et autres informations obligatoires. Pour se démarquer en rayon, il ne s'agit pas de faire du bruit, mais de prendre des décisions claires et pertinentes.

Les 12 principes de conception des sachets de cannabis reposent sur l'expérience utilisateur : visibilité à distance, différenciation par rapport à la concurrence, harmonie avec les produits similaires, possibilité de réutilisation après ouverture. Enfin, le design sera conforme à la réglementation en vigueur sur tous les marchés cibles.

Le test des cinq secondes sur l'étagère.

Imprimez le panneau avant en taille réelle et placez-le dans une pile d'emballages concurrents. Observez le groupe à une distance normale de magasinage, comme si vous étiez à cette même distance, puis retournez-vous. Vous souvenez-vous de la marque ? De quel produit s'agit-il : fleurs, pré-roulés ou autre ? Y avait-il un attribut qui vous permettait de différencier la référence ? Si la réponse est non, le design est probablement non hiérarchique.

Refaites le test en niveaux de gris, à la taille d'une vignette et sous une source de lumière vive. Les niveaux de gris montrent que la couleur est bien appliquée à l'ensemble du système de navigation. La vignette simule une page web. Les reflets sur les finitions brillantes ou métalliques sont mis en évidence par une lumière intense. Ce test simple évalue l'emballage, et non l'aspect visuel de la présentation du concepteur.

Principes 1 à 3 : Reconnaissance dans votre année.

Créez une indication de produit phare forte.

Choisissez un seul type de reconnaissance : un logotype, une structure typographique, une forme ou un motif visuel appris par cœur. Maintenez un niveau de reconnaissance constant. Si l’on met en compétition tous les éléments (logo, illustration, effet métallique et nom du produit) pour désigner le premier, aucun ne sera mémorisé.

Format du produit - Faites-le fonctionner.

Les termes « premium », « réserve » et « artisanal » ne donnent aucune information à l'acheteur sur le contenu d'un article. Indiquez le type de produit en utilisant la terminologie appropriée et courante sur le marché. Même une plateforme de vente en ligne proposant des sacs à prix réduits ou à prix avantageux ne doit pas dissimuler l'identité du produit.

Créer un attrait destiné aux adultes

Communiquez avec qualité en utilisant des matériaux, une typographie, une composition et des images sobres. Évitez de copier les emballages de bonbons, de céréales ou de jouets. Les polices enfantines, les caractères spéciaux, les formes fantaisistes et les présentations de marques de snacks connues risquent de cibler un public trop jeune. Privilégiez l'impression générale plutôt qu'une indication d'âge et corrigez tout élément de design trop enfantin.

Principes 4 à 6 : Préparer le panneau avant.

Établir une séquence de lecture prévue.

Un bon ordre de présentation serait le suivant : marque, forme du produit, variété, quantité et identification contrôlée. L’ordre à suivre dépend du marché, mais il doit être judicieux. Mettez de côté les options secondaires jusqu’à ce que le regard soit attiré par l’ensemble des produits à présenter.

Préservez vos domaines de conformité à l'avance.

Prévoir des espaces réservés aux symboles nécessaires, aux panneaux d'avertissement, à la quantité nette initiale et à l'espace variable sur la première ligne de découpe. Éviter de les placer sur les fermetures éclair, les scellés, les encoches de déchirure, les soufflets, les plis et les zones réfléchissantes. Les juridictions peuvent exiger des versions distinctes du visuel ; le gabarit doit donc être suffisamment flexible pour intégrer un avertissement plus long ou s'adapter à un marché alternatif.

Ces actions peuvent être effectuées individuellement ou simultanément avec d'autres.

D'autres critères d'achat sont proposés, tels que la variété, la saveur, la gamme de produits et la quantité. Attention à ne pas confondre un grand 3,5 avec la puissance, ni une étiquette de couleur avec une indication ambiguë pouvant désigner à la fois une variété et un poids. Attribuez un rôle et une place à chaque champ de navigation.

Principes 7 à 9 : Améliorer la navigation sur les étagères.

Utiliser la couleur comme système

Définissez une logique de couleur avant d'attribuer les nuances. Un élément distinctif peut servir à identifier le format du produit, tandis qu'un autre, plus discret, peut servir à identifier la variété. Ajustez le contraste du texte. Sans une logique de couleur claire, la gestion du catalogue devient de plus en plus complexe, notamment avec l'ajout de nouvelles références.

Développer des références 1:1.

Veillez à la cohérence de la marque et modifiez le système de noms de produits. Testez les noms les plus courts et les plus longs du modèle. Ils doivent s'intégrer harmonieusement dans un système efficace, sans réduire la taille de la police à un niveau dérisoire ni sacrifier d'informations essentielles.

Concevoir un environnement de dispensaire réaliste.

Les emballages peuvent être présentés sous vitrine, sous éclairage LED puissant ou au sein d'expositions très fréquentées. Les reflets sont atténués sur une surface mate, mais les impressions à très faible contraste risquent d'être illisibles. Seules les zones moins éclairées permettent de mettre en valeur les effets métalliques et holographiques. Il est conseillé de tester un échantillon sous un éclairage représentatif.

Principes 10 à 12 : Concevez-le pour qu’il dure au-delà de la première vente.

Retirer l'identité de l'ouverture.

Ne faites pas figurer l'intégralité de la marque ni les informations essentielles relatives au produit sur l'en-tête détachable. Une fois ouvert, le sachet doit rester identifiable et contenir les informations nécessaires au consommateur. Comment se plie le devant lorsque le niveau de produit diminue ?

Trouvez des graphismes pour fabriquer des sacs.

Un sachet vertical n'est pas une affiche, qui n'est pas plate. Le rembourrage permet d'étirer le soufflet du fond, de modifier l'angle de la face avant et de courber le visuel sur les bords. Fabriquez un prototype physique, remplissez-le jusqu'au volume souhaité et examinez-le une fois en rayon.

Concevoir un système d'extension de l'œuvre d'art.

Les actifs de marques stables distinctes, les données SKU, le contenu variable selon les juridictions et les données de lots doivent être gérés. L'utilisation de noms de fichiers et d'approbations est essentielle. Cela permet à la marque d'ajouter des formats ou de nouveaux marchés sans avoir à refaire tous les sachets ni à introduire involontairement un avertissement de date de péremption dans le processus de fabrication.

L'évolution de la conception des sacs à cannabis, induite par les différents formats de sacs.

Réaliser un audit concurrentiel des produits en rayon.

Rassemblez des illustrations marketing actuelles, tout au plus pour comprendre les catégories, mais jamais dans le but de les imiter. Notez les couleurs dominantes, les noms de produits courants, les formes des sacs et la quantité d'informations présentes sur le devant. Ensuite, identifiez la catégorie qui vous pose problème. Les opportunités de design peuvent résider dans une typographie discrète, des textes moins verbeux ou des informations plus concises, et non dans un autre visuel criard.

Vérifiez l'adéquation du conditionnement proposé à l'environnement prévu. Renseignez-vous sur son originalité : se distingue-t-il des en-cas classiques ? Restera-t-il reconnaissable pour au moins trois références ?

Quand les sacs à herbe tournent mal.

Le tableau est construit sur un rectangle plat (déformé) et rempli.

L'évocation des saveurs prime sur l'image contrôlée du produit.

Chaque référence (SKU) présente une police, une mise en page et une finition différentes.

Un fond métallique diminue le contraste des avertissements ou des codes-barres.

Le poids, la puissance et la variété sont indiqués, sans chiffres ni étiquettes.

Les instructions relatives à l'ouverture sécurisée pour enfants sont fournies en petits caractères.

Le produit est présenté à l'écran sans échantillon imprimé ni formaté.

Liste de contrôle pour la conception de sacs à herbe

Marché cible et canal de vente sous licence

Structure de la forme du produit, variété et tailles d'emballage prédéfinies.

Consommateur cible adulte et rayon de prédilection.

Format du sachet, volume de remplissage et système d'ouverture.

Propriété de marque légalisée et territoire visuel interdit.

Où les zones nécessaires et la technique des données variables.

Priorités du processus d'impression, de l'aspect et de la finition des matériaux.

Croissance des références et plan des œuvres d'art - la version.

Foire aux questions

Les sachets de cannabis devraient-ils tous être de couleurs différentes ?

La couleur peut également servir à faciliter la navigation, mais elle doit s'inscrire dans un système précis. Les références doivent rester différenciées par la typographie, les étiquettes et la mise en page, même en l'absence de couleur ou en cas de mauvaise reproduction.

Peuvent-ils donner au sac un aspect de haute qualité sans feuille d'aluminium ?

Oui. La géométrie, la typographie, le contraste discret, la qualité tactile et l'uniformité de l'impression peuvent être un gage de qualité supérieure, bien plus qu'une décoration excessive.

Quand le tracé de la découpe sera-t-il terminé ?

Avant de finaliser la conception, vérifiez le volume du produit, le système de fermeture et les exigences d'espacement. Le dernier test consiste à effectuer un contrôle sur le sachet réellement confectionné.

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