Educação

A embalagem de maconha tem apenas alguns segundos para se destacar. Um consumidor adulto consegue reconhecer a marca, a linha de produtos, a variedade e o tamanho da embalagem sem precisar procurar, apenas pelo design gráfico. Ao mesmo tempo, deve haver espaço reservado para avisos, símbolos e outras informações relevantes. O poder de influenciar a prateleira não reside em chamar a atenção para tudo, mas sim em ter decisões claras.

Os 12 princípios do design das embalagens para ervas daninhas partem da experiência real de serem vistas à distância, diferenciando-se da concorrência, combinando com os produtos adjacentes, sendo então manuseadas e reutilizadas após a abertura. Por fim, a arte será verificada em relação às regulamentações vigentes em todos os mercados-alvo.

O Teste da Prateleira de Cinco Segundos.

Imprima o painel frontal em tamanho real e coloque-o em uma pilha de embalagens concorrentes. Observe o grupo a uma distância normal de compras, como se você estivesse comprando a essa distância, e depois vire-se. Você se lembra da marca? Era flor, cigarro pré-enrolado ou outro tipo de produto? Havia algum atributo que o diferenciava do SKU? Se a resposta for não, é provável que o design não seja hierárquico.

Repita o teste em tons de cinza, apenas em tamanho de miniatura e com uma fonte de luz forte vinda de cima. Os tons de cinza mostram que a cor está presente em todo o sistema de navegação. A miniatura simula um anúncio na internet. O brilho em acabamentos brilhantes ou metálicos é revelado pela luz forte. Este teste simples avalia a embalagem, não o slide de apresentação do designer.

Princípios 1 a 3: Reconhecimento em até um ano.

Criar uma forte indicação do produto principal.

Selecione um tipo de reconhecimento: uma marca nominativa, estrutura tipográfica, forma ou motivo visual específico. Mantenha-o em um nível constante. Se todos os elementos — logotipo, ilustração, efeito metálico e nome do produto — competirem entre si para ganhar o primeiro lugar, nenhum deles ficará na memória.

Formato do produto - Faça funcionar.

Os termos "premium", "reserva" e "artesanal" não informam ao comprador o que está dentro da embalagem. Liste o tipo de produto com os termos apropriados e aceitos no mercado. Mesmo em plataformas de e-commerce que oferecem apenas produtos de baixo custo ou com desconto, a identidade do produto não deve ser ocultada.

Criar um apelo voltado para o público adulto

Comunique-se com qualidade através do uso de materiais, tipografia, composição e imagens discretas. Não copie embalagens de doces, cereais ou brinquedos. Fontes infantis, personagens, formatos inovadores e a identidade visual de marcas de salgadinhos conhecidas podem aumentar o risco de atrair o público jovem. Observe a impressão geral, não a idade, e corrija designs que, de outra forma, seriam voltados para crianças.

Princípios 4–6: Preparar o painel frontal.

Estabeleça uma sequência de leitura planejada.

Uma boa ordem seria marca, formato do produto, variedade, quantidade e identificação controlada. A sequência a ser seguida é determinada pelo mercado, porém, deve ser intencional. Elimine os elementos menos relevantes até que o olhar do observador percorra a linha de escolha.

Defenda as áreas de conformidade com antecedência.

Reserve espaços para os símbolos necessários, avisos, quantidade líquida inicial e espaço variável na primeira linha de corte. Mantenha-os afastados de zíperes, lacres, picotes de rasgo, reforços, dobras e áreas com brilho excessivo. As jurisdições podem exigir versões diferentes da arte, portanto, o modelo deve ser flexível o suficiente para acomodar um aviso mais longo ou um mercado alternativo.

Essas ações podem ser realizadas individualmente ou simultaneamente com outras.

Outras decisões de compra são influenciadas pela cepa, sabor, família do produto e quantidade. Não confunda um 3.5 com uma indicação de potência ou uma faixa de cor com uma indicação ambígua de variedade e peso. Atribua uma função e um local a todos os campos de navegação.

Princípios 7-9: Melhorar a navegação nas estantes.

Use a cor como um sistema

Desenvolva uma definição de cor antes de atribuir as tonalidades. Uma única camada pode servir como indicador de formato do produto, enquanto outra, menor, pode indicar a variedade. Ajuste o contraste do texto necessário. Sem uma lógica de cores no portfólio, torna-se cada vez mais difícil gerenciá-lo devido à introdução de novos SKUs.

Desenvolver SKUs 1:1.

Mantenha os elementos da marca constantes e altere um sistema manipulado de elementos do produto. Teste os nomes mais curtos e mais longos do modelo. Eles devem ser acomodados em um bom sistema sem reduzir o tamanho da fonte a um tamanho minúsculo ou sacrificar o conteúdo necessário.

Projete um ambiente de dispensário realista.

As embalagens podem ser exibidas atrás de vidro, sob luzes LED brilhantes ou em meio a exposições com grande concentração de produtos. O brilho pode ser reduzido em superfícies foscas, porém, impressões com baixo contraste podem não ser visíveis. Somente áreas mais silenciosas podem atrair a atenção para criar efeitos metálicos e holográficos. Justifique a exibição de uma amostra real sob iluminação adequada.

Princípios 10-12: Projete para durar além da primeira venda.

Retire a identidade da abertura.

Não coloque toda a marca ou informações essenciais sobre o produto no cabeçalho da embalagem. Depois de aberta, a embalagem deve permanecer reconhecível e conter as informações necessárias ao consumidor. Como se comporta a parte frontal da embalagem quando o nível do produto está diminuindo?

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Uma embalagem tipo stand-up pouch não é um pôster, que não é plano. O enchimento serve para esticar o fundo, alterar o ângulo do painel frontal e curvar a arte nas bordas. Construa um protótipo físico, preencha-o até o volume desejado e examine a superfície na prateleira.

Construa um sistema de expansão para a obra de arte.

Ativos de marcas estáveis ​​separadas, dados de SKU, conteúdo que varia conforme a jurisdição e dados de lote. Utilização de nomes de arquivos gerenciados e aprovações. Isso permite que a marca adicione formatos ou mercados sem precisar refazer todas as embalagens ou introduzir inadvertidamente um aviso desatualizado no processo de fabricação.

A mudança no design dos sacos para ervas daninhas, provocada pelos novos formatos de embalagem.

Realizar auditoria de preços de produtos da concorrência.

Reúna ilustrações de mercado contemporâneas com o objetivo máximo de compreender as categorias, mas nunca com a intenção de imitá-las. Observe as cores predominantes, os nomes frequentes dos produtos, os formatos das embalagens e a quantidade de informações presentes na frente da embalagem. Em seguida, identifique em qual categoria você se sente confuso. A oportunidade de design pode estar em uma tipografia discreta, menos texto ou informações mais concisas — não em outro gráfico chamativo.

Analise a embalagem proposta em relação ao ambiente mencionado. Verifique se ela é única e se não se parece com um salgadinho comum, e se permanecerá reconhecível em 3 ou mais SKUs.

Quando os sacos para ervas daninhas dão errado.

A pintura é construída sobre um retângulo plano (distorcido) e preenchida.

A representação do sabor tem prioridade sobre a imagem controlada do produto.

Cada SKU possui fonte, layout e acabamento diferentes.

Um fundo metálico diminui o contraste de avisos ou códigos de barras.

São apresentados o peso, a potência e a variedade, sem números ou rótulos.

As instruções para abertura à prova de crianças estão impressas em letras pequenas.

O pacote é exibido na tela sem uma amostra impressa e moldada.

Lista de verificação para o projeto de sacos para ervas daninhas

Mercado-alvo e canal de vendas licenciado

Estrutura da forma do produto, variedade e tamanhos de embalagem premeditados.

Público-alvo adulto e prateleira preferida.

Formato da embalagem, volume de enchimento e sistema de abertura.

Propriedade de marca legalizada e território visual proibido.

Onde necessário, áreas e técnica de dados variáveis.

Prioridades do processo de impressão, aparência e acabamento dos materiais.

Crescimento de SKUs e plano de obras de arte - a versão.

Perguntas frequentes

Todas as embalagens de maconha devem ter cores variadas?

A cor também pode ser usada para auxiliar na navegação, mas deve ser um sistema definido. Os SKUs devem continuar sendo diferenciados por tipografia, rótulos e layout onde não houver cor ou onde a reprodução for de baixa qualidade.

Será que eles conseguem fazer com que a sacola pareça de alta qualidade sem usar folha metálica?

Sim. A geometricidade, a tipografia, o contraste discreto, a qualidade tátil e a uniformidade da impressão podem transmitir uma sensação de alta qualidade, em vez de serem meramente decorativas.

Quando o molde de corte deverá estar completo?

Antes de finalizar o projeto, verifique o volume do produto, o sistema de fechamento e os requisitos de espaço para conformidade. O último teste deve ser realizado na embalagem já produzida.

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