नाविन्यपूर्ण पॅकेजिंगद्वारे लकिन कॉफीने चीनमध्ये स्टारबक्सला कसे मागे टाकले???
गेल्या वर्षी चीनमधील कॉफी दिग्गज लकिन कॉफीने चीनमध्ये १०,००० स्टोअर्स गाठले आणि या वर्षी देशभरात झालेल्या जलद विस्तारानंतर स्टारबक्सला मागे टाकत देशातील सर्वात मोठा कॉफी चेन ब्रँड बनला.
२०१७ मध्ये स्थापन झालेल्या लकिन कॉफीने परवडणाऱ्या कॉफी पर्यायांद्वारे आणि मोबाईल ऑर्डरिंगद्वारे स्टारबक्सला आव्हान देण्यासाठी चिनी कॉफी क्षेत्रात पाऊल ठेवले. चीन म्हणजे स्टारबक्स.'अमेरिकेनंतर दुसऱ्या क्रमांकाची सर्वात मोठी बाजारपेठ


आक्रमक विस्तार
३० जून रोजी संपलेल्या तिमाहीत, लकिन कॉफीने १,४८५ नवीन स्टोअर्स उघडले, दररोज सरासरी १६.५ नवीन स्टोअर्स. कंपनीच्या म्हणण्यानुसार, चीनमधील १०,८२९ स्टोअर्सपैकी ७,१८१ स्वतः चालवले जातात आणि ३,६४८ भागीदारी स्टोअर्स आहेत.'कमाईचा उतारा.
सीएनबीसीच्या तपासणीनुसार, चीनी कॉफी साखळीने मार्चमध्ये सिंगापूरमध्ये आपला पहिला आंतरराष्ट्रीय प्रवास सुरू केला आणि आतापर्यंत शहर-राज्यात १४ दुकाने उघडली आहेत.
लकिन त्याच्या ऑपरेटिंग मॉडेलमुळे इतक्या वेगाने विस्तार करू शकला.—ज्यामध्ये स्वयं-चालित स्टोअर्स आणि फ्रँचायझींचा समावेश आहे.
दरम्यान, स्टारबक्स'जगभरातील स्टोअर्स कंपनीच्या मालकीचे आहेत आणि अमेरिकन कॉफी चेन त्यांच्या वेबसाइटनुसार फ्रँचायझी ऑपरेशन्स करत नाही. त्याऐवजी, ते ऑपरेट करण्यासाठी परवाने विकते.
फ्रँचायझिंगमुळे खूप जलद वाढ होते कारण तुम्ही'तेवढी रक्कम भांडवलात गुंतवावी लागणार नाही. अन्यथा तुमची वाढ नेहमीच मर्यादित राहील.
मोठ्या प्रमाणात बाजारपेठेचे आकर्षण
लकिन आणि स्टारबक्स यांच्या किंमती निश्चित करण्याच्या धोरणांमध्ये फरक आहे.
लकिनच्या एका कप कॉफीची किंमत १० ते २० युआन किंवा सुमारे $१.४० ते $२.७५ आहे.'कारण लकिन मोठ्या प्रमाणात सवलती आणि ऑफर्स देते. दरम्यान, स्टारबक्सच्या एका कप कॉफीची किंमत ३० युआन किंवा त्याहून अधिक आहे.—ते'किमान $४.१० आहे.
लकिनला मोठ्या प्रमाणात बाजारपेठेतील आकर्षण वाटले. किमतीच्या बाबतीत, ते स्टारबक्सपेक्षा आधीच वेगळे आहे. गुणवत्तेच्या बाबतीत, ते'अनेक कमी दर्जाच्या ब्रँडच्या तुलनेत ते अजूनही चांगले आहे.
अलीकडेच, कंपनीने क्वेइचो मौताई या चिनी मद्य उत्पादक कंपनीसोबत एक नवीन पेय लाँच केले आहे, जी तिच्यासाठी प्रसिद्ध आहे"बैजिउ"किंवा तांदळाच्या दाण्यापासून बनवलेले पांढरे मद्य.
लकिनने सांगितले की त्यांनी लाँचच्या पहिल्या दिवशी ५.४२ दशलक्ष मौताई अल्कोहोलयुक्त लॅटे विकले.
चिनी बाजारपेठेत इतर स्थानिक हिट पदार्थांमध्ये ब्राऊन शुगर बोबा लाटे, तसेच चीज लाटे आणि नारळ लाटे यांचा समावेश आहे.
लकिन कॉफीने चीनमधील कॉफी बाजारपेठ अधिक खोलवर नेण्यात महत्त्वाची भूमिका बजावली आहे, ज्यामुळे चिनी ग्राहकांना अनुकूल अशी उत्पादने सादर केली आहेत.


अलिकडच्या वर्षांत, चीनची कॉफी संस्कृती वेगाने विकसित झाली आहे आणि मोठ्या संख्येने तरुणांना घरगुती कॉफी आवडू लागली आहे. या ट्रेंडमुळे उच्च-गुणवत्तेच्या कॉफी बीन्सची मागणी वाढली आहे, ज्यामुळे लकिन कॉफी आणि स्टारबक्स या दोघांनीही ग्राहकांना त्यांचे स्वतःचे ब्रँड निवडण्यासाठी आणि तयार करण्यासाठी कॉफी बीन्सच्या खाजगी-लेबल पिशव्या लाँच करण्यास प्रवृत्त केले आहे. त्याच वेळी, कॉफी उद्योगात पॅकेजिंग वाढत्या प्रमाणात महत्वाचे होत आहे. चांगल्या प्रकारे डिझाइन केलेले कॉफी पॅकेजिंग केवळ ब्रँडची ओळख वाढवत नाही तर ब्रँड जागरूकता निर्माण करण्यात देखील महत्त्वाची भूमिका बजावते.
लकिन कॉफी'चिनी कॉफी बाजारपेठेत झालेली ही जलद वाढ उल्लेखनीय आहे. पॅकेजिंगसाठी कंपनीचा नाविन्यपूर्ण दृष्टिकोन तिच्या यशात महत्त्वाचा ठरला आहे, ज्यामुळे ती दीर्घकाळ टिकणाऱ्या दिग्गज स्टारबक्सला मागे टाकू शकली आहे. कॉफी उद्योगात पॅकेजिंगचे महत्त्व समजून घेऊन, लकिन कॉफी प्रभावीपणे वेगळे करण्यास आणि ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेण्यास सक्षम आहे.
लकिन कॉफीमधील एक महत्त्वाचा घटक'चीनमध्ये कंपनीचे यश म्हणजे ब्रँडची ओळख वाढविण्यासाठी पॅकेजिंगचा धोरणात्मक वापर. कंपनीचे कॉफी पॅकेजिंग केवळ दिसायला आकर्षक नाही तर ते गुणवत्ता आणि परिष्कृततेची भावना देखील व्यक्त करते. उच्च-गुणवत्तेच्या साहित्याचा वापर, स्टायलिश डिझाइन आणि तपशीलांकडे लक्ष यामुळे लकिन कॉफीला एक आधुनिक फॅशन ब्रँड म्हणून स्थान मिळण्यास मदत झाली आहे जी तरुणांच्या पसंतींशी जुळते.
ब्रँड जागरूकता वाढवण्यासोबतच, लकिन कॉफी ब्रँड जागरूकता निर्माण करण्यासाठी पॅकेजिंगचा वापर देखील करते. कंपनीची अद्वितीय पॅकेजिंग डिझाइन, ज्यामध्ये तिचा लोगो आणि ब्रँड घटक समाविष्ट आहेत, ग्राहक जागरूकता आणि ओळख वाढविण्यास मदत करते. काळजीपूर्वक डिझाइन केलेल्या पॅकेजिंगद्वारे, लकिन कॉफी प्रभावीपणे त्याची ब्रँड प्रतिमा आणि मूल्ये व्यक्त करते, अत्यंत स्पर्धात्मक कॉफी बाजारपेठेत एक मजबूत प्रभाव स्थापित करते.
याव्यतिरिक्त, लकिन कॉफी'कंपनीच्या नाविन्यपूर्ण पॅकेजिंगमुळे ब्रँडला एक अनोखा आणि संस्मरणीय ग्राहक अनुभव निर्माण करता येतो. कंपनीने तिच्या पॅकेजिंगमध्ये परस्परसंवादी घटक आणि आकर्षक वैशिष्ट्ये समाविष्ट केली आहेत, जसे की QR कोड जे विशेष सामग्री किंवा प्रचारात्मक माहिती देतात. तिच्या पॅकेजिंगमध्ये तंत्रज्ञान आणि कथाकथन एकत्रित करून, लकिन कॉफीने ग्राहकांसाठी अधिक तल्लीन करणारा आणि वैयक्तिकृत अनुभव यशस्वीरित्या तयार केला आहे, जो पारंपारिक कॉफी ब्रँडपेक्षा स्वतःला वेगळे करतो.


याउलट, कॉफी उद्योगात जागतिक स्तरावर आघाडीवर असलेला स्टारबक्स, चिनी ग्राहकांच्या बदलत्या आवडींनुसार पॅकेजिंग धोरण स्वीकारण्यात आव्हानांना तोंड देत आहे. कंपनीचा पारंपारिक पॅकेजिंग दृष्टिकोन, ज्याचे वैशिष्ट्य म्हणजे त्याचे सिग्नेचर ग्रीन ब्रँडिंग आणि क्लासिक डिझाइन्स, चीनच्या तरुणांच्या बदलत्या आवडींशी जुळवून घेण्यास संघर्ष करत आहे. परिणामी, स्टारबक्सला लकिन कॉफीने मागे टाकले, ज्याने कॉफी प्रेमींच्या नवीन पिढीशी जोडण्यासाठी नाविन्यपूर्ण पॅकेजिंगची शक्ती प्रभावीपणे वापरली.
लकिन कॉफी'चीनमध्ये स्टारबक्सला मागे टाकण्यात यश मिळवल्याने कॉफी उद्योगात पॅकेजिंगचे वाढते महत्त्व दिसून येते. जसजसे अधिक तरुण घरी कॉफी बनवू लागतात आणि प्रीमियम कॉफी बीन्स शोधू लागतात तसतसे ब्रँड धारणा आकारण्यात आणि ग्राहकांच्या सहभागाला चालना देण्यात पॅकेजिंगची भूमिका अधिक महत्त्वाची बनते. पॅकेजिंगचा प्रभाव ओळखणारे आणि बदलत्या ग्राहकांच्या पसंतींनुसार त्यांच्या धोरणांना अनुकूल करणारे ब्रँड गतिमान कॉफी बाजारात स्पर्धात्मक फायदा मिळवू शकतात.
पुढे जाऊन, कॉफी ब्रँडच्या यशावर पॅकेजिंगचा प्रभाव वाढतच राहण्याची अपेक्षा आहे. उच्च-गुणवत्तेच्या कॉफी अनुभवांची मागणी वाढत असताना, पॅकेजिंग ब्रँडसाठी स्वतःला वेगळे करण्यासाठी, त्यांची मूल्ये व्यक्त करण्यासाठी आणि ग्राहकांवर कायमचा ठसा उमटवण्यासाठी एक प्रमुख साधन राहील. तरुण पिढ्यांच्या पसंतींशी जुळणाऱ्या नाविन्यपूर्ण पॅकेजिंग धोरणांचा अवलंब करून, कॉफी ब्रँड विकसित होत असलेल्या चिनी बाजारपेठेत सतत वाढ आणि प्रासंगिकता साध्य करू शकतात.


एकंदरीत, लकिन कॉफीने स्टारबक्सला मागे टाकून चिनी कॉफी बाजारपेठेत अव्वल स्थान पटकावले, याचे कारण नाविन्यपूर्ण पॅकेजिंगचा धोरणात्मक वापर. ब्रँड ओळख वाढविण्यासाठी, जागरूकता निर्माण करण्यासाठी आणि एक अद्वितीय ग्राहक अनुभव निर्माण करण्यासाठी पॅकेजिंगचा फायदा घेऊन, लकिन कॉफीने चिनी ग्राहकांचे लक्ष आणि निष्ठा यशस्वीरित्या मिळवली आहे. कॉफी उद्योग विकसित होत असताना, ब्रँड यश आणि ग्राहक सहभाग आकारण्यात पॅकेजिंगचे महत्त्व जास्त सांगता येणार नाही, ज्यामुळे बाजारपेठेतील नेतृत्वाचा पाठलाग करताना ब्रँडसाठी विचारात घेणे हा एक महत्त्वाचा घटक बनतो.
आम्ही २० वर्षांहून अधिक काळ कॉफी पॅकेजिंग बॅग्ज तयार करण्यात विशेषज्ञ आहोत. आम्ही चीनमधील सर्वात मोठ्या कॉफी बॅग्ज उत्पादकांपैकी एक बनलो आहोत.
तुमची कॉफी ताजी ठेवण्यासाठी आम्ही स्विसमधील सर्वोत्तम दर्जाचे WIPF व्हॉल्व्ह वापरतो.
आम्ही कंपोस्टेबल बॅग्ज आणि रिसायकल करण्यायोग्य बॅग्ज सारख्या पर्यावरणपूरक पिशव्या आणि नवीनतम पीसीआर साहित्य विकसित केले आहे.
पारंपारिक प्लास्टिक पिशव्या बदलण्यासाठी ते सर्वोत्तम पर्याय आहेत.
आमचा कॅटलॉग जोडला आहे, कृपया तुम्हाला आवश्यक असलेल्या बॅगचा प्रकार, साहित्य, आकार आणि प्रमाण आम्हाला पाठवा. जेणेकरून आम्ही तुम्हाला कोट करू शकू.

पोस्ट वेळ: मार्च-२८-२०२४