Onderwijs

Een zakje wiet heeft maar een paar seconden om zich te presenteren. Een volwassen consument kan het merk, de productlijn, de variant en de verpakkingsgrootte direct herkennen aan de hand van het grafisch ontwerp. Tegelijkertijd moet er voldoende ruimte zijn voor waarschuwingen, symbolen en andere relevante informatie. De kracht om de aandacht in het schap te trekken zit hem niet in het luid en opvallend presenteren, maar in het maken van duidelijke keuzes.

De 12 principes van het ontwerp van de wietzakjes zijn gebaseerd op de daadwerkelijke ervaring van zichtbaarheid op afstand, onderscheidend vermogen ten opzichte van concurrenten, afstemming op aangrenzende SKU's en hergebruik na opening. Tot slot zal het ontwerp nog steeds worden getoetst aan de geldende regelgeving in alle beoogde markten.

De vijfsecondenplanktest.

Print het voorpaneel op ware grootte af en leg het tussen een stapel vergelijkbare verpakkingen. Bekijk de groep op een normale winkelafstand, alsof u op die afstand aan het winkelen bent, en draai u dan om. Weet u nog welk merk het was? Wat was het, wiet, voorgedraaide joints of een ander product? Was er een kenmerk waardoor u de SKU kon onderscheiden? Als het antwoord hierop nee is, dan is het ontwerp waarschijnlijk niet-hiërarchisch.

Doe de test opnieuw in grijstinten, alleen op miniatuurformaat en met een heldere lichtbron van bovenaf. Grijstinten laten zien dat kleur in het hele navigatiesysteem wordt toegepast. De miniatuur is een gesimuleerde vermelding op internet. Schittering op glanzende of metallic oppervlakken wordt zichtbaar door fel licht. Deze eenvoudige test beoordeelt het pakket, niet de presentatie van de ontwerper.

Principes 1-3: Erkenning binnen één jaar.

Ontwikkel een sterke productindicatie als hoofdproduct.

Kies één herkenningsvorm: een woordmerk, typografische structuur, vorm of getraind visueel motief. Houd deze op een constant niveau. Als logo's, illustraties, metallic effecten en productnamen allemaal tegen elkaar strijden om de eerste prijs, blijft er uiteindelijk niets in het geheugen hangen.

Productformaat - Zorg dat het werkt.

Termen als 'premium', 'reserve' en 'crafted' geven de koper geen informatie over de inhoud. Vermeld het producttype met de gangbare termen die in de markt worden gebruikt. Zelfs bij een webshop voor snelle of afgeprijsde tassen mag de productidentiteit niet verborgen blijven.

Creëer een aantrekkingskracht die gericht is op volwassenen.

Communiceer door middel van kwaliteit met behulp van materiaal, typografie, compositie en ingetogen beeldmateriaal. Kopieer geen snoep-, ontbijtgranen- of speelgoedverpakkingen. Kinderlijke lettertypen, tekens, opvallende vormen en de herkenbare vormgeving van snacks kunnen het risico vergroten dat het product te jong aanspreekt. Kijk naar de algehele indruk en niet naar een leeftijdsindicatie en pas eventueel kindvriendelijk ontwerp aan.

Principes 4-6: Bereid het voorpaneel voor.

Stel een beoogde leesvolgorde vast.

Een goede volgorde zou zijn: merk, productvorm, variëteit, hoeveelheid en gecontroleerde identificatie. De volgorde die men aanhoudt, wordt bepaald door de markt, maar moet wel doelgericht zijn. Laat de minder belangrijke aspecten achterwege totdat het oog vanzelf de juiste keuze maakt.

Bescherm de nalevingsgebieden tijdig.

Reserveer ruimte voor de benodigde symbolen, waarschuwingsborden, de initiële nettohoeveelheid en variabele ruimte bij de eerste stanslijn. Houd deze uit de buurt van ritsen, sluitingen, scheurinkepingen, vouwen in de zijvouwen en reflecties. Mogelijk vereisen verschillende rechtsgebieden aparte versies van het drukwerk, daarom moet de sjabloon flexibel genoeg zijn om een ​​langere waarschuwing of een alternatieve markt te kunnen accommoderen.

Deze handelingen kunnen afzonderlijk of gelijktijdig met andere handelingen worden uitgevoerd.

Andere aankoopbeslissingen worden beïnvloed door soort, smaak, productfamilie en hoeveelheid. Verwar een grote 3,5 niet met een indicatie van sterkte, en een kleurcode niet met een dubbelzinnige betekenis die zowel een variëteit als een gewicht kan aanduiden. Wijs alle navigatievelden een rol en een plaats toe.

Principes 7-9: Verbeter de schapnavigatie.

Gebruik kleur als systeem.

Ontwikkel een kleurdefinitie voordat je de nuances toepast. Een enkele laag kan dienen als herkenningspunt voor het productformaat, terwijl een kleinere laag de verschillende varianten kan aangeven. Pas het contrast van de tekst aan. Zonder een logische kleurkeuze in het portfolio wordt het steeds lastiger om het portfolio te beheren door de introductie van nieuwe SKU's.

Ontwikkel 1:1 SKU's.

Behoud de merkkenmerken consistent en pas een gemanipuleerd systeem van productkenmerken aan. Test de kortste en langste namen van de sjabloon. Ze moeten in een goed systeem passen zonder het lettertype te verkleinen of essentiële inhoud op te offeren.

Ontwerp een realistische apotheekomgeving.

Verpakkingen kunnen achter glas, onder heldere ledlampen of in een drukke tentoonstellingsruimte worden getoond. De reflectie kan worden verminderd op een matte ondergrond, maar afdrukken met een zeer laag contrast kunnen dan vervagen. Alleen in rustigere omgevingen kunnen metallic en holografische effecten worden gecreëerd. Beoordeel een echt voorbeeld onder representatief licht.

Principes 10-12: Ontwerp het zo dat het langer meegaat dan de eerste verkoop.

Verwijder de identiteit van de opening.

Plaats niet het volledige merk of essentiële productidentificatie op een scheurstrook. Eenmaal geopend, moet de verpakking herkenbaar blijven en de informatie bevatten die de consument nodig heeft. Hoe vouwen de vouwen aan de voorkant zich als het productniveau daalt?

Vind afbeeldingen om tassen van te maken.

Een staande zak is geen poster, die niet plat is. De vulling wordt gebruikt om de bodemvouw uit te rekken, de hoek van het voorpaneel aan te passen en de afbeeldingen langs de randen te buigen. Maak een fysiek prototype, vul het tot het gewenste volume en bekijk het daadwerkelijke schapoppervlak.

Ontwerp een uitbreidingssysteem voor het kunstwerk.

Assets van afzonderlijke, stabiele merken, SKU-gegevens, inhoud die per rechtsgebied verschilt en batchgegevens. Gebruik van beheerde bestandsnamen en goedkeuringen. Hierdoor kan het merk formaten of markten toevoegen zonder alle zakjes opnieuw te hoeven produceren of onbedoeld een waarschuwing voor verouderde producten in het productieproces te introduceren.

De verandering in het ontwerp van wietzakjes, teweeggebracht door de verschillende zakformaten.

Voer een concurrentieanalyse van het schapaanbod uit.

Verzamel afbeeldingen van hedendaagse producten, met als hoogstens een doel de categorieën te begrijpen, maar nooit om ze na te bootsen. Let op de gangbare kleuren, veelvoorkomende productnamen, de vormen van de verpakkingen en de hoeveelheid informatie die op de voorkant wordt weergegeven. Bepaal vervolgens in welke categorie men zich bevindt. Een ontwerpmogelijkheid kan bestaan ​​uit subtiele typografie, minder tekst of juist meer gedetailleerde informatie – geen schreeuwende afbeelding.

Controleer of de voorgestelde verpakking aansluit bij de betreffende omgeving. Onderzoek of deze uniek is en niet aanvoelt als een standaard snack, en of deze herkenbaar blijft in drie of meer varianten.

Wat er mis kan gaan met wietzakjes.

Het schilderij is opgebouwd uit een platte (vervormde) rechthoek en vervolgens ingevuld.

De beeldspraak die de smaak oproept, heeft voorrang op het gecontroleerde productimago.

Het lettertype, de lay-out en de afwerking verschillen per SKU.

Een metalen achtergrond vermindert het contrast van waarschuwings- of barcode-effecten.

Het gewicht, de potentie en de variëteit worden weergegeven, zonder cijfers of labels.

De instructies voor het kindveilige openen staan ​​in kleine letters vermeld.

Het pakket wordt op het scherm weergegeven zonder een geprint, gevormd voorbeeld.

Checklist voor het ontwerp van een wietzakje

Doelmarkt en gelicentieerd verkoopkanaal

Structuur van productvorm, variëteit en vooraf bepaalde verpakkingsgroottes.

Doelgroep: volwassenen, consumenten en voorkeursproducten in het schap.

Zakvorm, vulvolume en openingssysteem.

Gelegaliseerd merkeigendom en verboden visueel terrein.

Waar nodig, en met behulp van variabele-datatechnieken.

Prioriteiten bij het drukproces, het uiterlijk en de afwerking van de materialen.

SKU-groei en planning van kunstwerken - de versie.

Veelgestelde vragen

Moeten alle zakjes wiet een andere kleur hebben?

Kleur kan ook worden gebruikt om de navigatie te vergemakkelijken, maar het moet wel een duidelijk systeem zijn. SKU's moeten nog steeds worden onderscheiden door typografie, labels en lay-out, waar geen kleur wordt gebruikt of waar de kleurweergave slecht is.

Kunnen ze de tas er hoogwaardig uit laten zien zonder folie?

Ja. De geometrische vormen, het lettertype, het subtiele contrast, de tactiele kwaliteit en de uniformiteit van de print kunnen eerder een luxe uitstraling hebben dan overdreven versiering.

Wanneer moet de stanslijn klaar zijn?

Controleer vóór het definitief vaststellen van het ontwerp het productvolume, de sluiting en de ruimte-eisen. De laatste test moet worden uitgevoerd op het daadwerkelijk geproduceerde zakje.

Maak een functioneel opbergsysteem voor wietzakken.

Verspreid uw productassortiment, aanvullingsvereisten, bemonsteringsgebieden en goedgekeurde content met YPAK. Wij kunnen u helpen bij het ontwerpen van op maat gemaakte pouches en productiegereedde stanslijnen voor een uniforme verpakkingslijn.

CTA:Ontwerp je eigen wietzakje

Gerelateerde pagina:Ontdek de YPAK cannabiszakken