Edukacja

Torebka z marihuaną ma kilka sekund na zaprezentowanie się. Dorosły konsument rozpozna markę i linię produktów, odmianę i rozmiar opakowania bez konieczności szukania w grafice. Jednocześnie powinna być zabezpieczona przestrzeń na ostrzeżenia, symbole i inne kontrolowane informacje. Siła oddziaływania na półkę nie polega na podnoszeniu poziomu głośności, ale na podejmowaniu jasnych decyzji.

12 zasad projektowania worków na trawkę opiera się na rzeczywistym doświadczeniu bycia widzianym z daleka, odróżnianiu od konkurencji, dopasowywaniu do sąsiednich SKU, a następnie ponownym użyciu po otwarciu. Na koniec, prace będą nadal weryfikowane pod kątem zgodności z obowiązującymi przepisami na wszystkich rynkach docelowych.

Pięciosekundowy test półki.

Wydrukuj przedni panel w pełnym rozmiarze i włóż go do stosu opakowań konkurencji. Spójrz na grupę z normalnej odległości, tak jakbyś robił zakupy z tej samej odległości, a następnie odwróć się. Czy pamiętasz, jaka to marka? Czym są kwiaty, gotowe rolki lub inny rodzaj produktu? Czy była jakaś cecha, która wyróżniała ten SKU? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, projekt prawdopodobnie nie jest hierarchiczny.

Przeprowadź test ponownie w skali szarości, używając jedynie miniatury i jasnego źródła światła. Skala szarości pokazuje, że kolor jest widoczny w całym systemie nawigacyjnym. Miniatura to symulowana oferta w internecie. Odblaski na błyszczących lub metalicznych wykończeniach ujawniają się pod wpływem ostrego światła. Ten prosty test ocenia opakowanie, a nie slajd prezentacji projektanta.

Zasady 1–3: Uznanie w ciągu roku.

Utwórz silne wskazanie produktu wiodącego.

Wybierz jeden typ rozpoznawania: logotyp, strukturę typograficzną, kształt lub wytrenowany motyw wizualny. Ustal go na stałym poziomie. Kiedy całe logo, ilustracja, efekt metaliczny i nazwa produktu biorą udział w wyścigu o pierwszą nagrodę, nic z tego nie zapada w pamięć.

Format produktu — spraw, by działał.

Oznaczenia „premium”, „reserve” i „crafted” nie informują kupującego o zawartości opakowania. Należy podać rodzaj produktu wraz z odpowiednimi, akceptowanymi na rynku terminami. Nawet szybka lub tania sprzedaż w sklepie internetowym nie powinna ukrywać tożsamości produktu.

Stwórz atrakcyjność dla dorosłych

Komunikuj się poprzez jakość, wykorzystując materiały, typografię, kompozycję i stonowane obrazy. Nie kopiuj opakowań cukierków, płatków śniadaniowych ani zabawek. Młodzieżowe czcionki, znaki, nietypowe kształty i dobrze znana oprawa graficzna przekąsek mogą zwiększyć ryzyko przyciągnięcia uwagi młodzieży. Skup się na ogólnym wrażeniu, a nie na deklaracjach dotyczących wieku, i popraw projekt, który w przeciwnym razie jest skierowany do dzieci.

Zasady 4–6: Przygotuj panel przedni.

Ustal przewidywaną kolejność czytania.

Dobra kolejność to marka, forma produktu, odmiana, ilość i kontrolowana identyfikacja. Kolejność, którą chcemy przyjąć, jest determinowana przez rynek, jednak powinna być celowa. Wycofaj się z mniej istotnych kwestii, aż wzrok przesunie się wzdłuż linii wyboru.

Zapewnij ochronę obszarów zgodności z przepisami zawczasu.

Miejsca na rezerwację niezbędnych symboli, znaków ostrzegawczych, początkowej ilości netto oraz zmiennego miejsca na pierwszej linii wykrojnika. Unikaj zamków błyskawicznych, plomb, nacięć, fałd i odblasków. Poszczególne jurysdykcje mogą wymagać oddzielnych wersji graficznych, dlatego szablon musi być wystarczająco elastyczny, aby pomieścić dłuższe ostrzeżenie lub alternatywny rynek.

Czynności te można wykonywać pojedynczo lub jednocześnie z innymi.

Inne decyzje zakupowe podejmowane są na podstawie odmiany, smaku, rodziny produktów i ilości. Nie należy mylić dużej wartości 3,5 z siłą, ani paska koloru z dwuznacznością, która oznacza zarówno odmianę, jak i wagę. Przypisz wszystkim polom nawigacji rolę i miejsce.

Zasady 7-9: Ulepsz nawigację po półkach.

Użyj koloru jako systemu

Opracuj definicję koloru przed podaniem odcieni. Pojedyncza warstwa może być wskazówką rozpoznania formatu produktu, a inna, mniejsza – wskazówką rozpoznania odmiany. Dostosuj kontrast wymaganego tekstu. Bez logiki kolorów w portfolio, zarządzanie nim staje się coraz trudniejsze ze względu na wprowadzanie nowych jednostek magazynowych (SKU).

Opracuj jednostki magazynowe 1:1.

Utrzymuj niezmienne sygnały marki i modyfikuj zmanipulowany system sygnałów produktu. Przetestuj najkrótsze i najdłuższe nazwy szablonu. Powinny one zostać uwzględnione w dobrym systemie, bez zmniejszania rozmiaru czcionki i poświęcania niezbędnej treści.

Zaprojektuj prawdziwe środowisko apteki.

Opakowania mogą być eksponowane za szkłem, pod jasnymi lampami LED lub w ekspozycjach zatłoczonych witryn. Odblaski można zmniejszyć na matowej powierzchni, jednak wydruk o bardzo niskim kontraście może zniknąć. Tylko cichsze obszary przyciągają uwagę, tworząc metaliczne i holograficzne efekty. Należy wyjustować rzeczywistą próbkę w świetle reprezentatywnym.

Zasady 10-12: Projektuj tak, aby przetrwało to dłużej niż pierwsza sprzedaż.

Zdejmij tożsamość z otwarcia.

Nie umieszczaj całej marki ani istotnych informacji o produkcie na odrywanym nagłówku. Po otwarciu zachowana saszetka powinna pozostać rozpoznawalna i zawierać informacje potrzebne konsumentowi. Jak wygląda przednia część opakowania, gdy poziom produktu spada?

Znajdź grafikę do torby.

Torba stojąca to nie plakat, który nie jest płaski. Wypełnienie służy do naciągnięcia dolnej wstawki, zmiany kąta nachylenia panelu przedniego i wygięcia grafiki wzdłuż krawędzi. Zbuduj fizyczny prototyp, wypełnij go do docelowej objętości i sprawdź rzeczywistą powierzchnię półki.

Zbuduj system rozbudowy dzieła sztuki.

Zasoby oddzielnych, stabilnych marek, dane SKU, zawartość różniąca się w zależności od jurysdykcji oraz dane partii. Korzystaj z zarządzanych nazw plików i zatwierdzeń. Dzięki temu marka może dodawać formaty lub rynki zbytu bez konieczności ponownego przygotowywania wszystkich torebek lub nieumyślnego wprowadzania ostrzeżenia o nieaktualności do procesu produkcyjnego.

Zmiana w konstrukcji worków na marihuanę spowodowana formatami worków.

Przeprowadź audyt szelfu konkurencyjnego.

Zbierz współczesne ilustracje rynkowe w celu zrozumienia kategorii, ale nigdy po to, by je naśladować. Zwróć uwagę na dominujące kolory, popularne nazwy produktów, kształty toreb i ilość informacji konkurujących na froncie. Następnie określ, w której kategorii występuje problem. Możliwości projektowe mogą obejmować typografię szeptaną, mniej słów lub bardziej konkretne informacje – a nie kolejną krzykliwą grafikę.

Sprawdź proponowane opakowanie pod kątem tego środowiska. Zapytaj, czy jest unikalne i nie sprawia wrażenia standardowej przekąski oraz czy będzie rozpoznawalne w 3 lub więcej jednostkach SKU.

Kiedy worki na trawkę zawodzą.

Obraz zbudowany jest na planie płaskiego (zniekształconego) prostokąta i wypełniony.

Obrazowanie smaku jest ważniejsze od kontrolowanego wizerunku produktu.

Każda czcionka, układ i wykończenie SKU są inne.

Metalowe tło zmniejsza kontrast ostrzeżeń i kodów kreskowych.

Podano wagę, moc i odmianę, bez liczb i etykiet.

Instrukcja dotycząca zabezpieczenia przed otwarciem przez dzieci jest podana drobnym drukiem.

Pakiet przechodzi przez ekran bez wydrukowanej, uformowanej próbki.

Lista kontrolna projektu worka na chwasty

Rynek docelowy i licencjonowany kanał sprzedaży

Struktura formy produktu, odmiany i zaplanowane wielkości opakowań.

Dorosły konsument docelowy i preferowana półka.

Format torebki, objętość wypełnienia i system otwierania.

Zalegalizowana własność marki i zakazana przestrzeń wizualna.

W razie potrzeby obszary i technika zmiennych danych.

Priorytety procesu drukowania, wyglądu i wykończenia materiałów.

Rozwój SKU i plan dzieł sztuki – wersja.

Często zadawane pytania

Czy wszystkie worki z trawką powinny mieć różny kolor?

Kolor może również ułatwiać nawigację, ale musi to być określony system. W przypadku braku koloru lub słabej reprodukcji, jednostki SKU powinny być rozróżniane na podstawie typografii, etykiet i układu.

Czy potrafią sprawić, że torba będzie wyglądać na wysokiej jakości bez użycia folii?

Tak. Geometryczność, czcionka, stonowany kontrast, jakość w dotyku i jednolitość druku mogą być raczej oznaką wysokiej jakości niż przesadną ozdobą.

Kiedy linia cięcia zostanie ukończona?

Przed zamknięciem projektu sprawdź objętość produktu, zamknięcie i wymagania dotyczące przestrzeni. Ostatni test należy przeprowadzić na rzeczywistej, wykonanej saszetce.

Stwórz działający system półek na worki z marihuaną.

Rozwiń swój asortyment produktów, zapewnij obowiązkowe uzupełnianie zapasów, zapewnij strefy degustacji i zatwierdzoną treść dzięki YPAK. Jesteśmy w stanie pomóc w opracowaniu indywidualnych projektów torebek i gotowych do produkcji linii technologicznych, tworząc ujednolicony system pakowania marihuany.

Wezwanie do działania:Zaprojektuj swój własny, niestandardowy worek na trawkę

Powiązana strona:Odkryj torby na konopie YPAK