Preparazione

La confezione di cannabis ha solo pochi secondi per presentarsi. Un consumatore adulto può riconoscere la marca, la linea di prodotti, la varietà e il formato senza dover cercare tra le immagini. Allo stesso tempo, è necessario che ci sia spazio sufficiente per avvertenze, simboli e altre informazioni importanti. L'impatto sullo scaffale non si basa sul rendere tutto più appariscente, ma sulla chiarezza delle indicazioni.

I 12 principi alla base del design dei sacchetti per cannabis si fondano sull'esperienza concreta di essere visti da lontano, differenziati dalla concorrenza, abbinati a SKU adiacenti, presi e riutilizzati una volta aperti. Infine, la grafica verrà verificata in base alle normative vigenti in tutti i mercati di riferimento.

Il test di resistenza di cinque secondi.

Stampa il pannello frontale a grandezza naturale e mettilo in una pila di confezioni di prodotti concorrenti. Osserva il gruppo da una normale distanza di acquisto, come se fossi tu a fare la spesa, e poi girati. Ricordi di che marca si tratta? Cos'è, un fiore, un pre-roll o un altro tipo di prodotto? C'era un attributo che ti ha permesso di distinguere il prodotto? Se la risposta è no, è probabile che il design non sia gerarchico.

Ripeti il ​​test in scala di grigi, utilizzando solo un'immagine in miniatura e una fonte di luce intensa dall'alto. La scala di grigi mostra che il colore verrà utilizzato per l'intero sistema di navigazione. L'immagine in miniatura simula un'inserzione online. I riflessi sulle superfici lucide o metalliche vengono evidenziati da una luce intensa. Questo semplice test valuta il prodotto nel suo complesso, non la presentazione del designer.

Principi 1-3: Riconoscimento entro il tuo primo anno.

Crea una forte indicazione di prodotto principale.

Seleziona un tipo di riconoscimento: un marchio denominativo, una struttura tipografica, una forma o un motivo visivo appreso. Mantienilo a un livello costante. Quando tutti i loghi, le illustrazioni, gli effetti metallici e il nome del prodotto vengono messi in competizione per il primo premio, allora nessuno di essi viene memorizzato.

Formato del prodotto: fallo funzionare.

Le diciture "premium", "riserva" e "artigianale" non informano l'acquirente sul contenuto. È necessario indicare la tipologia di prodotto utilizzando i termini appropriati e accettati sul mercato. Anche un'offerta rapida o uno sconto su una borsa venduta online non dovrebbero nascondere l'identità del prodotto.

Creare un appeal rivolto agli adulti

Comunicare attraverso la qualità, utilizzando materiali, tipografia, composizione e immagini sobrie. Non copiare le confezioni di caramelle, cereali o giocattoli. Caratteri infantili, personaggi, forme originali e l'aspetto di marchi di snack noti possono aumentare il rischio di attrarre eccessivamente i bambini. Valutare l'impressione generale, non limitarsi a indicare l'età, e correggere eventuali elementi di design ritenuti infantili.

Principi 4–6: Preparare il pannello frontale.

Stabilire una sequenza di lettura prevista.

Un buon ordine potrebbe essere marca, forma del prodotto, varietà, quantità e identificazione controllata. La sequenza da seguire è determinata dal mercato, ma dovrebbe essere mirata. Eliminate gli elementi meno rilevanti finché lo sguardo non si muove lungo la linea della scelta.

Difendi le aree di conformità in anticipo.

Riservare gli spazi necessari per i simboli, i segnali di avvertimento, la quantità netta iniziale e lo spazio variabile sulla prima linea di fustellatura. Evitare cerniere, sigilli, tacche di strappo, soffietti, pieghe e riflessi. Le diverse giurisdizioni potrebbero richiedere versioni separate della grafica, pertanto il modello deve essere sufficientemente flessibile da adattarsi a un avviso più lungo o a un mercato alternativo.

Queste azioni possono essere eseguite singolarmente o contemporaneamente ad altre.

Altre opzioni di acquisto sono offerte da varietà, aroma, famiglia di prodotti e quantità. Non bisogna confondere un valore elevato di 3,5 con la potenza, né una fascia di colore ambigua che può indicare sia la varietà che il peso. Assegnate a ogni campo di navigazione un ruolo e una posizione precisi.

Principi 7-9: Migliorare la navigazione tra gli scaffali.

Utilizzare il colore come sistema

Definisci i colori prima di assegnare le diverse tonalità. Un singolo livello potrebbe fungere da indicatore di riconoscimento del formato del prodotto, mentre un altro, più piccolo, potrebbe indicare la varietà. Regola il contrasto del testo necessario. Senza una logica cromatica nel portfolio, la sua gestione diventa sempre più complessa a causa dell'introduzione di nuovi SKU.

Sviluppare SKU 1:1.

Mantieni costanti gli elementi distintivi del marchio e modifica un sistema manipolato di elementi che richiamano il prodotto. Testa i nomi più brevi e più lunghi del modello. Devono essere inseriti in un sistema efficace senza ridurre le dimensioni del carattere o sacrificare il contenuto necessario.

Progettare un ambiente che riproduca fedelmente quello di un dispensario.

Le confezioni possono essere esposte dietro un vetro, sotto luminose lampade a LED o all'interno di vetrine affollate. Il riflesso può essere ridotto su una superficie opaca, tuttavia, le stampe a bassissimo contrasto potrebbero risultare scomparse. Solo le aree più discrete possono attirare l'attenzione per creare effetti metallici e olografici. Si consiglia di visionare un campione reale sotto una luce rappresentativa.

Principi 10-12: Progettalo per durare ben oltre la prima vendita.

Rimuovere l'identità dall'apertura.

Non stampare l'intero marchio o informazioni essenziali sul prodotto sull'intestazione della confezione. Una volta aperta, la busta deve rimanere riconoscibile e contenere le informazioni richieste dal consumatore. Come si piega la parte anteriore quando il livello del prodotto diminuisce?

Trova grafiche da realizzare per le borse.

Una busta stand-up non è un poster, che non è piatto. Il materiale di riempimento serve a tendere il soffietto inferiore, a modificare l'angolazione del pannello frontale e a curvare la grafica lungo i bordi. Realizzate un prototipo fisico, riempitelo fino al volume desiderato ed esaminate la superficie effettiva sullo scaffale.

Realizzare un sistema di espansione per l'opera d'arte.

Gestione di risorse di marchi stabili separati, dati SKU, contenuti variabili a seconda della giurisdizione e dati di lotto. Utilizzo di nomi di file e approvazioni gestiti. Ciò consente al marchio di aggiungere formati o mercati senza dover rifare tutte le confezioni o introdurre involontariamente un avviso di scadenza nel processo di produzione.

Il cambiamento nel design dei sacchetti per cannabis, dovuto ai formati dei sacchetti stessi.

Effettuare un'analisi comparativa della presenza dei prodotti sugli scaffali.

Raccogli illustrazioni di mercato contemporanee al massimo con l'obiettivo di comprendere le categorie, ma mai con l'intento di imitarle. Prendi nota dei colori prevalenti, dei nomi comuni dei prodotti, delle forme delle borse e della quantità di informazioni presenti sulla parte frontale. Successivamente, individua in quale categoria ti confondi. L'opportunità di design può essere una tipografia sussurrata, meno testo o informazioni più concise, non un'altra grafica appariscente.

Valutate la confezione proposta in relazione al contesto di mercato. Informatevi sulla sua originalità, sulla sua capacità di distinguersi da un normale snack e sulla sua riconoscibilità in almeno tre referenze diverse (SKU).

Quando i sacchetti per la cannabis non funzionano correttamente.

Il dipinto è costruito su un rettangolo piatto (distorto) e riempito.

L'immagine del sapore ha la precedenza sull'immagine controllata del prodotto.

Ogni SKU presenta un carattere, un layout e una finitura diversi.

Uno sfondo metallico riduce il contrasto di avvisi o codici a barre.

Vengono indicati il ​​peso, la potenza e la varietà, senza numeri o etichette.

Le istruzioni per l'apertura a prova di bambino sono riportate in caratteri minuscoli.

Il pacchetto viene visualizzato sullo schermo senza un campione stampato e preformattato.

Elenco di controllo per la progettazione di sacchetti per cannabis

Mercato di riferimento e canale di vendita autorizzato

Struttura della forma del prodotto, varietà e formati di confezione predefiniti.

Consumatori adulti di riferimento e posizione privilegiata sullo scaffale.

Formato della busta, volume di riempimento e sistema di apertura.

Proprietà del marchio legalizzata e territorio visivo proibito.

Dove necessario, aree e tecnica dei dati variabili.

Priorità del processo di stampa, dell'aspetto e della finitura dei materiali.

Crescita degli SKU e piano delle illustrazioni - la versione.

Domande frequenti

Tutte le bustine di marijuana dovrebbero avere colori diversi?

Il colore può essere utilizzato anche per facilitare la navigazione, ma deve seguire un sistema ben definito. I codici SKU devono comunque essere differenziati tramite tipografia, etichette e layout laddove non sia presente il colore o la riproduzione sia di scarsa qualità.

Riescono a dare alla borsa un aspetto di alta qualità senza usare la lamina?

Sì. La geometria, la tipologia tipografica, il contrasto tenue, la qualità tattile e l'uniformità di stampa possono trasmettere un senso di alta qualità più che una decorazione eccessiva.

Quando deve essere completata la fustellatura?

Prima di finalizzare il progetto, verificare il volume del prodotto, la chiusura e i requisiti di spazio di conformità. L'ultimo test deve essere eseguito sulla busta effettivamente realizzata.

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