Образование

Пакет с марихуаной появляется на полке всего за пару секунд. Взрослый потребитель может узнать бренд и линейку продукции, сорт и размер упаковки, не прибегая к поиску информации в графическом оформлении. При этом должно быть достаточно места для предупреждений, символов и другой контролируемой информации. Влияние на полку заключается не в том, чтобы сделать всё кричащее, а в том, чтобы сделать выбор понятным.

12 принципов разработки пакетов для марихуаны основаны на реальном опыте их восприятия издалека, отличиях от конкурентов, сочетании с соседними товарными позициями, а также на возможности повторного использования после вскрытия. В конечном итоге, дизайн будет проверен на соответствие действующим нормам на всех целевых рынках.

Пятисекундный тест на герметичность полки.

Распечатайте лицевую панель в натуральную величину и положите её в стопку упаковок с товарами разных производителей. Посмотрите на эту группу с обычного расстояния, как если бы вы совершали покупки с этого же расстояния, а затем повернитесь. Помните ли вы, какой это бренд? Что это за марка, готовые сигареты или другой продукт? Был ли какой-то признак, который позволил вам отличить один товар от другого? Если ответ на этот вопрос отрицательный, то дизайн, скорее всего, неиерархический.

Повторите тест в оттенках серого, используя только миниатюру, и при ярком верхнем освещении. Оттенки серого показывают, что цвет будет отображаться во всей навигационной системе. Миниатюра — это имитация объявления в интернете. Блики на глянцевых или металлических поверхностях проявляются при резком освещении. Этот простой тест оценивает саму упаковку, а не слайд презентации дизайнера.

Принципы 1–3: Признание в течение года.

Создайте убедительное обоснование показаний к применению основного продукта.

Выберите один тип узнаваемости: словесный знак, типографическая структура, форма или заученный визуальный мотив. Зафиксируйте его на постоянном уровне. Когда весь логотип, иллюстрация, металлический эффект и название продукта участвуют в гонках за первое место, то ничто из этого не запоминается.

Формат продукта — заставьте его работать.

Термины «премиум», «резервный» и «изготовленный вручную» не дают покупателю представления о содержимом. Укажите тип товара, используя соответствующие термины, принятые на рынке. Даже в случае быстрой или уцененной сумки в интернет-магазине не следует скрывать идентичность товара.

Создайте привлекательное предложение для взрослой аудитории.

Передавайте информацию через качество, используя материалы, типографику, композицию и сдержанные изображения. Не копируйте упаковку конфет, хлопьев или игрушек. Детские шрифты, персонажи, необычная форма и хорошо известный фирменный стиль закусок могут увеличить риск привлечения внимания молодежи. Обращайте внимание на общее впечатление, а не на возрастную категорию, и исправляйте дизайн, ориентированный на детей.

Принципы 4–6: Подготовка лицевой панели.

Определите предполагаемую последовательность чтения.

Хороший порядок действий — бренд, форма продукта, разновидность, количество и контролируемая идентификация. Последовательность действий определяется рынком, однако она должна быть целенаправленной. Следует постепенно отбрасывать менее значимые элементы, пока взгляд не начнет двигаться в правильном направлении.

Заранее обеспечьте соблюдение нормативных требований.

Необходимо предусмотреть места для размещения необходимых символов, предупреждающих знаков, начального количества и переменного пространства на первой линии разметки. Избегайте попадания символов на молнии, швы, надрезы, складки и блики. В разных юрисдикциях могут потребоваться отдельные версии макета, поэтому шаблон должен быть достаточно гибким, чтобы вместить более длинное предупреждение или альтернативный рынок.

Эти действия могут выполняться как по отдельности, так и одновременно с другими.

Другие факторы, влияющие на решение о покупке, включают сорт, вкус, семейство продуктов и количество. Не следует путать большую цифру 3,5 с показателем крепости, а цветовую маркировку с неоднозначным обозначением сорта и веса. Для каждого поля навигации определите его роль и место.

Принципы 7-9: Улучшение навигации по полкам.

Используйте цвет как систему.

Прежде чем задавать оттенки, определите цветовую гамму. Один слой может служить ориентиром для распознавания формата продукта, а другой, меньший по размеру, — ориентиром для распознавания ассортимента. Отрегулируйте контрастность необходимого текста. Без цветовой логики в портфолио его становится все сложнее использовать из-за появления новых товарных позиций.

Разрабатывайте товарные позиции, соответствующие одному производителю.

Сохраняйте неизменными элементы фирменного стиля и изменяйте систему элементов, характерных для продукта. Протестируйте самые короткие и самые длинные названия шаблона. Они должны хорошо вписываться в систему, не уменьшая размер шрифта и не жертвуя необходимым содержанием.

Создайте реалистичную обстановку аптеки.

Упаковку можно выставлять за стеклом, под яркими светодиодными лампами или в условиях плотной экспозиции. Блики на матовой поверхности можно уменьшить, однако печать с очень низким контрастом может стать незаметной. Только более тихие участки могут привлекать внимание, создавая металлические и голографические эффекты. Обоснуйте выбор образца при репрезентативном освещении.

Принципы 10-12: Создавайте продукт, который прослужит и после первой продажи.

Уберите идентичность из начала.

Не следует размещать на отрывном обложке весь бренд или ключевые характеристики продукта. После вскрытия оставшийся пакет должен оставаться узнаваемым и содержать необходимую потребителю информацию. Как складываются передние части пакета при уменьшении уровня продукта?

Найдите графические материалы для изготовления сумок.

Пакет с устойчивым дном — это не плакат, который не плоский. Наполнитель используется для растяжения нижней складки, изменения угла передней панели и придания изогнутого вида изображению по краям. Создайте физический прототип, заполните его до нужного объема и изучите внешний вид на полке.

Создайте систему расширения для произведения искусства.

Активы отдельных стабильных брендов, данные о товарных позициях (SKU), контент, различающийся в зависимости от юрисдикции, и данные о партиях. Используйте управляемые имена файлов и разрешения. Это позволяет бренду добавлять форматы или рынки без переизготовления всех упаковок или непреднамеренного внесения устаревшего предупреждения в производственный процесс.

Изменение конструкции мешков для марихуаны, вызванное появлением новых форматов мешков.

Провести сравнительный анализ ассортимента на полках магазинов.

Собирайте современные иллюстрации, характерные для рынка, в лучшем случае, для понимания категорий, но ни в коем случае не для их имитации. Обратите внимание на преобладающие цвета, часто встречающиеся названия товаров, формы сумок и количество информации, конкурирующей на лицевой стороне. Затем определите, в какой категории вы запутались. Возможности дизайна могут быть сдержанными, менее многословными или содержать более точную информацию, а не очередную кричащую графику.

Проверьте предлагаемую упаковку на соответствие указанным условиям. Уточните, является ли она уникальной, отличается ли от стандартной закуски и будет ли она узнаваема в 3 или более товарных позициях.

Когда мешки для марихуаны выходят из строя.

Картина построена на основе плоского (искаженного) прямоугольника и заполнена.

Визуальное представление вкуса имеет приоритет над контролируемым изображением продукта.

Для каждого артикула шрифт, макет и отделка отличаются.

Металлический фон снижает контрастность предупреждающих знаков или штрихкодов.

Указаны вес, концентрация активных веществ и сорт, без каких-либо цифр или обозначений.

Инструкция по обеспечению защиты от детей прилагается мелким шрифтом.

Упаковка отображается на экране без печатного, сформированного образца.

Контрольный список требований к дизайну мешка для марихуаны

Целевой рынок и лицензированный канал продаж

Структура формы продукта, разнообразие и заранее запланированные размеры упаковки.

Целевая аудитория – взрослые потребители, предпочитаемые полки магазина.

Формат пакета, объем наполнения и система открывания.

Легализованная собственность бренда и запрещенная для визуального использования территория.

При необходимости используются различные области и методы работы с переменными данными.

Приоритеты процесса печати, внешнего вида и отделки материалов.

Рост ассортимента и план оформления — версия.

Часто задаваемые вопросы

Следует ли сделать все пакеты с марихуаной разноцветными?

Цвет также может использоваться для облегчения навигации, но это должна быть четкая система. В тех случаях, когда цвет отсутствует или воспроизведение цвета некачественное, товарные позиции следует различать с помощью типографики, надписей и макета.

Удаётся ли им добиться высокого качества сумки без использования фольги?

Да. Геометричность, шрифт, приглушенный контраст, тактильные ощущения и равномерность печати могут скорее подчеркнуть премиальность, чем быть излишним украшением.

Когда будет завершена вырубка?

Перед окончательной доработкой конструкции проверьте объем изделия, требования к застежке и пространству для размещения содержимого. Последний этап проверки должен быть проведен на реальном изготовленном пакете.

Создайте эффективную систему полок для мешков с марихуаной.

Расширьте свой ассортимент продукции, упорядочьте требования к пополнению запасов, зоны для дегустации и одобренный контент с помощью YPAK. Мы можем помочь в разработке индивидуального дизайна пакетов и готовых к производству шаблонов для упаковки каннабиса.

Призыв к действию:Создайте свой собственный дизайн мешка для марихуаны

Связанная страница:Ознакомьтесь с пакетами для каннабиса YPAK.